Cómo crear contenido fundamental y establecer su marca como un experto

Cuando alguien te pide que te describas, ¿qué le dices? Probablemente enumeres algunas de tus mejores cualidades inherentes, ¿verdad? Las cosas que quieres que la gente sepa sobre ti.

En marketing y publicidad, sus pilares se basan en el mismo principio y son igualmente importantes. Le dices a la gente lo que quieres que sepan sobre tu negocio (lo que necesitan saber o deberían saber), mediante la creación de un gran contenido fundamental.

¿Qué es el contenido fundamental?

El contenido de Cornerstone es la parte más importante de su marca o sitio web: las piezas de contenido más valiosas y fundamentales para aumentar el tráfico y el conocimiento de la marca. Está destinado a reflejar su negocio, crear una primera impresión positiva, comunicar claramente su valor y ayudar a establecer autoridad en su industria.

Sin embargo, el contenido fundamental generalmente se encuentra en la parte superior de su embudo, por lo que no es necesario que esté cerrado, y no debe esperar que todos los visitantes compren algo o se conviertan. Tenga en cuenta que el objetivo principal es crear una primera impresión positiva y duradera, de modo que cuando las personas estén listas para convertir, es mucho más probable que recurran a su marca.

Hay varios beneficios al crear piedras angulares, que incluyen:

• Aumentar el conocimiento de la marca
• Crear una primera impresión positiva
• Impulsar el tráfico relevante del sitio web
• Construyendo enlaces naturales
• Establecer autoridad y confianza.
• Alimentando tu embudo
• Reutilizándolo en otros formatos.

Ejemplos de contenido de piedra angular

Hace años, HubSpot popularizó el concepto de inbound marketing. Ahora, con una búsqueda en Google de "marketing entrante", su artículo ocupa el puesto número 1:

Al convertir este artículo en una piedra angular y obtener una clasificación alta para la frase de palabras clave "marketing entrante", HubSpot es visto como el líder de pensamiento de la industria en el tema.

La Guía de SEO para principiantes de Moz es una pieza fundamental que está altamente optimizada para la búsqueda, ocupando el puesto número 1 con una búsqueda general de "SEO:"

La guía también es uno de los recursos que Moz promueve directamente en su página de inicio para una participación adicional:

Y si bien estas piezas de contenido están basadas en texto, los materiales fundamentales como estos no tienen que limitarse al texto. También se deben considerar otras formas de contenido más allá de los artículos y las guías.

WordStream, por ejemplo, utiliza su Herramienta gratuita para palabras clave como piedra angular:

Se ha convertido en una de las cinco páginas con más tráfico en su sitio web, una de las más frecuentemente vinculadas y, por lo tanto, genera una gran cantidad de participación para la empresa.

Cómo crear contenido fundamental que a Google le encante

Como sabe cualquier especialista en marketing digital, puede ser difícil obtener una clasificación alta para los términos de búsqueda populares, pero el contenido fundamental puede ayudar con esto. Desempeña un papel importante en cualquier estrategia de SEO, siempre que siga estas mejores prácticas:

optimización de palabras clave

Después de una extensa investigación de palabras clave, asegúrese de que la palabra clave principal aparezca tanto en la etiqueta del título como en la URL. La etiqueta del título también es su título, por lo que aún debe ser atractivo e intrigante para los usuarios.

Las palabras clave también deben aparecer en el cuerpo del contenido. Con una guía de formato largo, por ejemplo, deberían encajar naturalmente en los encabezados de las secciones. Esto permite que tanto los motores de búsqueda como los lectores vean la relevancia de su contenido fundamental.

Accesibilidad

El contenido fundamental debe ubicarse en la parte superior de la pirámide de su sitio. En otras palabras, los visitantes deberían poder hacer clic directamente desde su página de inicio hasta el material.

También se debe hacer una referencia cruzada periódicamente en otras publicaciones similares para una exposición continua y vincularse con frecuencia. Los motores de búsqueda favorecen este tipo de estructura de enlaces internos, así como la autoridad de enlaces en general.

El contenido en sí

Las piedras angulares suelen ser piezas más largas y profundas que proporcionan material altamente informativo. Eso no quiere decir que el contenido más corto no pueda clasificarse bien para los términos de búsqueda competitivos, pero las piezas fundamentales deben ser impresionantes tanto en calidad como en alcance. Deben estar bien pensados ​​y desarrollados, completos e inspiradores, y vale la pena vincularlos.

También se debe tener en cuenta que el contenido de la piedra angular es la parte superior del embudo y no debe buscar la venta de manera agresiva. El objetivo no es necesariamente convencer a alguien para que compre, sino resolver un problema de una manera educativa y confiable.

Mantenimiento regular

Una vez que haya terminado de crear y publicar, su trabajo aún no está completo. Es fundamental mantener el contenido fresco y actualizado en todo momento, con nuevas características, nuevas tendencias, productos relevantes, precios precisos, mejoras de UX, etc. Cada uno de estos muestra a los motores de búsqueda que el contenido es más nuevo que antes y puede ayuda con el rango de búsqueda orgánico.

Incluso si el contenido sigue siendo el mismo, no desea que la página se vea desactualizada, así que considere renovarla con un estilo actualizado (diseños, fuentes, imágenes, etc.).

¿Cómo puede ayudar el complemento SEO de contenido de piedra angular de Yoast?

Las piezas de Cornerstone son tan integrales para una estrategia de marketing que muchos anunciantes aprovechan el complemento Yoast SEO para perfeccionar su contenido. En primer lugar, incluye una opción para seleccionar si un artículo es o no una piedra angular.

Así es como aparece el complemento Yoast SEO en WordPress:

Yoast SEO ofrece tres herramientas útiles para optimizar el contenido fundamental:

1. Contador de enlaces de texto

Esta función le permite ver claramente cuántos enlaces se incluyen en su publicación y cuántos enlaces externos apuntan a ella:

El contador de enlaces de texto es extremadamente útil porque puede ver rápidamente si su contenido principal tiene suficientes enlaces de otras publicaciones relacionadas. Esto afecta la forma en que Google rastrea su sitio (las publicaciones y las páginas que están vinculadas con más frecuencia se rastrean con más frecuencia), así como la cantidad de tráfico a su sitio (las publicaciones y las páginas que están vinculadas con más frecuencia se visitan con más frecuencia).

2. Análisis de la piedra angular

El análisis de Yoast analiza específicamente:

• Largancia de contenido
• Colocación y densidad de palabras clave
• Longitud de la meta descripción
• Ancho del título
• Imágenes
• Enlaces entrantes y salientes

Yoast también proporciona dos comprobaciones de legibilidad. Para obtener una viñeta verde, debe escribir oraciones cortas e incluir suficientes subtítulos. Dado que los artículos fundamentales suelen ser más largos que otros, las oraciones cortas y los subtítulos ayudan a los visitantes a leer y navegar por el contenido.

3. Sugerencias de enlaces internos

Esta función garantiza que su contenido principal tenga prioridad sobre otros contenidos. La herramienta Yoast Insights identifica las palabras más destacadas en la pieza, y luego la herramienta de enlace interno utiliza estos datos para encontrar las publicaciones más relacionadas y que mejor se ajustan a las que enlazar:

Una vez que se analiza su artículo y se muestran los enlaces relevantes (en orden de relevancia), puede seleccionar qué enlaces desea incluir y copiarlos en su contenido. También puede arrastrar y soltar el enlace si su navegador lo admite.

Comience a crear excelente contenido fundamental

El contenido de Cornerstone ayuda a definir su marca. Comparte su información más valiosa con los prospectos y le dice a los motores de búsqueda en qué cree y qué quiere compartir su sitio web. Lo que es más importante, los pilares son la mejor manera absoluta de centrar todos sus esfuerzos de marketing de contenido en algo que generará valor compuesto para su empresa.

Una vez que haya identificado una pieza de contenido como piedra angular, asegúrese de proporcionar un CTA que envíe a los visitantes a contenido relacionado donde puedan participar más. De esa manera, entienden que su marca no solo es un líder de pensamiento, sino que también ofrece material relacionado adicional.

Para generar clientes potenciales a lo largo de este proceso, asegúrese de enviar a los visitantes a páginas de destino post-clic personalizadas y relevantes optimizadas con 35 técnicas de página de destino post-clic de alta conversión. Regístrese para una demostración de Instapage Enterprise hoy.