Redacción publicitaria frente a derechos de autor: qué es (y qué no es) la redacción publicitaria

Como alguien a quien le gusta viajar, me encanta comprar camisetas y souvenirs turísticos divertidos. Una camiseta especialmente divertida decía: "No, no tenemos canguros en Austria". Es curioso cómo unas pocas letras pueden marcar una gran diferencia en el significado.

Los términos redacción publicitaria y derechos de autor suelen recibir las mismas confusiones. Sin embargo, nadie ha hecho una camisa al respecto todavía, al menos eso he descubierto.

Como empresa de redacción de textos, esta confusión entre redacción y derechos de autor es un poco más personal, ya que no estamos preparados para asumir trabajos de redacción de derechos de autor. Por eso queríamos eliminar cualquier confusión entre los dos.

La diferencia entre redacción publicitaria y derechos de autor

Si bien suenan muy similares, los dos términos tienen significados que no tienen ninguna relación.

Analicemos esos significados para usted:

• Redacción publicitaria: La redacción publicitaria consiste en crear textos de marketing, publicidad y otros textos relacionados con los negocios.
• Copyright: La propiedad intelectual es la adquisición de los derechos legales de propiedad intelectual.

A continuación se muestra una forma sencilla de diferenciar la redacción publicitaria de los derechos de autor.

Los CopyWRITErs son personas que ESCRIBEN contenido, generalmente para empresas. Tienen mucho conocimiento sobre negocios, marketing y el uso adecuado de la coma de Oxford. Mientras tanto, un copyRIGHTer es un experto legal que ayuda a las personas a obtener los DERECHOS sobre su propiedad intelectual.

Incluso el término copia tiene diferentes significados. Para los redactores, el texto se refiere a los materiales o contenidos que escriben. Sin embargo, los propietarios de derechos de autor tratan con personas que desean duplicar la propiedad de otra persona, por lo que la copia en ese sentido se refiere al derecho legal a la duplicación.

Ahora que conoce la diferencia básica entre redacción publicitaria y derechos de autor, profundicemos un poco más en quién es un redactor publicitario y por qué podría ser la persona que no sabía que más necesitaba.

¿Qué es la redacción publicitaria?

¿Estás confundido todavía? Esperemos que no, porque lo desglosaremos aún más. La redacción publicitaria no encaja perfectamente en una caja y, a menudo, se superpone con sus muchos primos de contenido. A continuación, presentamos algunos de los otros términos que quizás haya escuchado antes:

• Redacción publicitaria: Escribir con la intención de persuadir, vender o impulsar al lector hacia una acción.
• Redacción de contenidos: Escritura con la intención de entretener y educar al lector.
• Redacción técnica: redacción de contenido específico de la industria que requiere un conocimiento a un nivel más profundo que un artículo de Wikipedia.

¿Puede un redactor ser un redactor técnico? ¡Sí! ¿Puede un redactor ser redactor de contenidos? ¡Sí! ¿Alguien puede ser los tres? ¡Absolutamente! El nombre puede cambiar, pero la persona no tiene por qué cambiar. La categoría a la que pertenece el contenido depende del contenido que esté creando.

Por ejemplo, los manuales y guías entrarían en la categoría de redacción técnica. Sin embargo, contrataría a un redactor de contenidos si quisiera un libro electrónico.

Los especialistas en marketing quieren trabajar con redactores publicitarios porque son personas que comprenden los matices sutiles del marketing de contenidos.

Aquí hay otro hecho interesante: todos los redactores son redactores de contenido, pero no todos los redactores de contenido son redactores. En otras palabras, todos los redactores deben saber cómo entretener, atraer y educar al lector, ya que esos son los pilares del marketing de contenidos. Sin embargo, no todos los redactores de contenido saben cómo transformar contenido educativo en contenido que genere conversiones.

Psst, Express Writers está capacitado en LOS TRES: redacción publicitaria , redacción de contenidos y redacción técnica .

¿Qué tipos de contenido crean los redactores publicitarios?

Los redactores publicitarios pueden crear cualquier tipo de contenido persuasivo. Si hay palabras y esas palabras tienen un objetivo persuasivo, lo más probable es que las haya escrito un redactor.

¿Un libro electrónico sobre marketing? Sí.

¿Una publicación de blog sobre equipos de ejercicio? Sí.

¿Un cartel publicitario? Sí.

¿Los ingredientes de tu lata de sopa? Probablemente no. Sin embargo, lo más probable es que un redactor haya ayudado a crear el contenido de la etiqueta para que sea atractivo y comercializable.

Estos son algunos de los proyectos más comunes que solicitan nuestros clientes:

• Publicaciones de blog
• Estudios de caso
• páginas del sitio web
• Correos electrónicos/boletines
• Publicaciones en redes sociales
• libros electrónicos
• Libros blancos

Si bien estos son los proyectos que más recibimos, también nos divertimos creando eslóganes para clientes, desarrollando contenido de marca e incluso creando textos para etiquetas de alimentos. Realmente no hay límite para el contenido que un redactor publicitario puede ayudarle a crear.

¿Qué es un redactor publicitario?

¿Qué hace un redactor publicitario?

Según la definición MUY breve que dimos al principio, podría imaginarse a un redactor publicitario como un guerrero del teclado al que le gusta escribir correos electrónicos demasiado detallados o dedicar quince minutos a redactar una publicación de blog.

Deshagámonos de esa imagen y comencemos de nuevo.

Si bien la función principal de un redactor publicitario es escribir textos, el trabajo implica mucho más. Un redactor también es:

• Investigador
• Analista de datos
• Editor
• Ávido bebedor de café

Si bien el último es opcional, ayuda a los redactores a manejar el gran volumen de trabajo que conlleva incluso una sola publicación de blog. Una publicación de blog de calidad no es nada sencilla. En 2020, la creación de una publicación de blog promedio tomó 3 horas y 55 minutos. Lo que es aún más sorprendente es que ha aumentado el tiempo que lleva elaborar una publicación de blog. Pero también lo es la descripción del trabajo del escritor.

Aquí hay otra manera de pensarlo. Si vives en un pueblo pequeño con un solo restaurante y ese restaurante sirve comida mediocre, ¿cuáles son las posibilidades de que sigas yendo allí? Probablemente bastante alto porque si necesitas una comida y no tienes la comida o la energía para cocinar, esa es tu única opción.

Pero ¿qué pasaría si una docena de otros restaurantes tuvieran comida de mucha mejor calidad? Probablemente irías a otro lugar.

A medida que Internet ha crecido, también lo ha hecho el contenido digital disponible. Hay alrededor de 1,13 mil millones de sitios web en línea. Crear contenido mediocre simplemente no es suficiente.

No sólo hay más competencia, sino que las expectativas de la audiencia están aumentando. La gente espera experiencias más personales, contenido especializado e interacciones atractivas. Los redactores publicitarios no se limitan a poner palabras en papel. Están ayudando a las empresas a destacarse entre la multitud, construyendo relaciones a través de esas palabras y creando experiencias que mantendrán a los lectores interesados ​​y, en última instancia, convirtiéndolos en clientes.

A continuación se muestra un desglose de algunas de las tareas específicas de un redactor publicitario:

Investigador

Antes de que un redactor agregue una sola palabra a su documento, investiga. El propósito es comprender completamente el negocio, la audiencia y el contenido. También quieren comprender el propósito del contenido.

Crear contenido sólo para arrojar palabras al vacío no es un uso eficaz del presupuesto de nadie. En cambio, los redactores que saben lo que hacen se centran en el propósito del contenido. Recuerde, ellos son maestros persuasores. Y eso comienza con saber qué acción debe tomar el lector. Esa acción es el objetivo del contenido.

El redactor también quiere comprender a la audiencia para saber cómo motivarla a realizar esa acción. ¿Hay algún problema que la audiencia necesite resolver o una solución que mejoraría la vida del lector? Saber eso le da al redactor un ángulo único desde el cual escribir.

Comprender el negocio ayuda al escritor a conocer el estilo, el tono, los productos y los puntos de venta únicos de la empresa para que puedan sonar como el negocio y crear una experiencia consistente para los visitantes.

Analista de datos

Muchos redactores publicitarios bien capacitados también funcionan como expertos en SEO. Sin embargo, también puede trabajar con un redactor y estratega de SEO independiente.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) consiste en crear contenido digital para los motores de búsqueda. Dado que el 68% de las experiencias en línea comienzan en motores de búsqueda como Google y Bing (y Google domina ese mercado), su apariencia en las búsquedas juega un papel fundamental en el éxito de su negocio.

Un abrumador 92,26% del tráfico del sitio web proviene de búsquedas, imágenes y mapas de Google. La gente busca información y su contenido digital aparece en las páginas de búsqueda para proporcionar las respuestas.

Sin embargo, crear contenido no es suficiente para ganar tráfico. La mayoría de las personas no examinan las páginas de resultados de búsqueda. Más bien, están contentos con lo que aparece en la primera página. Ahí es donde entra en juego el SEO. Desea optimizar su contenido para aumentar sus posibilidades de aparecer en la primera página. También desea optimizar su título y descripción para atraer al lector y que quiera hacer clic en su enlace.

Cuando los redactores SEO crean contenido, tienen en cuenta esas búsquedas. Pueden extraer palabras clave relevantes y de tendencia para aumentar el tráfico de su sitio web utilizando su capacitación en análisis de datos.

Escritor

La escritura es donde el redactor brilla más. Son artistas de la palabra, crean hermosas imágenes y evocan emociones poderosas con unas pocas palabras en un documento.

Pero escribir no siempre es tan emocionante como una película de Hallmark en la que el periodista escribe desde un balcón bañado por el sol. En cambio, la mayoría de los redactores se quedan mirando páginas en blanco, elaborando esquemas, regresando a su investigación, buscando información y, finalmente, formando cuidadosamente oraciones que persuaden, convencen, atraen y convierten a los lectores.

Si bien el proceso puede no parecer glamoroso, los resultados hablan por sí solos. Según el 89% de los especialistas en marketing, el contenido de calidad tiene un retorno de la inversión más alto que el marketing tradicional.

Editor

La escritura no termina en la última frase. El siguiente paso es la edición. Incluso el redactor más experimentado edita su trabajo.

El primer borrador que crea un escritor se llama borrador porque es solo eso. Bruto. El escritor simplemente intenta trasladar todos los pensamientos de su cabeza al papel. Una vez que esos pensamientos están plasmados en el papel, comienza la edición.

Los redactores publicitarios buscan errores gramaticales, estructurales y de puntuación. También buscan legibilidad.

Incluso los escritores que tienen un editor personal editarán primero la copia ellos mismos. Luego, usarán el editor para verificar la copia.

Por qué necesitas un redactor publicitario en tu vida

Necesitas contenido si quieres tener éxito como negocio. Sin contenido, no puede comunicarse ni conectarse con sus clientes. El alcance de la creación de contenido depende de usted y de sus objetivos.

Puede ser un sitio web simple, algunas listas de productos y algunos anuncios, o puede incluir correos electrónicos, boletines informativos, redes sociales y publicaciones periódicas en blogs.

La mayoría de las empresas reconocen los méritos del marketing de contenidos, especialmente del marketing digital, razón por la cual el 65% tiene un presupuesto designado específicamente para el marketing digital. ¿Puedes adivinar a dónde va la mayor parte de ese presupuesto? Así es, a la redacción publicitaria.

¿Qué beneficios puede aportar un copywriting de calidad? Alrededor del 72% de los especialistas en marketing dicen que vieron una mayor participación, el 88% vio una mejor clasificación en los motores de búsqueda y el 51% vio una mayor lealtad a la marca.

Veamos cómo un redactor podría transformar su negocio.

1. Más tráfico y clientes potenciales en el sitio web

Un redactor publicitario de calidad, su experiencia y su investigación previa podrán crear una experiencia de lectura personalizada que genere tráfico y capture clientes potenciales.

Es más probable que Google penalice el contenido de baja calidad producido en masa. Sin embargo, un redactor publicitario sabe cómo escribir contenido que es más probable que Google ocupe un lugar destacado en los resultados de búsqueda, lo que generará más tráfico a su negocio.

2. Más tiempo y menos costo

Un redactor designado le ahorrará tiempo a su empresa. ¡El contenido lleva HORAS! Si no tienes a alguien con ese tiempo reservado, alejarás a empleados cruciales de sus tareas.

Además, cuando alguien no tiene formación como redactor publicitario, es posible que dedique aún más tiempo a escribir y editar el texto.

Un redactor sabe cómo maximizar su tiempo y recursos para producir contenido de la más alta calidad dentro de su presupuesto de marketing.

3. Imagen de marca mejorada

Tu contenido es la voz de tu marca. Tener un redactor mejora la voz y la imagen de esa marca. El redactor puede transformar la información en ideas inspiradoras y soluciones atractivas.

Te convertirás en una marca con la que la gente se conectará, en la que confiará y con la que querrás trabajar.

4. Tasas de conversión más altas

Sólo un redactor altamente capacitado puede escribir contenido que convierta constantemente.

La copia de conversión guía a los lectores a través de una historia de problemas seguida de soluciones y termina con una acción que el lector querrá realizar.

¿Tiene un redactor publicitario que apoye su crecimiento?

No importa en qué proyecto esté trabajando o con qué equipo esté trabajando, necesitará materiales educativos, campañas de marketing, correos electrónicos y una comunicación eficaz.

Todo vuelve a la redacción publicitaria.

No hay necesidad de preocuparse por dónde encontrará estos superhéroes de la comunicación. Los tenemos aquí mismo.

En Express Writers, capacitamos a un equipo de expertos en la materia en redacción publicitaria persuasiva, redacción de contenido atractivo y redacción técnica compleja. También enseñamos a nuestros escritores cómo optimizar para los motores de búsqueda, realizar investigaciones en profundidad y crear contenido que genere conversiones.

Nuestros redactores ofrecen todo lo que necesita en un redactor publicitario de calidad en un conveniente paquete de servicios.

Contáctenos para discutir el mejor paquete de servicios para usted y comenzar a ver los beneficios de tener un redactor personal.