Derechos de autor en línea y uso justo en las redes sociales

Dado que el mundo del marketing en redes sociales está dominado por las imágenes, ¿de qué debe preocuparse cuando se trata de derechos de autor en línea?

¿Alguna vez te has preguntado por qué el mundo en línea es tan brillante y colorido? Las imágenes y los vídeos sirven para captar de forma eficaz nuestra atención ante un nuevo producto o servicio. Piénselo: ¿cuándo fue la última vez que compró algo basándose únicamente en su descripción? Las imágenes son esenciales cuando se trata de desarrollar su estrategia de redes sociales. Sin embargo, ¿cuál es el trato legal con el contenido que puede y no puede usar?

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Compartir imágenes en redes sociales

Las imágenes son enormes en el mundo de las redes sociales, particularmente para las empresas. ¿No me crees? Aquí hay algunas estadísticas que ilustran (¿entiendes?) el poder de las imágenes en las redes sociales:

1. En promedio, el contenido con imágenes relevantes tiene un 94 % más de visualizaciones totales que el contenido sin ellas (Jeff Bullas)
2. En comparación con otros tipos de contenido, el contenido visual tiene 40 veces más probabilidades de ser compartido en las redes sociales (Ethos3)
3. Las publicaciones de Facebook con imágenes pueden recibir 2,3 veces más participación que las publicaciones de texto (BuzzSumo)
4. Los tweets con imágenes pueden recibir un 150 % más de retweets en comparación con los tweets sin (Hubspot)

Las redes sociales son la fuerza impulsora detrás de la inconmensurable cantidad de fotos que se comparten en línea cada segundo de cada día. Según una estimación, ¡el mundo está en camino de compartir más de 2,5 billones de fotos en línea para finales de este año!

Si eres activo en las redes sociales, como yo y el 82 % de mis compatriotas canadienses, no eres ajeno al contenido compartido. Desde ver los últimos videos virales hasta subir demasiadas fotos de sus vacaciones recientes, el acto de participar o compartir contenido en línea se ha convertido en un ritual esencial en nuestras vidas sociales. Lo hacemos por los "me gusta", el "gramo", los "retweets" o el "Vine", porque al final del día, compartir es solidario.

¿Cómo puedes equivocarte?

Riesgos de los derechos de autor en las redes sociales

Al igual que comer o respirar, compartir contenido en línea es un proceso en el que ya no pensamos dos veces. Sin embargo, nadie ha sido golpeado con un cese y desistimiento por comer o respirar (que yo sepa), ¡pero puede suceder si usa una imagen sin permiso!

Los derechos de autor en línea y el uso justo en las redes sociales son áreas de la ley que aún no se han definido claramente, pero ya sea que esté comercializando en nombre de una organización o simplemente cargando su propio contenido original por diversión, es importante comprender los conceptos básicos.

Esta publicación se centra en las leyes de derechos de autor en lo que respecta a Canadá y los Estados Unidos.

¿Qué es el derecho de autor?

Agárrense de sus asientos, está a punto de legalizarse.

El Learner's Dictionary de Merriam-Webster define los derechos de autor como: "el derecho legal exclusivo de reproducir, publicar, vender o distribuir la materia y la forma de algo (como una obra literaria, musical o artística)".

Los derechos de autor sirven para lograr un equilibrio entre proteger al autor de una obra y servir al interés público.

Las leyes de derechos de autor en Canadá se establecen y rigen a través de la Ley de derechos de autor de Canadá, que se modificó por última vez en 2012. En términos generales, esta ley protege las obras literarias, dramáticas, musicales y artísticas originales. Esto es muy similar a la ley de derechos de autor en los Estados Unidos, que protege todas las “obras de autoría” originales. Otra similitud notable entre nuestros dos países es que una vez que se crea un trabajo original (por ejemplo, escribir una historia, pintar un cuadro, tomar una foto, etc.), publicado o sin publicar, su trabajo estará protegido por la ley de derechos de autor. En la mayoría de los casos, no es necesario registrar formalmente los derechos de autor de su trabajo para recibir protección (Peluca Gowling).

Los derechos de autor ofrecen al propietario derechos exclusivos sobre su trabajo. Los propietarios de los derechos de autor pueden:

• Reproducir la obra con derechos de autor
• Crear trabajos derivados basados ​​en el trabajo protegido por derechos de autor
• Distribuir copias del trabajo protegido por derechos de autor al público mediante venta, transferencia de propiedad, alquiler, arrendamiento o préstamo.
• Realizar y/o mostrar públicamente el trabajo protegido por derechos de autor (copyright.gov)

Si bien los derechos de autor ofrecen al autor una cantidad considerable de control sobre su trabajo, existen algunas excepciones a la Ley de derechos de autor de Canadá:

• Los derechos de autor pueden expirar, momento en el cual el trabajo se vuelve de dominio público y de libre uso. En Canadá, los derechos de autor normalmente expiran 50 años después de la muerte del autor.
• Es posible que no se apliquen los derechos de autor si se utiliza una 'parte insustancial de una obra'. Un ejemplo de esto sería una cita breve.
• El trabajo se puede utilizar con fines de "investigación, estudio privado, crítica o revisión, reportaje de noticias, educación, parodia o sátira". Las obras utilizadas para estos fines se incluyen en el uso justo, que es un uso legal en la mayoría de los casos (Universidad de Brock)

Curiosamente, los derechos de autor se determinan caso por caso, lo que dificulta la identificación de ejemplos claros de infracción que podrían aplicarse a otros casos vistos en las redes sociales. Sin embargo, la Ley de derechos de autor de Canadá se modifica de vez en cuando para reflejar nuevos casos de uso.

Por ejemplo, en 2012 se introdujo una nueva excepción de derechos de autor denominada "excepción de combinación" o "excepción de YouTube". Esta disposición permite que las personas utilicen contenido protegido por derechos de autor existente para fines no comerciales si se obtiene de forma adecuada y se reutiliza como un nuevo trabajo. Hay límites para esta excepción, pero el objetivo general de la disposición es promover la creación y el intercambio de contenido nuevo en las redes sociales (Oyen Wiggs Green & Mutala LLP).

Creative Commons y Uso Libre

En el otro extremo del espectro, el trabajo de "creative commons" siempre es de uso gratuito. La dedicación de Creative Commons significa que un autor ha dedicado su trabajo original al dominio público, renunciando a todos los derechos sobre su trabajo en todo el mundo según la ley de derechos de autor.

Este trabajo es libre de “copiar, modificar, distribuir y realizar, incluso con fines comerciales, todo sin pedir permiso” (Creative Commons). ¿Suena familiar? ¡Sitios como Pixabay o Flickr encuentran fotos publicadas bajo Creative Commons! ¡Estas fotos no requieren atribución (crédito al autor o fuente cuando se usan) y son de uso gratuito!

Si desea encontrar algunas fotos de stock gratuitas y de alta calidad, ¡hemos compilado una lista de 30 recursos increíbles!

Memes de Internet y derechos de autor en línea

Cuando se trata de memes, los derechos de autor pueden ser complicados.

Hay tantos tipos de memes que pueden o no infringir los derechos de autor en línea que agruparlos a todos en una categoría y marcarlos con tinta "aprobado" o "rechazado" simplemente no funciona. Honestamente, podría escribir un blog completo sobre la historia de los memes, las categorías, la evolución y los matices, pero por ahora solo les mostraré una descripción general rápida.

tipos de memes

Los memes pueden variar desde la forma popular de "macros de imagen" hasta frases tontas que se repiten una y otra vez en la web. Obviamente, las frases pegadizas, los hashtags y otros memes basados ​​en palabras no tienen un problema real de derechos de autor. Son los memes macro visuales y de imagen los que pueden plantear un problema cuando se trata de derechos de autor en línea. Específicamente, macros de imágenes que representan personajes y producciones con derechos de autor.

Memes De Cultura Popular

Digamos, en aras de la simplicidad, que la mayoría de los memes son de uso legítimo. Quiero decir, nadie va a ir detrás de ti por lanzar un "¡maldito, Daniel!" en una de tus publicaciones de Facebook. Los memes que pueden plantear un problema son aquellos que extraen imágenes de la cultura pop, como Futurama Fry o el meme "uno no simplemente" de Boromir. Estas imágenes de personajes se extraen de los medios de la cultura pop y se convierten en memes, pero los personajes representados son propiedad de una marca o empresa específica.

¿Usar un meme de la cultura pop que representa una obra o un personaje protegido por derechos de autor podría resultar en una demanda? Sí.

¿Es probable que lo haga? No.

Sin embargo, no me malinterpretes. No es probable que el patrimonio de JRR Tolkien lo persiga por retuitear ese meme de Boromir, pero eso no significa que no sea una infracción de derechos de autor. Incluso volver a publicar el pingüino socialmente incómodo puede causarle problemas de derechos de autor.

Cuando se trata del uso comercial de los memes, es bueno pecar de precavido y evitar publicar memes de la cultura pop que representen claramente obras protegidas por derechos de autor.

Memes en la publicidad en redes sociales

El uso de memes para la publicidad en las redes sociales es la forma más segura de causar problemas con los derechos de autor en línea cuando se trata de compartir memes. Publicar un meme es relativamente inofensivo, pero usarlo en publicidad es una historia completamente diferente.

La publicidad no está protegida por el uso justo, por lo que cualquier promoción directa de su empresa/marca con el uso de memes, o el uso de memes con fines de lucro, puede generarle problemas legales.

Si estás pensando "eso es una tontería, ¿quién me perseguiría por vender una camiseta con la imagen de un gato particularmente gruñón?" Entiendo de dónde vienes, pero Grumpy Cat tiene una empresa, y una que está lista para proteger su propiedad (que, curiosamente, es un gato de aspecto malvado).

Regla general para los derechos de autor en línea

Desafortunadamente, las reglas de uso justo y derechos de autor en línea a menudo se dejan a la interpretación. Una buena regla general es asumir que todas las imágenes y videos que se encuentran en línea están protegidos por derechos de autor, a menos que el propietario indique explícitamente que son de uso gratuito. En última instancia, depende del autor del trabajo hacer cumplir la ley de derechos de autor si descubre que su trabajo se está utilizando sin permiso.

La legalidad de tu contenido es algo que debes considerar en tu estrategia de marketing social. La próxima vez que decidas utilizar cualquier contenido que no sea tuyo, pregúntate:

1. ¿Tengo permiso para usar esta imagen (o es de uso gratuito)?
2. Si no tengo permiso, ¿mi uso se incluye en el "uso legítimo"?
3. ¿Vale la pena usar este contenido por las posibles consecuencias legales?

Será interesante ver cómo las leyes de derechos de autor y las prácticas de intercambio de contenido cambiarán con el tiempo en respuesta a la evolución de las tendencias de las redes sociales. Por ahora, recuerde: una imagen puede valer más que mil palabras, pero puede costarle mucho más si se usa ilegalmente y sin permiso.