Publicidad Contextual: Beneficios y Ejemplos

¿Ha notado alguna vez que cuando navega por un sitio web en particular, ve anuncios relacionados con lo que está leyendo o examinando? Eso es publicidad contextual para usted. Puede parecer intrusivo, pero esta práctica publicitaria asegura que se respete la privacidad de cualquier usuario. Pero, ¿cómo implementar este método? Obtenga más información sobre la orientación contextual aquí. ¡Además, echa un vistazo a algunos ejemplos también!

¿Cómo se utiliza la publicidad contextual?

La publicidad contextual es fácil de hacer. Debes determinar el tipo de publicidad y dónde publicarla. Sin embargo, publicarlo requiere que encuentre redes publicitarias para publicar sus anuncios en páginas relevantes. Google AdSense es un ejemplo destacado de una red publicitaria para ayudarlo a publicar sus anuncios. Google lo ayudará a colocar anuncios en sitios relevantes según su presupuesto. Pero puede considerar los sitios de redes sociales como Facebook o Twitter para publicar sus anuncios y aumentar su alcance.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad contextual?

Si todavía tienes dudas sobre la no intrusividad de la publicidad contextual, aquí tienes algunas razones por las que deberías probarla:

• Es amigable para su billetera porque solo le pagan cuando se hace clic en sus anuncios.
• Respeta la privacidad de las personas porque no estás utilizando datos de terceros o cookies al implementar este método de publicidad.
• Puede ser creativo con la publicidad contextual para atraer a los visitantes a saber más sobre sus productos o servicios.
• Puede desencadenar el viaje del comprador cuando vea un anuncio relacionado con su búsqueda.
• Es excelente si su objetivo es aumentar las tasas de clics y las ventas, especialmente si los anuncios se colocan en un artículo relevante.

Estadísticas de orientación contextual

¿Qué hace que la publicidad contextual sea una opción atractiva para empresas y especialistas en marketing? Aquí hay estadísticas para guiar su campaña publicitaria.

• El 79% de las personas prefieren los anuncios contextuales.
• Statista revela que la inversión publicitaria en 2027 alcanzará los 376.200 millones de dólares.
• Más del 50% de los especialistas en marketing están considerando los beneficios de los anuncios contextuales porque no contienen cookies.
• eMarketer informó que el 44% de los usuarios cree que las marcas que usan sus datos para publicidad son intrusivas.
• Mejore el conocimiento de la marca en un 80 % mediante la publicación de anuncios en línea.
• El 155 % de la actividad de búsqueda se produce después de que los usuarios ven anuncios gráficos.
• Los anuncios de Google y los anuncios de Facebook generan una tasa de ROI más alta que otras redes publicitarias.
• Las tasas de conversión son más altas (86 %) cuando un usuario ve un anuncio de video.
• Los anuncios de video relevantes tienen 3 veces más probabilidades de llamar la atención que los anuncios irrelevantes o no dirigidos.

Tipos y ejemplos de publicidad contextual

Según Wordstream y CodeFuel, estos son los tipos de orientación contextual:

• publicidad nativa
• En el juego
• en video
• Anuncios gráficos y de texto

Wordstream también enumeró la publicidad conductual como publicidad contextual. En cierto modo, son lo mismo. Sin embargo, la publicidad conductual tiende a ser espeluznante, considerando que los comportamientos de los usuarios o las búsquedas anteriores influirán en estos anuncios.

Ahora que sabe cómo aparece la orientación contextual en los sitios web, estos son algunos ejemplos en la práctica.

1. Anuncios gráficos

Este es nuestro primer ejemplo de un anuncio gráfico que no se dirige a un usuario determinado cuando lo navega. Fast Company tiene anuncios gráficos que se publican en su sitio. Promocionaron su revista y para que la gente se suscribiera. Esto no es intrusivo, y estaban publicitando a las personas para que se suscribieran a su revista.

Aquí hay un ejemplo de Mashable. Hice clic en Guardians of the Galaxy Vol. 3, que me mostró un anuncio de Peter Pan y Wendy. Dado que ambos son propiedades de Disney, le muestran al visitante un anuncio relevante sin venderlo.

2. Publicidad Nativa

CNN permite anuncios patrocinados en su sitio, a pesar de que utilizan anuncios gráficos y de texto. Sin embargo, las ubicaciones de los anuncios se agregan al final del artículo en lugar de interrumpir la experiencia del lector. Pero dado que la publicidad nativa promueve contenido proveniente de muchos sitios web, no espere que los artículos promocionados en el artículo de CNN sean relevantes para él.

Otro sitio web que implementa publicidad nativa es Tom's Guide. Al igual que Entrepreneur, sus anuncios nativos se encuentran al final del artículo. Pero Tom's Guide tiene otros dos anuncios gráficos, uno en el costado y el otro que puede cerrar si es molesto.

3. Anuncios en el juego

Un anuncio brillante en el juego fue de 2016. Pokemon GO fue el juego exitoso en el mismo año. Como tal, Starbucks aprovechó su éxito para anunciar su bebida insignia, el frappuccino. Lo hicieron al designar las tiendas Starbucks como gimnasios. Los gimnasios son donde los Pokémon lucharían entre sí.

Volviendo atrás, a medida que los jugadores progresan a lo largo del juego, encontraron un frappuccino de edición limitada que podían comprar. Es una excelente manera de ayudar a los usuarios a encontrar Pokémon y obtener bebidas de Starbucks mientras lo hacen.

Otro anuncio impresionante en el juego proviene de Barack Obama. Sí, el ex presidente tenía anuncios en el juego para recordar a los jugadores que votaran en las elecciones de 2008. El entonces candidato publicó anuncios digitales en juegos deportivos como la NBA y la NHL. En 2008, la entonces portavoz Holly Rockwood mencionó que querían recrear un entorno de juego realista, integrando anuncios reales en los juegos de los jugadores.

4. En anuncios de video

YouTube es la principal fuente de anuncios en video. Pero si desea medir sus anuncios en video y saber qué tan exitoso es a través de Facebook.

Krusteaz lanzó una campaña en Facebook mediante la publicación de anuncios de video in-stream. Su objetivo era aumentar el conocimiento de la marca y mantener las tradiciones familiares haciendo panqueques. Con la ayuda de Harmelin Media, Krusteaz logró un aumento de 15 puntos en el conocimiento de la marca y un aumento de 24 puntos en el recuerdo del anuncio.

Otra exitosa campaña in-stream de Facebook proviene de Naked Juice. Querían llegar al público y aumentar las ventas. Con eso en mente, crearon anuncios gráficos y de video. Como resultado, su campaña obtuvo un aumento de 3,7 en reconocimiento de marca y un aumento de 3,2 en atributos de marca.

¿Cómo puede ayudar Penji?

La orientación contextual puede ser copias (texto), videos o imágenes. Puede hacer un enfoque multimedia combinando todos estos o uno o dos tipos de medios. Y, si su campaña tiene muchas imágenes, ¡Penji puede ayudarlo con imágenes, GIF y animaciones 2D!

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