Resumen de #ContentWritingChat: Realización de una auditoría de marketing de contenido de mitad de año

Publicado: 2022-07-09

¡Has llegado a la mitad del año!

Pero, ¿está en camino de alcanzar sus objetivos de marketing de contenido? Esa es una pregunta importante que debe hacerse a mitad de año mientras revisa todo lo que su marca ha logrado hasta ahora.

¿Por qué? Bueno, al realizar una auditoría de marketing de contenido, puede ver dónde ha tenido éxito y dónde se han quedado cortos sus esfuerzos. Luego, puede hacer ajustes a su estrategia, según sea necesario, para garantizar el éxito en la segunda mitad del año.

Sin embargo, si nunca antes ha realizado una auditoría de este tipo, es posible que se pregunte cómo empezar. Y afortunadamente, ¡eso es exactamente de lo que hablamos en este #ContentWritingChat!

Resumen de #ContentWritingChat: Realización de una auditoría de marketing de contenido de mitad de año

Para el #ContentWritingChat de este mes, organizamos un chat comunitario en el que los participantes del chat son las estrellas del espectáculo. Cada uno ofreció excelentes ideas sobre cómo realizar una auditoría, ¡así que profundicemos en sus consejos!

P1: ¿Qué es una auditoría de marketing de contenidos?

Una auditoría requerirá que haga un inventario de su contenido en todos los canales que está utilizando activamente. De esta manera, puede medir el rendimiento de todo lo que ha publicado e identificar áreas de mejora.

Como dijo Andrew, una auditoría es una oportunidad para identificar qué ha sido y qué no ha sido efectivo dentro de su estrategia de marketing de contenido. Él dice que tome nota de cosas como los días y horas de publicación, temas populares, etc. También puede comparar títulos, tiempo en la página y otros detalles con el contenido anterior para ver cómo se acumula.

P2: ¿Por qué es importante realizar una auditoría de su estrategia de marketing de contenidos?

Una auditoría de marketing de contenido es una excelente manera de ver el rendimiento de su contenido. Hacer esto le permite ver qué ajustes se deben hacer en su estrategia para avanzar.

Cuando sabe lo que ha estado funcionando y funcionando bien para usted, puede continuar enfocando sus esfuerzos allí para asegurarse de que está brindando valor a su audiencia.

P3: Antes de sumergirse, necesita algunas herramientas para facilitar el trabajo. ¿Qué herramientas recomendarías para una auditoría de marketing de contenidos?

Google Analytics es ideal para rastrear datos de sitios web. Si usa una herramienta de programación para redes sociales, como Hootsuite, también será inteligente verificar sus análisis integrados. Luego, puede registrar datos en una hoja de cálculo para revisarlos fácilmente más tarde.

¡Andrea compartió una lista útil de herramientas que vale la pena revisar si necesita algunas ideas!

P4: Todo vuelve a tus objetivos. ¿Qué tipo de objetivos podría establecer alguien cuando se trata de su marketing de contenido?

¡La consistencia es siempre un gran objetivo a seguir!

Los objetivos de todos variarán, pero algunos comunes incluyen: atraer clientes potenciales, aumentar las ventas y generar conciencia de marca.

P5: Parte de la realización de una auditoría requiere que haga un inventario de su contenido y analice su rendimiento. ¿Qué métricas debería seguir durante esta etapa?

Como parte de su auditoría de marketing de contenido, es posible que desee realizar un seguimiento de cosas como acciones, participación, tasas de apertura de correo electrónico, etc.

Si su sitio todavía está en el lado más nuevo y aún no ha generado mucho tráfico, revise el contenido en sí. ¿Existen oportunidades de mejora?

P6: Si nota que su contenido no está funcionando como esperaba, ¿qué puede hacer para cambiar las cosas en un esfuerzo por generar más tráfico, participación y conversiones?

Para mejorar el rendimiento, primero debe identificar dónde van las cosas mal. Si no ve una cantidad decente de tráfico en su contenido, revíselo para ver si está optimizado correctamente. Luego, intensifica tu promoción en las redes sociales y a través del marketing por correo electrónico.

Si está viendo una cantidad decente de tráfico, pero su contenido no está convirtiendo... Mire el contenido en sí. ¿Tu publicación es atractiva para el lector? ¿Es clara tu llamada a la acción?

Compare el contenido que no está funcionando bien con las piezas de contenido que han sido efectivas en el pasado. Andrew sugiere mirar el título, la introducción, etc. para ver dónde se pueden realizar mejoras.

P7: ¿Con qué frecuencia debe realizar una auditoría de su contenido y su estrategia de marketing de contenido?

¡Una auditoría trimestral es una excelente manera de hacerlo!

O puede elegir mensualmente, especialmente si está produciendo mucho contenido.

¿Quieres unirte a nosotros para el próximo #ContentWritingChat? Marque sus calendarios para el primer martes de cada mes a las 10 a. m., hora central. Y asegúrese de seguirnos en Twitter: @ExpWriters.