Cómo diversificar el contenido en diferentes canales de redes sociales

Aprovechar solo una plataforma de redes sociales no funciona. Tampoco publicar el mismo contenido en todos los canales de redes sociales existentes. En este artículo, descubriremos por qué debería reutilizar el contenido en sus redes sociales y por qué la mera publicación cruzada lamentable está muerta.

Por qué diversificar el contenido de las redes sociales

Tu audiencia en las redes sociales es muy diferente. Incluso si su producto o servicio es para una audiencia súper estrecha, hay personas a las que les gusta consumir contenido de manera muy diferente dentro de esta audiencia, sin importar cuán pequeña o estrecha sea. Por ejemplo, algunos digieren mejor los textos; para algunos, los videos son la mejor manera de aprender, y algunos de sus clientes no pueden evitar estudiar infografías e histogramas.

Lectura sugerida : Cómo promocionar a las audiencias de la generación Z en las redes sociales y ganárselas

Dicho esto, su audiencia diversa es la razón por la cual su contenido también debe ser diverso.

Otra razón para la diversificación de contenido es motivar a las personas a seguirte en todos tus canales de redes sociales . Si publica el mismo contenido en Instagram, Facebook y LinkedIn sin cambiarlo en absoluto, las personas no verán ninguna razón para seguirlo en más de uno de estos canales.

¿Por qué es arriesgado tener a todos tus seguidores en una sola plataforma? Si tiene toda su audiencia siguiendo solo uno de sus canales, perderá su audiencia (y ventas) si esta cuenta está bloqueada o toda esta plataforma está prohibida en su país de residencia.

Lectura sugerida: 8 formas de salvar clientes y mantenerse a flote si Instagram vuelve a caer

Para estar simplemente en el lado seguro, debe ser omnipresente. Tú deberías, pero tus clientes no deberían. Es posible que algunos de los segmentos de su público objetivo no usen Instagram o TikTok, pero una gran parte de ellos sí lo hacen, y necesita que lo descubran.

La tercera razón para la diversificación es hacer que el contenido se vea orgánico dentro de una determinada plataforma de redes sociales. Las redes sociales priorizan el contenido que se hace exclusivamente para este canal en particular, teniendo en cuenta todas las especificaciones, requisitos y audiencia.

Y la razón final es que la diversificación de contenido le permite ver su contenido actual desde un ángulo diferente y compartir el mismo artículo de blog o video con subtítulos distintos y mensajes diversos.

Ahora que estamos bien con las razones, hablemos de estrategias de diversificación de contenido.

Cómo diversificar el contenido de las redes sociales

Echemos un vistazo a estas tres estrategias de cómo puede mantener su contenido diversificado. No se preocupe, no estamos sugiriendo que deba crear contenido completamente nuevo para cada plataforma.

Estrategia de diversificación 1: Publicaciones cruzadas programadas

Tome una pieza de contenido y compártala en todos sus canales en varios días. Por ejemplo, tome una publicación de blog y compártala con sus seguidores de Instagram el mismo día que la publicó en su blog, luego compártala en LinkedIn en dos días y en una semana, en Twitter con diferentes mensajes.

¿Cuál es el punto de? Te refieres a tus otros canales de redes sociales en cada acción. La gente sigue tu referencia y visita tu otro canal.

Así es como puede programar publicaciones e historias de Instagram para que se publiquen automáticamente con Combin Scheduler:

1. Instale el programador combinado.
2. Inicie sesión en su cuenta de Instagram dentro de Scheduler.
3. Una vez que haya iniciado sesión, Scheduler lo ubicará automáticamente en la página de programación de publicaciones.
4. Haga clic en Agregar nueva publicación en la parte inferior de la ventana de la aplicación para comenzar a planificar su publicación.
5. Arrastra y suelta imágenes o haz clic en Elegir foto para seleccionar imágenes para la publicación.
6. Agregue texto para el título en el campo de entrada. Los intervalos, saltos de párrafo, símbolos y emoji permanecerán sin cambios en la publicación publicada.

Si lo desea, puede etiquetar la ubicación en la publicación. Escriba el nombre del lugar en el campo de entrada Ubicación .

7. Seleccione la fecha y hora de publicación. El programador se sincroniza con la zona horaria de su sistema operativo.

8. Haga clic en Publicar ahora . Su publicación se publicará a la hora programada.

Mantenga Combin Scheduler abierto hasta que sus publicaciones estén en Instagram. Si le molesta el aspecto de la ventana abierta del Programador, deje la aplicación ejecutándose en segundo plano en lugar de cerrarla.

Estrategia de diversificación 2: contenido dirigido a una plataforma específica

Este punto significa que cambias todo el proceso de creación de contenido. Primero, crea la idea de sus próximas publicaciones y luego la adapta a las diferentes plataformas de redes sociales.

Este enfoque le permite trabajar con ideas de contenido "globales" para todos sus canales sin necesidad de crear una estrategia de redes sociales para cada canal.

Por ejemplo, se le ocurrió una idea para crear una publicación de estudio de caso sobre cómo su servicio ayudó a su cliente X a aumentar su productividad. Haz un esquema de lo que vas a contar y luego personaliza el contenido según la plataforma (crea un hilo de Twitter, una lectura larga para LinkedIn, tarjetas para Instagram, haz un podcast con el cliente, etc.).

Para esto, necesita saber qué tipos de contenido están disponibles en la plataforma y qué especificaciones debe tener en cuenta. Hablaremos de esto un poco más tarde.

Estrategia de diversificación 3: reutilización del contenido de las redes sociales

Cuando reutiliza el contenido, cambia su formato. Por ejemplo, tome un artículo de blog, encuentre una parte de él que sea interesante y comprensible sin contexto, y haga las siguientes piezas de contenido a partir de él:

• Tarjetas de carrusel de Instagram;
• Una publicación de cotización;
• Infografía;

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• Un video de TikTok, Reel o un video de YouTube;

• Un hilo de Twitter;
• un pódcast;
• Una respuesta de Quora;

• Una presentación de SlideShare, etc.

Esta es la reutilización para hacer una o varias piezas pequeñas a partir de una pieza de contenido más grande.

Alternativamente, puede crear grandes piezas de contenido a partir de varias más pequeñas, como:

• Guías y tutoriales definitivos basados ​​en varios artículos;
• libros electrónicos;
• boletines;
• Cursos en línea, etc

Esta pieza de contenido 'más grande' debe verse como un todo consistente y coherente, no como una compilación de materiales aleatorios.

Puede mezclar este enfoque con los otros dos y compartir el mismo contenido de manera diferente en varias plataformas.

Características específicas de las plataformas de redes sociales

Abordaremos las especificaciones y los requisitos de los medios, la cantidad de caracteres permitidos para una publicación y los formularios de contenido disponibles.

Antes de leer, echa un vistazo a las estadísticas de cómo las diferentes audiencias de estas plataformas de redes sociales:

️Diferencias de audiencia de las principales plataformas de redes sociales
️ Datos demográficos de la audiencia de Telegram

Aunque no tiene que aprovechar todas las plataformas de redes sociales que mencionamos a continuación, al menos debe intentar usar todos los formularios de contenido disponibles en la plataforma.

Use tantos tipos de contenido como pueda dentro de un canal, haciendo que su cuenta sea interesante para su público objetivo. Además, así podrás analizar qué tipos funcionan mejor.

Instagram

Límite de caracteres de subtítulos : 2200

Especificaciones de imágenes y videos: consulte nuestra guía de tamaño completo de contenido de Instagram para 2022

Tipos de contenido disponibles : foto de fuente única, carrusel de imágenes, video de fuente única, Reel, historias (incluidos lentes AR y etiquetas múltiples), guías, publicaciones de compras, transmisiones en vivo y coleccionables NFT.

Público : 18-24 (31%) y 25-34 (31%) años de edad, 48% mujeres, 52% hombres.

Gorjeo

Límite de caracteres del tuit : 280

Especificaciones de las imágenes:

Tamaño de imagen y relación de aspecto perfectos: 1200 px x 675 px y 16:9. Especificaciones de GIF: 1280 px x 1080 px

Tamaño máximo de archivo para fotos y GIF: 5 MB; 15 MB si publicas a través de la web de Twitter.

Puedes tuitear hasta cuatro imágenes por publicación. Los archivos de imagen deben cumplir con todos los siguientes criterios:

Tipos de medios de imagen admitidos: JPG, PNG, GIF, WEBP

Vídeos especificaciones:

• Frecuencias de cuadro recomendadas: 30 FPS, 60 FPS
• Resolución de video recomendada: 1280x720 (horizontal), 720x1280 (retrato), 720x720 (cuadrado)
• Relación de aspecto recomendada: 16:9 (horizontal o vertical), 1:1 (cuadrado)
• La velocidad de fotogramas debe ser de 60 FPS o menos
• Las dimensiones deben estar entre 32x32 y 1280x1024
• El tamaño del archivo no debe exceder los 512 MB
• La duración debe estar entre 0,5 segundos y 140 segundos
• La relación de aspecto debe estar entre 1:3 y 3:1

Tipos de contenido disponibles : tweets de texto, videos, GIF, imágenes, encuestas, espacios (chats de audio), momentos, hilos.

Audiencia : 18-29 años de edad, 61% hombres, 39% mujeres.

Youtube

Especificaciones de imágenes y videos:

Dimensiones recomendadas: 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p) y 3840 x 2160 (2160p) ).

La relación de aspecto es 16:9 (agrega automáticamente pillarboxing si es 4:3).

El tamaño máximo de archivo es de 128 GB o 12 horas, lo que sea menor.

Los formatos de video aceptados incluyen: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP y WebM.

La duración máxima del video es de 12 horas.

El tamaño perfecto de miniatura de video de YouTube es de 1280 píxeles por 720 píxeles. Estas dimensiones de miniaturas de YouTube utilizan una relación de aspecto de 16:9.

Las especificaciones de los pantalones cortos son las siguientes:

• Dimensiones recomendadas: 240×426 (240p), 360×640 (360p), 480×854 (480p), 720×1280 (720p), 1080×1920 (1080p), 1440×2560 (1440p) y 2160×3840 ( 2160p),
• La relación de aspecto es 9:16.
• La duración del video es de 60 segundos como máximo.
• Los formatos de video aceptados incluyen: .MOV, .MPEG4, MP4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .FLV, 3GPP y WebM.
• La música de la biblioteca de música de YouTube está limitada a 15 segundos.
• Límite de caracteres del título: 100 caracteres.

Tipos de contenido disponibles : videos, cortos, transmisiones en vivo, publicaciones de la comunidad.

Audiencia : 15-35 años de edad, 46% mujeres, 54% hombres.

Tik Tok

Especificaciones de imágenes y videos: las dimensiones del video TikTok deben ser 1080 × 1920. Relación de aspecto: 9:16. 1:1 también es posible, pero no ocupará toda la pantalla.

Tipos de contenido disponibles : videos, transmisiones en vivo.

Público : 10-19 años (25%), 61% mujeres, 39% hombres.

Pinterest

Límite de caracteres : 500 caracteres para descripciones de tableros y pines

Especificaciones de imágenes y videos: la foto de portada del tablero es de 222 × 150 px, tamaños de pin (retrato): 735 × 1,102 px.

Tipos de contenido disponibles : pines (publicaciones de imágenes), pines de ideas (historias), tablero de Pinterest (colección de pines), pines de video, pines de carrusel (pin con múltiples imágenes).

Público : 50-64 (38%) años de edad. 78% mujeres, 22% hombres.

Snapchat

Límite de caracteres : 80 caracteres por instantánea

Especificaciones de imágenes y videos: el tamaño recomendado para un video es 1080 x 1920, con una relación de aspecto de 9:16. Su video no puede durar más de 10 segundos ni superar los 32 MB. 1.080 píxeles de ancho por 1.920 píxeles de alto. relación 9:16.

Tipos de contenido disponibles : Imágenes (Snaps), videos, historias, notas de video (videos de 10 segundos), notas de audio (audio de 10 segundos).

Público : 15-25 años (48%), 54,4% mujeres, 44,6% hombres.

LinkedIn

Límite de caracteres : 3000 (500-600 palabras)

Especificaciones de imágenes y videos: publicación de LinkedIn (una o varias imágenes): 1080 x 1080 (cuadrado) 1920 x 1080 (vertical).

• Imagen destacada del artículo de LinkedIn: 1200 x 644
• Imagen del banner del artículo de LinkedIn: 600 x 322
• Publicación de carrusel de LinkedIn: 1080 x 1080 O 1920 x 1080
• Mejor formato del carrusel de LinkedIn: PDF
• Tamaño de video de LinkedIn: 256 x 144 (mínimo) a 4096 x 2304 (máximo)
• Tamaño del archivo de video de LinkedIn: 75 KB a 200 MB
• Duración máxima del video de LinkedIn: 10 minutos
• Tamaño de imagen de Historias de LinkedIn: 1080 x 1920
• Tamaño del logotipo del evento de LinkedIn: 300 x 300 - cuadrado
• Tamaño del 'banner' del evento de LinkedIn: relación 16: 9, por lo que funciona 1600 x 900 píxeles

Tipos de contenido disponibles : Publicaciones de fuentes (solo texto, publicaciones de una imagen, publicaciones de varias imágenes, publicaciones de documentos, videos, encuestas, publicaciones de contratación, etc.), artículos, publicaciones en carrusel, videos en vivo,

Audiencia : 25-34 (58,4%) años de edad, 48% mujeres, 52% hombres.

Facebook

Límite de caracteres : 63,206 (sí, así de largo)

Especificaciones de imágenes y videos: 1280 por 720 píxeles con un ancho mínimo de 600 píxeles para imágenes.

Las relaciones de aspecto admitidas son 16:9 (horizontal), 9:16 (retrato completo), 2:3 (vertical), 4:5 (vertical), cuadrado (1:1)

Si planea crear un video 360, esto es lo que necesita saber sobre cómo optimizarlo para su público objetivo.

El tamaño máximo es de 4096 por 2048 píxeles, relación de aspecto de 2:1.

El tamaño mínimo es de 600 píxeles de ancho.

Las especificaciones recomendadas son formato .MP4, tamaño máximo de archivo de 1,75 GB, duración máxima de 40 minutos, velocidad de fotogramas máxima de 60 fps.

Tipos de contenido disponibles : publicaciones de texto, publicaciones de fotos, videos, transmisiones en vivo, historias.

Público : 25-34 (31,5%) años de edad, 43% mujeres, 57% hombres.

Telegrama

Límite de caracteres : 4096 para publicaciones de solo texto, 1024 para medios que contienen publicaciones

Especificaciones de imágenes y videos: los círculos de video (mensajes) deben tener una duración máxima de un minuto.

Telegram no corta imágenes, por lo que si comparte una imagen de 800 x 600, se cargará exactamente como desea compartirla. Puedes subir imágenes tanto cuadradas (800 x 800) como rectangulares de 800 x 400 o 800 x 600.

El tamaño del archivo de carga no debe ser superior a 10 MB.

Tipos de contenido disponibles : círculos de video, publicaciones de solo texto, imágenes (hay 10 imágenes disponibles para una publicación), encuestas y cuestionarios, transmisiones en vivo, chats de voz (para hasta 5000 usuarios) y mensajes de voz, artículos ( clasificados en motores de búsqueda, realizado a través de bots como @telegraph o @TeletypeAppBot).

Puedes crear canales (públicos y privados) y chats.

Audiencia : 700 millones de usuarios al mes (con menos de 10 millones de la audiencia de EE. UU. usando Telegram mensualmente). 41,4% mujeres usuarias y 58,6% hombres usuarios. El grupo de edad más numeroso es el de 25 a 34 años.

Diversificación del contenido de las redes sociales: el resultado final

La diversificación y la reutilización del contenido de las redes sociales lo ayudan a completar su plan de contenido con nuevas ideas y formatos sin la necesidad de crear publicaciones completamente nuevas para todas las plataformas y, sin embargo, compartir el mismo contenido con una vista nueva. Utilice las estrategias de las que hablamos anteriormente para agilizar su proceso de creación de contenido y quédese con las que más le gusten.