Los 7 mejores consejos de redacción de contenido para principiantes para impulsar el compromiso

La redacción de contenido es una de las partes más importantes de la curación de su marca y presencia en línea. Una buena parte de la escritura puede elevarlo por encima de la competencia, asegurar una audiencia y aumentar el compromiso. Sin presión.

Pero no es fácil saber por dónde empezar y, más tarde, en qué dirección dirigirse si es un novato en la redacción de textos publicitarios.

Así que aquí hay 7 consejos principales para escribir contenido para principiantes que seguramente aumentarán tanto su compromiso como su optimización SEO, sin importar el tema.

1. Haz tu investigación
2. Encuentra un nicho
3. Diseña un titular atractivo
4. Conozca a su público objetivo
5. Crear una voz de marca coherente
6. Legibilidad
7. Corregir

1. Haz tu investigación

Investigando a tu competencia

Para ser un escritor de contenido efectivo, necesita saber a quién se enfrenta por ese primer puesto en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Para hacerlo, debe estudiar el mercado e identificar a sus principales competidores.

Escriba varias palabras clave y frases en su motor de búsqueda y vea quién aparece en la página principal: estos serán sus principales rivales. Eche un vistazo a su contenido web y anote cómo han diseñado su sitio web. ¿Qué tan fácil es acceder a todo? ¿Está disponible toda la información que desea? ¿Qué tipo de colores y gráficos adicionales están usando?

Tus competidores están al frente de la página de resultados por una razón. Inspirándose en ellos (siempre y cuando tenga mucho cuidado de no plagiar nada), puede obtener una ventaja inicial para llegar a la cima.

Investigación de palabras clave

Es casi seguro que su competencia principal está donde está porque entienden cómo funciona el SERP. El marketing digital y hacerse notar dependen en gran medida de los algoritmos de Google y los rastreadores web que emplean para escanear millones de sitios web en un tiempo limitado.

Las palabras clave son tus amigas. Hay muchas herramientas y paquetes de redacción de contenido que puede usar para analizar palabras clave, como Semrush, Moz o Ahrefs. Una comprensión de las palabras clave le permitirá afinar sus estrategias de optimización de motores de búsqueda.

Una opción para mis escritos es Clearscope, que es compatible tanto con Google Docs como con WordPress. Clearscope proporciona una lista de palabras clave y sugerencias sobre la frecuencia con la que deben aparecer en su trabajo. También califica su contenido y analiza su legibilidad.

La lista de palabras clave sugeridas lo ayuda a evitar el relleno de palabras clave. Puede identificar e integrar palabras de forma natural en oraciones en lugar de abarrotarlas esporádicamente.

2. Encuentra un nicho

Si alguna vez has visto Shark Tank o Dragons Den , sabrás la importancia de llenar huecos en el mercado. Con eso, no me refiero a encontrar un territorio completamente inexplorado. Eso se vuelve cada día más difícil de hacer en Internet. Más bien, encuentre áreas en un mercado preexistente que sus competidores no hayan tocado mucho; áreas que no tienen una profundidad real.

Este consejo de redacción de contenido para principiantes significa preguntarse: ¿cuáles son estos temas y dónde puedes ampliarlos?

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Es de esperar que sus palabras clave y la investigación de la competencia ya le hayan proporcionado una idea de esto. Dependiendo de los servicios que esté ofreciendo, puede ver qué preguntas permanecen sin respuesta de manera constante o cuáles surgen una y otra vez.

Especialmente si recién está comenzando como empresa, sin muchos activos o proveedores adicionales de ayuda, abrirse camino hacia un nicho y expandirse es una excelente manera de crecer. Particularmente cuando se trata de palabras clave inusuales, su contenido de SEO ya tendrá una clasificación más alta en la página de resultados porque tendrá menos competidores principales que usen palabras clave similares.

Sin embargo, no te hagas la vida innecesariamente difícil. A veces, es posible que no exista un nicho en el sector en el que está tratando de construir su negocio. En ese caso, use una técnica similar e intente incorporar palabras clave más inusuales en su marca para atraer a un tipo diferente de audiencia. Alternativamente, haga un esfuerzo activo para atraer a un grupo demográfico subrepresentado. ¿Crees que hay personas potenciales que se están perdiendo dentro de un determinado grupo de edad o país? Dirija sus medios hacia ellos para tratar de conseguir que participen.

3. Diseña un titular atractivo

Lo frustrante de clickbait es que funciona. Te sientes obligado a hacer clic en un artículo y luego te das cuenta de que el contenido no tiene nada que ver con el título. Te han engañado. Pero su clic ya se ha registrado: la popularidad de ese blog ha aumentado.

Este consejo de redacción de contenido para principiantes no es usar clickbait. Puede recibir atención a su contenido, pero la recepción general será negativa y, como resultado, su puntaje SERP se verá afectado. Tienes que encontrar un equilibrio entre crear un título súper pegadizo y convincente e incluir información relevante e interesante.

En su lugar, tome las tácticas que usan los títulos de clickbait, pero en realidad cumpla sus promesas.

Tu titular será lo primero que vea tu audiencia. Si no tiene la información correcta allí, la gente seguirá adelante. Aquí hay algunas cosas que debe recordar:

1. Sus palabras clave principales deben estar en su título. ¿Qué buscará la gente específicamente?
2. ¿Tu titular es accesible? Es decir, ¿utiliza un lenguaje especializado que podría ser inaccesible o desagradable para los principiantes? Al final del día, esto se reduce a conocer a su público objetivo. Si necesita una jerga más compleja en su trabajo porque está dirigida a usuarios más experimentados, que así sea.
3. Mantenlo ágil. No tienes mucho espacio para un título, así que haz que cada palabra cuente.
4. A la gente le gustan las listas. Tener una figura numérica en su título atrae más atención.

Si usted es alguien que escribe con frecuencia libros blancos (documentos informativos o educativos que analizan problemas en un mercado determinado y sus soluciones, o información sobre nuevas tecnologías), entonces los buenos titulares son esenciales. Necesitas que la gente se interese por lo que tienes para ofrecer. Nadie quiere esforzarse a través de un ensayo. Así que disfrázalo de otra cosa. La elaboración de un titular pegadizo es la primera forma de hacerlo.

Evaluando tu titular

Hay muchas herramientas que puede utilizar para ayudar a analizar sus titulares potenciales. Headline Studio de Coschedule es un sitio web gratuito que le permite comprobar el rendimiento de su titular.

Recientemente, estuve buscando un nuevo teclado para mi computadora portátil, así que creé un título falso con mis áreas de búsqueda en mente: "Los 10 mejores teclados mecánicos fáciles de usar para principiantes". Si bien no soy un principiante en mecanografía, soy nuevo en los teclados de alta calidad y creía que esto proporcionaría los mejores resultados.

Entonces, conecté mi título en Headline Studio y este fue el resultado:

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En general, ciertamente no está mal. El sitio web proporcionó una puntuación general y sugerencias sobre cómo mejorar ciertas palabras en el título. Además, me mostró un gráfico circular de cómo se equilibraron las palabras en mi título y dónde podía aumentar mi puntaje agregando más palabras inusuales.

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No solo eso, también me mostró información específica sobre mis palabras clave, brindándoles una puntuación propia e información sobre su calidad y densidad. A partir de ahí, pude modificar y mejorar mi titular hasta obtener una puntuación más alta.

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Para los principiantes que pueden no estar seguros de cómo estructurar un título, esta herramienta de escritura es perfecta para eliminar al menos parte de esa presión. Como bono final, el software también es compatible con WordPress, lo que le permite acceder a otras herramientas para seleccionar un servicio de redacción de contenido más completo.

4. Conoce a tu público objetivo

El siguiente consejo de redacción de contenido para principiantes se basa en la investigación. Conocer a tu público objetivo hará que el proceso de escritura sea más fácil a largo plazo. En este caso, Google Trends and Analytics puede ayudar mucho, ya que le permite ver la popularidad de las búsquedas a lo largo del tiempo en todo el mundo y qué grupos demográficos están más interesados ​​en un resultado de búsqueda.

También puede verificar a sus competidores y ver qué estrategias están empleando, a quién se dirigen o qué datos demográficos se están perdiendo.

Las redes sociales pueden ser tu mejor amigo en situaciones como estas. La publicidad, teniendo una idea de una división demográfica, puede permitirle cambiar su estilo de escritura para adaptarse a diferentes audiencias en diferentes momentos. Si usted es su propio público objetivo, conéctese con personas a través de LinkedIn o póngase en contacto con personas que conoce para ver si comparten intereses similares en cualquier servicio que esté brindando.

Eventualmente, si las personas que escriben sobre temas similares ven que ya tienes un buen control del mercado, es más probable que te envíen un vínculo de retroceso. Esto es fantástico para el ranking SEO.

El marketing de contenidos es tanto trabajo en red como permitir que su sitio web siga atrayendo la atención. Las CTA (llamadas a la acción) son otra cosa a considerar. Los CTA esencialmente imploran a su audiencia que haga algo, vaya a algún lugar de su sitio web, por ejemplo, se registre en su lista de correo para mantenerse en contacto.

Hay muchas plantillas gratuitas en línea que pueden ayudarlo a configurar la perfecta para su sitio web, ya sean simples botones de redes sociales, solicitudes de "Regístrese aquí" o ventanas emergentes en su cara, si ese es más su estilo.

Debe lograr un equilibrio entre asegurarse de que las personas vean su CTA, pero no molestar demasiado con sus pantallas. Tener que hacer clic en varios botones de 'cerrar' antes de poder acceder a su sitio web no es, en general, muy bueno para los negocios, sin importar cuán persuasivo crea que está siendo.

Una vez que tenga un público objetivo, ¿cuál es la mejor manera de mantenerse en contacto con ellos si tienen alguna pregunta sobre su contenido? Expande tus horizontes; ¿Qué marketing en redes sociales ves que podrías imitar o usar para tu beneficio? Muchas marcas tienen una cuenta de Twitter (para bien o para mal) que utilizan para anunciar nuevos productos, aprovechar temas de actualidad relevantes o hablar directamente con su base de consumidores.

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5. Crea una voz de marca coherente

El proceso de escritura es un trabajo duro, que te presenta obstáculos desde el primer párrafo. Una parte aún más engañosa es tratar de mantener la atención del lector, manteniéndolo interesado de principio a fin.

El siguiente consejo de escritura de contenido para principiantes es aprender a mantener un estilo de escritura y un tono de voz consistentes. Esto se remonta a conocer a su audiencia y desarrollar una pieza de contenido que les atraiga más.

Aspectos a tener en cuenta al crear una voz

• Los tipos de palabras que usa
• Cómo se construye una oración,
• Si usa o no anécdotas personales para conectarse con su audiencia
• Primera, segunda o tercera persona

¿Es una parte importante de su estrategia de contenido agregar frases ingeniosas para que su lector se sienta más cómodo? ¿Eres un bloguero directo, que te dice cómo es y que solo expone los hechos sin otra opinión?

Su creación de contenido puede ser estructurada y casi clínica, o suelta y personal. El mejor contenido que pueda entregar tendrá un carácter único, algo que lo refleje como persona, especialmente si está escribiendo para su propia marca o negocio. Así que ten un pequeño momento de introspección para descubrir quién eres y qué es lo que quieres transmitir a través de tu escritura.

Tomar notas y señalar con viñetas ayuda a plasmar sus ideas preliminares, para que pueda mirar y ver dónde puede faltar o forzarse. La copia conversacional siempre es una victoria para la mayoría de los usuarios de Internet, pero es posible que te estés dirigiendo a una audiencia más profesional.

Sin embargo, no importa cuál sea su voz, asegúrese siempre de incluir (¡muchas!) estadísticas relevantes. Agregue enlaces internos a hechos y cifras que construyan su argumento, o muestre partes específicas de su sitio web. Si está orgulloso del trabajo que ha realizado su empresa, muéstrelo en el contenido de su sitio web a través de gráficos o áreas dedicadas. Solo asegúrate de no sacar números de la nada.

Voz activa y pasiva

Tu tono debe ayudar a mostrar que sabes de lo que estás hablando. La voz activa te dará más poder, más autoridad en tus declaraciones. Si está escribiendo en primera persona, muestra que es usted quien controla las acciones.

Para aquellos de ustedes que no estén familiarizados con la voz activa frente a la voz pasiva y sus diferencias, repasémoslas brevemente.

Por supuesto, existen otras diferencias más profundas, pero estos son algunos elementos clave que probablemente surjan con más frecuencia. La buena redacción de contenido vendrá de un lugar de comprensión de dónde usar cada voz para su mayor efecto (pero la corrección de pruebas, a la que llegaremos más adelante, también puede ayudar si no está seguro).

Hay ejercicios de voz de marca que puede practicar para mejorar el suyo y mantenerlo consistente si tiene varias plataformas en las que trabaja. Su voz trabaja mano a mano con sus estrategias de marketing para desarrollar una imagen en la mente de las personas cuando piensan en su negocio. Hágalo usted mismo, para empezar, y anote cómo quiere que sea esa imagen.

6. Legibilidad

Cosas a evitar

Tome recetas en línea, por ejemplo. Famosos por sus largas peroratas sobre el viaje del autor a Francia, Italia o el Caribe, la mayor parte de su página web está sobresaturada con una historia que a la gente no le interesa. Están buscando una receta, pero tendrán que desplazarse más allá de quizás mil palabras de contexto antes de llegar a ella.

Para aquellos con más tiempo libre, la lectura puede ser bastante agradable. Después de todo, la comida nos une, sin importar en qué parte del mundo nos encontremos. Pero si tiene prisa, está cansado o simplemente no le importa escuchar sobre las vacaciones de un extraño en la Costa Azul, son una molestia.

No seas como una receta en línea. Separe su contenido con encabezados y subtítulos claros, lo que permite a sus lectores buscar fácilmente la información que necesitan. El programa mencionado anteriormente Clearscope también puede ayudar con esto, ya que varias palabras clave enumeradas tienen una 'H' junto a ellas, lo que indica cuáles funcionan bien como encabezados.

Cosas para incluir

Como regla general, se suelen preferir los párrafos cortos. De nuevo, depende del tono general de tu blog. Pero para un contenido más rápido y atractivo (a diferencia de los manuales de instrucciones o los análisis detallados), cuanto más fácil sea hojear su escritura, mejor.

Otra forma útil de dividir grandes bloques de información es a través de viñetas. Si tiene varios puntos que destacar, agregue una sección de contenido con enlaces a cada sección. Esto le ahorrará tiempo a su audiencia y le ahorrará molestias para encontrar lo que está buscando, si han venido a su sitio web con un propósito específico. También lo hace más fácil para las personas que no están familiarizadas con la función "Buscar" 'Ctrl + F'.

Por supuesto, hay muchos tipos de contenido que no siguen estas pautas. No se preocupe demasiado por marcar cada detalle, pero una buena idea es presentar su sitio web a alguien que no tenga mucho conocimiento de la industria en su sector y pedirle que le dé una reseña.

• ¿Tu escritura es accesible?
• ¿Pueden encontrar dónde está todo?
• ¿Tienen alguna pregunta que necesite respuesta?
• ¿Qué ambiente general muestra tu contenido? ¿Juguetón, serio, legítimo o algo más?

Luego, en función de sus comentarios, revise y juegue con su contenido hasta que todos estén satisfechos. Trate de mantener su escritura en un punto en el que los adultos jóvenes o los adolescentes puedan entenderla; cualquier nivel de 7.º a 9.º grado es el más fácil de digerir.

En una nota al margen, la fuente y los colores de su sitio web también entran en juego aquí. Trate de mantenerse alejado de los colores fuertes y contrastantes que fatigan la vista, o las fuentes que parecen haber sido escritas en cursiva. Básicamente, si tiene que volver a leer secciones porque no puede entender cuáles son algunas de las palabras, probablemente necesite cambiarlas.

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7. Revisar

Entonces, tienes todo ordenado. Su sitio web está lleno de excelente contenido, ágil, llamativo e interesante. Publicas tu contenido, te sientas y te felicitas por un trabajo bien hecho.

Entonces lo notas.

Un error.

Si le quita algo a estos consejos de redacción de contenido para principiantes, que sea esto: la corrección de pruebas es esencial .

No se preocupe si no tiene a nadie que lo revise, hay herramientas en línea para eso. (Honestamente, ¿cuándo no los hay?) Los servicios como Grammarly o Hemingway son herramientas icónicas y fáciles de usar, pero siéntete libre de comparar precios un poco para encontrar los que funcionan mejor para ti. No existe la lealtad a una marca, así que mezcle y combine como mejor le parezca.

Mientras que Grammarly es fantástico para notar errores tipográficos y gramaticales, Hemingway funciona mejor para imponer una voz activa en su contenido y evaluar la estructura general de las oraciones. Otra herramienta de revisión similar a Grammarly es ProWritingAid, pero se ha observado que es mejor para los autores de ficción que para los redactores publicitarios. Sin embargo, si tu contenido está orientado a la narración de historias, tal vez pruébalo.

No importa cuán buenas sean tus habilidades para escribir contenido, nadie está por encima de un error gramatical rápido. Incluso las IA cometen errores, y siempre debes tener cuidado con los consejos que dan. No tiene que actuar según cada sugerencia que haga su software de revisión: una computadora no conoce su intención final ni todos los matices de su redacción.

La revisión le brinda esa afirmación final de que lo que ha desarrollado es una buena pieza de contenido de alta calidad. Puede ser fácil leer lo que escribiste e inmediatamente querer publicarlo, pero espera, y siempre verifica dos veces solo para estar seguro.

Conclusión

Si bien puede haber una gran cantidad de guías paso a paso en Internet para ayudarlo a construir su negocio y mejorar su redacción de contenido, la verdad es que no hay una forma correcta de hacerlo. Tienes que sentirlo, familiarizarte con una multitud de factores diferentes e investigar problemas antes de poder lanzar algo.

Su enfoque principal cuando se trata de escribir debe ser su audiencia y atraerlos. Después de todo, ellos son los que finalmente deciden si vales la pena o no. Si pierdes su atractivo, todo se derrumba... para no sonar demasiado dramático.

Familiarizarse con su audiencia y aumentar lentamente ese flujo de tráfico orgánico es esencial. Pídeles que dejen reseñas en tus secciones de CTA. Interactuar con ellos a través de las redes sociales. Haz todo lo posible para que tu marca sea agradable, útil y accesible. Se corre la voz rápidamente en Internet y, desafortunadamente, las malas impresiones se propagan más rápido que las buenas.

Asegúrese de revisar y revisar cualquier posible error. Deja tu contenido hermético, lo mejor que pueda ser. El color también ayuda: cualquier cosa para hacer que una pantalla blanca, generalmente aburrida, sea llamativa y emocionante.

Con la totalidad de Internet a su disposición, no hay mucho de qué preocuparse. La redacción de contenido ciertamente puede parecer aterrador al principio, pero hay muchos cursos de redacción increíbles para ayudarte. Una vez que sumerja los dedos de los pies, encontrará que el agua es mucho más agradable de lo que parece.

¿Tienes algún otro consejo útil para escribir contenido para principiantes? ¿Algo que haya aprendido de su tiempo en línea que pueda captar la atención de un lector? Si es así, ¡nos encantaría saber sobre ellos en la sección de comentarios a continuación!