Lo que todo escritor de contenido debe saber sobre el SEO técnico

Su equipo de marketing de contenido tiene una responsabilidad principal: crear contenido que genere resultados. Su trabajo requiere una mezcla de creatividad con lógica, encontrar las palabras correctas para educar y persuadir a su audiencia y usar los datos correctos para optimizar el contenido para el rendimiento.

Como gerente de marketing, sería difícil pedirles a los creadores de contenido que también sean responsables de su SEO técnico. El SEO técnico requiere una comprensión profunda del desarrollo web, una habilidad compleja de dominar por sí sola.

Si bien no puede pedirles a sus creadores de contenido que optimicen su SEO técnico, deben comprender sus conceptos básicos. Esto hace que sea mucho más fácil para su equipo de contenido comunicarse con sus desarrolladores web y aumentar el rendimiento del contenido que producen.

Echemos un vistazo a los conceptos básicos de SEO técnico que su equipo de contenido debe comprender para comprender cómo su contenido perfectamente escrito puede ganar aún más lectores orgánicos.

¿Qué es el SEO técnico?

En los términos más simples, el SEO técnico es el lado técnico del SEO: abarca todas las tareas que requieren conocimiento del desarrollo web, de cómo funcionan los sitios web y de cómo Google los rastrea e indexa.

Para ser más específicos, el SEO técnico incluye cualquier optimización que realice para ayudar a Google a rastrear e indexar sus páginas web correctamente.

Rastreo e indexación

Todas las páginas web que aparecen en los resultados de Google (también conocidas como SERP o páginas de resultados del motor de búsqueda) primero deben existir en el índice de Google. Este índice es el "directorio" donde Google enumera todas las páginas que analiza al clasificar una lista de páginas para una consulta que se escribe en el cuadro de búsqueda.

Antes de que puedan agregar una página en su índice, los bots de Google, los algoritmos que usan para escanear una página web, deben poder acceder a ella. Como explica el soporte de Google:

“No existe un registro central de todas las páginas web, por lo que Google debe buscar constantemente nuevas páginas y agregarlas a su lista de páginas conocidas. Una vez que Google descubre la URL de una página, visita o rastrea la página para averiguar qué contiene.“

En otras palabras, el rastreo es cuando los bots de Google escanean una página. Tenga en cuenta que dije "escanear" y no "indexar" porque el rastreo solo se refiere a la capacidad de los robots de Google para escanear una página; la indexación viene después.

El primer paso de una correcta implementación técnica de SEO es asegurarse de que su sitio web sea "rastreable"; es decir, Google debería poder rastrear todas las páginas de su sitio.

Hay muchas razones por las que un sitio web o una página no se pueden rastrear, entre ellos:

• el servidor esta caido
• La URL está rota
• Hay un problema al cargar el sitio/la página
• Ninguna otra página enlaza con ella.

Algunos tipos de problemas de rastreo tienden a ser raros, ya que son relativamente fáciles de detectar. Aún así, nunca debe descartar el rastreo en su análisis: otros problemas pueden ser difíciles de encontrar, como páginas huérfanas que usted creó pero que Google no puede encontrar, páginas que se redirigen en círculos o partes de un sitio que potencialmente pueden crear un número infinito de páginas para que Google rastree, como archivos durante años sin contenido.

Para encontrar problemas de rastreo, puede usar Google Search Console, que funciona como el representante de Google para su sitio web: cualquier problema técnico que pueda tener, GSC (como se le llama) lo ayudará.

En GSC, vaya a "Informe de cobertura" y verifique la columna Errores.

Puede verificar cualquier problema de rastreo utilizando una herramienta de SEO que incluya un rastreador de SEO, como Oncrawl. Los rastreadores de SEO le dirán cuando encuentren problemas 5xx o 4xx (estos números extraños se refieren a su código de estado, por ejemplo, un error 404 ocurre cuando no se puede acceder o encontrar una página).

Informe de impacto SEO Oncrawl
Panel de control de salud de Oncrawl

Después de que Google rastrea una página, no la indexa inmediatamente. La indexación ocurre cuando Google decide agregar una página a su índice, el mismo índice que consultan cuando clasifican una página para los SERP. Como afirman:

“Google analiza el contenido de la página, cataloga las imágenes y los archivos de video incrustados en la página y trata de comprender la página. Esta información se almacena en el índice de Google, una enorme base de datos almacenada en muchas, muchas (¡muchas!) computadoras”.

Para ser claros: cualquier página que los bots de Google puedan rastrear será rastreada, mientras que no podemos decir lo mismo sobre la indexación. Para indexar una página, debe dejar en claro que Google debe hacerlo. Así es cómo:

• Evite cualquier error del servidor . La mejor manera de indexar una página es asegurarse de que se rastree en primer lugar. Evitar los errores del servidor es la mejor manera de hacerlo. Consulte el informe de cobertura de GSC, como se muestra anteriormente.
• Añadir enlaces internos . Todas sus páginas deben vincularse entre sí al menos una vez. Utilice un texto de anclaje relevante que describa correctamente el contenido de la página (p. ej., si tuviera que vincular a esta publicación, usaría el texto de anclaje técnico SEO).
• Cree y cargue un mapa del sitio XML . Son como folletos que utiliza para presentar las páginas de su sitio a los bots de Google. Según un ingeniero de Google, los mapas de sitio XML son la "segunda fuente más importante" para encontrar URL; los enlaces internos parecen ser la primera.
• Evite las indicaciones de que Google debe mantenerse alejado de la página . Estos pueden incluir instrucciones para no rastrear la página en la guía del sitio para bots, el archivo robots.txt o atributos "nofollow" en los enlaces que apuntan a la página.
• Asegúrese de no decirle a Google que indexe una página diferente . Las páginas pueden sugerir a Google que otra página sería una mejor opción para indexar el mismo contenido, como veremos más adelante. Puede enviar a Google a una página diferente con una redirección, o también puede decirle directamente a Google que no la indexe con una etiqueta "noindex". Las páginas que hacen algo de esto no se consideran indexables.

Para garantizar la indexabilidad de su página, utilice la herramienta de inspección de URL de GSC:

Una vez que Google indexa una página que desea clasificar activamente, está listo para comenzar. Pero hay muchos casos en los que no querrías que Google indexara tus páginas.

• Tiene información confidencial que nadie fuera de su empresa debería ver
• Tienes varias versiones de una página que quieres que Google ignore (más adelante, verás cómo se ve esto cuando hablemos de "URL canónicas")
• No desea diluir la autoridad de su dominio al indexar páginas irrelevantes, por ejemplo, sus términos de privacidad.

Cuando desindexas una página a propósito, estás usando el poderoso poder de Google para siempre. Hágalo inconscientemente y dañará significativamente el rendimiento de su sitio.

El resto de esta guía cubrirá tres temas que afectan directa o indirectamente el rastreo y la indexación de su sitio.

Estructura del sitio

La estructura de su sitio se refiere a la forma en que planifica y organiza sus páginas. Sin embargo, no estamos hablando de sus menús, sino de la estructura creada por los enlaces de una página a otra. Los SEO a menudo llaman a la estructura del sitio "arquitectura del sitio" porque usted define el diseño de las diferentes partes de su sitio, cómo se relacionan entre sí y cómo sustentan su sitio.

Muchos problemas de rastreo e indexación ocurren cuando Google no puede acceder o indexar una página debido a una estructura de sitio ineficiente; sitios donde diferentes partes se enredan de manera incoherente y complicada. Para solucionar este problema, una teoría de la arquitectura de sitios SEO utiliza la siguiente regla general: un sitio no debe tener más de tres o cuatro capas.

Fuente

Una estructura de sitio tan simple significaría que desde su página de inicio, podría hacer clic en una página de blog desde su página de inicio y luego en una publicación de blog escrita por su equipo de contenido. Puede hacer clic en otras publicaciones o páginas (por ejemplo, su página de contacto), pero alternativamente se puede acceder a todas ellas en menos de tres o cuatro clics al comenzar desde la página de inicio. Alternativamente, un sitio de comercio electrónico podría tener una página de inicio, una página de categoría y una página de producto (los carritos de pago no están indexados, por lo que no cuentan).

Estas estructuras de sitios simples se denominan "planas" debido a su apariencia, como viste en la imagen de arriba. Ya sea que su sitio tenga dos, tres o cuatro capas, desea tener un sitio web que sea fácil de navegar, tanto para sus visitantes como para el bot de Google.

Según Google, “La navegación de un sitio web es importante para ayudar a los visitantes a encontrar rápidamente el contenido que desean. También puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué contenido considera importante el webmaster”.

Fuente

Para tener una idea de la estructura de su sitio, realice una auditoría del sitio con Screaming Frog o Oncrawl.

Fuente

Si encuentra que la estructura de su sitio tiene demasiadas capas y secciones confusas, debe repensar su estructura con la ayuda de su equipo de desarrollo y expertos profesionales en SEO. Es posible que sus creadores de contenido no necesiten participar en la discusión, pero es importante que sepan por qué es importante este tema: si el contenido que crean está demasiado abajo en la arquitectura, o no es parte de ella en absoluto, no será indexado.

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Optimización de velocidad

La velocidad es uno de los factores más críticos que afectan la experiencia del usuario (UX) y las clasificaciones. Por "velocidad", me refiero al tiempo que tarda un navegador en recuperar los datos de un sitio web desde un servidor, crear la página y mostrarla.

Cada página tiene docenas, si no cientos, de elementos que un navegador debe recuperar para cargar una página. La forma en que un navegador carga estos elementos definirá la velocidad de su sitio; cuanto más tiempo tarde en cargar los elementos de su sitio, más lenta será la velocidad de su página.

Optimizar la velocidad de su sitio es uno de los cambios técnicos de SEO más importantes que puede realizar. Los cambios de optimización de velocidad más comunes y, con mayor frecuencia, efectivos que puede realizar son:

• Comprimir y minimizar sus archivos HTML, CSS y JS
• Optimización del tamaño y la calidad de compresión de sus imágenes
• Configurar el almacenamiento en caché del navegador
• Configuración de un CDN

Según un estudio de Backlinko, el tamaño total de una página tiene la mayor correlación con los tiempos de carga por encima de todos los demás factores.

Para un creador de contenido, la optimización de la velocidad a menudo está fuera de su alcance, ya que requiere habilidades altamente técnicas y del lado del servidor, por ejemplo, usar RegEx, Apache HTTP Server, etc. Aún así, hay dos aspectos de los que cualquier vendedor de contenido puede ser responsable:

• Uso de complementos : instalar complementos de WordPress no solo es fácil sino también útil. El problema es que pueden reducir la velocidad de un sitio, por lo que cada vez que un especialista en marketing de contenido decide instalar un complemento, debe discutir la implicación de la velocidad adecuadamente con un SEO y un desarrollador web.
• Optimización de imágenes: las imágenes tienden a ser los elementos más pesados ​​que tiene una página. Para superar este problema, utilice el formato JPG, comprima sus imágenes y, siempre que sea posible, disminuya sus dimensiones.

Si está optimizando una página, que ya ocupa un lugar destacado pero no en las mismas primeras posiciones, y ha visto que ya está optimizada adecuadamente para el SEO en la página, verifique su velocidad. Agregue su página en la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google, o alternativamente, en el informe de carga útil de Oncrawl, y optimícela según sus sugerencias. Si estas sugerencias están fuera de su alcance, discútalas con su equipo de SEO y los desarrolladores responsables de la administración de su sitio.

Optimización de contenido

Cuando un escritor de contenido crea una nueva pieza de contenido, su objetivo principal es educar al lector. Poco después de la publicación del contenido, puede surgir un problema técnico que puede arruinar el funcionamiento del contenido.

Estoy hablando de contenido duplicado , un problema que ocurre cuando Google indexa varias versiones de una página. Los sitios de comercio electrónico tienden a tener contenido duplicado, lo que lleva a la indexación de páginas variantes como:

• http://www.dominio.com/lista-de-productos.html
• http://www.dominio.com/lista-de-productos.html?sort=color
• http://www.dominio.com/lista-de-productos.html?sort=precio

Estos errores ocurren de manera no intencional y discreta. Su objetivo es evitar la indexación de sus páginas duplicadas. Para comenzar, audite su sitio con la ayuda del detector de casi duplicados de Oncrawl.

Existen varias soluciones para corregir el contenido duplicado:

• Desindexarlo : agregue la etiqueta "noindex" a su página duplicada, para que Google la elimine de su índice.
• Agrega la etiqueta canónica : Agrega la etiqueta rel=“canonical” a la página duplicada e indica la versión real (o “canónica”) de la página. Esto no lo desindexará, pero le dirá a Google qué página deben usar en los SERP.
• Redirigirlo : use un 301 o un redireccionamiento de nivel HTTP para llevar a los visitantes y bots de la página duplicada (http://www.domain.com/product-list.html?sort=color del ejemplo anterior) a la correcta .
• Eliminarlo : en algunos casos, la página duplicada tiene un archivo separado en su servidor o su CMS. En ese caso, elimine la página duplicada y redirija su URL.
• Reescríbalo : si tiene varias páginas similares entre sí, puede cambiar su contenido para asegurarse de que se reconozcan como páginas separadas.

El contenido duplicado no es un problema pequeño para ignorar, así que asegúrese de auditar su sitio correctamente y solucionar cualquier instancia de este problema.

En resumen

El consejo presentado aquí es solo la punta del iceberg. El SEO técnico puede ser una tarea abrumadora para cualquier escritor de contenido no técnico, por lo que un desarrollador debe realizar los cambios más complejos.

Aún así, ningún creador de contenido debe ignorar los conceptos básicos de SEO técnico, ya que son esenciales para asegurarse de que el contenido funcione como se espera. Cualquier problema que pueda causar un rastreo e indexación incorrectos de Google puede terminar causando problemas graves en toda la operación de marketing de contenido.

¿Qué más crees que un especialista en marketing de contenido debería saber sobre el SEO técnico?