Tendencias de contenido para 2022: estrategias que funcionan AHORA
Publicado: 2022-01-20Déjame adivinar.
Probablemente seas muy consciente de dónde estabas en marzo de 2020. Ya sabes... ¿ese mes en el que cambió el mundo entero? ¿El mes en el que eventos sin precedentes se apoderaron de toda nuestra sociedad global, cambiando el curso de todo?
¿El mes que marcó el comienzo cuando el tráfico de búsqueda de Google se disparó de 3600 millones de búsquedas por día a más de 7000 millones?
A medida que evoluciona el marketing, recibimos un mensaje muy claro: el marketing de contenidos es el futuro del marketing. Ningún otro tipo de marketing es tan poderoso como el contenido y produce un ROI 4x.
Esta es la razón por la que las tendencias de contenido que debe observar son estrategias que en realidad no son modas, son ideas que son verdaderamente sostenibles.
Porque si está saltando de un carro a otro, persiguiendo la tendencia de contenido más reciente pensando que eso será lo que finalmente traerá el éxito de su negocio y le dará libertad, está perdiendo el tiempo.
Y eso no te llevará a ninguna parte. Entonces, no desperdiciemos más.
Mi enfoque es enseñar prácticas comerciales sostenibles . Son lo que me ayudó a ganar un ROI de 13,000x en la agencia de redacción de más de 80 personas que construí desde cero. Por lo tanto, lo que cubriremos en esta publicación no son estrategias que están aquí hoy, mañana desaparecerán. Son prácticos, accionables y funcionan.
El largo plazo de su negocio es tan importante como el corto plazo. Por lo tanto, hoy solo nos centraremos en las tendencias de contenido realistas y probadas para 2022.
¿Listo para analizar en profundidad las mejores tendencias actuales de marketing en contenido?
¡Ponte el cinturón!
Tendencias de contenido para 2022 (VIDEO)
El marketing de contenidos es una industria que pronto se convertirá en $ 600 mil millones.
Debido a que está creciendo como un reguero de pólvora, hay muchas tendencias de marketing de las que hablar.
Entonces, antes de que entremos, quiero extender una advertencia. ️
Lo animo a que no se deje atrapar por asegurarse de que su negocio esté generando todo tipo de contenido: hay demasiado y usted y su negocio estarán demasiado dispersos. Deberá concentrarse en las principales tendencias en marketing de contenido que son las más poderosas Y le brindan el mejor ROI.
Mire el video a continuación para verme explicar las cuatro tendencias de contenido para 2022 que serán más importantes.
Tendencias de contenido para 2022: estrategias que funcionan AHORA
Hay tantas tendencias de contenido que aparecen constantemente. muchos consejos Muchas distracciones. Si tiene su mano en cada olla, estará cocinando una receta para el agotamiento en muy poco tiempo.
Entonces, recalibremos su enfoque en lo que realmente importa y tiene un impacto, para que podamos cambiar su esfuerzo hacia lo que es efectivo para el crecimiento empresarial sostenible . Esté atento a sus objetivos a largo plazo y utilice estas estrategias de contenido para llegar allí.
1. Intención del usuario
He supervisado 40.000 proyectos de contenido para clientes. Sé cómo y por qué funcionan los blogs de SEO para pequeñas empresas.
Pero aquí está la cosa en 2022:
La intención del usuario es clave.
Lee eso dos veces. Porque siempre lo ha sido.
Pero en 2021, solo el 28% de los especialistas en marketing tenían una estrategia medible en torno a la intención del usuario.
Con lo importante que es la intención del usuario para el marketing de contenidos, ese número es absurdamente bajo.
Todavía hay mucho espacio para que te involucres en la intención del usuario y experimentes los beneficios impactantes de enfocar tu contenido en torno a ella.
Entonces, si está publicando contenido sin comprender la intención del usuario, eso debe detenerse.
¿Qué es la intención del usuario?
La intención de búsqueda/usuario es el objetivo o la intención que tiene un usuario de Internet cuando busca un término en un motor de búsqueda.
Va más allá de la palabra clave que están usando.
Es el objetivo detrás de esto.
Aquí hay tres ejemplos sencillos de intención del usuario para ayudarlo a comprender los tipos principales.
- Ryan escribió la palabra clave "cómo asegurar la cómoda a la pared" en la búsqueda de Google. En este caso, la intención de Ryan es informativa . Quiere aprender algo.
- Lorene buscó la palabra clave "comprar perro mendigar" en Google. Aquí, lo más probable es que la intención de Lorene sea transaccional . Ella quiere comprar algo.
- Nicole buscó la palabra clave “comida integral Boise contacto” en Google. La intención de Nicole es probablemente de navegación . Está buscando una página, un sitio o un recurso específico.
Al principio, la intención del usuario puede parecer un poco confusa de comprender. Pero una vez que lo entiendes, es una herramienta de marketing de contenido simple y súper efectiva. Tan impactante, de hecho, que está en lo más alto de esta lista de tendencias de contenido para 2022.
Google está priorizando el usuario y la intención de búsqueda más que nunca, por lo que para participar, deberá comprender lo que los buscadores realmente quieren detrás de la palabra clave que están utilizando. También deberá comprender qué les muestran las plataformas después de realizar una búsqueda.
Consejo profesional: ¿Ya tiene una palabra clave pero no está seguro de cuál es la intención del usuario? Todo está en los datos. Escríbalo en Google y estudie los mejores resultados. Si la mayoría de ellos son informativos, es seguro asumir que la intención de la mayoría de los usuarios que buscan esa consulta es informativa .
Aquí hay algunos otros datos para profundizar cuando estás estudiando lo que Google muestra como los mejores resultados para los puntos débiles y las preguntas que tienen tus usuarios:
- Tipo de contenido : ¿cuál es el tipo general de contenido? ¿Es una publicación de blog, una página de producto o un video? Por ejemplo, lo que estás leyendo ahora mismo es un artículo de blog.
- Formato del contenido : ¿cuál es el formato del contenido? Algunos formatos comunes incluyen guías prácticas completas, publicaciones de listas escaneables, reseñas, comparaciones y más. Mi artículo sobre las mejores herramientas de marketing de contenido es un ejemplo sólido de publicación de lista.
- Ángulo de contenido : ¿cuál es el punto de vista? Este es el único punto de venta de la pieza de contenido. Por ejemplo, "mejor", "más barato" y "frescura". ¿Puedes adivinar cuál es el ángulo de este artículo?
Todos estos datos están disponibles para usted en cualquier momento (¡gratis!) con una búsqueda rápida en Google. Aprender y aplicar esto debe ser parte de su sólida estrategia de marketing de contenido de sitio web.
Haga de estos datos fácilmente accesibles su mejor amigo. Porque una vez que dominas esto, puedes seguir adelante creando y optimizando tu contenido teniendo en cuenta la intención de búsqueda .
2. Ecosistemas de marketing de contenido omnicanal y holístico
He estado estudiando las tendencias y es muy obvio que los ecosistemas de marketing omnicanal y holístico, alojados en sus propias plataformas, serán fundamentales en 2022 y más allá.
Primero, hablemos sobre el marketing omnicanal.
¿Qué es el marketing omnicanal?
El marketing omnicanal (contenido en múltiples canales) significa que tienes contenido en una variedad de formatos.
Así es como se hace:
Cuando esté creando contenido en su propio sitio web, asegúrese de que no solo sea de alta calidad, ¡sino que use diferentes formatos! Debería duplicar los tipos de contenido que hacen crecer su negocio.
No se limite a publicar blogs escritos. Usa imágenes. Hacer un video.
Y obtén información sobre YouTube.
Mire esto: ¡YouTube es utilizado por al menos el 67% de cada grupo de edad de los usuarios de Internet de EE. UU.! Eso incluye más del 77% de todas las personas en los EE. UU. de 15 a 35 años.
Fuente de la imagen: Statista
¿Sabías que Google es dueño de YouTube?
Google ama YouTube.
Y cada vez más, la página de resultados del motor de búsqueda prioriza los blogs que contienen videos.
Una de las maneras más fáciles de generar ideas de contenido de video es convertir sus blogs de "grandes éxitos" en videos. Si tiene algunas publicaciones fantásticas que se convierten bien, obtienen mucho tráfico, atraen clientes potenciales, etc., ese blog probablemente puede convertirse en un tema de video excelente. Simplemente siéntese y hable sobre lo que ya escribió.
Así que no te duermas haciendo videos . Claro, grabarse a sí mismo en un video se siente un poco intimidante e incómodo para casi todos al principio (especialmente si ha tenido problemas para desarrollar su propia autoestima). Pero sé que alcanzarás tu ritmo con la práctica. Solo recuerda que estás construyendo tu reino de contenido omnicanal.
Todo esto se relaciona con la segunda parte de esta tendencia de contenido para 2022: ecosistemas holísticos de marketing de contenido .
Su ROI no se encuentra en un blog. un video Una infografía.
Necesitas un ecosistema que trabaje para ti.
Cada página y cada blog en su sitio web son importantes. No quiero que tengas una publicación desactualizada que tenga enlaces rotos, se refiera a servicios que ya no ofreces o se vea completamente diferente a las publicaciones que estás publicando actualmente.
A medida que escala su negocio, las cosas cambiarán. Eso es natural.
Pero este gran y hermoso ecosistema tuyo necesita a alguien que se ocupe de todas las partes. Piense en ello como una próspera selva tropical que está cultivando cuidadosa y constantemente al regar cada centímetro.
Entonces, ¡regresa a todos tus artículos y actualiza tu contenido anterior! Asegúrese de que todo siga siendo relevante no solo de hecho, sino también en relación con la posición de su marca.
Esto no lo deberías hacer tú, te necesitan en otra parte. Debe estar administrando su contenido, no en la maleza creándolo y actualizándolo. Por lo tanto, delegue esta tarea a un escritor/editor de contenido experto.
Mi proceso de delegación es algo que les enseño a todos los emprendedores a los que entreno. Quitar las tareas repetitivas de su plato es una pieza increíblemente importante para construir su estrategia general de contenido (y evitar el agotamiento del contenido).
No puede esperar que su negocio sea sosteniblemente rentable sin tratarlo como un ecosistema .
Y recuerde, construir sobre su PROPIA plataforma es absolutamente crucial .
Esto es muy importante porque garantiza que nadie pueda quitarle su presencia en línea. Por ejemplo, imagine crear todo su contenido (y seguidores) en Instagram y luego iniciar sesión un día para descubrir que ha sido expulsado de la plataforma debido a un cambio de censura impredecible.
O despertarse para descubrir que todo su contenido en Blab o Vine ha desaparecido porque las plataformas se cerraron.
Sucede.
No quiero que esto te pase a ti .
Por lo tanto, cree su contenido en una plataforma que posea y controle, que es su sitio web. Y cuando agregue un enlace a su biografía de redes sociales, aparezca como invitado en un podcast o haga CUALQUIER otra cosa, asegúrese de dirigir todo a su sitio web. Es por eso que llamamos a ese ecosistema su gran y hermosa casa de contenido.
Su casa de contenido será clave para proteger la presencia en línea de su marca.
Cuando te enfocas en crear y cuidar tu propio ecosistema de contenido, verás algunos resultados monumentales, especialmente a través del tráfico orgánico y el SEO.
Esto me lleva a la próxima tendencia de contenido para 2022.
3. Bloguear
Claro, hay algunas plataformas de redes sociales mejores para los negocios que otras.
Pero los blogs son la tendencia de contenido que no se detiene.
Incluso en el mundo ruidoso y sobresaturado de los blogs, cuando se trata de la vida útil de su contenido, los blogs siguen siendo el claro ganador. Un solo blog puede obtener visibilidad y generar tráfico durante un promedio de más de 2 años.
Es cierto. De todos los formatos de contenido, un blog estratégico es el que dura más tiempo. Esto hace que los blogs sean una de las formas más sólidas de hacer crecer su marca a través del marketing de contenidos.
Parece simple: cuando su empresa publica constantemente blogs de alta calidad que ayudan a las personas, generará confianza en la marca. Y una vez que los consumidores confíen en usted, obtendrá una avalancha de clientes potenciales específicos que se convertirán en clientes entusiastas.
Un innovador estudio de HubSpot descubrió que, en general, cuanto más contenido tiene un blog, mayor es el tráfico. Entonces, si aún no lo ha hecho, haga de 2022 el año en que bloguee.
Pero recuerda, necesitas una estrategia para tu blog. No publiques por publicar. Cada blog que escriba debe tener un tema muy investigado que le brinde tráfico y convierta ese tráfico altamente calificado en clientes o clientes. Todo esto se hace con estrategia.
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4. Construya un equipo remoto
No es humanamente posible que una sola persona haga todo lo que su negocio necesita para tener éxito. Y definitivamente no es sostenible.
Pero entiende esto...
Según la encuesta anual de FlexJobs realizada entre julio y agosto de 2021, un asombroso 97 % de los trabajadores ahora desea alguna forma de trabajo remoto, ya sea completamente remoto o híbrido.
¿Qué significa esto para usted como empresario en línea y propietario de un negocio?
Es hora de armar tu propio increíble equipo remoto.
Los equipos remotos son el futuro de la gestión de tareas de trabajo. Si no está construyendo su equipo remoto, o al menos aprendiendo cómo armar un proceso para un equipo, se lo está perdiendo por completo. Porque esta es una gran parte de comenzar una marca que dure hasta 2022 y más allá.
Ahora, toma esto. De enero a octubre de 2021, un récord de más de 38 millones de trabajadores renunciaron o cambiaron de trabajo solo en los EE. UU.
Esto ni siquiera incluye noviembre o diciembre, que rompieron el récord de octubre. En diciembre se registró el número más alto de renuncias mensuales que se haya visto en EE. UU. con 4,5 millones.
Nunca ha habido un mejor momento para encontrar miembros remotos del equipo.
Veremos más y más talento entrar en el mercado. Especialmente cuando notamos que el 92% de las personas que renunciaron a más de 2 trabajos desde marzo de 2020 informaron que "la pandemia les hizo sentir que la vida es demasiado corta para quedarse en un trabajo que no les apasionaba".
A muchas personas les apasiona la escritura, el diseño y los medios digitales, y se están sumergiendo en aprender cosas como cómo convertirse en escritores independientes de marketing de contenido.
Estos trabajadores se dirigen a casa e inundan la comunidad creativa independiente.
Entonces, deje de dudar en contratar a ese administrador de redes sociales, productor de video, diseñador y escritor de contenido, etc. Y comience a enamorarse de administrar y administrar su negocio, todo a través de la estrategia.
Te enseño cómo hacerlo, paso a paso, en la Fase 3, Crecimiento, del Sistema de Transformación de Contenidos.
Su enfoque como "hacker de contenido": cómo enfrentar las tendencias de contenido en 2022
Esto es lo que estamos tan convencidos en The Content Hacker.
(Por cierto, hacker de contenido = comercializador de contenido centrado en el crecimiento).
Un hacker de contenido va directamente al corazón de lo que su audiencia quiere de ellos.
SIN pelusa. Sin tonterías Independientemente del tipo de contenido que esté produciendo, desde un tweet hasta una página de sitio web que se carga en menos de cinco segundos y tiene una copia hermosa, hasta un video de YouTube, hasta una nueva publicación de blog, será el contenido que su público quiere, se lo comerá. , y amor.
Entregar eso es SU trabajo.
Y se volvió más importante en 2022.
Los piratas informáticos de contenido son especialistas en marketing de contenido centrados en el crecimiento.
En resumen, un hacker de contenido es un creador que crea e implementa contenido en línea de una manera que logra un crecimiento radical.
Contenido que…
No se suma al ruido.
No aburre a su audiencia a dormir.
No cae al suelo, por debajo de todos los puntos de referencia y objetivos.
Desde 2011, este es el tipo de contenido que me he esforzado por producir.
Tomó un montón de prueba y error, pero construí un sitio web de CERO a 100,000 visitantes mensuales orgánicos antes de salir el otoño pasado. 14-16% de los cuales se convirtió, todo a través del contenido orgánico que hemos podido crear e implementar que funciona.
Hoy, uno de mis objetivos en la vida es compartir más recursos y educación sobre este tema: metodologías de marketing de contenido verdaderamente rentables.
Y es por eso que Content Hacker está aquí: la primera plataforma, publicación, centro de recursos y marca personal dedicada al comercializador de contenido centrado en el crecimiento.
Si está buscando medidas de marketing de contenido prácticas y REALES que funcionen, hasta mejorar su vida y sus hábitos (no comienza sin eso)...
Te invito a que me acompañes.
Tengo la misión de lograr un éxito radical para los especialistas en marketing que implementan contenido para sus audiencias.
¿Eres un hacker de contenido? Descúbrelo ahora en nuestro kit de inicio gratuito.
¿En qué tendencias de contenido se centrará en 2022?
Todas las principales tendencias de esta lista están relacionadas con la búsqueda orgánica.
Esto tiene mucho sentido: el 53,3% de TODO el tráfico web proviene de la búsqueda orgánica .
Entonces, ahora que está armado con los hechos, ¿qué va a hacer por su negocio este año?
¿Tiene un plan para aplicar estas tendencias de contenido de 2022 a su negocio de manera repetida y consistente? De lo contrario, debe desarrollar una estrategia de marketing clara como el cristal que describa exactamente cómo lo hará.
No más esperanzas. No más adivinanzas.
¿Listo para sacar más provecho de su vida construyendo un poderoso negocio digital a través del contenido y aprendiendo a administrar toda su marca sin agotarse? Mi sistema de entrenamiento para emprendedores creativos, el Sistema de transformación de contenido, lo sacará del trabajo pesado y lo llevará a la zona de placer .
