Todo lo que necesita saber sobre la sindicación de contenido

La sindicación de contenido es una de las técnicas más nuevas que prometen hacer maravillas para las marcas.

Pero para que nosotros, los especialistas en marketing, definamos una buena estrategia de sindicación de contenido, debemos tomarla desde arriba y primero definir el marketing de contenido como un todo.

El marketing de contenidos es una técnica que permite a los especialistas en marketing crear y distribuir contenido valioso a canales específicos, diseñados para atraer la atención del público objetivo.

El objetivo del marketing de contenidos es crear una pieza de contenido que brinde valor a la audiencia, en forma de información o soluciones, y maximizar la conversión y, al final, las ganancias.

Esta es la razón por la cual el contenido es una parte integral del plan de marketing de cada empresa .

La mayoría de las veces, los especialistas en marketing encuentran beneficiosa la idea de un blog. Los blogs ayudan a crear y seleccionar contenido que representará la marca.

El resultado de aprender WordPress , crear un sitio web atractivo y blogs invitados puede ayudar a que se mencione el nombre de una marca, lo que resulta en un aumento en el tráfico del sitio web, el tráfico del blog o ambos.

Sin embargo, ¿qué pasa con la sindicación de contenido?

¿Qué es la sindicación de contenido?

La mejor definición de sindicación de contenido sería la siguiente: el acto de un sitio web de terceros que vuelve a publicar y reutiliza contenido de cualquier tipo para llegar a una audiencia más amplia.

La sindicación de contenido es beneficiosa tanto para la marca como para el creador de dicho contenido y el tercero.

El tercero que distribuye el contenido no tendrá que gastar tiempo y recursos para crear el suyo propio, mientras que la marca -y el creador, por supuesto- tendrá más exposición en más plataformas.

La sindicación de contenido no es una práctica general, por supuesto. Hay reglas, canales y diferentes tipos.

Hay que tener en cuenta los siguientes tipos principales de sindicación de contenido:

• Contribuciones a sitios web de distribución de contenido
• Usar sitios como Medium para sindicar el contenido de uno
• Asociaciones para sindicar el contenido de otra parte
• Asociaciones con sitios web que distribuyen contenido

Uno debe tener los ojos abiertos y estar atento a los sitios web que aceptan la sindicación de contenido y la republicación y estar dispuesto a compartir contenido nuevo, así como algunas piezas ya existentes.

¿Por qué es necesaria la sindicación de contenido?

Cuando uno decide seguir adelante con la sindicación de contenido, lo hará por las siguientes razones:

• La sindicación de contenido es una táctica muy necesaria para el conocimiento de la marca. Cuantas más menciones obtenga una marca a través del contenido, mejor para su marca general, SERP y tráfico del sitio web.
• Los enlaces que apuntan al sitio web, blog, páginas de redes sociales y otros de una marca pueden generar tráfico que resultará en conversión y ventas.
• La sindicación de contenidos puede dar un soplo de aire fresco al contenido antiguo de cualquier blog. A través de la sindicación de contenido, el contenido antiguo se puede reutilizar y obtener un valor nuevo y de alto valor.

Nada de eso puede suceder, por supuesto, si uno no crea contenido que sea identificable, relevante y oportuno, primero.

La sindicación de contenido excelente necesita contenido excelente, tanto en lo que se refiere al tipo de material utilizado como a la información que contiene el contenido.

Por ejemplo, antes de que alguien decida aprender a crear una aplicación , necesitará toda la información valiosa (videos, publicaciones de blog, infografías) que pueda educarlo.

Si uno piensa como un usuario y no como un creador, comprenderá lo que su contenido necesita para educar, atraer y ser accionable y buscable.

Ventajas de la sindicación de contenido

Una estrategia adecuada de sindicación de contenido tiene muchos beneficios. Veamos cuáles son estos beneficios:

Beneficios de SEO

La sindicación de contenido, como se mencionó anteriormente, puede brindarle al creador algunos enlaces de calidad a su sitio web o su blog, o ambos.

Al crear contenido que se corresponda con las palabras clave que funcionan para el público objetivo y el tono de voz del sitio web o blog, los creadores de contenido pueden orientar, vincular y crear anclas que serán la combinación perfecta para sus esfuerzos.

Beneficios del público objetivo

Una buena estrategia de sindicación de contenido traerá el contenido al frente y al centro, donde el público objetivo de la marca pueda verlo. No hay forma de que una marca llegue a la totalidad de su audiencia desde el principio.

La sindicación de contenido puede remediar eso, siempre que el creador colabore con blogs y empresas más grandes, con muchas personas siguiéndolos en las plataformas de redes sociales.

Esta táctica puede ayudar con el conocimiento y la viralidad de una marca, especialmente con contenido bueno y curado.

Conocimiento de la marca

Construir una marca sólida es esencial, y una estrategia de sindicación de contenido seleccionada puede facilitarlo un poco.

Volver a publicar contenido en sitios que pueden ayudar a una marca a generar credibilidad en Facebook u otras plataformas de redes sociales puede hacer que el creador obtenga autoridad en su nicho y, finalmente, se convierta en un nombre familiar. Esto solo puede hacer maravillas para su contenido, ya que significará que más personas lo buscarán en los motores de búsqueda y en otros lugares.

Generación líder

Más exposición significa más conciencia, más conciencia significa una mejor reputación y una mejor reputación significa generación de prospectos.

La sindicación de contenido y la colaboración con sitios más importantes como Medium o sitios de autoridad como Forbes pueden atraer la atención del público objetivo y generar más tráfico, suscriptores y nuevos clientes potenciales. Siempre que el contenido sea creado y seleccionado de una manera que ofrezca al usuario precisamente lo que necesita ver, por supuesto.

Contenido duplicado y cómo evitarlo

Enviar su contenido al público en general y mostrarlo podría significar que Google podría penalizar ese contenido.

De hecho, según Google, el contenido duplicado es un problema real y lo ha sido durante bastante tiempo. Pero, ¿no es el contenido sindicado una forma de crear contenido duplicado? La respuesta es no, de nuevo, según Google.

Aquí hay un consejo del propio Google con respecto a la sindicación de contenido:

Si un creador necesita sindicar su contenido, Google lo considerará no duplicado si contiene un enlace al contenido original, al igual que no marca, por ejemplo, las páginas de productos.

Otra cosa que puede hacer un creador sería usar el atributo rel=canonical que les permite a los motores de búsqueda saber que la página que están rastreando es igual a otra, configurando la URL de la publicación original como la canónica.

Por último, la metaetiqueta "noindex" permite que los motores de búsqueda sepan si una página aparecerá en las SERP o no. Las versiones sindicadas están mejor con la metaetiqueta "noindex". De esa manera, un creador no tendrá su publicación original y sindicada compitiendo por un lugar en los SERP.

SEO y el impacto de la sindicación de contenido

La sindicación de contenido puede tener un impacto sustancial en la visibilidad de un sitio, una marca o un creador.

Si solo una pieza de contenido optimizado para motores de búsqueda puede hacer el truco, imagine lo que puede suceder cuando más ojos están puestos en dicho contenido o en un creador en conjunto.

El contenido optimizado para palabras clave específicas que se vinculan con la pieza original en sitios web con alta autoridad, pautas editoriales claras y una buena estrategia de creación de enlaces puede impulsar el rendimiento de una marca y otorgar una gran cantidad de tráfico valioso y generación de clientes potenciales .

Para crear una pieza de contenido que será diferente, los creadores deben seguir adelante con algunas modificaciones. Las siguientes prácticas ayudarán a sus esfuerzos de SEO y los ayudarán a evitar el error de "Contenido duplicado":

• Reescribir algunas de las partes principales de la publicación original ayudará a que coincida con la plataforma o el sitio web donde se publicará la publicación sindicada. También ayudará con los esfuerzos de SEO y también evitará el contenido duplicado.
• Permitir que los motores de búsqueda encuentren primero la pieza original, esperando antes de publicar contenido sindicado. De esa forma, los motores de búsqueda indexarán primero el artículo original y luego lo ayudarán a beneficiarse de los enlaces que conducen a él.
• Cambiar el título y la imagen principal podría ser esencial, ya que estos dos elementos atraerán al público objetivo. Por lo tanto, deberán estar hechos a medida para el público objetivo, cada vez.

La sindicación de contenido es de gran importancia cuando se trata de esfuerzos de marketing y SEO, siempre que se haga correctamente. Aprovechar los enlaces que apuntan al contenido original es esencial.

Por último, sería beneficioso optimizar todo para la palabra clave designada y ajustar el tono de voz a la audiencia a la que el creador desea dirigirse cada vez.

Cómo comenzar con la estrategia de distribución de contenido

Lo primero que necesita un creador para sindicar contenido es algo de contenido original que crea que más gente necesita ver.

Por lo tanto, crear contenido que sea gratuito y de alta calidad sería lo primero en el orden del día.

Elegir el tema correcto que haga que el creador parezca un experto en su nicho no es negociable.

Luego, el creador deberá tomar algunas medidas para asegurarse de que pueda modificar ese contenido de manera que coincida con las plataformas en las que compartirá la versión sindicada de su composición original.

Socios de sindicación de contenido gratuitos o de pago

Después de crear contenido de calidad, el creador o la marca deben decidir si prefieren asociarse con socios gratuitos o de pago.

Si los socios gratuitos son lo que parece ser beneficioso en ese momento específico, las marcas y los creadores deberán realizar una investigación exhaustiva, encontrar las publicaciones y plataformas en su nicho, que acepten contenido sindicado y promocionar dicho contenido.

Por otro lado, si la sindicación de contenido pago parece ser lo mejor, necesitarán usar herramientas y aumentar su presupuesto de marketing, pero las principales publicaciones los notarán más rápidamente.

Cómo encontrar socios gratuitos y de pago para la sindicación de contenido

Hay algunas técnicas que las marcas y los creadores pueden usar para encontrar socios de sindicación de contenido.

Técnicas Libres

En primer lugar, pueden ir a Google y usar las siguientes palabras clave:

• “publicado originalmente en-“
• "encontrado originalmente en-"
• "reeditado desde-"

En segundo lugar, después de seleccionar la mejor publicación, teniendo en cuenta el público objetivo, el nicho y el tono de voz, pueden crear un correo electrónico y comunicarse con esas publicaciones.

Tratar de conocer al editor de antemano, a través de correos electrónicos fríos, no sería una mala idea. Sin embargo, se necesita mucha investigación.

La investigación cero sobre el editor, el blog o ambos puede pintar una marca y un creador bajo una luz terrible.

Especialmente si el blog es diverso y cubre muchos temas, si hay un editor diferente para cada nicho, la marca debe asegurarse de contactar a la persona correcta.

Técnicas pagadas

Por supuesto, existen técnicas pagas y gratuitas. A través de métodos de sindicación de contenido pagado, uno puede hacer que su contenido aparezca en sitios web y publicaciones de autoridad.

En este caso, existen herramientas de sindicación de contenido que se pueden utilizar.

Una táctica de sindicación de contenido pago permitirá a las marcas y creadores más pequeños llegar a una audiencia más amplia, especialmente si pueden "reservar" una aparición en sitios como The Guardian o Forbes.

Al pagar para publicar, esta táctica funciona un poco como PPC: hay una estructura similar a la de un anuncio, un título, un presupuesto específico y un enlace a la pieza original.

Sin embargo, estos enlaces son tan útiles como el contenido patrocinado a los ojos de un motor de búsqueda. Y al igual que los enlaces de contenido patrocinado, no tienen autoridad de SEO en absoluto.

Los socios de sindicación pagados pueden ayudar con la exposición y el conocimiento de la marca y aumentar el tráfico a un sitio web. Depende de la marca y del creador decidir si esto es lo que quieren y si obtienen el valor de su dinero con esta táctica.

Puntos de distribución de contenido

¿Cuál sería la mejor salida? ¿LinkedIn, plataformas de redes sociales, Quora? ¿O tal vez Medium es la mejor opción?

La respuesta sería todas las anteriores, siempre que se conozca a su público objetivo y lo que pretenden lograr.

Escribir para plataformas sociales es una excelente manera para que los creadores respondan preguntas, se conecten con personas de ideas afines y les pidan que compartan su contenido sindicado.

Mirando plataformas como Quora, donde uno puede usar su contenido sindicado para responder una pregunta, verifica esta afirmación.

Lo mismo ocurre con la publicación de contenido sindicado en LinkedIn. Al igual que:

Esta práctica permitirá que los seguidores de una marca o creador sepan que publicaron algo nuevo y captarán la atención de las personas y, al final, el tráfico que tanto necesitan.

Por último, una plataforma de blogs como Medium debería ser una forma fantástica de sindicar contenido, simplemente pegando la URL de la historia y agregando etiquetas.

Medium enlaza automáticamente con el contenido original. Y con métricas como las siguientes, todos los creadores pueden encontrar algún beneficio real:

Las diferencias entre otros puntos de venta

Necesito enfatizar que hay algunas diferencias entre las tres técnicas que pueden parecer lo mismo. Existe la sindicación de contenido, pero ¿cuál es la diferencia entre eso, la reutilización y los blogs invitados?

Sindicación de contenido

Como se mencionó al principio, la sindicación de contenido es la práctica a través de la cual los sitios web de terceros vuelven a publicar un contenido que apareció inicialmente en otro lugar.

Es más una táctica de distribución que una forma de promover contenido original.

Reutilización de contenido

Cuando uno reutiliza el contenido, usa la pieza original como una "guía" o un "prototipo" y crea algo nuevo basado en el original.

Por ejemplo, una publicación de blog se puede reutilizar como un boletín informativo por correo electrónico o un video como una publicación de blog.

Blog de invitados

Cuando uno practica el guest blogging, crea nuevas piezas de contenido -en forma de publicaciones, infografías , etc.- que son originales y hechas a medida para el blog específico donde se publicarán.

Ningún contenido de publicación de invitado se puede publicar en otro lugar, a diferencia del contenido sindicado.

Entonces, la diferencia crítica entre esos tres puntos de venta sería la originalidad y la distribución. La reutilización de contenido y la sindicación de contenido hacen referencia a una pieza original. Los blogs invitados no lo hacen.

la comida para llevar

La sindicación de contenidos es una táctica muy beneficiosa, siempre que se haga correctamente.

Es esencial que los creadores nunca olviden vincular su pieza original y también explorar la reforma del contenido a través de otras ideas de contenido, como podcasts y guías de video.

Pase lo que pase, los creadores deben tomar nota del tono de voz que usan cada vez y en cada plataforma y nunca pensar que han terminado con un contenido después de publicarlo.

¿Hay otras técnicas en torno a la sindicación de contenido que deban mencionarse? ¿Has encontrado algo que le da a tu marca y contenido los mejores resultados?

No dudes en decírnoslo en los comentarios y no olvides compartir el conocimiento con tu vendedor favorito.