Distribución de contenido: qué es y cómo afecta al SEO

La distribución de contenidos es una práctica fascinante dentro de una estrategia de marketing de contenidos. Sorprendentemente, no mucha gente lo aprovecha, ya sea por falta de conciencia o por preocupaciones sobre posibles impactos negativos en el posicionamiento SEO . Entonces, ¿qué es exactamente la distribución de contenidos? ¿Realmente obstaculiza sus esfuerzos? En este artículo, nuestro objetivo es disipar cualquier duda que pueda tener sobre este proceso y resaltar las valiosas oportunidades que puede aportar.

¿Qué es la distribución de contenidos?

La sindicación de contenido implica volver a publicar contenido en una página web que ha aparecido previamente en Internet, ya sea el suyo propio o el de un tercero, sin ninguna alteración, respetando los derechos de autor y proporcionando un enlace al artículo original.

El objetivo principal de esta práctica es ampliar el alcance del contenido a una audiencia más amplia. Los beneficios se extienden tanto al autor original del artículo como al que lo vuelve a publicar en su sitio web, así como a la audiencia.

• Mayor autoridad : Cuando el contenido de un autor se republica en un sitio web de referencia de un sector determinado, el público automáticamente dará credibilidad a esa persona. Además, si esto se hace con frecuencia, los consumidores se familiarizarán con el autor y éste empezará a aumentar el conocimiento de su marca.
• Mayor alcance : Internet está saturado de información y, como autor, puede resultar complicado hacerle un hueco a tu web en el sector en el que quieres trabajar. Distribuir tus contenidos en webs que ya están consolidadas es una manera de hacer darse a conocer y llegar a un público mucho más amplio.
• Impulsar la calidad: Los propietarios de sitios web pueden encontrar en esta práctica un gran aliado para mostrar a su audiencia contenido de calidad y honesto.
• Aumento de conversión y consumidores: Si ofreces a los usuarios contenido de calidad en tu blog, es más probable que dejen sus direcciones de correo electrónico para suscribirse a tu newsletter y seguir recibiendo información valiosa. Distribuir contenido de autores clave en su industria es una gran acción de marketing para aumentar su base de datos y aumentar sus ventas.
• Buena forma de conseguir backlinks : Como a la hora de distribuir contenidos hay que nombrar al autor original y una práctica común es indicar cuál es el enlace original, el autor puede conseguir muy buenos backlinks que favorecerán el posicionamiento SEO de tu página.

Cuando hablamos de sindicación de contenidos, generalmente nos referimos a contenidos escritos, pero la sindicación se puede hacer con cualquier tipo de formato: vídeo, infografía, podcast… Cualquier tipo de contenido que utilices en tu estrategia de marketing de contenidos puede utilizarse en este procedimiento.

Diferencias entre distribución de contenido, autor invitado y reutilización de contenido

Antes de profundizar en la distribución de contenidos, es fundamental comprender las distinciones y evitar confusiones con términos que puedan parecer similares a primera vista.

Los blogs invitados o las publicaciones de invitados, por ejemplo, a menudo se confunden con prácticas de distribución. Sin embargo, son esencialmente publicaciones originales elaboradas por un autor o una marca en un dominio de terceros. El objetivo es aumentar la autoridad del autor invitado o de la marca anfitriona, dependiendo de quién sea más conocido. Esta colaboración puede ser remunerada o no y, por lo general, el autor invitado incluye enlaces a sus propias páginas dentro del artículo para generar vínculos de retroceso de calidad.

Por otro lado, la reutilización de contenido implica inspirarse en uno o varios textos y remodelar completamente su estructura para crear contenido nuevo. Por ejemplo, cuando compilas diferentes artículos en un libro electrónico completo o transformas un seminario web en vídeo en un artículo de blog, estás participando en la reutilización de contenido. Es importante no confundir la reutilización de contenido con simplemente copiar y pegar, ya que ambos son completamente distintos. Uno beneficia al SEO, mientras que el otro, considerado contenido duplicado, no.

En resumen:

• Distribución de contenido: Implica volver a publicar contenido original de Internet en otro sitio web.
• Blogs invitados: Implica la creación de contenido original en un sitio web por parte de un individuo o una marca invitada.
• Reutilización de contenido: abarca la creación de contenido original derivado o inspirado en material publicado previamente, a menudo en diferentes formatos.

Cómo afecta al SEO y cómo evitar que lo consideren plagio

Estoy seguro de que se estará preguntando: "¿Por qué debería distribuir contenido en mi sitio web si solo estoy copiando y pegando desde otra página? ¿No penalizarán eso los motores de búsqueda como Google?". Es una preocupación común, pero tenga la seguridad de que esto sólo puede convertirse en un problema si no maneja la distribución correctamente.

Paso a paso para distribuir contenido correctamente

Para asegurarse de que conoce la forma correcta de distribuir contenido en su sitio web y evitar preocupaciones sobre el plagio, le describiremos tres pasos sencillos que debe seguir.

1. Elija el contenido adecuado para distribuir

Los candidatos de distribución óptima logran un equilibrio entre alinearse con el estilo de su marca, tener una posición sólida y mantener una alta calidad. Elija un tema, explore los resultados de búsqueda y elija artículos que incorporen estas características.

Sin embargo, tenga cuidado con el contenido publicado recientemente. Distribuirlo puede correr el riesgo de que los motores de búsqueda lo confundan con original, lo que podría causar problemas con el autor y empañar la imagen de su marca.

2. Enlace al enlace original

Para evitar problemas de plagio, es fundamental indicar claramente la fuente de la que extrajiste la información. Un enfoque común es incluir una introducción que especifique el origen del texto.

3. Utilice la etiqueta canónica

Si bien es posible que los usuarios ya perciban su cumplimiento de las medidas antiplagio, es hora de asegurarse de que los motores de búsqueda como Google también lo reconozcan. Utilice la etiqueta canónica, indicando a Google quién es el propietario legítimo del contenido. Coloque el atributo rel=canonical en el enlace al contenido original y el algoritmo atribuirá correctamente los méritos del contenido.

Cómo conseguir que otros sitios web distribuyan su contenido

Si es alguien que busca hacerse un hueco en un campo específico y cree que el contenido puede ser una herramienta poderosa para lograr ese objetivo, la distribución puede ser una estrategia valiosa. Recomendamos comenzar creando contenido de alta calidad en su sitio web para establecer un historial de contenido sólido. Una vez que tenga una base sólida, es hora de identificar dominios autorizados relevantes para su nicho. Después de seleccionar algunos, comuníquese con las personas que administran esos dominios y proponga una colaboración. Si bien algunos pueden solicitar una compensación, no siempre es necesario, ya que pueden encontrar valor al presentar su contenido.

Es fundamental comprender que el éxito de las colaboraciones de distribución suele estar vinculado a la cantidad y calidad de su contenido, así como a su posicionamiento. En consecuencia, este proceso requiere un esfuerzo inicial sustancial.

Si tiene dificultades para encontrar marcas con las que colaborar, considere explorar plataformas donde pueda distribuir su contenido de forma independiente. Sitios web como LinkedIn o Reddit brindan espacios comunes para ampliar el alcance de sus textos y conectarse con una audiencia más amplia.

Recomendación adicional de Google para la distribución de contenido

¿Está familiarizado con la etiqueta NoIndex? Cuando agrega esta etiqueta a una página, le indica a Google que prefiere no que se muestre en los resultados de búsqueda. Esto puede resultar particularmente útil para las entradas generadas mediante la distribución de contenido. Al emplear la etiqueta NoIndex, no solo protege contra penalizaciones por contenido distribuido, sino que también mejora la experiencia del usuario al evitar resultados duplicados con contenido idéntico.

Para implementar esto, simplemente inserte ` ` ` ` ` ` dentro de la sección de encabezado de la página usando la versión del código.

Esperamos que esta información le brinde otra táctica efectiva para reforzar su estrategia de marketing de contenido, ya sea que esté administrando un blog con el objetivo de expandir su contenido o sea un creador que busca llegar a una audiencia más amplia. Sin embargo, es fundamental no pasar por alto los diversos consejos y recomendaciones que hemos compartido a lo largo del texto para garantizar la ejecución adecuada de la distribución de contenido y maximizar sus beneficios potenciales.