Cómo configurar servicios de estrategia de contenido para el éxito del cliente
Publicado: 2023-03-08Los servicios de estrategia de contenido tienen más demanda que nunca.
Eso es porque la estrategia de contenido inteligente conduce a un marketing de contenido increíble.
Y el marketing de contenido increíble conduce a un megacrecimiento como:
- 67% más clientes potenciales.
- 73% más confianza.
- 97% más vínculos de retroceso.
Las empresas de todo tipo, de todas las industrias, necesitan un marketing de contenido eficaz, y los servicios de estrategia de marketing de contenido les ayudan a ofrecer eso a sus audiencias.
La pregunta es, ¿cómo configura esos servicios y vende su experiencia en contenido?
En esta entrada de blog, haremos lo siguiente:
- Desglose cómo funcionan los servicios de estrategia de contenido.
- Mostrarle cómo configurar sus propias soluciones utilizando las últimas tecnologías.
- Explore cómo aprovechar la IA para obtener resultados más rápidos.
Guía de servicios de estrategia de contenido: tabla de contenido
¿Qué son los servicios de estrategia de contenido?
Los servicios de estrategia de contenido implican la planificación e implementación de los esfuerzos de marketing de contenido de una empresa a través de múltiples canales, como sitios web, blogs, cuentas de redes sociales y otras plataformas digitales.
Estos servicios tienen que ver con la creación de un plan de marketing de contenido efectivo que describa estos elementos:
- Objetivos de marketing de contenidos y cómo los alcanzará.
- Quién es el público objetivo y cuáles son sus necesidades de contenido.
- Estrategia de investigación de temas y palabras clave para SEO.
- Flujos de trabajo de creación de contenido.
- El calendario de contenidos y la estrategia de publicación.
- Técnicas de promoción en las que centrarse.
- Medición de objetivos y seguimiento del progreso.
Al final, el objetivo es involucrar a los usuarios a través de temas relevantes, nutrirlos con contenido valioso y, en última instancia, llevarlos más lejos en el ciclo de ventas.
¿Cuáles son los beneficios de ofrecer servicios de estrategia de contenido?
Los servicios de estrategia de contenido ofrecen toneladas de ventajas para las empresas que buscan expandir su presencia en línea.
Al crear contenido de calidad que se adapta a audiencias específicas, con temas relacionados con la industria del negocio o el nicho de mercado, las empresas pueden fomentar la confianza con los clientes potenciales y establecerse como expertos en su campo.
Esto conduce a resultados como:
- Mayor visibilidad en línea que conduce a un mayor reconocimiento de marca.
- Compromiso mejorado del cliente a través de mensajes cuidadosamente elaborados.
- Posiciones SEO mejoradas gracias al contenido de alta calidad optimizado con palabras clave.
- Mayor lealtad del consumidor debido a la entrega constante de contenido de calidad.
- Ahorro de costes (el marketing de contenidos cuesta un 62% menos que la publicidad tradicional).
Ejemplos de servicios de estrategia de contenido
Los servicios de estrategia de contenido digital implican desarrollar un plan integral para crear y administrar contenido en sitios web u otras plataformas digitales.
Cuando ofreces estos servicios a las marcas, puedes:
- Defina objetivos como aumentar el tráfico del sitio web o mejorar el compromiso del cliente con la marca.
- Seleccione temas, formatos, canales y métricas apropiados para realizar un seguimiento del éxito.
- Planifique con qué frecuencia crear contenido nuevo para mantener a los usuarios interesados a lo largo del tiempo.
- Ofrezca diversos servicios que complementen una estrategia de contenido como diseño de sitios web, redacción publicitaria, optimización de motores de búsqueda (SEO), administración de redes sociales, creación de campañas de correo electrónico, producción de videos y más.
Sus servicios también pueden diferir según el tipo de marca con la que está trabajando y lo que necesitan. Por ejemplo:
- Algunas empresas necesitan una estrategia de servicio completo, de principio a fin, además de la implementación.
- Algunos pueden necesitar que le enseñes a su equipo cómo crear y ejecutar una estrategia de contenido.
- Algunos necesitan ayuda para saber por dónde empezar.
- Es posible que algunos ya tengan una apariencia de estrategia, pero es posible que no esté funcionando, por lo que necesitan que averigües por qué y lo soluciones.
Los servicios de estrategia de contenido son una forma poderosa de crear y administrar contenido atractivo que puede impulsar el crecimiento del negocio. Al establecer estrategias de contenido para las empresas, desbloqueará el potencial del marketing de contenido de formato largo eficaz para las personas que no tienen el tiempo o la habilidad para ejecutarlo.
Cómo configurar sus propios servicios de estrategia de contenido
Configurar sus propios servicios de marketing de contenido puede ser una tarea desalentadora. Pero, con el plan y las herramientas adecuadas, puede crear un sistema eficaz que ayudará a sus clientes a alcanzar sus objetivos.
La palabra clave aquí es "sistema": una estrategia de contenido es un sistema formado por partes separadas que deberá construir individualmente para que todas funcionen juntas. Y, la construcción de estas piezas se verá muy diferente según la marca.
Por último, recuerde que puede crear una, algunas o todas estas piezas para empresas cuando vende servicios de estrategia de contenido. Por eso es esencial entender no solo cómo construir una estrategia de contenido, sino también cómo encaja todo.
Vamos a desglosarlo.
1. Crear hojas de ruta para identificar audiencias objetivo y objetivos
El primer paso para establecer una estrategia de contenido es identificar quién es el público objetivo y qué objetivos quiere alcanzar la marca.
- Considere quién se beneficiaría del contenido y cómo les ayudará.
- Investigue esta audiencia potencial utilizando métodos como encuestas, escucha social, entrevistas 1: 1 y recopilación de datos.
- Registre lo que descubra sobre la audiencia utilizando una herramienta como una persona de negocios.
Finalmente, cada negocio tiene objetivos únicos sobre cómo quiere crecer. Deberá trabajar con las marcas para comprender sus objetivos y crear objetivos de contenido medibles para que pueda realizar un seguimiento del progreso hacia ellos a lo largo del tiempo.
2. Desarrolle un plan de contenido flexible y personalizable
Una vez que sepa quién es el público objetivo y qué objetivos quiere lograr la marca, es hora de desarrollar un plan de contenido integral.
Esto debe incluir:
- Investigación e ideación del tema . Investigue y elija los temas generales en los que la marca debe centrarse, así como los temas individuales de las publicaciones de blog.
- Investigación y optimización de palabras clave . Investigue palabras clave para SEO y asigne palabras clave a temas (o viceversa).
- Creación de contenido . Decida quién escribirá, grabará, editará y revisará el contenido, así como qué herramientas usará cada rol (como herramientas de escritura de IA, correctores de gramática y ortografía, herramientas de optimización, software de edición de video/audio, etc.).
- Programación y publicación . Crear un calendario de contenido. Determina con qué frecuencia necesitarás crear contenido nuevo para mantenerlo actualizado y consistente.
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3. Implemente las herramientas y la tecnología adecuadas
Necesitará acceso a herramientas y tecnología confiables para que cualquier proceso de configuración del servicio de estrategia de contenido funcione sin problemas.
Busque varias soluciones de software que ofrezcan funciones como capacidades de seguimiento de análisis u opciones de publicación automatizada para que todas las tareas necesarias se realicen rápidamente sin sacrificar el control de calidad.
Puede implementar herramientas inteligentes en casi todas las etapas, y tener una buena comprensión de las herramientas disponibles lo ayudará a brindar excelentes recomendaciones a los clientes Y una ventaja competitiva.
Aquí hay algunos ejemplos de etapas vinculadas a las herramientas.
Herramientas de investigación e ideación de temas:
- BuzzSumo
- Semrush
Herramientas de investigación y optimización de palabras clave:
- Semrush
- Ahrefs
- Mangools KWFinder
- Yoast SEO
Herramientas de creación de contenido:
- Contenido a escala
- Documentos de Google
- gramaticalmente
- Canva
- hacer clic
- Mesa de aire
Y aquí hay una imagen de etapas vinculadas a herramientas y tareas:
Pssst... mi plan de proceso de contenido desglosa todo esto para usted. Consiguelo aqui.
Al tomarse el tiempo para implementar las herramientas y la tecnología adecuadas para sus servicios de estrategia de contenido, usted y sus clientes pueden prepararse para el éxito.
4. Mida e informe el éxito de sus servicios de estrategia de contenido
Por último, pero no menos importante, como estratega de contenido, necesitará la capacidad de medir, rastrear e informar los resultados de las estrategias que implemente.
Por ejemplo, establecer indicadores clave de rendimiento (KPI) es una excelente manera de rastrear el éxito de cualquier iniciativa de marketing de contenido.
Los KPI son solo métricas cuantificables que le dan una buena idea de si el contenido de una empresa está funcionando o no. Cuando estas métricas parecen positivas, indican un crecimiento general de una marca.
Ejemplos de KPIs y sus métricas asociadas. Fuente: presagio
Los KPI pueden incluir métricas como visitas al sitio web, conversiones o participación en las redes sociales. Analizar el rendimiento de cada artículo o publicación de blog le dará una idea de lo que funciona y lo que no, para que pueda ajustar sus estrategias en consecuencia.
Por ejemplo, las clasificaciones de los motores de búsqueda son un KPI que indica que una marca ha crecido en reputación y autoridad. Esta métrica es fácil de rastrear en una herramienta de SEO como Semrush, donde puede ver las clasificaciones que ha obtenido un sitio web y su cambio de posición a lo largo del tiempo.
Y, a medida que realiza un seguimiento de las métricas, aquí hay algunas consideraciones que debe tener en cuenta:
- Sesiones de página, vistas, clics . Debe observar cuánto tiempo permanecen las personas en cada página y si hacen clic en otras páginas del sitio después de leer un artículo o publicación de blog. Esto le dirá si los lectores encuentran valor en lo que están leyendo y si quieren más información sobre un tema en particular.
- acciones Además, el seguimiento de cuántas veces se comparte cada pieza en diferentes plataformas de redes sociales puede proporcionar información valiosa sobre qué temas resuenan más con el público y cuáles no funcionan tan bien.
- competencia Finalmente, también es importante estar atento a las estrategias de contenido de los competidores. Esto le dará ideas sobre nuevos temas para cubrir o formas de mejorar las piezas de contenido existentes en función de sus éxitos o fracasos en ciertas áreas.
Al monitorear regularmente estas métricas a lo largo del tiempo, las empresas pueden identificar tendencias en sus propios esfuerzos de marketing de contenido, así como en los de sus competidores. Esto les permite tomar decisiones informadas sobre dónde enfocar mejor sus recursos al crear nuevas piezas de contenido para lograr el máximo impacto.
Cómo aprovechar la IA en su estrategia de contenido y servicios de marketing
Para maximizar la presencia en línea de sus clientes de estrategia de contenido, es posible que desee aprovechar la IA.
La IA puede ayudar a automatizar el proceso de creación de contenido para ahorrar tiempo, sin mencionar que ayuda a las empresas más pequeñas con menos recursos a escalar más rápidamente.
Así es como puede aprovechar las soluciones basadas en IA para sus propios servicios de estrategia de contenido.
Cómo usar IA para escribir contenido de formato largo más rápido para lograr el máximo impacto a escala
La inteligencia artificial (IA) se ha utilizado en diversas industrias, como la salud, las finanzas, el comercio minorista, etc., pero ahora se está aplicando al mundo del marketing digital.
Al aprovechar una herramienta automatizada impulsada por inteligencia artificial (IA), las empresas pueden crear rápidamente artículos o publicaciones de blog de formato largo y de alta calidad sin tener que investigar cada tema desde cero manualmente.
¿Una de esas herramientas? Contenido a escala.
Esta herramienta utiliza tres algoritmos de procesamiento de lenguaje natural que le permiten comprender el contexto de un tema determinado para poder generar resultados precisos. También utiliza una tecnología patentada que escanea la parte superior de Google en el momento de la creación y luego incorpora esa información en el borrador.
Todo lo que tienes que hacer es darle una palabra clave y algo de contexto. Utilizará esta información para crear un primer borrador en menos de 15 minutos.
Esta automatización facilita que las empresas de todos los tamaños, incluso las más pequeñas o un solopreneur, amplíen sus esfuerzos de producción de contenido sin sacrificar la calidad o la precisión.
Al aprovechar las estrategias de contenido y los servicios de marketing basados en IA, puede automatizar el proceso de creación de contenido y optimizar los resultados de sus clientes con mayor eficiencia.
Crear y vender con éxito servicios de estrategia de contenido
El marketing de contenidos tiene mucho poder para hacer crecer un negocio...
…y más empresas que nunca finalmente se están dando cuenta de ese hecho.
Esa es una gran noticia para ti si eres un estratega de contenido (o si quieres convertirte en uno). Tiene la experiencia y las habilidades para crear, ejecutar y realizar un seguimiento de las estrategias de contenido.
Y si aún no tienes las habilidades, es hora de salir a buscarlas.
El marketing de contenidos y la estrategia es un campo floreciente con mucho espacio para más expertos. Si esta línea de trabajo suena atractiva, si desea vender servicios de estrategia de contenido y ayudar a impactar el crecimiento del negocio, comencemos.
En el Sistema de transformación de contenido, mi programa de tutoría de 12 meses, les enseño a los especialistas en marketing, emprendedores y creadores de negocios cómo construir, hacer crecer y escalar una marca con una base en la estrategia de contenido.
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