Cómo diseñar una estrategia de contenido exitosa para SEO

Un fuerte conocimiento de las mejores prácticas de SEO puede elevar su estrategia de contenido

El marketing de contenidos y la optimización de motores de búsqueda (SEO) son disciplinas de marketing modernas que se combinan para ayudarlo a obtener nuevos clientes. Aunque son disciplinas separadas, las dos están estrechamente relacionadas y trabajan juntas para atraer tráfico a su sitio web.

Esta pieza le brindará una comprensión amplia tanto del marketing de contenido como del SEO y luego le brindará una comprensión más profunda de cómo construir una estrategia de marketing de contenido que incorpore las mejores prácticas de SEO.

¿Qué son el marketing de contenidos y el SEO?

El marketing de contenidos exitoso requiere:

• Una profunda familiaridad con su audiencia
• Un viaje definido que un cliente potencial realiza para convertirse en cliente
• Una lista clara de los temas sobre los que escribir.
• Una comprensión de la terminología que utiliza su audiencia
• Buen diseño y redacción de calidad.

El SEO consiste en:

• Garantizar que un sitio web y sus páginas estén estructurados para ser entendidos por los motores de búsqueda
• Registro de sitios web y contenidos en buscadores
• Trabajar con especialistas en marketing de contenido para determinar qué temas y palabras clave usar
• Garantizar que los perfiles de los directorios de la industria y las redes sociales estén implementados y sean precisos

Desarrolle contenido dirigido a cada etapa del recorrido del cliente

El marketing de contenidos realizado correctamente significa que hay un propósito preciso y una audiencia definida para cada contenido que se crea para que se alinee con una etapa del viaje del cliente.

Un recorrido del cliente de muestra y el contenido planificado para cada etapa (Fuente)

El contenido viene en muchas formas que apoyan diferentes objetivos. Dos categorías principales de contenido de marketing son el contenido informativo y el contenido de respuesta directa.

El contenido informativo se crea con un enfoque periodístico y requiere una comprensión profunda del tema. El contenido informativo incluye publicaciones de blog, libros electrónicos, boletines por correo electrónico, artículos y la mayoría de las páginas web de un sitio web. El objetivo es crear conciencia de su marca y mantenerla en la mente, infundir confianza en su marca y educar a los lectores para que puedan tomar decisiones informadas. Este tipo de contenido se alinea con las etapas iniciales del viaje de un cliente.

El contenido de respuesta directa es generalmente más corto y tiene como objetivo que el lector realice una acción muy específica. Los correos electrónicos activados basados ​​en el comportamiento, la copia publicitaria, la copia de la página de destino, el correo directo y los correos electrónicos de ventas son todos contenidos de respuesta directa. El objetivo del contenido de respuesta directa es empujar al cliente potencial a lo largo del viaje para convertirse en cliente.

Incorpore la investigación de palabras clave de SEO durante la ideación del contenido y la selección de temas

Los temas se crean a medida que se traza el recorrido del cliente. Cada tema debe estar respaldado por una o más piezas de contenido. Dado que a las personas les gusta consumir contenido de manera diferente, un solo tema puede cubrirse en una publicación de blog, un PDF enviado por correo electrónico o un video.

El flujo de trabajo de ideación de contenido

Las palabras clave se eligen para cada tema en función de la lengua vernácula del cliente y de dónde se encuentran en el proceso de búsqueda. Este artículo sobre la intención de búsqueda de Ahrefs brinda información sobre cómo los términos de búsqueda pueden ayudar a determinar dónde se encuentra alguien en el recorrido del cliente.

Una vez que el contenido se publica en su sitio web, el motor de búsqueda puede rastrearlo y agregarlo a su base de datos. Esto puede ser casi inmediato o puede tardar varias semanas, dependiendo de la frecuencia con la que el motor de búsqueda rastree su sitio web.

Una vez que su contenido aparece en las páginas de resultados de búsqueda, un clic de un posible cliente inicia o continúa su viaje como cliente.

Supervise la eficacia de este proceso mediante el seguimiento de los términos de búsqueda y qué tan alto aparece su sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). También puede utilizar una herramienta de SEO como Google Analytics.

Incluya su SEO y la investigación de palabras clave en sus metadatos

Una página web consiste en el contenido que es visible tanto para el visitante de la página como para los motores de búsqueda, y otro contenido que es analizado por el motor de búsqueda y que no siempre se muestra en el navegador.

El contenido visible de una página es escaneado y leído por el visitante de la página web, así como por el rastreador del motor de búsqueda: título de la página, encabezados, párrafos, tablas, listas de viñetas e imágenes. Para ser útil, una página web debe tener contenido de calidad que sea fácil de leer.

Este contenido visible es obviamente contenido importante que los motores de búsqueda utilizan para catalogar una página web. Lo que no es tan obvio es el importante papel que juega el contenido de los metadatos. Estos datos tras bambalinas incluyen:

• URL de la página
• Meta descripción de la página
• Etiqueta de imagen <ALT>
• Nombre de archivo de imagen

La URL de la página está visible en la barra de direcciones, pero la mayoría de los visitantes del sitio web no le prestan atención. La URL debe ser legible por humanos y proporcionar información sobre el tema de la página.

La meta descripción es una descripción de la página web que está en la página HTML pero no se muestra en el navegador. Es un resumen de lo que trata la página, brinda más pistas para el motor de búsqueda y, a veces, se muestra en los resultados del motor de búsqueda.

Las etiquetas ALT de imagen le dan a los motores de búsqueda una descripción de cualquier imagen en su contenido. También son utilizados por lectores automáticos que hacen que la información de la página sea accesible para los visitantes con discapacidad visual.

Un nombre de archivo de imagen con un nombre lógico proporciona información adicional sobre la imagen y, por extensión, de qué se trata toda la página.

Para optimizar los resultados de búsqueda, estos metadatos deben ser coherentes con el contenido visible.

Respuesta directa SEO

Combinados, el título de la página, la URL y la meta descripción crean una llamada a la acción de respuesta directa en la página de resultados de búsqueda.

Si sus páginas web no tienen metadatos, el motor de búsqueda selecciona texto en su página que los algoritmos creen que coincide con la intención de búsqueda. A menudo, son las primeras líneas de texto de la página y es probable que no estén optimizadas para generar el clic deseado.

¿Necesitas SEO?

Esta pregunta debe hacerse, pero rara vez lo es.

Crear contenido y analizar el rendimiento de SEO puede llevar mucho tiempo y recursos que también podrían usarse para otras actividades de marketing. Nunca hay suficientes recursos o presupuesto para hacer todo.

Los motores de búsqueda modernos miden la experiencia general del usuario y la calidad de la página. Esta experiencia de usuario consiste en:

• Contenido de calidad
• Legibilidad en todos los tamaños de dispositivos
• Velocidad de carga de la página receptiva

Hoy en día, SEO de calidad es sinónimo de experiencia de usuario de calidad.

La pregunta no es si necesitas prestar atención al SEO. La pregunta es cuántos recursos necesitas poner en SEO.

La respuesta a esto depende de cómo los futuros clientes conozcan su empresa y sus ofertas. Si confía en el tráfico de búsqueda en la etapa de conocimiento del recorrido del cliente, entonces el SEO es muy importante para sus ingresos futuros.

Si los clientes se dan cuenta de usted por referencias de boca en boca, revistas comerciales de la industria o ferias comerciales, o esfuerzos de ventas salientes, entonces el SEO no necesita ser una gran parte de su presupuesto. Solo necesitas asegurarte de:

1. La experiencia de usuario de su sitio web es buena
2. Apareces bien en las búsquedas de marca

Una página de resultados del motor de búsqueda de Google para una marca

Cuando los futuros clientes son referidos a usted, generalmente realizarán una búsqueda de marca , que busca el nombre de su empresa, para conocer un poco sobre usted antes de comunicarse. Si bien ya han entrado en la fase de consideración de su viaje, todavía necesitan desarrollar confianza.

Una buena apariencia en la página de búsqueda de la marca y un sitio web informativo, aunque sea básico, contribuirán en gran medida a generar confianza y ayudar al visitante del sitio web a lo largo de su recorrido como cliente.

Qué leer a continuación

A estas alturas, tiene una sólida comprensión de cómo incorporar SEO en su contenido. Pero el SEO es solo una faceta del mecanismo de marketing de contenido más amplio.