El estratega de contenido inteligente: todo lo que necesita saber sobre el trabajo
Publicado: 2023-01-11El marketing de contenidos es una industria en auge que alcanzará un valor de $ 600 mil millones para 2024.
Está creciendo rápidamente porque es la forma moderna de comercializar a los consumidores, irónicamente, al no comercializar ni venderles.
En cambio, el marketing de contenido se trata de interactuar con su audiencia de manera auténtica, hacer crecer las relaciones y generar confianza a través de contenido valioso, consistente y útil.
Dado que el marketing de contenidos es el presente y el futuro del marketing, eso significa que todas las empresas necesitan contenido para competir.
Pero nadie nace sabiendo cómo crear contenido rentable.
Eso significa que las personas que entienden cómo crear estrategias, producir y aprovechar el contenido tienen una gran demanda:
Se llaman estrategas de contenido.
Echemos un vistazo profundo a este importante papel en el marketing de contenidos, incluido lo que necesita aprender si quiere convertirse en uno.
¿Qué es un estratega de contenido?
Un estratega de contenido es un profesional creativo que crea y administra estrategias de contenido para empresas a fin de ayudarlas a llegar a sus audiencias y alcanzar sus objetivos.
Como recordará, una estrategia de contenido es un modelo que establece exactamente cómo una marca planificará, creará y publicará contenido y, por lo tanto, ejecutará el marketing de contenido.
Un estratega de contenido básicamente se sienta al mando de las estrategias de contenido de sus clientes. Utilizan su creatividad, conocimiento técnico, liderazgo y capacidad organizativa para unirlo todo. ¿La última meta? Cree un vehículo de marketing de contenido eficiente que impulsará el crecimiento de una empresa.
Para que no lo haya olvidado, revisemos el poder del marketing de contenido y por qué el "estratega de contenido" es, por lo tanto, un papel muy importante:
- El 70% de los especialistas en marketing leen al menos 3-5 piezas de contenido antes de hablar con un vendedor (DemandGen).
- El 131 % de los consumidores era más probable que compraran de una marca inmediatamente después de leer el contenido de esa marca (Conductor).
- Las empresas que publican blogs generan un 67 % más de clientes potenciales que las que no publican blogs (métrica de demanda).
- Las empresas que publican blogs obtienen un 55 % más de visitantes de media (HubSpot).
Por último, recuerda que tu marketing de contenidos no es NADA sin una estrategia de contenidos detrás. De hecho, contar con una estrategia es uno de los factores CLAVE que determinan su éxito con el contenido.
- El 78% de las empresas que dijeron que su marketing de contenido fue "muy exitoso" también tenían una estrategia de contenido documentada (Semrush).
- ¡Marketers que están organizados, que elaboran estrategias! – tienen un 674 % más de probabilidades de informar el éxito con el contenido (CoSchedule).
- El 72% de los marketers más exitosos miden su ROI de marketing de contenidos (eMarketer).
- El 64% de los especialistas en marketing de contenido más exitosos informaron tener una estrategia de contenido documentada en la investigación B2B anual de CMI.
¿Qué hace un estratega de contenido?
Si cree que "crear y administrar una estrategia de contenido" suena un poco vago para una descripción de trabajo, no está equivocado.
MUCHAS piezas encajan dentro de esa amplia descripción y, junto con eso, necesitas un montón de habilidades necesarias para hacerlo todo.
Entonces, vamos a desglosarlo. Estas son las dos categorías principales en las que trabaja un estratega de contenido y todas las tareas asociadas para las que están equipados.
1. Desarrollar estrategias de contenido
¿Qué hace un estratega de contenido cuando crea una estrategia de contenido?
- Visión general de la marca y establecimiento de objetivos . Para crear una estrategia de contenido efectiva, un estratega de contenido primero debe comprender la marca y sus objetivos generales de crecimiento. Luego, el estratega puede crear objetivos de marketing de contenido específicos que se vinculen.
- Investigación de audiencias . El marketing de contenidos es una disciplina centrada en la audiencia. Eso significa que todo lo que hace un estratega de contenido gira en torno a la audiencia de su cliente. Hacen una investigación de la audiencia para descubrir quiénes son esas personas para poder dirigirse a ellas, e involucrarlas/ayudarlas/conectarse con ellas, a través del contenido.
- Posicionamiento de marca . A continuación, el estratega de contenido descubrirá cómo posicionar la marca en su contenido para diferenciarlos de la competencia. Identificarán la voz y el estilo de una marca, el factor de diferenciación del contenido de la marca (ese "factor" que separa su contenido de los millones de blogs en la web) y las áreas temáticas de enfoque.
- SEO y búsqueda de palabras clave . Un estratega debe poder realizar una investigación de palabras clave y comprender cómo vincular estratégicamente las palabras clave al contenido. Usarán su conocimiento para optimizar el contenido para que gane clasificaciones y se encuentre en los resultados de búsqueda.
- Planificación de la creación de contenidos. Un profesional configurará la creación de contenido como un proceso repetible con pautas y herramientas para que cualquier creador pueda participar y crear contenido de marca para el negocio. Por ejemplo, el estratega creará pautas de estilo y voz de marca.
- Configuración del calendario de contenidos y planificación de promociones . Por último, el estratega de contenido planificará cómo la empresa publicará contenido (cuándo/dónde/cómo) y cómo lo promocionará (qué canales/métodos, como publicaciones en redes sociales o un boletín informativo por correo electrónico).
Una estrategia de contenido es parte integral del éxito de cualquier operación de marketing de contenido. integral .
Es tan vital que el marketing de contenidos sin una estrategia detrás está destinado al fracaso .
Pero eso solo significa que un estratega de contenido competente con la capacidad de construir y ejecutar es oro puro para cualquier negocio que necesite marketing de contenido pero que carezca del conocimiento para implementarlo.
2. Administrar y ejecutar estrategias de contenido
¿Qué hace un estratega de contenido cuando administra y ejecuta una estrategia de contenido?
- Planificar contenido . Este es uno de los trabajos más grandes que hace un estratega de contenido. Deben ser expertos en la planificación continua de contenido, lo que incluye investigar e idear temas, investigar palabras clave y trazar estratégicamente el calendario de contenido de la marca.
- Crear contenido . El estratega también debe ser un creador de contenido. Creará esquemas de contenido y resúmenes para que los creadores los sigan en función de su investigación, utilizando la estructura adecuada para crear contenido de autoridad que se clasifique. Supervisarán la creación de contenido y también pueden escribir el contenido ellos mismos.
- Distribuir y promocionar contenido . El estratega de contenido guiará la creación de campañas en redes sociales, correos electrónicos y otras tácticas promocionales para garantizar que el contenido obtenga la mayor audiencia posible después de su publicación.
- Realice un seguimiento de las métricas y los objetivos del contenido . Un aspecto importante de la gestión de una estrategia de contenido es el seguimiento del progreso hacia los objetivos a lo largo del tiempo. El estratega tendrá el dedo en el pulso de múltiples herramientas y vigilará los indicadores clave de rendimiento (KPI) específicos que describieron en la estrategia de contenido de marca.
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La realidad de ser un estratega de contenido: habilidades necesarias, salario promedio y servicios comunes que ofrecen
Ahora que sabe lo que hace un estratega de contenido, veamos las habilidades que necesita, el salario promedio que gana y los servicios que brinda a los clientes.
Salario del estratega de marketing de contenidos: ¿cuánto ganan?
Según Glassdoor, los estrategas de contenido generan un promedio de $72,525 por año en 2023.
En el extremo inferior, un estratega puede ganar alrededor de $46 mil al año. En el extremo superior, ese número se dispara a $115k.
Otros recursos tienen datos ligeramente diferentes. Por ejemplo:
- ZipRecruiter dice que el promedio nacional del salario anual de un estratega de contenido es de $90,910 o $44 por hora. En el extremo inferior, un estratega de nivel de entrada podría ganar $ 32k.
- Payscale dice que el salario promedio es de $66,091.
Si promediamos todos estos promedios, un estratega de contenido común y corriente debería esperar ganar alrededor de $ 77k por año.
Las habilidades que todo estratega de contenido necesita
El rol de estratega de contenido es emocionante si te encanta ser creativo pero también te gusta ser analítico y profundizar en los detalles.
Dado que el marketing de contenidos es tanto un arte como una ciencia, el estratega de contenidos habilidoso debe tener una buena proporción de sensibilidad tanto artística como científica para hacer grandes cosas en su campo.
Veamos ambos lados y qué habilidades necesitará en cada categoría.
Habilidades Artísticas/Creativas
- Estilo narrativo : los mejores estrategas de contenido tienen buen ojo y oído para contar buenas historias, las que conectan con las personas. Aún más, necesitan poder convertir palabras clave y datos en piezas de contenido con historias en el centro.
- Empatía : en el centro de un buen marketing de contenido se encuentra una extraña habilidad para empatizar con su audiencia, comprender sus luchas y dolores, y ayudarlos a superarlos con un gran contenido.
- Comunicación inteligente : los estrategas no solo deben ser buenos comunicadores, sino también inteligentes. Necesitan encontrar formas creativas de hablar con sus audiencias a través de los canales, y deben sobresalir en la transmisión y comprensión de sus ideas, sin importar dónde se comuniquen en línea.
Habilidades científicas/analíticas
- Research-a-holic : un buen estratega de contenido no solo está obsesionado con la investigación. Es su salvavidas. Probablemente tengan una pestaña de búsqueda de Google abierta en su navegador en un momento dado, y a menudo se les puede encontrar jugando con sus herramientas de datos de SEO por diversión. También pueden interesarse por descubrir bases de datos de investigación de nicho, así como por encontrar estudios y estadísticas increíbles para el contenido.
- Basado en datos : los estrategas confían en los datos en cada punto de su trabajo. No hacen nada al azar o adivinando. Observan los datos, tanto cualitativos como cuantitativos, para planificar estrategias de contenido completas.
- Orientado a los detalles: los detalles son importantes en el marketing de contenido y los estrategas deben prestar mucha atención a cada uno. Desde el error tipográfico más pequeño en una publicación de blog hasta la diferencia mínima en los puntajes de dificultad de palabras clave para dos términos, hasta el cambio porcentual en el tráfico durante tres meses para un sitio web, están sintonizados con todo.
Servicios comunes que ofrecen (con ejemplos)
Ahora, ya describí la descripción general del trabajo de un estratega de contenido y las posibilidades de lo que podría hacer en su línea de trabajo.
Sin embargo, esto no significa que todos los estrategas de contenido ofrezcan exactamente la misma lista de servicios.
Dependiendo de sus fortalezas y experiencia:
- Un estratega de contenido podría optar por centrarse en aspectos específicos de la estrategia de contenido para los clientes, como la creación de personajes de audiencia, la creación de un calendario y horario de contenido o la creación de contenido de blog.
- O, podrían ofrecer la pila completa de servicios de estrategia de contenido, desde la creación de un plan holístico hasta su ejecución.
Por ejemplo, una de mis estudiantes del Sistema de transformación de contenido, Sarah, se enfoca más en el lado de la creación de contenido en sus servicios. En su negocio, ofrece marketing entrante, blogs de SEO y paquetes de marketing en redes sociales, así como consultoría.
Su paquete de blogs de SEO, por ejemplo, incluye publicaciones de blog de SEO individuales y planes de estrategia de blog.
Otra estratega de contenido en solitario, Deborah Beckwin, también ofrece servicios de consultoría junto con ayuda específica con piezas de estrategia de contenido. Por ejemplo, ayuda a las empresas a obtener la voz de su marca correcta, aclarar su copia o crear sus publicaciones de blog. (Por cierto, el sitio de negocios de este estratega está clasificado en la parte superior de Google).
Otra estratega exitosa, Mallory Musante, toma un rumbo completamente diferente con sus servicios. Ofrece una estrategia de contenido integral y de servicio completo para empresas que cubre cada detalle. Ella traza una estrategia en incrementos de 3, 6 y 12 meses para asegurar el éxito.
Dependiendo de tus intereses y experiencia, puedes especializarte tanto como quieras en estrategia de contenido. O bien, puede ir más allá y crear estrategias completas de la A a la Z para marcas en industrias específicas.
Por último, tenga en cuenta que la mayoría de los estrategas ofrecen consultoría en algún nivel de su negocio. Esto significa que hablan e intercambian ideas con los clientes para ayudarlos a aprender cómo hacer una estrategia de contenido o cómo hacer piezas clave de la estrategia de contenido.
Cómo convertirse en un estratega de contenido moderno y dinámico
¿Interesado en convertirte en un estratega de contenido?
no te culpo
El papel es dinámico y ofrece una combinación de arte y ciencia que es positivamente intrigante.
Para comenzar, querrá concentrarse inmediatamente en desarrollar sus habilidades. Después de eso, puede trabajar en la creación de experiencia y comenzar a agregar a su cartera.
Primero, aprenda todo lo que pueda sobre marketing de contenido bajo la guía y el control de una estrategia de contenido. (Hablo de todos los elementos clave en esta publicación de blog).
Obtenga información sobre KPI y establecimiento de objetivos, investigación de audiencia, posicionamiento de marca, investigación de audiencia y creación/distribución/promoción de contenido.
Estudie ejemplos exitosos de marketing de contenido, aprenda cómo se ve el contenido de alta calidad y aprenda sobre SEO e investigación de palabras clave.
Y, si la descripción del trabajo de un estratega de contenido lo asustó un poco con la gran cantidad de habilidades requeridas, no se preocupe.
Hay una manera más fácil de convertirse en estratega de contenido.
Puede aprender todas las habilidades de estrategia de contenido que necesita en mi programa de tutoría de 12 meses, The Content Transformation System. Estas son las habilidades y los sistemas exactos que usé para hacer crecer mis marcas, incluido mi primer negocio, que finalmente vendí por más de $ 1 millón.
Luego, una vez que siga el camino y aprenda las habilidades, ¡también puede hacer crecer su propia marca de estrategia de contenido a través de la estrategia de contenido y el marketing de contenido!
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¡Nos vemos dentro!
