SEO técnico vs. SEO de contenido: elegir un enfoque efectivo

Publicado: 2023-06-29

En el ámbito de la optimización de motores de búsqueda, dos componentes críticos desempeñan un papel en la conducción del tráfico orgánico y la mejora de la visibilidad de un sitio web: SEO técnico y SEO de contenido. Si bien ambos enfoques afectan el rendimiento de un sitio web y tienen como objetivo aumentar su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, se centran en diferentes aspectos de la optimización.

A medida que determina dónde enfocar sus esfuerzos de SEO, es importante que comprenda completamente el SEO de contenido frente al SEO técnico y por qué es esencial tener contenido de alta calidad en su sitio web si desea llegar a su público objetivo y aumentar la presencia en línea de su empresa.

Contenido SEO vs SEO técnico: conceptos básicos

Canicas en una escala que representa el equilibrio necesario entre SEO de contenido y SEO técnico.

Por un lado, el SEO involucra todo lo que ves en la página cuando abres un blog o una página web. Hay encabezados, palabras en la página, enlaces, autor e información biográfica, llamados a la acción, imágenes, videos, barras de navegación y otros elementos en la página.

Sin embargo, el SEO también involucra elementos que no puedes ver. La rapidez con la que se carga un sitio web, las medidas de seguridad que se implementan y la facilidad de rastreo de un sitio web para los bots de los motores de búsqueda tienen un impacto en las clasificaciones de SEO.

Recuerde siempre que los motores de búsqueda como Google ofrecen un servicio a sus usuarios. Para proporcionar a los usuarios web la mejor experiencia, los motores de búsqueda utilizan algoritmos que priorizan el contenido de alta calidad, autorizado, confiable y relevante. Cuando las personas ingresan una consulta de búsqueda, quieren una experiencia fluida y, en última instancia, ser dirigidos a un sitio web que satisfaga sus necesidades.

Al final del día, su objetivo es generar contenido de alto rango que atraiga a nuevos visitantes y lo ayude a cumplir sus objetivos comerciales. Para esto, debe abordar tanto el SEO técnico como el de contenido.

Comprender el SEO técnico: abordar el rendimiento web y la capacidad de rastreo

Para garantizar que el contenido visual y escrito funcione bien, su sitio web necesita una base sólida. El SEO técnico se concentra en los aspectos basados ​​en el rendimiento de su sitio web. Cuando trabaje en el SEO técnico de su sitio web, su objetivo debe ser atender a los usuarios y los robots de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda dan prioridad a los sitios web que funcionan bien para garantizar que envíen a los usuarios web a un sitio de calidad. Los principales elementos técnicos de SEO que se centran en la experiencia del usuario incluyen:

  • Velocidad del sitio web: el SEO técnico garantiza que su sitio web esté optimizado para la velocidad, lo que reduce los tiempos de carga y brinda una experiencia de navegación fluida.Hay muchos factores que afectan la velocidad del sitio web, incluidos el tamaño y el formato de la imagen, el almacenamiento en caché del navegador y la minificación del código. También es esencial revisar y actualizar regularmente el software y los complementos que afectan la velocidad y el rendimiento general del sitio web.
  • Adaptabilidad móvil: aproximadamente el 55% de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles.Para seguir las mejores prácticas técnicas de SEO, es esencial que su sitio responda y se adapte bien a diferentes tamaños de pantalla.
  • Navegación: los usuarios deben poder encontrar fácilmente información relevante.La navegación clara y las páginas bien organizadas mejoran la experiencia del usuario al ayudarlos a ubicar el contenido rápidamente. Los botones de llamada a la acción, las barras de búsqueda, la barra de navegación superior, los menús de utilidades y otros menús y elementos de navegación en la página contribuyen al SEO técnico.
  • Seguridad: los motores de búsqueda favorecen los sitios web que mantienen seguros los datos de los usuarios.Un elemento que buscan los motores de búsqueda es que un sitio web use HTTPS. Para habilitar esto, el propietario del sitio web debe obtener un certificado SSL e instalarlo en el servidor web. También debe ser proactivo al abordar las posibles vulnerabilidades de seguridad para evitar la pérdida de clasificación de su contenido.

Además, los motores de búsqueda deben poder comprender su contenido de manera efectiva. Por ello, el SEO técnico también abarca elementos como:

  • Rastreo e indexación: los robots de los motores de búsqueda rastrean sitios web para descubrir e indexar páginas web.Como parte de su estrategia técnica de SEO, asegúrese de que no haya barreras que se interpongan en el camino. Para ello, elimine los errores de rastreo , mejore los mapas de sitio XML y gestione los archivos robots.txt.
  • Composición del esquema: el esquema es una forma de datos estructurados que proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de su sitio web utilizando un vocabulario estandarizado.No todos los sitios web usan esquemas, pero aquellos que lo hacen pueden clasificarse para obtener resultados enriquecidos en el SERP.
  • Estructura del sitio web: la estructura de su sitio web no solo brinda a los usuarios una experiencia más fluida, sino que también ayuda a los robots de los motores de búsqueda a comprender cómo se relacionan entre sí las diferentes páginas de su sitio web.Los bots tienen como objetivo comprender la jerarquía de su sitio web para indexarlos y categorizarlos correctamente.
  • Canonicalización: las etiquetas canónicas informan a los motores de búsqueda sobre la versión preferida del contenido duplicado.Esto garantiza que los bots de los motores de búsqueda entiendan qué versión indexar, evitando posibles problemas de contenido duplicado.

¡Toma el control de tu estrategia SEO!

Una estrategia de SEO exitosa depende de una planificación cuidadosa, un trabajo constante y atención a los detalles. Aumente su ancho de banda permitiéndonos ayudarlo a tomar el control del potencial de clasificación de su sitio.

Aprende más

Comprender el SEO de contenido: generar contenido útil y de alto rango

Una vez que haya construido una base sólida de SEO técnico, con un plan de mantenimiento continuo , el SEO de contenido realmente puede tomar su lugar como rey. Cuando se trata de SEO técnico versus SEO de contenido, el contenido convincente y realmente valioso debe ser el motor de sus esfuerzos de SEO.

Las nuevas tendencias y plataformas de marketing van y vienen, pero el tráfico orgánico impulsado por el contenido sigue siendo un método atemporal y asequible para impulsar un crecimiento comercial serio. Si bien puede ser tentador confiar en métodos rápidos, como los anuncios de Google, para sus esfuerzos de marketing, los blogs de SEO son una inversión a largo plazo que cosecha recompensas en el futuro.

Una mujer trabaja para mejorar el contenido SEO de un sitio.

El SEO centrado en el contenido gira en torno a observar tendencias, realizar investigaciones de palabras clave y escribir y optimizar regularmente contenido valioso que ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda y atrae a los visitantes de la web. Los elementos más críticos de un plan de contenido SEO incluyen:

  • Estrategia de SEO: el marketing de contenido lleva tiempo y debe asegurarse de que sus esfuerzos de SEO lo ayuden a alcanzar sus objetivos comerciales.El primer paso es siempre identificar a tu público objetivo, el tipo de contenido que necesitas producir y un plan general de ataque.
  • Investigación experta de palabras clave: la investigación de palabras clave implica identificar las palabras clave y los términos de búsqueda que los usuarios web escriben para encontrar contenido relacionado con su sitio web.Debe comprender el volumen de búsqueda, la competencia y la intención del usuario para orientar las palabras clave correctas en su contenido.
  • Creación de contenido: los blogs, las páginas web y las páginas de destino son los tipos de contenido más comunes que se utilizan para generar tráfico web de SEO.Es esencial escribir contenido que coloque a los usuarios en primer lugar, lo que significa que es genuinamente informativo y está bien escrito. Su contenido no solo debe apuntar a una palabra clave principal, sino que debe ser único, brindar valor y alentar a los usuarios a pasar más tiempo en su sitio.
  • Optimización en la página: hay varios elementos en la página que brindan a los usuarios y motores de búsqueda más información sobre su contenido.No olvide optimizar las etiquetas de título, las metadescripciones, los encabezados y los atributos alternativos de la imagen.
  • Experiencia del usuario: la forma en que presenta el contenido suele ser tan vital como el significado de las palabras en la página.Debe proporcionar a los usuarios una experiencia fluida para mantenerlos en la página. Puede lograr esto agregando imágenes, optimizando el diseño de la página y mejorando la legibilidad.
  • Estrategia de enlaces: hay tres tipos de enlaces que implica el contenido de SEO: enlaces entrantes, enlaces salientes y backlinks.Los enlaces entrantes apuntan a otras páginas de su sitio. Los enlaces salientes dirigen a los usuarios a sitios externos. Los vínculos de retroceso son vínculos en otros artículos o páginas web que vinculan al contenido de su sitio.

Deje el SEO de contenido frente al SEO técnico en manos de los expertos de BKA Content

Los empresarios celebran el logro tanto del SEO de contenido como del SEO técnico para su sitio.

Hay muchos pasos para crear y ejecutar una estrategia de SEO sólida, que incluye comprender el SEO de contenido frente al SEO técnico. En cualquier etapa, BKA Content puede crear contenido estelar para su empresa que traerá un flujo constante de clientes potenciales calificados a su nuevo sitio. Ayudamos a los clientes a crear blogs de alta calidad y a seguirlos y optimizarlos con el tiempo para respaldar sus objetivos de marketing. Comience ahora para ver crecer sus resultados de SEO.