Relevancia del contenido: ¿Cómo puede canalizarlo hacia el éxito de SEO?

El mundo del marketing está lleno de palabras de moda que están esparcidas con poca sustancia real. A menudo, se agregan a una conversación para hacer que las ideas recicladas suenen relevantes o para impresionar a los superiores con una jerga vaga. Uno de estos términos comunes es la relevancia del contenido .

En última instancia, desea que su contenido indique a los motores de búsqueda (y a su audiencia) que tiene la información que buscan. Por lo general, Google juzga la relevancia del contenido determinando:

• El significado del cuerpo del texto.
• El tema del título de la página.
• El mensaje y la información retratados en las imágenes.
• Coincidencias de palabras clave en el contenido general

Cuando ocurre una nueva actualización de Google, los expertos siempre dicen cosas como "Priorizar la relevancia": es uno de esos consejos que siempre son técnicamente ciertos, pero ¿qué significa?

Desafortunadamente, la definición dada para este término deja más preguntas que respuestas. Según IGI Global , la relevancia del contenido es: “el grado de congruencia entre lo que el usuario quiere o requiere y lo que proporcionan los productos y servicios de información”.

Hay más en el éxito de SEO que solo un gran contenido : muchos sitios web tienen un contenido fantástico, pero ocupan un lugar bastante bajo en los SERP y tienen tasas de tráfico aún más bajas.

Entonces, ¿cómo pueden los especialistas en marketing de hoy finalmente llegar al fondo del enigma de la relevancia del contenido y comenzar a ver resultados reales con sus estrategias de SEO?

¡Hablemos de eso!

Tómese su tiempo para comprender los puntos débiles actuales de la industria

Google se ha convertido en el salvavidas para casi todas las preguntas en el primer mundo. ¡"Google" y "googlear" se han convertido esencialmente en verbos universalmente entendidos! "¡Solo búscalo en Google!"

La gente está (literalmente) buscando respuestas a sus problemas. Entonces, si su contenido les brinda la información que desean, es probable que hagan clic en su enlace.

Pero, ¿cómo puede saber qué preguntas necesitan respuesta?

Esta es una de las principales luchas que tienen muchos especialistas en marketing al crear contenido que resonará con sus clientes. Pero la verdad es que es mucho más fácil de lo que cree medir el sentimiento de su audiencia y predecir las preguntas que van a hacer.

Una forma de tener una idea de los tipos de preguntas que su contenido debería responder es buscar puntos débiles específicos de su audiencia. Mire las reseñas de sus clientes (o las de sus competidores) para tener una idea de los patrones superpuestos en los tipos de problemas que podrían estar perjudicando las experiencias dentro de su industria.

Por ejemplo, si echa un vistazo a estas reseñas de Trustpilot, puede ver que varios revisores mencionan problemas con la integración del sistema de software con otros programas.

Esto proporcionó al equipo de Trustpilot dos cosas: inspiración para la creación de contenido, así como la mejora de la plataforma.

En respuesta, estos conocimientos de "relevancia" los llevaron a crear una guía práctica sobre la integración adecuada para abordar este problema y, por lo tanto, ser muy relevante para su audiencia.

Otra forma de realizar investigaciones, al mismo tiempo que descubre las preguntas de tendencia de su comunidad, es buscar en foros y foros de discusión. Si un cliente no puede encontrar la información que está buscando en un motor de búsqueda, a menudo planteará la pregunta en un foro de la industria, como Reddit o Quora.

Sin embargo, estas respuestas a veces pueden carecer de autoridad, ya que cualquiera puede publicarlas. Por lo tanto, si su equipo puede responder esas preguntas a través de contenido creíble en un sitio autorizado, tiene el potencial para una clasificación alta en los SERP de Google.

Sepa cuándo, dónde y cómo incorporar elementos visuales sabiamente

Cuando se piensa en el término "marketing de contenidos", muchos suelen asociarlo con publicaciones de blog, contenido en la página o incluso publicaciones largas como libros electrónicos y documentos técnicos. Pero las imágenes excelentes también forman parte del marketing de contenidos, y juegan un papel importante en la relevancia del contenido.

Como dice el viejo refrán, una imagen vale más que mil palabras. A veces, los clientes no quieren leer un artículo largo para obtener la respuesta que buscan, razón por la cual es tan importante incluir imágenes como infografías y gráficos en su contenido.

Además, en la mayoría de los casos, las imágenes son mucho más atractivas para el público que solo el texto, ya que estas imágenes pueden proporcionar información en un instante.

En una conferencia reciente de 'The Inbounder ' , Rand Fishkin presentó un modelo que muestra un desglose de la diversidad en las búsquedas web.

Como puede ver, una gran parte de estas búsquedas representa imágenes. Para mejorar la tracción orgánica, los especialistas en marketing de contenido deben incluir imágenes con el etiquetado adecuado para ayudar a indicar su relevancia.

Las imágenes que utilice deben estar directamente relacionadas con el punto principal de su contenido, como un gráfico que visualice estadísticas. Esta es la razón por la cual la incorporación de imágenes de stock genéricas es una estrategia débil. No proporciona ninguna información relevante para su audiencia, y es probable que no atraiga tráfico durante una búsqueda visual.

Sea estratégico en la ubicación real de su imagen en una página web. Los bots de Google buscarán pistas de contexto para su imagen en el texto cercano, por lo que incluir una leyenda que explique la imagen o conectarla a un punto específico es el movimiento profesional.

Mantener actualizado el contenido actual

Un componente importante de la relevancia del contenido es qué tan recientemente se publicó. Esto es especialmente importante para el contenido que incluye información estadística, investigaciones específicas o datos sensibles al tiempo.

Por ejemplo, si está buscando las mejores prácticas de SEO, probablemente confiará mucho más en la información de un informe que se publicó en 2018 que en uno que se publicó en 2015. Muchas cosas cambian en el entorno digital acelerado de hoy. , y parte de la información en la publicación anterior puede no ser muy relevante o incluso precisa hoy.

La buena noticia es que no es necesario eliminar el contenido anterior solo porque tiene algunos años. Puede "reciclarlo" fácilmente actualizándolo con estadísticas más recientes o nuevas investigaciones.

HubSpot hará esto con frecuencia en su blog e informes de compilación. Por ejemplo, el artículo "45 estadísticas de marketing de contenido visual que debe conocer en 2019" se publicó originalmente en 2018; se ha actualizado con frecuencia.

Otra forma de actualizar el contenido anterior para mejorar la relevancia es actualizándolo con palabras clave de tendencia actual o ejemplos más actuales que demuestren su punto.

Conclusión

El fundamento básico de este término ambiguo es más o menos comprensible y bastante obvio. También es uno de los pilares principales para las prácticas de SEO exitosas, ya que Google busca y evalúa la autoridad, confiabilidad y relevancia de su contenido al determinar el rango en los SERP.

Por supuesto, desea que su contenido brinde a las personas la información y las respuestas que buscan. Pero la parte más complicada de la relevancia del contenido es aplicarlo a sus enfoques de marketing de contenido y SEO. Requiere entender lo que significa para su audiencia específica.

Comience por identificar las preguntas candentes que nadie más ha respondido todavía y aborde los principales puntos débiles de su audiencia de frente. Luego, busque formas de aumentar las señales de relevancia para Google mediante la incorporación de excelentes imágenes (con el etiquetado adecuado), palabras clave de tendencia e investigación actual para asegurarse de que su información sea precisa y pertinente.