Poda de contenido: cuándo decir adiós al contenido de bajo rendimiento

A medida que su sitio web crece y presenta más activos de contenido, las piezas de contenido de bajo rendimiento pueden convertirse en un obstáculo para su rendimiento de SEO.

Las páginas de bajo rendimiento pueden competir con otras páginas de su sitio web, consumir su presupuesto de rastreo, hacer que sus visitantes reboten o incluso desperdiciar un valioso PageRank.

Entonces, ¿qué deben hacer los propietarios de sitios con el contenido de bajo rendimiento? La poda de contenido es una parte esencial del mantenimiento del sitio web. Más propietarios de sitios deberían programar regularmente la poda de contenido en su estrategia general de SEO.

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es el proceso de eliminar contenido obsoleto o de bajo rendimiento en un sitio web. Es como un jardinero que quita ramas de forma selectiva para mejorar la salud general de un árbol. La poda de contenido se centra en eliminar los activos de bajo rendimiento para elevar el rendimiento general de SEO de un sitio web.

¿Cómo sé si necesito eliminar el contenido?

La realidad es que el SEO no es una estrategia estática de marketing de contenidos. Los algoritmos evolucionan, las palabras clave se vuelven más competitivas, los enlaces se rompen y el contenido se vuelve obsoleto.

Si su sitio web publica contenido de manera constante, es probable que tenga páginas web que se hayan visto afectadas por el panorama cambiante de la búsqueda.

Entonces, ¿cómo saber si el contenido de bajo rendimiento es un estado temporal o permanente? El proceso de poda de contenido puede ayudarlo a identificar qué piezas de contenido requieren más atención o si es hora de decir adiós por completo.

El proceso de poda de contenido

Tomarse el tiempo para realizar el proceso de eliminación de contenido una o dos veces al año en su sitio web puede ayudarlo a mejorar el estado general de su sitio y mantener una tendencia ascendente en el rendimiento de SEO.

La poda de contenido puede ayudar a aligerar la carga general de un sitio web y garantizar que Google promueva páginas de mayor conversión y de la más alta calidad.

Paso 1: Realice una auditoría de contenido

Antes de comenzar a eliminar cualquier página web que tenga dificultades para ganar peso en el tráfico orgánico, es importante observar más de cerca lo que su contenido puede o no estar logrando para usted. Una auditoría de contenido puede ayudarlo a identificar qué páginas de su sitio web necesitan más atención.

Para realizar una auditoría de contenido, puede utilizar una herramienta como Google Search Console o GSC Insights.

El objetivo de una auditoría de contenido es comprender qué páginas de su sitio web están funcionando más en términos de tráfico, clasificaciones, vínculos de retroceso, conversiones y más. Al final de la auditoría de contenido, debe tener una buena idea de qué páginas web de su sitio son actualmente las más valiosas o las menos valiosas.

Tenga en cuenta que no todas las páginas web de su sitio web deben clasificarse. Su auditoría de contenido debe centrarse en aquellas páginas que son parte activa de su estrategia de contenido y fueron diseñadas con el objetivo de clasificarse orgánicamente.

Paso 2: determina tus criterios

¿Qué hace que una página web tenga un rendimiento inferior? Los clics orgánicos no son la única forma de medir si una página web aporta valor o no. Hay otras métricas de rendimiento que hacen que una pieza de contenido valga la pena quedarse.

En última instancia, desea que su contenido funcione para usted, no en su contra, por lo que cualquier contenido que viva en su sitio web debe ejercer su influencia en las áreas a continuación.

• Impresiones : las impresiones son uno de los primeros signos del éxito de SEO. Si su contenido genera impresiones para palabras clave relevantes, es una señal de que los rastreadores de Google entienden de qué se trata su contenido y saben cuándo promocionarlo.
• Total de palabras clave : Google ahora clasifica las páginas de destino de cientos a miles de palabras clave relevantes de cola corta y cola larga. El contenido de su sitio web debe clasificarse para varias palabras clave en el mismo grupo semántico.
• Tasa de clics (CTR): los CTR más altos muestran que muchos usuarios encuentran su resultado SERP lo suficientemente relevante como para hacer clic en su sitio web.

• Clics : los clics orgánicos de palabras clave relevantes y audiencias calificadas son el objetivo final de cualquier contenido impulsado por SEO.

• Conversiones : los clics son excelentes, pero las conversiones son aún mejores. El contenido que convierte a los visitantes orgánicos en clientes potenciales o clientes también es extremadamente valioso para su marca.

• Vínculos de retroceso : el contenido con muchos vínculos de retroceso muestra que otros en su industria encuentran valioso el contenido. Los vínculos de retroceso aumentan su puntaje general de autoridad de dominio y elevan el rendimiento de SEO de todo su sitio web.

Ciertas piezas de contenido o blogs pueden funcionar mejor en algunas de las áreas anteriores que en otras, y una parte del proceso de poda es determinar dónde se encuentra actualmente el valor del contenido.

Luego, una vez que identifique las piezas de contenido que necesitan más atención, colóquelas en una hoja de cálculo para que pueda hacer un plan de poda.

Paso 3: designar una acción

El contenido de bajo rendimiento nunca debe dejarse solo en su sitio web. Es posible que el contenido pueda revivir y funcionar mejor en la búsqueda con un poco más de trabajo y planificación estratégica.

Es por eso que la tercera parte del proceso de poda es identificar cuál debe ser la próxima acción para cualquier parte del contenido que tenga dificultades para funcionar.

Aquí hay algunas acciones potenciales que puede tomar para esas piezas de contenido.

Opción 1: Actualizar o reoptimizar

Qué buscar: clics bajos + impresiones altas

Muchas impresiones de palabras clave relevantes es la primera señal de éxito de SEO. Si ve muchas impresiones pero pocos clics, puede ser el momento de volver a optimizar el contenido o mejorar las señales de calidad para que Google lo clasifique en posiciones más altas.

Para mejorar las señales de calidad de sus blogs o activos de contenido, haga lo siguiente:

• Actualizar información, datos o enlaces en la página
• Aumentar el número de palabras o la profundidad temática
• Use una herramienta de optimización de contenido para mejorar las señales de SEO semántico
• Prueba A/B nuevos títulos de página, meta descripciones o H1

Recuerde que, además del contenido de bajo rendimiento, también debe actualizar periódicamente el contenido de mejor rendimiento. Debe verificar la actualidad, la precisión y el mantenimiento del enlace. Esto es clave para garantizar que no pierdas el punto de apoyo actual que tiene tu marca en los SERP.

Opción 2: Realineación o reorientación

Qué buscar: dificultad de palabras clave, canibalización de palabras clave

Si la palabra clave para la que originalmente optimizó un contenido se ha vuelto más competitiva, podría ser la fuente de cualquier disminución en el rendimiento de SEO.

Lo que sucede a menudo con las consultas de cola larga con puntajes de dificultad de palabra clave más bajos es que otros en su industria ven una oportunidad similar y también crean contenido para esas palabras clave. Si esos sitios tienen más autoridad que el suyo, lo más probable es que superen al suyo si crean un contenido similar.

Además, sus páginas web no solo compiten contra sus competidores, sino que también pueden competir contra otros contenidos en nuestro sitio. Esto se denomina canibalización de palabras clave y ocurre cuando Google ve contenido similar en un sitio web y no sabe cuál promocionar para una consulta de palabra clave específica.

Si identifica que esta puede ser la razón por la que el rendimiento de su contenido está sufriendo, considere las siguientes opciones.

• Elija una palabra clave menos competitiva para optimizar

• Cambie el enfoque del contenido hacia otra oportunidad de palabra clave

• Lanzar una campaña de construcción de enlaces para ayudar a que el contenido compita mejor con esos sitios más autorizados.

Opción 3: Consolidar o Redirigir

Qué buscar: vínculos de retroceso, conversiones

A veces, los propietarios de sitios tienen contenido que pierde su punto de apoyo en las SERP pero ha acumulado valiosos vínculos de retroceso o hace un gran trabajo al convertir a los visitantes.

Para no perder esa equidad de enlace o valor de conversión, consolidar el contenido o redirigir a un recurso relevante similar puede ser todo lo que se necesita para mantener el valor pasado y al mismo tiempo mejorar el rendimiento futuro de SEO. La consolidación o redirección de los activos de contenido anteriores puede ayudarlo a mantener cualquier enlace o clasificación actual de palabras clave.

Pero trata de no volverte loco con las redirecciones, ya que a Google no le gustan las cadenas de redireccionamiento excesivas. También pueden ralentizar los tiempos de descarga.

Si decide redirigir o consolidar contenido, asegúrese de:

• Redirección 301 a una pieza de contenido relevante y de mayor calidad en su sitio

• O redirección 301 a una página web relevante y de mayor conversión en su sitio

• Combine piezas más pequeñas de contenido en un recurso más completo

Opción 4: anular la publicación o eliminar

Qué buscar: impresiones bajas, clics bajos, backlinks bajos

La opción final en el proceso de poda es eliminar el contenido de su sitio web. Si su examen concluye que no existe ningún valor para el contenido o la página web, puede eliminarlo.

Pero tenga en cuenta que eliminar contenido aún puede afectar su clasificación y debe evitar eliminar una gran cantidad de contenido de una sola vez. En cambio, es mejor adoptar un enfoque progresivo.

Elimine primero el peor contenido absoluto y luego espere unas semanas después de seguir las tres opciones anteriores para ver si mejora el rendimiento del contenido. Luego, elimine selectivamente de la manera que beneficiará su salud SEO a largo plazo.

Reflexiones finales sobre la poda de contenido

Tomarse el tiempo para podar su contenido puede significar un crecimiento orgánico más saludable y rápido a largo plazo. Asegúrese de observar detenidamente su contenido antes de dar los siguientes pasos y sea estratégico en la forma en que elige eliminar el contenido de su sitio web.