5 ejemplos de planes de promoción de contenido que revitalizarán tu estrategia

¡Felicitaciones, ha iniciado un nuevo negocio! Acerque una silla y siéntese. Sírvase un vaso de su bebida favorita y acomódese con el próximo atracón de Netflix que debe ver (escuché que la nueva serie de The Crown es bastante buena). El trabajo duro ha terminado. Eres un éxito.

Pero espera un segundo, ¿qué fue eso? Sonaba como un suave susurro de algún tipo de espíritu omnisciente de un mago de creación de contenido. Las palabras ' contenido de redes sociales' zumban en tu cabeza. "¡Oh, no!" exclamas, arrojando tu pinta perfectamente vertida por la habitación "¡Me olvidé de considerar un plan de promoción de contenido!"

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Es un gran alivio poder decirle que no es necesario contratar un costoso equipo de marketing para ofrecer un contenido verdaderamente excelente para su público objetivo y asegurarse de que lo vea. Por lo tanto, guarde esa chequera mientras analizamos en profundidad 5 increíbles ejemplos de planes de promoción de contenido que garantizan que su marketing digital sea un éxito.

¿Qué es exactamente un plan de promoción de contenido?

¡Gran pregunta! Sería algo negligente sumergirse en estos ejemplos de planes de promoción de contenido sin una respuesta a esta consulta candente. Para ver más paso a paso qué es la promoción de contenido, diríjase a este increíble blog escrito por uno de nuestros escritores en Quuu: ¿Qué es la distribución de contenido? Una guía para poner en marcha su estrategia.

Un plan de promoción de contenido es la forma en que una empresa distribuye contenido relevante a su público objetivo. Sencillo, ¿no? Deseamos que lo fuera. El problema es que lo más probable es que haya una gran cantidad de otros influyentes molestos y codiciosos que se aferran a su atención y a las páginas vistas de su grupo demográfico determinado. Esto simplemente no funcionará. Mereces ser visto como el empresario brillante y ruidoso que eres.

La solución es una campaña de marketing en redes sociales rica en SEO y bien diseñada, impulsada por un fantástico plan de promoción de contenido. Imagínese por un momento la mejor hamburguesa cubierta con una deliciosa salsa y todas las guarniciones que pueda pedir servidas en un bollo de brioche recién hecho. Ese es su delicioso contenido para su público objetivo. ñam.

Luego imagina esa misma hamburguesa siendo catapultada a través de la habitación, deslizándose por la pared hasta el piso sucio. Esa fue una mala técnica de distribución. Usted, como público objetivo deseado, no lo consumiría. Al menos, espero que no lo hagas.

Verá, un terrible medio de distribución es perjudicial tanto para el servicio de alimentos como para la promoción del contenido. Los consumidores no quieren que su contenido se sirva en el suelo, sino en la porcelana más fina con incrustaciones de oro. Sí, los consumidores pueden ser así de exigentes.

Los tres tipos de distribución.

Por lo tanto, sabemos que parte de nuestro plan promocional es cómo se entrega nuestra campaña de marketing de contenido a nuestro grupo demográfico elegido. Pero, lo que es más importante, también se asegura de que este contenido sea visto por su público objetivo en primer lugar. Pero, ¿qué opciones hay para la distribución? Afortunadamente para nosotros, vivimos en un mundo que ha experimentado una revolución digital y las palomas mensajeras ya no son el único sistema de entrega disponible.

Estas técnicas de distribución se pueden dividir en tres categorías distintas y relativamente autoexplicativas:

Para obtener más información sobre uno de los mejores canales de distribución, diríjase a la página de inicio de Quuu Promotion para promocionar su mejor contenido ahora.

Ahora, una vez que haya elegido su veneno, querrá comenzar a implementar este plan de promoción de contenido de inmediato. Suena simple, ¿no? Todo lo que tiene que hacer es girar la rueda imaginaria de la promoción para elegir una técnica de distribución y ha ganado el premio gordo. Desafortunadamente, eso no es verdad. Elegir el canal de distribución equivocado podría llevarlo a la 'zona de bancarrota'.

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¿Qué plan de promoción de contenido es adecuado para mí?

Para ser perfectamente honesto; No sé. Probablemente era diferente de la respuesta que estabas buscando. Pero esta no es una situación única para todos. Esta no es una historia de Cenicienta, ni mucho menos. Hay una multitud de planes de marketing disponibles para usted y cada uno puede satisfacer una necesidad diferente.

Entonces, ¿cuál es tu ajuste ideal? Bueno, esto depende de numerosos factores, pero hacer las siguientes preguntas debería darle una buena idea.

1. ¿Quiénes son sus competidores?
2. ¿Quién es tu público objetivo?
3. ¿Qué tipo de contenido estás promocionando?
4. ¿Cuáles son sus KPI y objetivos de marketing?

En las siguientes secciones se incluyen algunos ejemplos fantásticos de planes de promoción de contenido. Ahora es importante tener en cuenta que los perros grandes de los negocios no tienden a dejar sus plantillas de planes de promoción de contenido tiradas para que cualquiera las vea. (Lo sé, qué egoísta.)

Lo más probable es que se mantengan en una torre alta custodiada por un dragón que escupe fuego llamado Steve. Pero aunque estos planes no suelen estar abiertos al público, puede ver un plan exitoso en marcha, que funciona perfectamente detrás de una historia de éxito.

¿Quiénes son sus competidores?

Eche un vistazo e investigue un poco. Escriba las palabras clave de su marca en su motor de búsqueda favorito y descubra los líderes del mercado en su industria. Mire sus ejemplos exitosos de marketing de contenido y vea cómo promueven un excelente contenido. Pregúntese; ¿Su marketing en redes sociales está llegando a sus compradores? O, ¿existe potencialmente un canal pasado por alto que está siendo infrautilizado para su grupo demográfico?

¿Quién es tu público objetivo?

Es importante que piense en las personas a las que se dirige. ¿Quién es su grupo demográfico? ¿Quién obtendrá la mejor experiencia de usuario del tipo de contenido que está promocionando? ¿Cuáles son los puntos débiles y las necesidades del consumidor? Y, ¿cuáles son los tipos de contenido y los canales de distribución más relevantes para despertar su interés?

En la búsqueda de estas respuestas, tanto Google Analytics (o las alternativas de redes sociales) son su mejor arma. Estas herramientas y la información ilimitada que brindan pueden ayudarlo a crear una imagen de comprador, una representación digital de su cliente ideal.

¿Qué tipo de contenido estás promocionando?

La promoción de contenido es bastante similar a hornear un pastel, necesitas ingredientes. "¡Ingredientes!" Te escucho exclamar; “no estamos en MasterChef”. Esto es cierto, no soy Gordon Ramsay. Sin embargo, el proverbio atemporal 'la variedad es la especia de la vida' se aplica a las redes sociales de cualquier negocio.

El uso de una multitud de contenido puede darle variedad a su plan de promoción, aumentar el conocimiento de la marca y evocar un sinfín de vistas de página garantizadas para cumplir con sus KPI.

Uno de los tipos populares más recientes es el contenido de video que viene en tres categorías distintas:

Algunos de los otros tipos de contenido disponibles son los siguientes:

• infografías
• Correo de propaganda
• podcasts
• Contenido generado por el usuario
• Publicaciones de blog
• Publicaciones en redes sociales
• Estudios de caso
• Guías prácticas

Su elección de contenido influirá en su plan promocional, ya que ciertos tipos funcionan mejor en diferentes plataformas.

Para obtener más información sobre los mejores tipos de contenido que pueden ayudarlo a promocionar su contenido, no busque más allá de este fantástico artículo.

¿Cuáles son sus KPI y objetivos de marketing?

Tómese un tiempo para averiguar cuáles son realmente sus objetivos de marketing. Se recomienda crear KPI que sean SMART:

• Específico
• Mensurable
• Alcanzable
• Realista
• Limitados en el tiempo

La siguiente infografía también proporciona algunos de los temas de KPI de marketing más comunes.

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Sus KPI influirán en la estructura de su plan de promoción de contenido. Por ejemplo, si su KPI es "aumentar las ventas en un 15 % en los próximos tres años", es posible que las plataformas de redes sociales no sean suficientes.

Los mejores ejemplos de planes de promoción de contenido.

Los siguientes ejemplos de planes de promoción de contenido son realmente excepcionales. Estas son empresas que operan en su máxima expresión. En cada ejemplo, hay una comprensión clara de quiénes son sus competidores y el público objetivo, al mismo tiempo que aprovechan al máximo los diferentes tipos de contenido para lograr sus objetivos de marketing.

Incluso hemos agregado un ejemplo desastroso, solo para mostrarle lo que no debe hacer como parte de un plan de promoción de contenido.

1. Delantal azul

Blue Apron es un ejemplo de cinco estrellas Michelin de un plan de contenido bien hecho. Muy bien hecho, de hecho, como el bistec perfecto. Como proveedor de kits de comidas para cientos de miles de hogares en todo el mundo, Blue Apron decidió romper la tradición de las campañas de marketing de contenido.

Observó a sus competidores y encontró un nicho al llegar a su público objetivo mediante el lanzamiento de un podcast llamado: Por qué comemos lo que comemos . La respuesta no es simplemente “porque tenemos hambre”, imagínense. Blue Apron describe el programa como un podcast para "cualquiera que haya comido alguna vez". Suena como un nicho demográfico, no puedo imaginar que se ponga de moda para ser perfectamente honesto.

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Se puso de moda. El programa fue un gran éxito y fue otro medio único para que Blue Apron difundiera el conocimiento de la marca mientras interactuaba con un tema que interesaba a su audiencia. Pero, ¿cómo se mide el éxito de un podcast? Bueno, las siguientes son algunas métricas para vigilar

• Ingresos
• Descargas
• Suscriptores
• Reseñas
• Tráfico

Sin embargo, es importante recordar que el éxito de su contenido debe medirse por sus propios KPI personales y objetivos de marketing.

2. IGN

IGN es el líder de la industria en noticias de entretenimiento, desde videojuegos hasta éxitos de taquilla y la última moda de transmisión. Si quieres saber sobre la próxima película de terror de Winnie the Pooh (no estoy bromeando, esto existe), entonces IGN es el sitio web que necesitas. Con su dedo rotundamente en el pulso, el sitio ofrece un flujo constante de contenido actualizado para su público objetivo.

Indiscutiblemente, parte del ascenso al estrellato de IGN se puede ver en su plan de marketing de contenido y la comprensión posterior de quién es su grupo demográfico clave. Si usamos una herramienta de análisis de tráfico como Similarweb, podemos ver que el personaje comprador de IGN es un hombre estadounidense de entre 18 y 34 años que está interesado en videojuegos, películas y noticias.

IGN ha atendido su contenido y distribución a esta audiencia. Sus canales de redes sociales se desbordan con los últimos avances, comentarios, tomas divertidas y características detrás de escena. Extendiéndose a través de una multitud de plataformas, incluidas Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter y LinkedIn, IGN se ha convertido realmente en la ventanilla única para sus compradores. Esta comprensión de su base de usuarios es esencial, están compartiendo su contenido relevante de una manera fácilmente consumible para su grupo demográfico.

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El siguiente video es un ejemplo excepcional del uso de contenido para interactuar con un público objetivo elegido con una versión humorística de las noticias de entretenimiento más actualizadas:

Nuevo en Netflix, HBO Max, Disney+ y más – Diciembre de 2022 – YouTube

3. La mamá no mamá

¿Alguna vez has oído hablar de TikTok, Instagram, Facebook, Twitter o LinkedIn? Por supuesto, usted tiene. Eso es a menos que hayas estado viviendo bajo una roca durante los últimos veinte años. Entonces es posible que necesitemos tener una conversación sobre algunas cosas.

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Más importante aún, sus clientes definitivamente han oído hablar de estas plataformas. Se estima que 4,70 millones de personas en todo el mundo utilizan las redes sociales. En total, dedican una media de 2 horas y 29 minutos al día a mirar multitud de tipos diferentes de contenido a partir de fotografías del gato de su abuela; Munchkin, a la última tendencia TikTok. Aparentemente, actualmente es el baile de los miércoles Addams.

Disfruta ese video por un momento. ¿Hecho? Bueno. Para poner esto en perspectiva, el estadounidense promedio pasa menos de la mitad de ese tiempo (1 hora y 7 minutos) comiendo. Ya sabes, ¿eso que tenemos que hacer para vivir?

Si desea obtener más información sobre cómo sobresalir en la era de la sobrecarga de contenido, lea este brillante blog que hicimos anteriormente.

Facebook, Twitter e Instagram son plataformas realmente increíbles para promocionar su marca. Hay innumerables ejemplos de negocios hechos desde cero que han florecido en las redes sociales. Todo lo que se necesita es un tweet o publicación para volverse viral y te ahogarás en páginas vistas.

The Unmumsy Mum es una comediante británica llamada Sarah Turner que ha encontrado fama en las redes sociales con sus divertidas publicaciones. Detrás de ella hay un ejemplo brillante de un plan de promoción de contenido. Publica constantemente sobre eventos, sucesos e historias que sabe que se adaptarán bien a su grupo demográfico.

Sus publicaciones son religiosamente compartidas, comentadas y gustadas por sus seguidores que claman por más de sus desventuras. Escoger el tipo correcto de contenido fue crucial para su éxito. Sin la ayuda de las plataformas de redes sociales, lo más probable es que su contenido no hubiera alcanzado estas alturas increíbles.

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4. Artesanía

Hobbycraft es un gigante en la industria de proveedores de artes y artesanías. En el Reino Unido, simplemente no tiene rival. Desde la repostería hasta el ganchillo, es el destino número uno para los suministros de artesanía. Indiscutiblemente, los esfuerzos de marketing de contenido de Hobbycraft los han ayudado en su éxito y posterior acaparamiento de este mercado en particular.

Su industria es innegablemente creativa y, por lo tanto, también lo son sus clientes. Parece lógico capitalizar esto en su plan de promoción de contenido. Aquí es donde realmente brilla el uso que hace Hobbycraft del contenido generado por el usuario. Hacen concursos. Muchas competiciones. Sus redes sociales están repletas de ellos. Al final de cada publicación, hay un llamado a la acción (CTA) para que la audiencia comparta sus creaciones y tenga la oportunidad de ganar un premio.

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Ahora, los detractores pueden decir "seguramente eso es una increíble pérdida de dinero". Bueno, no necesariamente. Simplemente entienden sus propios KPI. De hecho, las publicaciones de su competencia parecen obtener la mayor tracción en línea. Después de todo, la mejor manera de resaltar la diversión de las manualidades y los suministros de alta calidad de Hobbycraft es exhibir el suéter navideño de crochet para perros de Gwen.

La moda de perritos aficionados de Gwen y otros innumerables envíos de usuarios son los mejores medios para mostrar al cliente lo que se puede lograr con los productos de Hobbycraft y cumplir con sus objetivos de marketing.

5. La tienda de los horrores de Whittle

Hay innumerables empresas que no saben cómo distribuir de manera efectiva sus piezas de contenido. Esto hace que todos sus esfuerzos de marketing de contenido ganados con tanto esfuerzo sean casi redundantes.

Toma a Derek por ejemplo. Derek es un hombre maravilloso al que le encanta hacer deliciosas baratijas de madera. Ha decidido lanzar su propia pequeña empresa llamada Whittle Shop of Horrors para vender sus productos a las masas. El problema es que no tiene ni idea sobre marketing en redes sociales o planes de marketing de contenido.

Él sabe un poco sobre las redes sociales, por lo que esta parece ser la opción más obvia para crear conciencia de marca. Comienza una página de Facebook. No es el mejor comienzo, ya que su público objetivo son los mayores de 50 años y las personas mayores son el grupo demográfico más pequeño en Facebook. Además, parece haber un competidor muy grande que se está tragando a sus clientes potenciales, llamado WhittleStop.

Bueno, hacia arriba y hacia adelante. Su primera publicación es:

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No Derek, eso simplemente no funcionará. Esto no está promocionando ningún contenido. Eso no mejorará tu clasificación SEO. Por agradable que sea este saludo simplista, debe promocionar contenido relevante para su persona compradora.

Derek no recibe acciones ni me gusta. Parece desinflado y no publica ningún contenido nuevo durante todo un mes. Oh no, eso no funcionará. Debe haber un flujo constante de contenido de alta calidad en sus canales de redes sociales.

"Está bien", piensa Derek, "es hora de desplegar el arma definitiva, mis movimientos de baile". Publica un video de diez segundos de él haciendo twerking con el último hit en su canal de noticias. Dios mío, ese probablemente no era el mejor lugar para ese contenido. ¿Has oído hablar de una aplicación poco conocida llamada TikTok? A este ritmo, realmente no podemos verlo logrando su KPI de convertirse en la tienda de tallado de madera número uno del planeta. Buena suerte para él sin embargo.

Conclusión

Aquí estamos, el final. Hemos llegado al clímax de nuestro examen en profundidad de cuatro ejemplos exitosos de planes de promoción de contenido y uno realmente malo. Pero, ¿qué hemos aprendido?

Bueno, para empezar sabemos lo que es un plan de promoción, una estrategia para abordar tu distribución de contenido. También encontramos que hay tres tipos de distribución:

1. propiedad
2. ganado
3. Pagado

Hemos estudiado una multitud de ejemplos de promoción de planes de contenido que demuestran cómo y cómo no crear con éxito una campaña de marketing de contenido. Además de proporcionarle las preguntas que deben hacerse para ayudarlo en la optimización de su estrategia.

Ahora que tienes todos los ingredientes en tus manos, es hora de llevarlos a la cocina de promoción de contenido y cocinar un éxito.

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¿Qué preguntas te haces al considerar tu plan de promoción de contenido? ¿Cuál es su tipo de distribución preferida? ¿Tiene algún ejemplo increíble de sus propios planes de promoción de contenido?