Mejores prácticas de promoción de contenido para 2019
Publicado: 2019-01-08
El creciente uso de bloqueadores de anuncios, DVR y la disminución de la audiencia televisiva ha afectado seriamente al marketing tradicional. El marketing de contenidos, en particular, ha experimentado un cambio en los últimos años debido a estas evoluciones del marketing y, como resultado, necesitará una atención adicional en un mundo en constante cambio y ruidoso.
La promoción de contenido está evolucionando en parte debido a la aparición de nuevas capacidades tecnológicas, cambios en los algoritmos y audiencias cada vez más distraídas. Con estos cambios, los especialistas en marketing de contenido deben estar aún más informados sobre las mejores prácticas para promocionar contenido y, al mismo tiempo, ser implacables en la búsqueda del tráfico y la participación. Con eso en mente, aquí están las principales estrategias de promoción de contenido y las mejores prácticas para 2019.
Creación de audiencia a través del marketing de influencers
Los anunciantes de grandes empresas y los especialistas en marketing de contenido están viendo rápidamente el marketing de influencers como una de las formas de publicidad más efectivas en la actualidad y en el futuro previsible. Un estudio realizado por Collective Bias encontró que hasta el 70 % de los millennials están influenciados por las recomendaciones de sus pares en las decisiones de compra. Hay una multitud de formas de crear una audiencia e impulsar el compromiso, especialmente cuando se utiliza el marketing de influencers en Instagram, Twitter o YouTube.
Si está buscando aprovechar el tren de la salsa de los influencers, siga estos pasos:
- Encuentre personas influyentes notables que sean relevantes para su nicho utilizando una herramienta como Ahrefs o Buzzsumo. Si desea omitir la ruta del software, también puede buscar hashtags relevantes en Twitter o Instagram para encontrar personas influyentes con un alto compromiso en sus publicaciones.
- Use una herramienta como Mailshake para crear sus plantillas de correo electrónico de alcance de personas influyentes y automatice sus seguimientos para obtener la máxima cobertura. En la plantilla, puede hacer preguntas sobre sus seguidores, su tasa de participación e incluso preguntar sobre la compensación deseada.
- Luego, llegue a un acuerdo con sus personas influyentes sobre qué contenido compartirán, qué tan transparentes serán sobre la asociación y la compensación exacta que pueden esperar recibir.
También vale la pena pedir una cita de personas influyentes notables que puedas usar en un artículo. Hacerlo hace que su contenido sea más rico, más único y hace que sea más fácil pedirles que compartan el artículo.
Promoción de redes sociales
El uso de las redes sociales para la promoción de contenido es un elemento básico que no desaparecerá pronto. Sin embargo, antes de hacer nada, debe asegurarse de no estar desperdiciando sus esfuerzos en el canal equivocado. ¿Tu público objetivo está en Pinterest, Facebook, Twitter o Instagram? O tal vez son más activos en LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchat o algún otro canal que aún no conoces.
Después de encontrar los canales correctos a través de estudios de mercado y pruebas, concentre sus esfuerzos allí y deje los otros canales solos. A continuación, asegúrese de liderar con contenido visual. Las publicaciones basadas en texto palidecen en comparación con imágenes y videos impactantes. De hecho, los correos electrónicos que incluyen algún tipo de gráfico tienen tasas de apertura (27.12 % frente a 20.24 %) y de clics (4.50 % frente a 3.32 %) más altas que el texto. -solo versiones. Así que usa imágenes destacadas de tu contenido, memes, videos, infografías o cualquier otra cosa para captar la atención de tu audiencia.
Aquí hay algunas otras mejores prácticas de redes sociales para 2019:
- Mencione o etiquete a las personas citadas en el contenido de su publicación para ampliar el potencial para compartir.
- Use hashtags relevantes para amplificar su contenido, ya que las personas a menudo buscan hashtags específicos en los canales de redes sociales para encontrar contenido interesante.
- Ponga sus esfuerzos de promoción de contenido de redes sociales en piloto automático usando aplicaciones como Buffer, que programa las publicaciones de redes sociales con anticipación para usted.
- Responde a todos los comentarios en tus publicaciones. Las personas quieren interactuar con su marca o contenido, y seguirán haciéndolo si mantienen una buena conversación o comparten su contenido.
Correo de propaganda
La comercialización de su contenido a través de correo electrónico sigue reinando en 2019. De hecho, el marketing por correo electrónico ofrece un retorno de la inversión promedio de $ 44 por cada $ 1 gastado. Eso es un ROI asombroso del 4400 % . Por lo tanto, no hace falta decir que debe enviar correos electrónicos a su lista de seguidores cuando se publique contenido nuevo para maximizar su exposición y obtener el mejor rendimiento de su inversión.
Antes de enviar esos correos electrónicos, asegúrese de usar una herramienta como VoilaNorbert para verificar que su lista esté limpia y actualizada. De lo contrario, sus correos electrónicos pueden ser rechazados y, como resultado, su puntaje de remitente disminuirá y lo hará más susceptible de ser incluido en la lista negra y atrapado en los filtros de correo no deseado.
Cuando se trata de promocionar su contenido por correo electrónico, siempre es mejor terminar con una llamada a la acción. Podría ser tan simple como pedirle al destinatario que lo comparta con colegas, amigos y familiares.
O bien, si el propósito de su contenido es dirigir el tráfico a una página de destino, puede usar eso como su llamado a la acción y usar Convert.com para realizar una prueba dividida de sus páginas de destino para obtener la máxima efectividad y conversiones.
Volver a publicar contenido en diferentes formatos o canales
Con los blogs genéricos en declive, su contenido debe reutilizarse en otros medios para lograr la máxima eficacia. Publicar contenido en sitios como Medium, LinkedIn Publishing y Reddit puede ser una excelente manera de llegar a un público más amplio.
Solo a través de contenido genuino y rico en valor podrá capturar la atención y la confianza de su audiencia. Tenga tacto y haga un esfuerzo adicional para no hablar demasiado sobre su producto o su empresa. En su lugar, concéntrese en ayudar o informar a su público objetivo. Si están interesados en lo que tienes que decir, entonces puedes compartir un enlace o poner la información de tu empresa o producto en tu biografía.
Recuerde, si desea que su contenido realmente resuene y supere todo el ruido, debe ser creativo, de alta calidad y perspicaz. Empuje su contenido a través de su lista de marketing por correo electrónico, vuelva a publicar y reutilice su contenido en otros sitios, concéntrese en el contenido visual en sus canales de redes sociales y reclute personas influyentes para ayudar a correr la voz. Haz todo eso y tu contenido será el centro de atención en poco tiempo.
¿Qué estrategias de promoción de contenido ve en tendencia hacia arriba y hacia la derecha en 2019?
