Cómo generar contenido en Periscope

Publicado: 2016-07-25

A principios de marzo de 2015, Kevin Weil, vicepresidente de productos de Twitter, hizo un anuncio muy entusiasta:

Periscope se lanzó al mercado como la función de transmisión de video creada para compartir y ver contenido de video en vivo desde teléfonos inteligentes, sin restricciones geográficas. Y aunque Periscope no es pionera en el mercado de contenidos de vídeo (Meerkat le antecedió), fue una de las aplicaciones con más interacción de usuarios.

Tal como afirmaron los creadores en su blog, Periscope representó 40 años de video vistos en un día . Estamos hablando de más de 10 millones de personas compartiendo video en vivo, gratis y desde cualquier parte del mundo. Una de las herramientas interactivas de comunicación más poderosas y sofisticadas disponibles en la actualidad . Periscope ofrece al público, las marcas, las empresas y los medios la oportunidad de transmitir su mensaje en tiempo real con un alcance inimaginable.

La cuenta de HuffPost Live mostró una vista lateral del detrás de cámaras del actor Mira Sorvino preparándose para una entrevista. Luego cambié y vi a un joven filmando la dona rellena de chocolate Kinder de su café favorito. Le pregunté a través de un comentario cuánto costaban, y automáticamente respondió y me dijo cuánto. Entonces, volví a cambiar y vi al portavoz de viajes de Expedia hablando sobre el Festival de Comida y Vino en Orlando, Florida. Tengo que decir que Periscope es simplemente increíble. Es una gran descarga de adrenalina y es una fuente obvia de compromiso por tres razones principales:

  • La fascinación que crean las historias de la vida real que están sucediendo ahora.
  • La conexión global porque puedes ver historias de todo el mundo.
  • La oportunidad de interactuar con cualquiera de las historias en Periscope y ser parte de ellas.

En este artículo aprenderás…

¿Cómo funciona Periscopio?

Una vez que haya iniciado sesión con su cuenta de Twitter, sus funciones le permitirán:

  • Siga a personas o empresas que ya sigue en Twitter para ver sus transmisiones en vivo y grabaciones.
  • Encuentre nuevas cuentas y usuarios activos de todo el mundo a través de un mapa de sugerencias que aparece en la aplicación.
  • Transmita contenido abierto o público que puede twittear a su comunidad.
  • Interactuar con otros usuarios permitiendo comentarios y dando me gusta a otro contenido.

Periscope es simple, y ese es su principal punto de venta. Entonces, ¿cuáles son las oportunidades para los profesionales de relaciones públicas y marketing? ¡Hay tantos! Sin embargo, un nuevo canal es un nuevo desafío. Al igual que cualquier plataforma en línea, un nuevo canal de medios tiene sus propias reglas: debe usarse estratégicamente.

¡Hola Mundo!

Ya hay artículos que explican a las empresas "por qué deberían estar en Periscope" para compartir contenido en vivo. Una razón es mantenerse actualizado para captar la atención de su audiencia utilizando las plataformas más innovadoras. Otra es que Periscope puede llegar a las audiencias de una manera bastante privada y entregar mensajes directamente y sin filtros. Así es como las marcas pueden incluir audiencias online, combinando el offline con el online.

Eventos con millones de invitados

En las Semanas de la Moda de Nueva York y Madrid de 2015, millones de personas participaron en Periscope. Los consumidores potenciales podían ver el trabajo de sus diseñadores favoritos, quienes a cambio recibían comentarios en vivo sobre sus creaciones . Ralph Lauren combinó la transmisión en vivo de Periscope de la marca y la proyectó en una pantalla gigante en el abarrotado Picadilly Circus de Londres. Obviamente, eso fue enorme y les dio a todos un asiento de primera fila para su espectáculo.

Negociar con influencers

Aparentemente, Nestlé fue la primera marca en publicitarse en Periscope. Usando las cuentas de 100 personas influyentes, incluido el Youtuber Keaton Keller, la marca contó historias que presentaban al helado estrella usando el hashtag #ad para etiquetar las transmisiones de contenido patrocinado. Este es uno de los tantos ejemplos de cómo Periscope puede ser un canal estratégico para el lanzamiento o exhibición de productos y una forma de marketing en tiempo real colaborando con influencers.

Red Bull usa Periscope para transmitir festivales, conciertos y eventos deportivos, una estrategia de marketing cruzado mientras patrocinan el evento. Además de su presencia física, la transmisión en vivo también es extremadamente popular en línea. Red Bull también usa Periscope para hablar con los fanáticos. Esta es una estrategia ideal para impulsar la imagen de marca a través del compromiso.

¿Qué más puedes hacer con Periscope?

  • Presente noticias e información relevante sobre su marca, negocio e industria con mayor impacto.
  • Ofrezca más contenido "en vivo", como conferencias y seminarios web, que en la aplicación pueden ir desde simples presentaciones de PowerPoint hasta exhibiciones más creativas y presentar los comentarios de los participantes.
  • Realice encuestas en vivo y monitoreo para ver qué es y qué no es popular.
  • Refuerce la reputación digital utilizando el canal para mostrar el lado menos conocido de las empresas. Por ejemplo, información tras bambalinas de reuniones creativas en agencias, la fabricación de un producto, la presentación de nuevos empleados, cómo el chef estrella de un restaurante elabora un plato...
  • Puedes usar la plataforma para fortalecer la marca personal de un influencer específico y llevar su mensaje a nuevas audiencias. Jay Baer, ​​gurú de las redes sociales, lo usa en sus charlas. En el mundo de la política, Barack Obama, lo ha utilizado en varias ocasiones.

Periscope es particularmente sorprendente para distribuir contenido en vivo y contribuir a su estrategia de contenido global . Sin embargo, es importante tener en cuenta que la aplicación tiene sus riesgos: diga algo incorrecto en una transmisión en vivo y la reputación de su marca podría estar en riesgo. También debe recordar permanecer en la marca y ser relevante, su comunidad sigue su marca por razones específicas, concéntrese en ellas.

¿Periscope y las aplicaciones posteriores superarán la exageración y se convertirán en una tendencia? ¡Comparte tus pensamientos en nuestra sección de comentarios!