¿Qué es la optimización de contenido?
Publicado: 2023-07-25
Si alguna vez ha trabajado con un SEO, probablemente haya escuchado la frase "optimice su contenido" demasiadas veces.
En la optimización de motores de búsqueda, no solo desea crear contenido de calidad, sino también asegurarse de que esté optimizado de la mejor manera posible. Esto es para que tenga una mejor oportunidad de funcionar en los resultados de búsqueda.
En este artículo, describiré qué es la optimización de contenido en SEO y cómo hacerlo.
Lo discutiré:
- ¿Qué es la optimización de contenido SEO?
- Cómo hacer la optimización de contenido SEO
- Preguntas frecuentes: ¿Cómo contribuye la optimización en la página a la optimización del contenido SEO?
¿Qué es la optimización de contenido SEO?
La optimización de contenido en SEO se trata de asegurarse de que el contenido esté optimizado tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes del sitio web.
La generación de contenido es la parte más importante del proceso de creación de contenido. Pero hay algunas cosas que debe considerar para ayudar a que su contenido tenga un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda y para ofrecer una mejor experiencia a sus visitantes.
De hecho, no realizar ciertas prácticas de optimización puede impedir su capacidad para clasificarse en los resultados de búsqueda. Un ejemplo que me viene a la mente es una página web lenta en comparación con su competencia en los resultados de búsqueda.
Es posible que no equipare una página web lenta con la optimización de contenido SEO, pero es una parte muy importante de asegurarse de que la página web en la que se encuentra su contenido funcione. Y hablaré más sobre eso a continuación.
Cómo hacer la optimización de contenido SEO
Puede pensar que la optimización de contenido SEO implica simplemente colocar algunas palabras clave en una página web. Pero en realidad es más complicado que eso.
Mira, no son solo las palabras en la página las que deben optimizarse, es toda la página web (y eso significa entrar en los aspectos técnicos). En pocas palabras: no puede considerar la optimización de contenido como algo separado de otros tipos de optimización que deben ocurrir en la página web.
Dicho esto, echemos un vistazo a algunas de las cosas que intervienen en la optimización de contenido SEO. Si bien no es una lista exhaustiva, estas son algunas de las muchas cosas que puede y debe hacer:
Investigación de palabras clave
Las palabras clave son la base del contenido SEO. Nos dicen qué está buscando nuestro público objetivo y cómo lo está buscando cuando busca lo que tienes para ofrecer.
Pero la investigación de palabras clave va más allá de eso. Nos ayuda a comprender mejor lo que quiere nuestro público objetivo para que podamos ofrecerles contenido más específico y competir mejor en los resultados de búsqueda.
Una vez que haya realizado su investigación de palabras clave, puede comenzar a crear contenido para esos temas de palabras clave. Ese es el primer paso para optimizar el contenido SEO.
Elegir un tipo de contenido
Analice las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y vea qué tipo de contenido aparece para cada una de sus palabras clave. Por ejemplo, ¿solo ves páginas web? ¿O también ve cosas como videos y fragmentos destacados?
Tome nota de las funciones SERP que aparecen. Este es el tipo de contenido que desea crear.
Leer más:
- ¿Qué es una estrategia SEO de SERP completa?
- Tipos de contenido y objetivos: encuentre el adecuado para su marketing
- 3 sorprendentes técnicas de SEO en la página que quizás no conozcas
Optimización en la página
Ahora llegamos a la parte de la optimización de contenido SEO con la que la mayoría de la gente está familiarizada: la optimización en la página. Esto implica optimizar su contenido de arriba a abajo con las mejores prácticas de SEO.
Estas son solo algunas de las cosas que debe tener en cuenta al optimizar su contenido de SEO...
Investigación de la competencia
Antes de poner la pluma en el papel (o en este caso, el dedo en el teclado), quiere asegurarse de que está creando contenido que igualará o superará a su competencia en los SERP. Eso requiere un poco de investigación de la competencia.
La investigación de la competencia puede reducir los esfuerzos desperdiciados y brindarle mejores objetivos para su contenido. Piénsalo: si todas las páginas web mejor clasificadas en las SERP tienen 1000 palabras, ¿por qué escribirías 2000?
Puede hacer una investigación de la competencia a la antigua usanza yendo a los SERP (en modo de incógnito), escribiendo su palabra clave y luego analizando las páginas web mejor clasificadas. Pero esto lleva tiempo.
Más fácil aún es usar herramientas de SEO para el trabajo. (Tenemos uno para la investigación de la competencia y puede obtener más información sobre el complemento Bruce Clay SEO WP ™ en cualquier momento).
Leer:
- Cómo hacer una investigación de la competencia para SEO
- ¿Quiere asesoramiento SEO personalizado por palabra clave? ¡Hay un complemento para eso!
Escritura optimizada para dispositivos móviles
Dado que el 63 % del tráfico a los motores de búsqueda y el 54 % del tráfico a los sitios web proviene de dispositivos móviles, tiene sentido que optimice su contenido teniendo en cuenta a los lectores móviles. ¿Cómo haces eso? Piensa en pantallas diminutas.
El contenido móvil significa dividir fragmentos largos de contenido en partes del tamaño de un bocado. Los párrafos pueden tener dos oraciones (o en algunos casos, incluso una oración).
Puede usar viñetas y subtítulos para mantener las cosas organizadas y guiar al lector. Piense en cuánto esfuerzo se necesitaría para leer un artículo largo en un teléfono y ajuste su formato para que sea más fácil para sus visitantes.
Leer:
- La experiencia de la página importa: el sitio optimizado para dispositivos móviles
Destinos de enlaces
La mayoría de las optimizaciones de contenido SEO tendrán en cuenta los enlaces salientes de la página. Los enlaces salientes son los enlaces que usted incrusta y que van a otra página, ya sea en su sitio web o en otro sitio web.
En cualquier caso, desea ser estratégico sobre a qué se está vinculando. Esto es especialmente importante si está en silos de SEO para aumentar el rendimiento de su contenido. Y también es importante para su perfil de enlace. Desea asegurarse de que está vinculando a sitios web relevantes y de calidad.
Leer:
- ¿Qué son los enlaces salientes?
- SEO SIloing: qué, por qué, cómo
- El nuevo manifiesto de construcción de enlaces: una guía completa para obtener enlaces que cuenten
Optimización de palabras clave
En muchos casos, termina optimizando naturalmente su contenido cuando escribe, utilizando diferentes variaciones de una palabra clave y palabras clave relacionadas. Pero cualquier esfuerzo de optimización consiste en ser lo más preciso posible y también vencer a la competencia.
Por lo tanto, no está de más asegurarse de que la página tenga las palabras clave más relevantes que se muestran una cantidad razonable de veces. Hay herramientas que puede usar para ayudar a optimizar sus palabras clave con contenido, como el complemento Bruce Clay SEO WP.
Leer:
- Cómo un complemento SEO de WordPress puede ayudarlo a optimizar su contenido con palabras clave
metadatos
Los metadatos (también conocidos como metaetiquetas) son otra área ampliamente conocida como parte estándar de la optimización de contenido SEO. Desea acertar en esta parte porque sus metadatos son su primera impresión tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
¿Por qué? Los metadatos son el primer fragmento de contenido que encuentran los motores de búsqueda al rastrear una página web para comprender de qué se trata la página. Y los metadatos sirven como fragmento en los resultados de búsqueda, por lo que es lo primero que ve un visitante potencial.
Para esto, debes asegurarte de que:
- Los metadatos son convincentes
- Describe con precisión lo que el lector puede esperar.
- Se mantiene dentro de las pautas de conteo de caracteres
- Utiliza las palabras clave de destino.
Leer:
- ¿Qué son las metaetiquetas?
SEO técnico
El contenido realmente excelente lo llevará bastante lejos en los resultados de búsqueda. Pero en igualdad de condiciones, si un competidor para su palabra clave tiene un sitio web más rápido u ofrece una mejor experiencia de usuario, es probable que su sitio web no se acumule en los SERP.
¿A qué me refiero cuando digo “todo lo demás igual”? Los motores de búsqueda como Google utilizan una variedad de factores en sus algoritmos de clasificación para determinar qué página es la más relevante para una búsqueda. Ningún sitio web será perfecto para una consulta, y Google lo sabe.
Entonces, los motores de búsqueda esencialmente clasifican las páginas web por aquellas que están más cerca de coincidir con la mayoría de los factores. Entonces, digamos que hay 50 factores de clasificación para una consulta determinada: si tiene 39 de los más importantes y su competencia tiene 40, ¿quién cree que se clasificará por encima de quién?
Entonces, una parte clave de la optimización de contenido SEO es hacer que su sitio web funcione mejor. Para ello necesitas la ayuda de un técnico SEO y/o tu equipo web. No es algo que un creador de contenido pueda abordar fácilmente sin los conocimientos técnicos.
Leer:
- El SEO debe vencer a la competencia, no al algoritmo
- SEO técnico versus SEO en la página: las diferencias
- Actualización de la experiencia de la página de Google: una guía completa
Siga estas tácticas de optimización de contenido SEO para ayudar a que su contenido tenga un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.
Para obtener una lista más completa sobre optimización, consulte nuestra lista de verificación de SEO.
Preguntas frecuentes relacionadas: ¿Cómo contribuye la optimización en la página a la optimización del contenido SEO?
El SEO en la página (o la visibilidad de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP)) puede desempeñar un papel esencial para mejorar el rendimiento de su sitio web y generar más tráfico orgánico al ajustar varios elementos en las páginas.
La optimización en la página es una de las muchas técnicas utilizadas en SEO. Implica hacer que las páginas sean más relevantes para las consultas de búsqueda con mayores posibilidades de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Las palabras clave son la base de la optimización en la página. Al realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, puede identificar los términos y frases que utiliza su público objetivo para buscar información relacionada con su industria o nicho. La integración estratégica de estas palabras clave en su contenido ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contexto y la relevancia de sus páginas web. Sin embargo, es esencial usar palabras clave de forma natural y evitar el relleno de palabras clave, ya que los motores de búsqueda ahora priorizan la intención del usuario y el contenido de calidad.
Las etiquetas meta son otro aspecto crucial de la optimización en la página. Estas etiquetas brindan información sobre el contenido de su página web a los motores de búsqueda y visitantes. La etiqueta del título, que aparece como el título en el que se puede hacer clic en los resultados de búsqueda, debe incluir palabras clave relevantes y describir con precisión el contenido. Las metadescripciones brindan una instantánea concisa de una página web, lo que anima a los visitantes a hacer clic y aumentar las tasas de clics y la visibilidad mediante la optimización de las metaetiquetas.
La estructura de URL a menudo se pasa por alto, pero juega un papel importante en la optimización de la página. La creación de URL limpias y descriptivas que incluyan palabras clave relevantes ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender el contenido de sus páginas web. Una URL bien estructurada proporciona una jerarquía clara y mejora la experiencia general del usuario, lo que contribuye a una clasificación de búsqueda más alta.
La optimización en la página es una parte integral de la optimización de contenido SEO. Al incorporar palabras clave relevantes, optimizar las metaetiquetas y mantener una estructura de URL limpia, puede mejorar significativamente la visibilidad y la clasificación de sus páginas web en los motores de búsqueda. Recuerde centrarse en la experiencia del usuario y proporcionar contenido valioso e informativo para atraer a su audiencia y establecer autoridad en su industria. Implemente estas técnicas de optimización en la página para mejorar el rendimiento de su sitio web y generar tráfico orgánico.
Procedimiento paso a paso para la optimización en la página:
- Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar palabras clave relevantes y de alto rendimiento relacionadas con su contenido.
- Integre las palabras clave seleccionadas estratégicamente en el título, los encabezados, las etiquetas meta y el cuerpo del contenido de la página.
- Cree contenido bien estructurado, informativo y atractivo que aborde directamente las necesidades y consultas de los usuarios.
- Priorice la calidad sobre la cantidad, asegurándose de que su contenido sea valioso y autorizado.
- Optimice la velocidad de carga de la página comprimiendo imágenes, aprovechando el almacenamiento en caché del navegador y minimizando el tiempo de respuesta del servidor.
- Garantice la compatibilidad con dispositivos móviles mediante la adopción de un diseño web receptivo y la realización de pruebas de usabilidad móvil.
- Optimice las imágenes usando formatos de archivo apropiados, comprimiendo sus tamaños y agregando etiquetas alt descriptivas.
- Cree URL descriptivas y fáciles de usar que incorporen palabras clave relevantes.
- Use enlaces internos para conectar páginas relacionadas y mejorar la navegación del sitio web.
- Mejore la legibilidad de su contenido mediante el uso de oraciones y párrafos concisos, junto con títulos relevantes.
- Implemente el marcado de esquema para proporcionar a los motores de búsqueda datos estructurados sobre su contenido.
- Aproveche los botones para compartir en las redes sociales para animar a los usuarios a compartir su contenido, aumentando su visibilidad.
- Realice auditorías periódicas de contenido para identificar y actualizar el contenido obsoleto o de bajo rendimiento.
- Supervise los comportamientos de los usuarios para evaluar el éxito de su contenido mediante el seguimiento de métricas como las tasas de rebote, el tiempo que pasan en la página y los clics.
- Actualice y optimice periódicamente las metaetiquetas, incluidas las etiquetas de título y las metadescripciones, para aumentar las tasas de clics en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
- Use texto de anclaje relevante y descriptivo para enlaces internos y externos.
- Optimice la navegación de su sitio web para proporcionar una experiencia de usuario perfecta.
- Concéntrese en crear vínculos de retroceso de calidad desde sitios web autorizados para aumentar la credibilidad de su sitio.
- Implemente redireccionamientos 301 para enlaces rotos o páginas desactualizadas para mantener una experiencia de usuario fluida.
- Manténgase actualizado con las últimas tendencias de SEO y cambios de algoritmo para adaptar sus estrategias de optimización en la página en consecuencia.
Al seguir estos pasos y refinar continuamente sus esfuerzos de optimización en la página, puede mejorar su optimización de contenido SEO y lograr mejores clasificaciones y visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.