Las 10 principales tendencias de marketing de contenidos a tener en cuenta

En todo, desde la moda hasta la estrategia de marketing, hay conceptos clásicos y atemporales y tendencias actuales. Puede que algunos prefieran uno sobre el otro, pero diferenciarse del resto siempre requiere una combinación de ambos. Es por eso que los expertos en marketing siguen las tendencias del marketing de contenidos.

Las tendencias indican cambios a lo largo del tiempo, y estar al tanto de lo último en marketing puede proporcionar una poderosa ventaja en la carrera por conseguir clientes. La adopción temprana de nuevos conceptos puede ayudar a su marca a desarrollar una reputación de vanguardia dentro de la industria, atraer a una gama más amplia de clientes potenciales y mejorar su desempeño general en marketing de contenidos.

Pero los especialistas en marketing de contenidos también deben tener discernimiento al decidir qué nuevas tendencias de marketing seguir. Lo mismo ocurre con la moda: no todo será lo mejor para tu marca. A medida que integra estrategias de marketing digital hoy en día, debe utilizar su experiencia profesional para decidir qué tendencias clave de marketing de contenidos serán más efectivas. Mida el éxito de estas tendencias de la industria del marketing centrándose en el ROI del marketing de contenidos, o el retorno de la inversión, como uno de los indicadores clave de rendimiento.

El seguimiento de los datos sobre las experiencias de los clientes es siempre la mejor tendencia a seguir.

Por qué incluir las últimas tendencias en su estrategia de marketing de contenidos

El futuro del marketing de contenidos será muy diferente al estado actual si las últimas décadas son un indicio de cambio. Hace veinte años, no había creadores de contenido digital profesionales, horas de podcasts para disfrutar ni publicaciones estratégicas en las redes sociales. Hoy en día, los profesionales del marketing serían tontos si ignoraran estas vías de divulgación.

La estrategia eficaz para ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo siempre está cambiando. Así como MySpace desapareció, las plataformas de redes sociales actualmente populares podrían desaparecer en los próximos años. El mercado de la información está experimentando una transformación digital a un ritmo cada vez más rápido. Mantenerse al tanto de las tendencias clave le evitará quedarse estancado en el pasado y le ayudará a alcanzar sus objetivos comerciales.

La implementación de tendencias en marketing de contenidos simplemente mantiene las marcas relevantes para los consumidores modernos, quienes esperan contenido de alta calidad y una experiencia de usuario estelar. El resultado de ofrecer contenido que sigue estas tendencias vale la pena: disfrutará de una fuerte lealtad del cliente y mejores resultados en el futuro del marketing de contenidos.

Y ese es solo el comienzo de los beneficios del marketing de contenidos que conlleva una estrategia eficaz. Descubrirá que algunas de estas tendencias en marketing ampliarán su alcance a nuevas audiencias y también profundizarán las relaciones a nivel personal con los clientes actuales.

Las 10 principales tendencias que debe incluir en su estrategia de contenido para 2024

No todas las últimas tendencias de marketing serán adecuadas para usted o para todos los canales de marketing, pero vale la pena ver si una o dos podrían ser adiciones efectivas al éxito de su marketing de contenidos.

Recuerde, puede pensar que los pantalones acampanados son una tontería. Pero si quisieras llamar la atención en la moda de la década de 1970, serías un tonto si no los usaras de vez en cuando. Del mismo modo, aunque algunas de estas tendencias de marketing de contenidos B2B pueden parecer extrañas, integrarlas en sus tipos de contenido clásicos y probados podría resultar beneficioso.

1. Historias de clientes

Es posible que las empresas quieran contar su historia, y deberían hacerlo, pero centrar la atención en los clientes se ha convertido en la nueva tendencia. Ya sea a través de un estudio de caso, apareciendo en un blog o destacando en contenido de vídeo, las historias de sus clientes envían un mensaje eficaz. Sin decirlo directamente, les estás diciendo a los lectores que tu marca es confiable y recibida positivamente.

He aquí por qué es tan valioso. Casi un tercio de las personas en el mercado actual confían más en extraños que en una marca. Es importante que los especialistas en marketing B2B y B2C se comuniquen con los clientes para conocer sus historias y descubrir cómo su producto o servicio los benefició. Recibirá comentarios útiles y excelente contenido.

2. Vídeo y transmisión

Con la popularidad de Reels en Facebook e Instagram, el vídeo se ha convertido en una de las herramientas de marketing de contenidos más compartidas. Por supuesto, YouTube existe desde que la gente clamaba por ver el “mal funcionamiento del vestuario” de Janet Jackson en el Super Bowl de 2004. Pero quizás no sepas que la plataforma de streaming de vídeo es también uno de los motores de búsqueda más populares, con 50 mil millones de visitas diarias en 2023, según Statista.

Los videos de contenido de formato corto no necesariamente requieren una cámara especial más allá de un teléfono inteligente, pero debes tener buena iluminación y sonido para que sean contenidos atractivos o útiles. Esto también es importante si su plan de marketing exige la transmisión en vivo en plataformas de redes sociales. Sea cuidadoso con la presentación de la marca, porque llamará la atención.

3. Experiencia generativa de búsqueda (SGE)

Es posible que haya oído hablar del algoritmo secreto de Google que determina la clasificación de una página web después de una búsqueda de palabras clave. En esencia, el algoritmo fue un uso temprano de la inteligencia artificial o IA. La tendencia actual de búsqueda se conoce como experiencia generativa de búsqueda o SGE. Google ha actualizado el proceso de búsqueda para los usuarios, proporcionando nuevos anuncios de búsqueda y compartiendo lo que la IA decide que le interesa más al usuario.

Una forma en que esto probablemente afectará la estrategia de SEO es la capacidad de SGE para buscar verticales, lo que significa que querrás incluir palabras clave locales junto con descripciones de productos o servicios. También se centra en lo que Google llama temas "Su dinero o su vida", que incluyen finanzas, salud e información cívica. Vale la pena recordarlo cuando llegue el momento de crear la próxima publicación del blog.

4. Optimización de la búsqueda por voz

La próxima tendencia es la búsqueda por voz utilizando amigos virtuales digitales como Alexa y Siri. Al crear un contenido, considere cómo el público objetivo solicitará lo que ofrece. Las personas utilizan las búsquedas por voz para completar tareas, aprender nueva información y descubrir nuevos negocios que satisfagan sus necesidades. Investigue e incluya palabras clave locales de cola larga para los formatos de contenido más exitosos.

5. Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario, o UGC, es contenido que proviene directamente de sus clientes y clientes potenciales. Es probable que las personas que se conectan con su marca en línea ya estén creando contenido, como publicaciones en redes sociales, videos o blogs. Con una estrategia específica, puede fomentar el UGC en su presencia en línea.

Si bien hay muchas formas de motivar a sus seguidores a enviar contenido para su empresa, una de las más comunes es realizar un concurso o sorteo que incluya la creación de contenido como parte de las reglas de participación. Diviértete cuando tus equipos de marketing de contenidos planifiquen esta campaña y tus clientes también lo harán.

6. Contenido personalizado

Especialmente cuando se crea contenido a escala, es una tendencia candente personalizar todo tipo de contenido. Esto va más allá de dirigirse a una persona por su nombre en el encabezado de un correo electrónico. La personalización puede significar experiencias de contenido individualizadas, proporcionando sólo lo que es de interés para el destinatario. Para implementar esta técnica, céntrese en el marketing de contenidos basado en datos aprendiendo continuamente sobre el público objetivo.

7. Autenticidad y alta calidad

Es posible que haya notado un retroceso sustancial debido al ataque de la inteligencia artificial y el contenido generado por máquinas. Si bien la IA puede ser una herramienta útil para idear temas de contenido o incluso automatizar contenido, una tendencia actual se centra menos en la rapidez con la que un robot puede producir palabras y más en la autenticidad y calidad del trabajo.

Cuando su contenido está bien escrito, es colorido y atractivo, es más probable que se comparta en las redes sociales. Esa es una excelente manera de ampliar el alcance de su marca y, al mismo tiempo, convencer a sus clientes potenciales de que sus productos y servicios también son de primera línea.

8. Contenido interactivo

La mayor parte del tiempo que la gente pasa en línea se utiliza para aprender algo o entretenerse. Puede satisfacer estas necesidades con contenido interactivo. Perfecta para las redes sociales, esta tendencia atrae a las personas de una manera fácil y divertida. Considere crear:

• Encuestas y cuestionarios
• libros electrónicos
• Infografías
• Vídeos
• Chatbots
• Mapas

Puedes utilizar estas piezas para muchos propósitos. Por ejemplo, el contenido de formato largo puede apuntar a la parte superior del embudo de ventas a medida que el cliente avanza en el recorrido del comprador. Si lo hace interesante, atractivo y divertido, puede crear una lista de correo electrónico y hacer sonreír a sus clientes.

9. Contenido para comunidades especializadas

Otra tendencia en las noticias de marketing de contenidos implica segmentar a su audiencia en grupos de nicho más pequeños. Si puede identificar comunidades en las que sus clientes actuales y potenciales están activos, descubrirá que es más fácil crear contenido personalizado solo para ellos.

Una forma de conectarse con comunidades especializadas es hacer que los redactores de contenido integren hashtags en las plataformas sociales. Mientras investiga las diferentes comunidades de nicho que atraen a miembros de su público objetivo, mantenga la curiosidad. Quizás descubra una nueva forma de satisfacer las necesidades y deseos de sus clientes.

10. Experiencia en la materia

Para las empresas que tienen procesos o productos complejos que pueden ser difíciles de explicar a personas ajenas a la industria, el contenido escrito con experiencia en la materia no es solo una tendencia; Es un requisito. Tener una revisión de las PYME por parte de un analista de contenido experto puede evitarle errores embarazosos y ayudarlo a hablar el idioma de las personas con las que desea hacer negocios.

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Incorporar las últimas tendencias del marketing de contenidos en los planes de marketing requiere una actitud que dé la bienvenida a la adaptabilidad y la creatividad, así como la comprensión de que algunas estrategias de marketing funcionarán mejor que otras. También ayuda trabajar con creadores de contenido experimentados que tengan experiencia con las últimas técnicas de la industria.

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