Cómo actualizar su estrategia de marketing de contenidos en 8 maneras [infografía]

¿Publica piezas de contenido al azar y espera resultados? ¿Crees que algún influencer promocionando tu producto impulsará las ventas? ¿Estás incluso rastreando alguna métrica?

¿Está tu mente revuelta después de leer eso? ¡Mío también!

Su estrategia de marketing de contenidos necesita trabajo. De lo contrario, no estarías aquí. Pero mola. El nuestro también lo hace. Siempre hay espacio para mejorar.

En realidad es mucho más simple de lo que parece. Entonces, no te preocupes. El marketing de contenidos no tiene por qué ser complicado. Y un pequeño ajuste aquí y allá puede hacer maravillas.

Entonces, aquí hay 8 formas de actualizar instantáneamente su estrategia de marketing de contenido:

1. Use un calendario de contenido o programador
2. Publicaciones de blog de SEO
3. contenido curado
4. contenido interactivo
5. Publicaciones en redes sociales
6. Marketing de influencers y contenido de marca compartida
7. Correo de propaganda
8. Seguimiento de lo que funciona y lo que no

1. Use un calendario o programador de contenido

Toda buena estrategia comienza con un plan. Pero lo que necesites dependerá de tus objetivos comerciales.

Si eres un solopreneur que lo está haciendo todo, es posible que desees programar contenido con anticipación. Si tiene un equipo de marketing, un calendario de contenido podría mantener a todos en la misma página.

Los programadores sociales como Socialchief son simples, hábiles y sexys. Su plan de marketing de contenido puede ser solo eso. A veces, todo lo que quieres ver es lo que publicarás durante las próximas dos semanas.

Fuente: Jefe Social

Pero si necesita más detalles, un calendario de contenido podría ser para usted. Uno que agilice el flujo de trabajo de su equipo de contenido. Eso le permite ver una gran cantidad de contenido programado diferente en todas las plataformas en las que se encuentra.

Algo así como esta plantilla del lunes:

Fuente: lunes

¿Es esto una mejor opción para usted que un programador? Si es así, Content Marketing Institute compartió 7 pasos para un calendario editorial más estratégico:

1. Determinar quién necesita ser incluido
2. Identificar objetivos para el trimestre.
3. Decide los tipos de contenido que publicarás y cuándo
4. Especificar detalles en el calendario
5. Lluvia de ideas sobre temas para sus tipos de contenido
6. Plan para la flexibilidad
7. Medir los resultados para determinar el éxito

Cualquiera que elijas, necesitas hacer 2 cosas. Elige un objetivo general para tu estrategia de marketing de contenidos. Luego planifique el contenido con anticipación que lo llevará allí.

2. Publicaciones de blog de SEO

La mayoría de los esfuerzos de marketing de contenido comienzan con artículos y publicaciones de blog de formato largo. Porque son los más fáciles de armar y publicar. No hay formatos complicados para entender.

Pero más del 90% del contenido no recibe tráfico orgánico de Google. Nada. Nada. Lo cual probablemente no te llene de mucha confianza para tu estrategia de marketing de contenidos.

Fuente: Ahrefs

Entonces, ¿cómo consigues que los ojos se fijen en tu nuevo contenido?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) ayuda a que su contenido se clasifique en los motores de búsqueda. Si desea ver su sitio en la primera página de Google, deberá utilizar algunas tácticas de redacción de SEO.

Estas son cosas como:

1. Investigación de palabras clave
2. Averiguar la intención de búsqueda
3. Crear un título cautivador
4. Estructuración con ciertos encabezados
5. Construcción de enlaces
6. Meta descripciones
7. Haciéndolo compatible con dispositivos móviles

Si necesita detalles, consulte el enlace anterior para obtener una guía paso a paso. De cualquier manera, recuerda este próximo pensamiento.

Sí, las palabras clave y todas esas cosas técnicas son importantes. Pero no olvides para quién estás escribiendo realmente.

Fuente: GIPHY

Humanos.

La escritura de SEO puede ayudar a clasificar su contenido. Pero los humanos que lo leen hacen que se quede ahí arriba. Debido a esto, debe asegurarse de que su contenido:

• responde a sus preguntas
• Es fácil de leer y digerir.
• Utiliza una copia conversacional
• Tiene muchas imágenes
• Es interactivo siempre que sea posible.

El gran contenido tiene que alcanzar a ambos. Mantenga contentos a los motores de búsqueda. Pero sus lectores humanos más felices.

3. Contenido curado

Es muy importante. Pero el marketing digital no se trata solo de creación de contenido. Pero mucha gente comete ese error.

El contenido curado también debe ser una parte importante de una estrategia exitosa de marketing de contenido. Este es contenido que compartes que no creaste tú mismo. Pero, ¿por qué querrías curar este tipo de cosas?

Bueno, hay tantos beneficios:

1. La curación mantiene su calendario de contenido lleno
2. Puedes convertirte en un líder de pensamiento agregando una visión única
3. Las herramientas de curación de contenido (como Quuu) pueden brindarle contenido de calidad para compartir
4. Mezcla el contenido original para que no parezcas demasiado autopromocionado.
5. El contenido curado aumenta las señales sociales (vinculado a SEO)
6. Es un gran abridor para comenzar a establecer contactos con personas influyentes.
7. Puede aumentar el compromiso y construir una comunidad.

Fuente: Quuu

Las herramientas de investigación para la curación son increíbles. Pero, ¿y si quieres hacer algo de excavación manual? Para encontrar el tipo de contenido que nadie ha compartido todavía.

Aquí hay algunos lugares para encontrar diferentes tipos de contenido para curar:

• Buen viejo Google
• RSS Feeds
• Resúmenes de contenido e hilos en las redes sociales.
• Boletines por correo electrónico
• Infografías de publicaciones de blog.
• Hashtags específicos para su industria
• Podcasts en Spotify o Apple
• Vídeos y seminarios web en YouTube y TikTok

Retuitear es fácil. Y sí, es una forma de contenido curado. Pero ahí es donde mucha gente se detiene. Y ahí es donde se equivocan.

Pero hay una solución fácil que llevará la curación de su contenido al siguiente nivel. Agregar una visión única.

Hágale saber a su audiencia por qué deberían molestarse con lo que está compartiendo. Porque hay un flujo interminable de contenido para elegir. Y el tiempo es limitado. Por lo tanto, asegúrese de que el suyo se destaque.

4. Contenido interactivo (podcasts, videos, infografías, etc.)

El auge del marketing digital significa que tenemos acceso a nuestras marcas favoritas las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Sus clientes siempre pueden interactuar con usted de alguna manera. Entonces, ¿cómo puedes hacer que regresen?

Bueno, tu estrategia de marketing de contenido debe girar en torno a la experiencia que estás brindando. Quieres animar a la gente a interactuar contigo. ¿Y qué es más atractivo que el contenido interactivo?

El contenido interactivo necesita un poco de participación del usuario. Estas son cosas como:

• infografías animadas
• vídeos de 360°
• Sondeos y encuestas
• Herramientas gratuitas (por ejemplo, calculadoras y analizadores)
• Cuestionarios

Aquí hay un buen ejemplo de un video de 360°:

Sabemos lo popular que es el contenido visual. Los seres humanos somos criaturas visuales. Entonces, no es sorprendente.

Las infografías funcionan muy bien debido al elemento visual. Lo cual es mucho más atractivo que un muro de texto. Y el 80% de los usuarios en línea verán un video. Pero solo el 20% de ellos leerá el contenido.

Llevando el video marketing al siguiente nivel

Pero, ¿qué hace que alguien realmente interactúe con un video? ¿En lugar de simplemente recostarse en su silla para absorberlo? Bueno, mira esto.

Vídeos como estos van a ser el futuro de las campañas de marketing. Haga clic en la pantalla mientras mira para cambiar entre las versiones de "sueño" y "realidad":

Fuente: Eko

Es tan creativo. Y tan atractivo. Y pronto, será la norma.

Pero, ¿qué pasa con los podcasts? Sé lo que estás pensando. También se consumen pasivamente, ¿verdad? Bueno, tal vez solían serlo. Pero ya no más.

Spotify agregó funciones de preguntas y respuestas y encuestas a algunos de sus podcasts el año pasado. Las personas ahora pueden interactuar con los creadores. Por lo tanto, ya no es una calle de sentido único. Y este tipo de herramientas comenzarán a aparecer en todas partes.

Fuente: Spotify

Entonces, tal vez todavía no tenga el tiempo o el presupuesto para este tipo de contenido interactivo. Pero mientras tanto, estos 12 ingeniosos ejemplos de marketing de contenido podrían inspirar algo más alcanzable.

¡Es hora de ser creativo!

5. Publicaciones en redes sociales

Si crees que todo lo que publicas en las redes sociales no es “contenido”, estás equivocado. Este es el lugar para comunicarse directamente con su público objetivo. Entonces, todo lo que publicas es una forma de contenido.

Para lograrlo, debe averiguar qué datos demográficos se encuentran en cada plataforma. Por lo tanto, intente crear personas compradoras para clientes potenciales. Estas son representaciones ficticias de su público objetivo. Pero basado en datos reales.

Luego, debe averiguar el viaje de su comprador. ¿Por qué se dirigen a tus canales sociales? ¿Qué podrías tener esperándolos allí? Aborda sus puntos débiles.

El 70% de los vendedores en las redes sociales lo usan para aumentar el conocimiento de la marca. Según esa lógica, solo debes compartir tu mejor contenido. No publiques algo solo para llenar tu feed. Para eso está la curaduría.

Fuente: Sprout Social

La forma en que “hablas” en las redes sociales también es importante. La voz de tu marca es una gran parte de una estrategia de marketing de contenido efectiva. Es lo que te identificará en todas las plataformas.

Tome el gigante mexicano de comida rápida Chipotle. La voz de su marca es súper relajada, divertida y fácil de identificar. Escriben cómo saben que habla su audiencia:

O está MoonPie, que hace bocadillos de chocolate con malvaviscos. Sus tweets apenas tienen sentido la mayor parte del tiempo. Pero la gente todavía los ama. En la actualidad, usamos las redes sociales principalmente para entretenernos. Y MoonPie lo consigue:

¿La lección aquí? No tengas miedo de hacer el tonto en las redes sociales. A la gente le encanta el humor. Y publicaciones alegres. Los GIF y los memes pueden ser excelentes para esto.

Pero, ¿cómo creas tu propia voz de marca única? Bueno, así es como empiezas:

1. Piense en esas personas compradoras que mencioné antes
2. Complete algunos ejercicios de voz de marca (¡enumerados en el blog vinculado arriba!)
3. Haz una plantilla para tu voz
4. Practica con todo el contenido que compartes
5. Crea pautas para mantener la coherencia

Mantén tus publicaciones de alta calidad. Publica regularmente. Y responde a tu audiencia. Interactuar con otros es clave si desea participar en sus propias publicaciones.

6. Marketing de influencers y contenido de marca compartida

Algunas de las audiencias más comprometidas en las redes sociales pertenecen a personas influyentes. Y el marketing de influencers es una de las estrategias de marketing de las que más se habla.

Un influencer que comparte el contenido de una startup puede parecer un boleto de oro. Pero hay mucho más en una campaña exitosa que eso.

Comienza con la elección del influencer adecuado . Un alto número de seguidores no significa un alto compromiso. Los nano y micro influenciadores en realidad tienen las audiencias más pequeñas pero más activas.

Fuente: Más tarde

Entonces, ¿cómo encuentra la mejor opción para su negocio? Bueno, existen herramientas que pueden ayudarte a encontrar personas influyentes en tu nicho. Por ejemplo, BuzzSumo escanea millones de perfiles para encontrar aquellos con autoridad genuina.

Solo recuerda: la relevancia es mucho más importante que el alcance. Y una vez que hayas encontrado tu pareja, esa es la parte más difícil.

Después de eso, ten en cuenta estos consejos:

• No tengas miedo de darle al influencer el control creativo
• mantenlo genuino
• Seguimiento del éxito de su campaña
• Trate de construir relaciones a largo plazo

Dos equipos son mejor que uno

El contenido de marca compartida es otra asociación. Pero uno entre 2 marcas. Y al igual que los influencers, debes elegir con cuidado con quién trabajas.

Pero hay muchos beneficios obvios una vez que lo haces:

• Cualquier costo se reduce a la mitad
• El alcance del contenido aumenta con una nueva audiencia
• Genera rumor
• Inicia y desarrolla relaciones industriales.
• Genera confianza con los consumidores.
• Accede a las ideas creativas de otro equipo.

Red Bull y GoPro venden productos muy diferentes. Pero una experiencia muy similar. Promueven un estilo de vida lleno de acción y sin miedo:

Su colaboración de salto espacial no promocionó a ninguna de las dos compañías directamente. Pero fue una increíble campaña de reconocimiento de marca por sus valores compartidos.

Algo así probablemente no sea viable para la mayoría de nosotros. Pero una vez que encuentra un socio, tiene toneladas de opciones. Puede crear infografías compartibles de marca compartida. O haz algunas adquisiciones de Instagram Story.

Ve tan grande o pequeño como quieras. Pronto descubrirá lo que funciona y lo que no.

7. Marketing por correo electrónico

Construir una audiencia leal es el sueño de todo propietario de un negocio. Y la forma más fácil de hacerlo es con el contenido correcto. Y mucho.

Pero, ¿qué pasa si tu audiencia está dispersa en toneladas de plataformas diferentes? El seguimiento del efecto de su contenido es mucho más difícil. Entonces, convertirlos a todos en suscriptores de correo electrónico los lleva a un solo lugar.

El email marketing es una serie de contenidos planificados con un objetivo específico. Y 9 de cada 10 especialistas en marketing utilizan el correo electrónico para distribuir su contenido de forma orgánica.

Fuente: Oberlo

Una lista de correo electrónico sólida es la columna vertebral de una estrategia exitosa de marketing de contenido. Entonces, ¿cuáles son estos objetivos específicos que puedes tener?

Bueno, su campaña de correo electrónico podría ser para:

1. Conciencia de marca : uso de contenido educativo
2. Centrarse en las conversiones : enviar contenido de nutrición de clientes potenciales
3. Generación de tráfico : promoción de contenido de alto valor
4. Clientes existentes : contenido de seguimiento

Si es nuevo en el marketing por correo electrónico, hay toneladas de herramientas que lo hacen fácil. ¡Esto te ahorrará perder mucho tiempo en algo que quizás ni siquiera se vea tan bien!

Pruebe algunas de estas opciones populares:

• Enviar azul
• Omnissend
• EnviarPulso
• mailchimp
• Correo electrónicoOctopus

Puede crear plantillas personalizadas para envíos masivos. O prueba el contenido A/B para ver qué obtiene las tasas de apertura más altas. Hagas lo que hagas, dale una oportunidad al correo electrónico para amplificar tu estrategia de marketing de contenidos.

8. Seguimiento de lo que funciona y lo que no

De vez en cuando, debe evaluar sus tácticas de marketing de contenido. ¿Qué publicaciones de blog tienen mucho tráfico en el sitio web pero pocas conversiones? ¿En qué canales de redes sociales se involucra más su público objetivo? ¿De dónde viene tu tráfico?

El establecimiento de objetivos es importante. Y el seguimiento de su progreso es esencial.

Fuente: Psicología Positiva

Los KPI (indicadores clave de rendimiento) son importantes si desea alcanzar sus objetivos de marketing. Pero necesitas ser específico. Por lo tanto, divídalos en diferentes áreas.

Aquí hay unos ejemplos:

Para la mayoría de las métricas, Google Analytics es la herramienta de referencia. Es profundo e invaluable. Lo cual es increíble porque también es gratis.

Aquí, puedes ver qué contenido está funcionando bien. Y lo que no es tanto.

Puede usar GA para rastrear cosas como:

• Páginas con una alta tasa de rebote
• Lo que la gente está buscando en su sitio
• Qué contenido tiene un alto compromiso
• Qué impulsa las conversiones
• ¿Cuándo es el mejor momento para publicar?

Las auditorías de contenido también pueden ser muy útiles. Un análisis de brechas evalúa su propio contenido para detectar cualquier cosa que se haya perdido. Quieres asegurarte de que todo lo que creas sea tuyo:

1. Apoya el viaje de su cliente
2. Resuelve necesidades mejor que las palabras clave de la competencia
3. Está diseñado con la intención de búsqueda en mente

Leer estudios de casos. Libros blancos de investigación. Conviértase en un vendedor basado en datos. Tu estrategia te lo agradecerá.

Conclusión

Hay muchas formas en las que puedes estropear tu estrategia de marketing de contenidos. La mayoría sin siquiera darse cuenta. Pero un poco de análisis puede hacer una gran diferencia.

Por ejemplo, tal vez te hayas perdido:

1. Un horario planificado
2. Tácticas de escritura SEO
3. contenido curado
4. contenido interactivo
5. Publicaciones consistentes en las redes sociales
6. marketing de asociación
7. Creación y uso de una lista de correo electrónico
8. Seguimiento de resultados

Cada uno de estos son todos piezas de un todo. Y se sorprenderá de lo que cada uno puede hacer por el conocimiento de la marca. Solo enfócate en un área a la vez. Y ver qué efecto tiene. Podrías encontrar tu nuevo truco de crecimiento para el año.

¿Has tenido éxito con alguno de estos consejos de estrategia de marketing de contenido? ¿Hay alguno que creas que nos hemos perdido? ¡Háganos saber a continuación!