Errores de marketing de contenidos que arruinarán tu negocio en 2019

El marketing de contenidos se ha convertido en una parte esencial de la estrategia de marketing online de cualquier negocio. Puede desempeñar un papel crucial para llegar a su público objetivo y crear una imagen de marca positiva.

Sin embargo, a pesar del gran potencial que tiene el marketing de contenidos, muchas empresas luchan por sacarle el máximo partido. Esto se debe principalmente a que las empresas a menudo cometen errores y toman medidas equivocadas cuando se trata de marketing de contenidos. El resultado de estos errores puede ser costoso.

Aquí hay 5 errores de marketing de contenido que toda empresa debe evitar:

1. No tener una estrategia bien investigada

Cada esfuerzo de marketing necesita una estrategia sólida, para empezar. Si no está seguro de cómo creará, distribuirá y promocionará su contenido, entonces es un ejercicio inútil.

Debe usar el marketing de contenido de la manera más efectiva y, para eso, debe planificar con anticipación. Hágase las siguientes preguntas antes de crear un plan de marketing de contenido efectivo para su negocio:

• ¿Tu marketing de contenidos ganará la confianza de los visitantes?
• ¿Has definido tu audiencia?
• ¿Su marketing creará conciencia de marca?
• ¿Cuál es su plan de marketing para compartir contenido en las redes sociales?
• ¿Cómo su contenido atrae a sus compradores?
• ¿Qué formato le gusta a tu audiencia para recibir el contenido que estás proporcionando? ¿Son infografías? Vídeos? ¿Texto? ¿Blogs? ¿Transmisiones en vivo? ¿Seminarios web?

El contenido que es útil, informativo y procesable ayuda a construir una relación sólida con sus clientes y ganar su confianza. Entonces, una vez que haya descubierto qué contenido está buscando su audiencia y dónde distribuirlo, estará más cerca de perfeccionar su estrategia de marketing de contenido.

2. Robar contenido de otras personas o usar contenido duplicado

El plagio debe evitarse estrictamente al crear contenido. No utilice material ya publicado de otras fuentes en su campaña de marketing.

Siempre haga una investigación exhaustiva para encontrar ideas de contenido originales. Incluya los hechos que respaldan sus argumentos y afirmaciones. Use fuentes confiables y de alta calidad para elegir sus datos y proporcione referencias de las cuales está citando información importante.

Y si va a citar hechos o cifras de su competidor, debe hacerlo sin violar ninguna directriz ética. Si se dirige a una audiencia similar a la de su competidor, puede copiar ideas de temas y estructura de contenido. Pero aún necesitas mantener suficiente originalidad.

Asegúrese de usar solo el contenido que está autorizado a usar; de lo contrario, puede recibir un aviso de DMCA para eliminar sus materiales. Este puede ser especialmente el caso de los contenidos visuales.

Sea simple, efectivo, conciso y honesto mientras proporciona contenido informativo sin complicaciones. Así es como puede crear una publicación que ayude a aumentar el conocimiento de su marca, mejorar los fanáticos y seguidores en las redes sociales. Además, puede utilizar herramientas como BuzzSumo, ClearVoice, etc. para mejorar sus campañas de marketing.

3. Uso de canales de marketing limitados

El contenido es el rey, pero solo cuando sabes cómo y cuándo usarlo. No limites tu campaña de marketing de contenidos con menos técnicas. Simplemente vaya más allá de una publicación de invitado y piense qué y dónde su público objetivo puede encontrar sus valiosos contenidos. Haz una lista de actividades y compone contenido basado en ellas.

Utilice diferentes tipos de contenido en su comercialización. Estos son algunos tipos de contenido de ejemplo:

• Publicaciones de blog
• Contenidos de vídeo
• infografías
• Cómo guías
• Preguntas y respuestas
• Libros blancos
• podcasts
• seminarios web

Puede comunicarse con personas influyentes en su nicho y solicitarles que compartan sus contenidos. Los influencers en estos días están jugando un papel fundamental en la difusión de información entre las personas debido a sus sugerencias y recomendaciones confiables.

Según un informe de Tomoson, el alcance de personas influyentes es el canal de adquisición de clientes en línea de más rápido crecimiento.

Necesita algo diferente a los demás para que su marca se destaque. Eche un vistazo a cómo Hostpresto se dirige a su audiencia. Están utilizando tantos canales para producir y publicar contenidos.

Sin embargo, si su estrategia de marketing de contenido no está alineada con el objetivo general de marketing, no obtendrá los mejores resultados con un enfoque multicanal.

4. Esperar resultados instantáneos

La paciencia y la perseverancia siempre pagan.

No hay atajos para obtener resultados instantáneos en el marketing de contenidos. Si los espera demasiado pronto, entonces se está metiendo en problemas.

El marketing de contenidos necesita muchos esfuerzos, desde crear contenido de alta calidad hasta utilizar diferentes métodos para distribuirlos en varios canales. Los resultados a corto plazo, como el tráfico, se pueden ver durante las primeras etapas, pero un enfoque lento y constante siempre crea resultados sustanciales.

Según Zazzle Media, el 60 % de las empresas se esfuerzan por producir contenido de manera constante, y el 65 % considera que es un desafío crear contenido atractivo. De hecho, la creación de contenido relevante e informativo lleva tiempo, y debe contratar a un escritor o creador de contenido experimentado que se especialice en su nicho de la industria.

5. Producir contenido débil, vacío o escaso

Google lanzó su algoritmo Panda en febrero de 2011 y penalizó a miles de sitios web debido a contenidos reducidos o duplicados. El propósito de este algoritmo es devaluar el contenido de baja calidad de la búsqueda de Google y clasificar el contenido informativo y de alta calidad en la parte superior de las SERP.

El contenido de baja calidad puede afectar negativamente la clasificación de todo su sitio web. El contenido de alta calidad, por otro lado, atrae clientes potenciales al educar a los prospectos sobre la marca.

El factor de SEO en la página más importante para la clasificación en Google es agregar contenido informativo, único y fácil de usar en su sitio web.

Si está utilizando contenido delgado como parte de su estrategia de marketing de contenido, ni sus materiales publicados se clasificarán en la búsqueda de Google, ni sus páginas de destino verán visitantes.

Conclusión

El marketing de contenidos es una de las formas más populares y efectivas de marketing digital. Sus contenidos no solo deben promocionar su marca, sino también convertir a las personas en clientes a través de llamadas a la acción adecuadas.

Sin embargo, debe evitar los errores comunes mencionados anteriormente para aprovechar al máximo sus esfuerzos. La clave del éxito aquí es crear contenidos fáciles de convertir bien investigados para un público objetivo.