1 tema, 8 piezas de contenido para marketing

Si está creando contenido para negocios, sabe que no puede darse el lujo de crear cuando el "estado de ánimo golpea". En el mundo del marketing de contenidos, tenemos la obligación de crear contenido relevante y útil de forma continua. Por lo tanto, con un cronograma de producción de contenido que debe ser consistente, además de la gran cantidad de canales que tenemos al alcance de la mano, debemos encontrar formas de maximizar nuestras ideas de desarrollo de contenido. Aquí es donde surge la idea de producir varios tipos de contenido a partir de una idea. muy, muy útil.

De lo que estoy hablando aquí es de tomar un concepto y expandirlo a varios medios, como publicaciones de blog, videos, infografías, libros electrónicos y más. Y usando varios canales para presentarlos.

¡Hagámoslo!

Paso 1: encontrar un tema

A veces, el primer paso es el más difícil: la parte de la idea. Especialmente cuando no estás inspirado por algo que estás haciendo o si no tienes muchos datos sobre el tipo de contenido que busca tu audiencia. Además de usar datos de su marketing de búsqueda, hay lugares más únicos y extravagantes a los que puede ir para encontrar inspiración para temas relacionados con lo que hace día a día.

Aquí hay solo un par:

• Notas de reuniones de negocios.
• Tu currículum (la experiencia pasada genera ideas).
• Archivos de proyectos (estos pueden ser un tesoro de ideas).
• Correos electrónicos.
• Conversaciones casuales en el trabajo.
• Preguntas comunes que escuchas mucho.
• Preguntas frecuentes sobre ventas.
• Sentado en las llamadas de los clientes.
• Grupos de LinkedIn o Quora: vea qué tipo de temas les interesan a las personas en su campo.

Paso 2: comience con el concepto y amplíe el contenido

Todos tenemos herramientas dentro de nuestra caja de herramientas de desarrollo de contenido con las que nos sentimos un poco más cómodos que otros (por ejemplo, publicaciones de blog versus infografías). A los efectos de esto, vamos a empezar con una entrada de blog.

Supongamos que trabaja en una organización local sin fines de lucro de adopción de mascotas y descubre que una de las preguntas más frecuentes es sobre el proceso de adopción de perros y cómo asegurarse de que el hogar sea adecuado para la mascota. Para esta empresa ficticia, tomaremos ese concepto y crearemos el siguiente plan de desarrollo de contenido para aprovechar nuestra idea de contenido en todos los medios:

1. Cree una publicación de blog: la primera pieza de contenido podría ser una publicación de blog sobre el tema de la adopción de perros que se publicará en el blog de la organización. Al crear una publicación sobre este tema, debe hacer una investigación de palabras clave y asegurarse de incluir frases clave en el contenido de forma natural, y también completar la sección de encabezado (si es un principiante en la optimización, el complemento de WordPress de Yoast puede ser muy útil ). Haz un análisis rápido de los tipos de contenido que existen sobre ese tema cuando realizas una búsqueda con esa palabra clave. Y cuando estés escribiendo el contenido, asegúrate de darle al tema todo el tiempo que necesite para que le estés brindando valor al usuario, cuidando de ofrecer algo único y diferente a los otros resultados para ese tema.
2. Escriba un artículo de invitado o un blog: la segunda pieza de contenido puede ser una versión más larga de la publicación del blog, rediseñada para una revista de nicho para dueños de mascotas. Asegúrate de que sea un contenido completamente nuevo y original sobre el tema (un nuevo ángulo para la audiencia de la publicación o blog). Como bloguero invitado, le gustaría buscar sitios de buena reputación en industrias relacionadas con el cuidado de mascotas. Es importante para su marca y su sitio que solo se asocie con lo mejor de lo mejor en línea. Ya sea que decida ser un blogger invitado o un autor invitado en una publicación, o ambos, ganará visibilidad y hará que las personas regresen a su sitio.
3. Ser entrevistado: la siguiente pieza de contenido le pedirá que presente la idea del tema a un periódico comunitario local, una publicación de nicho o podría registrarse en HARO en línea para ser una fuente experta en el tema de la adopción y la propiedad de perros. También puede escanear el artículo publicado, enviarlo en PDF, optimizarlo y agregarlo a su sitio para que se presente con fines de búsqueda y relaciones públicas. Asegúrese de dar siempre crédito a la fuente original, y si la entrevista es en línea, vincúlela apropiadamente (solo asegúrese de que sea un sitio de buena reputación o tal vez quiera agregar un rel=”nofollow” al enlace).
4. Cree un video: a continuación, puede crear un video corto que pueda subir a YouTube sobre el tema, asegurándose de que se cubran todos los puntos principales sobre el proceso de adopción del perro (aunque no demasiado largo. Intente apuntar a tres minutos o menos). para mantener la atención de la gente, a menos que sea muy interesante). Este video puede ser tan simple como usted frente a una cámara, hablando sobre los puntos (asegúrese de tener buena iluminación y calidad de audio como mínimo). Optimice el video lo mejor que pueda para que sea más fácil de encontrar para un usuario cuando busque un tema relacionado, y piense en otras áreas en las que puede presentar el video en línea (fuera de YouTube) donde será útil para su audiencia.
5. Use Pinterest: aquí, puede ser visualmente creativo. Las mascotas son naturalmente atractivas para los usuarios, por lo que puede crear tableros individuales en su cuenta de Pinterest para diferentes tipos de razas de perros. Cada raza puede tener un collage de imágenes que mejor represente el tipo de estilo de vida que es mejor para ese tipo de raza, junto con consejos para tenerlos. Por ejemplo, las imágenes pueden representar niveles de actividad, espacio necesario en el hogar, nivel de obediencia, etc. También puede optimizar sus actividades de búsqueda en Pinterest.
6. Haz una infografía: considera formas en las que puedes contar esta historia de adopción en otro elemento visual. Reúna datos de fuentes confiables sobre la adopción de perros o la propiedad de mascotas; tal vez en este caso se trate nuevamente de razas individuales o el valor que los perros aportan a la vida de un ser humano. Asegúrese de verificar los hechos. Trate la infografía como lo haría con cualquier otra pieza de contenido; tiene que ser factual, basado en datos y también contar una historia visualmente. Pero no se detiene allí. Tu infografía necesita una estrategia de marketing a su alrededor, y optimizarla es el comienzo para ganar visibilidad.
7. Produzca un libro electrónico: después de crear todos los demás tipos de contenido, piense en cómo puede aprovecharlos en un solo lugar con un libro electrónico. Puede tomar algunas o todas estas piezas y combinarlas con información útil sobre el tema para convertirlo en un recurso descargable para posibles dueños de mascotas en su sitio. Este es un gran generador de tráfico y prospectos. Hay muchas maneras diferentes de formatear y ofrecer un libro electrónico a su audiencia. iBook es uno de ellos, échale un vistazo.
8. Crea una nueva categoría en tu sitio web: ¿Tienes suficiente información para crear una nueva sección en el sitio web sobre el proceso de adopción de perros? ¿Las personas buscan esta información en línea? ¿Cuáles son las palabras clave que la gente usa cuando intenta encontrar información al respecto? Indague un poco y vea si se justifica una nueva sección que atraerá ese tráfico a su sitio. No olvide incluir las otras piezas de contenido relevante que haya creado para esas páginas, como incrustar videos e infografías y vincular a las publicaciones de blog y tableros de Pinterest sobre el tema (y viceversa).

Recuerde, una vez que tenga la estrategia de desarrollo de contenido, necesita planes de marketing sólidos para asegurarse de que todo su excelente contenido no pase desapercibido. El hecho de que lo construyas no significa que vendrán, así que trata cada tipo de contenido como su propia minicampaña para obtener la mayor visibilidad para él, y síguelo para asegurarte de saber cómo está contribuyendo a tu marketing de contenido general y estrategia de marketing de búsqueda.