Marketing de contenidos para bufetes de abogados: la guía completa

Reputación y reseñas de clientes

Los artículos de blogs y otros tipos de marketing de contenidos para bufetes de abogados pueden mostrar a los lectores sus cualidades y cualificaciones. Por ejemplo, los blogs con una voz compasiva pueden hacer que las víctimas de lesiones se sientan más cómodas llamándolo.

Los artículos que guían suavemente a los padres a través del proceso de divorcio pueden convencer a las madres o padres solteros de que usted es la opción correcta. Las personas que siguen tu blog o tu cuenta de redes sociales pueden terminar dándote críticas positivas en línea o recomendándote con amigos y familiares.

Clientes potenciales valiosos

Aproximadamente el 30% de los bufetes de abogados con blogs obtienen clientes potenciales cuando los lectores hacen clic en los enlaces de los artículos. Las publicaciones en las redes sociales también pueden ser una fuente importante de tráfico de referencias para los abogados.

Aún mejor, muchos de estos clientes potenciales son personas que buscan activamente ayuda legal. Mostrarles que su equipo es amigable y conocedor a través del marketing de contenidos puede ser el "empujón" que necesitan para programar una cita.

¿Cómo se crea una estrategia de marketing de contenidos para un bufete de abogados?

El marketing de contenidos eficaz para los bufetes de abogados es como construir un caso judicial sólido. Cuanto mejor te prepares, mejores serán tus resultados cuando sea necesario.

1. Establecer objetivos específicos

Para los abogados, el marketing de contenidos puede contribuir a muchos objetivos:

• Aumento de visitas al sitio web
• Persuadir a la gente para que llame a su bufete de abogados
• Cultivar oportunidades de negocio
• Construir una relación a largo plazo con los clientes actuales.
• Incrementar el reconocimiento local de su empresa

El tipo y tamaño del contenido en el que se centra (como blogs más cortos, guías más largas o publicaciones rápidas en las redes sociales) depende de los objetivos de su campaña.

2. Planifique temas de contenido que le interesen a su público objetivo

En esencia, el marketing de contenidos siempre se trata de personas. El contenido de valor ayuda a tus lectores de alguna manera: respondiendo preguntas, guiándolos u ofreciendo consejos.

¿Cómo puedes descubrir qué le importa a tu audiencia?

• Haga una lista de las preguntas más comunes que hacen sus clientes.
• Consulte la sección "La gente también pregunta" de Google para conocer sus principales áreas de práctica.
• Vea qué temas cubren otros sitios web legales en su campo.
• Piensa en la información más importante que tus principales clientes necesitan saber.
• Mire las preguntas que la gente hace en su cuenta de redes sociales.

Con esta información, crea un calendario de contenidos para cubrir uno o dos temas cada semana.

3. Utilice la optimización de motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda está estrechamente relacionada con el marketing de contenidos para los despachos de abogados. El SEO utiliza palabras clave, artículos de blogs y páginas web para ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Elija frases de palabras clave que giren en torno a los servicios y soluciones que ofrece, como por ejemplo:

• Bufete de abogados de lesiones personales
• ¿Puedes luchar contra un DUI?
• ¿Qué tipo de abogado ayuda con accidentes automovilísticos?
• Cómo solicitar compensación laboral
• Abogado de divorcio familiar

La buena noticia es que cuando te centras en temas importantes y preguntas frecuentes, existen muchas oportunidades para incluir palabras clave relacionadas.

4. Cree una biblioteca de conocimientos

Una de las mejores cosas del marketing de contenidos es que proporciona valor a largo plazo. Los artículos de blog siguen atrayendo clics durante meses o años. Esta gran cantidad de conocimientos respalda sus esfuerzos de clasificación de búsqueda y brinda a los visitantes un lugar conveniente para encontrar respuestas a preguntas legales.

Cree una categoría separada para sus guías más leídas. Organice temas para clientes empresariales y necesidades familiares, o por área de práctica.

¿Funciona el SEO para bufetes de abogados?

Casi el 80% de los bufetes de abogados consideran el SEO como su vía de marketing más eficaz. Dicho esto, para que el marketing de contenidos legales y el SEO funcionen, necesitan tiempo y atención.

Los despachos de abogados nacionales e internacionales suelen tener una competencia importante. Para destacar, la calidad de su contenido y su experiencia deben ser mejores que las de otros sitios web. También deberías invertir en una gestión profesional de backlinks .

¿Qué pasa si ofrece principalmente servicios legales a clientes en su ciudad o región? En ese caso, el éxito de la búsqueda implica SEO local. Cuando las personas que viven en su área buscan en Google "abogado de lesiones personales en Miami", tiene más posibilidades de aparecer cuando su contenido contiene referencias geográficas de palabras clave.

¿Cómo se escribe contenido para un bufete de abogados?

Todo bufete de abogados necesita marketing de contenidos, pero es importante elegir cuidadosamente los socios publicitarios para evitar cuestiones legales delicadas. Trabaje únicamente con redactores de contenido legal experimentados que sigan cuidadosamente las pautas de su proyecto.

Exactitud

La información precisa y de alta calidad es imprescindible para los despachos de abogados. Los artículos legales necesitan una investigación en profundidad y una verificación profesional de los hechos.

La investigación le ayuda a evitar errores vergonzosos, como lo que sucede cuando la IA "alucina" casos que no existen. Los clientes quieren una firma de abogados en la que puedan confiar y las guías legales precisas demuestran que su equipo es un líder de la industria. El contenido preciso se destaca entre un mar de "respuestas" vagas al nivel de Quora.

Lenguaje simplificado

Algunas personas que necesitan asistencia jurídica dudan en ponerse en contacto con un abogado. Los temas legales pueden ser inherentemente intimidantes y la jerga legal complicada no mejora las cosas.

El marketing de contenidos profesional para bufetes de abogados debe equilibrar la terminología correcta con el lenguaje cotidiano que las familias y los propietarios de pequeñas empresas puedan entender. Los artículos de blog sencillos y útiles ayudan a las personas a sentirse cómodas con su equipo.

Consideraciones éticas

Dependiendo del estado donde ejerza la abogacía, es posible que deba cumplir con ciertas limitaciones en materia de publicidad . Es posible que el contenido de su sitio web deba evitar:

• Superlativos: decir que eres "el mejor" o que tienes "el porcentaje de victorias más alto del estado"
• Reclamaciones: prometer a los clientes que obtendrán la compensación que merecen
• Representaciones: uso de las palabras “especialista” o “experto” para abogados que no están certificados oficialmente en un campo especializado
• Declaraciones engañosas: sugerir que cada cliente obtendrá los mismos resultados que otros clientes que disfrutaron de victorias legales o grandes premios.

No olvide incluir exenciones de responsabilidad. Deje en claro que la información tiene únicamente fines educativos, no asesoramiento legal.

¿Puede su bufete de abogados realizar marketing de contenidos internamente?

Algunos abogados optan por escribir ellos mismos artículos de blog. Esta estrategia tiene pros y contras.

Beneficios

Tener un experto legal que proporcione la información para los artículos del blog tiene ventajas definitivas:

• Contenido preciso y confiable
• Voz personal que crea una conexión con los clientes.
• Capacidad para responder a las preguntas frecuentes que interesan a sus clientes.
• Artículos de blog que contienen pautas legales específicas de cada estado

Nadie puede entender mejor las complejidades de las regulaciones locales y estatales que un abogado.

Desventajas

En la práctica, intentar coordinar internamente el marketing de contenidos para los bufetes de abogados a menudo proporciona resultados que no son ideales:

• Dificultad para equilibrar las tareas de marketing y el número de casos
• Tendencia a expresar las cosas en términos que los lectores no entienden.
• Falta de experiencia con marketing de contenidos.
• Pobres rankings de búsqueda
• Bajo volumen de artículos de blog.

En pocas palabras, aunque la redacción interna tiene sus ventajas, pocos abogados tienen tiempo para manejarla.

Una mejor solución es combinar la experiencia jurídica de su equipo con las ventajas de la creación de contenido profesional. Su bufete de abogados puede ofrecer directrices o aclarar las preguntas frecuentes sobre las leyes locales. Nuestro equipo de redacción puede encargarse del resto, realizando investigaciones en profundidad, creando artículos que conecten con su audiencia y representando bien a su equipo.

¿Por qué elegir nuestro marketing de contenidos para despachos de abogados?

En BKA Content, tenemos reputación por ofrecer contenido de calidad que combina profesionalismo y personalidad. Hemos trabajado extensamente con abogados y marketing de contenidos para bufetes de abogados, incluidos varios sitios web de primer nivel. ¿Necesita más pruebas? Solicite un artículo legal de muestra de nuestro equipo estelar.