Tres enfoques para ideas de contenido consistentemente rentables

El temido bloqueo del escritor. Todos hemos estado allí. Miras un calendario de contenido en blanco y necesitas treinta días de nuevas ideas. Sin embargo, no cualquier vieja idea sirve. Para que la inversión de tiempo y recursos dé sus frutos, deben ser ideas de contenido RENTABLES.

¿A qué te dedicas?

Si bien llorar y buscar nuevos trabajos en LinkedIn es una opción, tenemos una idea mejor. Utilice nuestro enfoque de tres grupos. Es una forma de lluvia de ideas que utiliza objetivos de contenido como guía para garantizar que las ideas que se le ocurran generen los resultados que necesita para crecer.

Dejemos atrás la página en blanco y unámonos al enfoque de los tres cubos.

¿Cuál es el enfoque de tres categorías para las ideas de contenido?

Ya sea creando contenido nuevo o actualizando contenido antiguo, necesita una estrategia para encontrar infinitas ideas de temas que no le hagan perder su valioso tiempo ni agoten sus recursos sin prometer un retorno.

El enfoque de los tres cubos comienza con el final. Antes de crear contenido que genere resultados, debe definir qué resultados desea.

Recomiendo resumir los resultados deseados en tres grupos o ideas y objetivos generales. Mantendrán su contenido de marketing enfocado en el objetivo final y se asegurarán de que lo que publique contribuya a esos objetivos rentables.

Aquí hay tres depósitos que utilizamos en Express Writers y que funcionan bien para muchas marcas similares:

• SEO y reconocimiento de marca: crear contenido que aparecerá en los resultados de los motores de búsqueda, generando tráfico y dando a conocer nuestro nombre.
• Generación y fomento de clientes potenciales: cree contenido que fomente el tráfico web para completar formularios, leer varios artículos e interactuar con el contenido a medida que avanzan en el proceso de ventas.
• Ventas: cree contenido que promueva productos y servicios e impulse las ventas.

Si bien sus categorías pueden verse muy diferentes, el SEO debería seguir siendo una máxima prioridad, ya que más de la mitad del tráfico web proviene de búsquedas orgánicas.

¿Puede el contenido dividirse en varios grupos? ¡Definitivamente! Por ejemplo, algunos contenidos serán pilares de SEO pero también impulsarán las ventas. La clave es llenar su sitio web con contenido que se incluya al menos en un grupo. De lo contrario, estás creando contenido por el contenido mismo.

Conecte sus depósitos a los objetivos de retorno de la inversión (ROI)

No dejemos tus objetivos como cubos. Si desea convertir su contenido en ganancias, deberá definir cómo se ve el éxito.

Comencemos con el segmento de SEO. Para que el SEO tenga éxito, ¿cuánto aumento de tráfico desea ver en la búsqueda orgánica? Defina ese número y controle el rendimiento de su contenido para mantenerse encaminado.

La generación de clientes potenciales puede referirse a una cantidad objetivo de nuevos clientes potenciales que genera cada mes o a una tasa de participación objetivo.

Las ventas serán una categoría más fácil de rastrear, ya que puede usar códigos de seguimiento únicos en su contenido para monitorear cuántos de sus lectores hacen clic en el enlace y compran su producto, se registran para su demostración o solicitan una cotización para sus servicios.

Llene sus cubos con palabras clave iniciales

Además de establecer objetivos, también desea enumerar las palabras clave iniciales. En este punto, no se preocupe por el tráfico de búsqueda y la investigación profunda. Sus palabras clave iniciales son términos que definen quién es usted como empresa. Son muy amplios.

Para Express Writers, nuestras palabras clave iniciales serían términos como "marketing de contenidos", "redacción de contenidos" y "SEO". No es necesario que te quedes con sólo tres, pero tampoco es necesario que enumeres más de una docena de palabras clave iniciales. Si tiene demasiadas palabras clave iniciales, considere buscar un término que capture varias palabras clave en una idea general.

Para comenzar, enumere de tres a cinco palabras clave iniciales. Estos podrían definir su industria o cubrir sus categorías de productos. A medida que avanza en su estrategia de tres grupos y comienza a realizar una lluvia de ideas, esas palabras clave iniciales pueden cambiar a medida que encuentre mejores términos para describir su negocio y categorizar su contenido.

Cómo generar ideas de contenido que generen ganancias

Una vez que haya definido esos grupos y establecido los puntos de referencia, ¡es hora de llenarlos y llenarlos de temas!

En este punto, dejarás esos tres cubos a un lado. Simplemente estamos buscando ideas y anotando tantos temas como sea posible. La clasificación en cubos viene después. Sin embargo, querrás tener esas palabras clave iniciales a mano, ya que te proporcionarán un punto de partida.

Descubra cómo encontrar ideas de contenido para blogs con cinco métodos probados y verdaderos.

1. Realizar una investigación de palabras clave

Si su objetivo es la clasificación en los motores de búsqueda, ¡este paso es imprescindible!

La investigación de palabras clave no sólo encuentra temas para el contenido, sino que también identifica los temas más buscados entre su audiencia.

Nuestra herramienta favorita es SEMrush, pero nosotros y otros especialistas en marketing también utilizamos Ahrefs, Buzzsumo y Moz.

Es hora de volver a extraer esas palabras clave iniciales. Serán un punto de partida para tu SEO. Si está utilizando SEMrush, escribirá la primera palabra clave inicial en la barra de búsqueda, como buscar "marketing de contenidos". A partir de ahí, SEMrush devolverá una lista de términos relacionados.

En este punto, no es necesario que sea demasiado exigente con los términos que guarda. Siempre que sean relevantes, todas esas recomendaciones podrían convertirse en temas potenciales para blogs y páginas web. Agregue todas las palabras clave relacionadas con su tema en una lista, que exportará a un archivo de Excel y agregará a su lista maestra de ideas de contenido.

SEMrush

2. Utilice la búsqueda de Google

Google ofrece tres formas diferentes de descubrir nuevos temas para su sitio web. El primer paso es comenzar a escribir su palabra clave inicial en la búsqueda de Google. Google sugerirá búsquedas basadas en lo que la gente escribe comúnmente después de la palabra clave inicial. Estas sugerencias cambian constantemente y generalmente reflejan temas de actualidad.

Si realiza una búsqueda de su palabra clave inicial, Google tiene dos secciones en las páginas de resultados de búsqueda con sugerencias de búsqueda de seguimiento. La primera es “La gente también pregunta”. Esta sección se encuentra cerca de la parte superior de su página e incluye palabras clave de cola larga y preguntas que la gente suele hacer en relación con su búsqueda. Esta es una mina de oro de ideas sobre temas. Aproximadamente el 8 % de las personas formulan sus búsquedas como una pregunta, por lo que hay muchas palabras clave de preguntas de las que extraer.

Como nota al margen, si elige temas de esta sección, escriba pequeñas secciones de fragmentos en su contenido en forma de párrafos de resumen que respondan rápidamente a la pregunta del tema. De esa manera, aumenta sus posibilidades no sólo de clasificar para esa palabra clave, sino también de aparecer en la sección "La gente también pregunta".

Si se desplaza más hacia abajo, Google también tiene una sección titulada "Búsquedas relacionadas". Se trata de términos y frases similares, normalmente más cortos que la sección anterior y, a menudo, más competitivos. Sin embargo, son otra fuente valiosa de ideas sobre temas para agregar a su lista.

3. Consulte los sitios web de la industria

Para seguir siendo competitivo, es necesario saber qué está haciendo la competencia. Si tienes herramientas como SEMrush, puedes realizar lo que se conoce como análisis de brecha de la competencia. Esta estrategia de investigación enumera qué temas cubre su competencia y cuáles usted cubre para que pueda ver si hay alguna idea de tema sobre la que aún no haya escrito y sobre la cual su competencia tenga el monopolio en las búsquedas.

También puede visitar el sitio web de su competencia y desplazarse por su biblioteca de recursos. Estos temas pueden inspirar ideas para su lista.

Si escribe sobre un tema que cubre su competencia, recuerde no copiar simplemente lo que escribieron. Eso no le permitirá ganar tráfico de calidad. Necesitas encontrar una manera de darle al tema un giro único. Por ejemplo, ¿qué es lo que ofreces que tu competencia no ofrece? Ese podría ser el ángulo desde el cual aborda el tema, permitiéndole resaltar su punto de venta único mientras cubre temas similares para ayudar a los visitantes a distinguirlo de la competencia en los resultados de búsqueda.

Agregar experiencia personal y autoridad son formas de ayudarlo a destacarse en Google y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

4. Escuche a sus clientes

Sus clientes pueden ser su fuente de temas más valiosa. Después de todo, son ellos a quienes usted está tratando de llegar.

Al guardar las preguntas comunes que hacen los clientes, estás generando una lista de temas sobre los que sabes que tu audiencia quiere aprender porque te preguntaron directamente al respecto.

Por ejemplo, recibimos muchas preguntas sobre SEO y la creación de contenido SEO, por lo que a menudo cubrimos temas de SEO en las publicaciones de nuestro blog.

Podemos atraer nuevos visitantes a través de estas publicaciones de blog y, cuando los clientes tienen preguntas, podemos vincularlos a esas publicaciones para ayudarlos a comprender mejor sus proyectos.

5. Siga las comunidades locales

Éste requiere un poco más de tiempo y esfuerzo, pero a menudo conduce a los temas más singulares. Seguir grupos y comunidades de su industria le ayuda a mantener el pulso de la industria.

Reddit es una fuente popular de información. Si sigue varios hilos de la industria, verá un flujo interminable de preguntas directamente de personas que también están interesadas en la industria. Puede responder esas preguntas a través de publicaciones de blog y compartir esas respuestas directamente en Reddit para generar interés en su blog.

En las redes sociales, puede seguir los hashtags de la industria para ver qué conversaciones tienen las personas sobre la industria. Especialmente querrás seguir a los líderes de la industria. Por ejemplo, una agencia de SEO seguiría de cerca a Google para ser una de las primeras en escribir temas sobre cualquier nueva actualización y cambio de Google, ocupando los primeros lugares en los resultados de búsqueda.

Cómo organizar ideas de contenido en grupos

Si siguió esas cinco estrategias para generar ideas para blogs, ahora debería tener una larga lista de temas de blogs. Si bien puedes comenzar desde arriba y sumergirte, no lo recomendamos. No todos los temas que tienes en la lista generarán los resultados deseados. Sin resultados, el tiempo y el dinero que gastes en investigar y escribir sobre esos temas serán un desperdicio.

Le recomendamos encarecidamente dar este último paso y clasificar esos temas por categorías. Utilice estos tres consejos para ayudarle a decidir qué ideas de marketing de contenidos se conservan.

Determinar la relevancia de la palabra clave

Asegúrese de revisar su lista de temas potenciales y revisar las palabras clave. Elimine cualquier palabra clave que no se aplique a su marca.

Recuerde, no importa cuánto tráfico genere esa palabra clave. Si su marca no es relevante para la audiencia, esta se marchará. Eso aumentará su tasa de rebote y puede perjudicar su clasificación en los motores de búsqueda. En su lugar, concéntrese en temas que pueda responder con autoridad.

Ordenar en grupos de palabras clave

Ahora ordenará su lista de palabras clave por categoría. Este paso es crucial para asegurarse de que su lluvia de ideas sea rentable. Si tienes temas interesantes que no coinciden con tus objetivos, es hora de decirles adiós. De lo contrario, simplemente desperdiciará sus recursos.

Revisar los datos de palabras clave

Ahora que tiene una lista mucho más corta de ideas de temas, puede comenzar a realizar una investigación de palabras clave sobre esos términos, principalmente para satisfacer sus objetivos de tráfico de SEO.

Al realizar una investigación de palabras clave, tiene dos objetivos principales:

• Determinar el potencial de tráfico
• Determinando la competitividad

Cualquier tema que seleccione con mucho tráfico debe ser una prioridad en su sitio web y blog. Es más probable que esas palabras clave le ayuden a alcanzar sus objetivos de tráfico. Conoce su potencial de tráfico al observar el volumen de búsqueda de palabras clave. Esta es la cantidad de búsquedas de esa palabra clave que ocurren cada mes.

Si bien ese número por sí solo puede ser un buen indicador del valor de una palabra clave, se deben considerar otros factores. La mayoría de las palabras clave también mostrarán un gráfico de cómo fluctúa la palabra clave a lo largo del tiempo.

Por ejemplo, las búsquedas de información sobre un eclipse se dispararán durante los años de eclipse, pero no mantendrán el mismo tráfico constante en otros momentos. Otras palabras clave son temas permanentes que generarán tráfico constante durante años.

Imagen de SEMrush

También debes considerar que no todas las búsquedas mensuales equivalen a visitantes mensuales. Existe la posibilidad de que ni siquiera vea la mitad de ese número en su página, especialmente si aparece más atrás en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Los resultados de la primera página tienden a captar el 99% de los clics.

Por eso el segundo factor es fundamental: la competitividad de una palabra clave. Es más fácil obtener una clasificación alta para las palabras clave con poca competencia. Por ejemplo, es posible que una palabra clave solo genere 100 búsquedas mensuales, pero tiene muy poca competencia. Por otro lado, una palabra clave popular tiene 10.000 búsquedas mensuales pero también es muy competitiva. Apuntar a esa palabra clave más fácil, llegar a la primera página y atraer a los 100 visitantes mensuales es mucho más valioso que intentar utilizar la palabra clave de 10.000 y perder a todos los visitantes porque llega a diez páginas de profundidad en los resultados de búsqueda.

Lo más probable es que notes que es mucho más probable que esos temas de palabras clave de cola larga, como los que encontraste en la búsqueda de Google, te consigan un primer lugar en Google. Esos serán los temas en los que pondrás más energía y priorizarás en tu calendario de contenidos.

Combata el agotamiento del tema con un enfoque de tres categorías

Demasiados sitios web han caído en la trampa de crear contenido sin ningún propósito. Si maneja bien su contenido, su sitio web es una gran oportunidad para atraer, retener y convertir clientes. Se necesita un poco de investigación y establecimiento de objetivos vitales para que su contenido esté encaminado y genere ganancias.

Nuestros estrategas de contenido están listos si necesita ayuda para crear una estrategia rentable. Nuestro equipo de investigadores y estrategas está listo para encontrar temas nuevos y atractivos y alinearlos con sus objetivos.

Contáctenos para comenzar su próximo pedido de contenido rentable y orientado a objetivos.