Creadores de contenido vs. Influenciadores: lo que significa para usted
Publicado: 2022-06-21Escrito por Beatriz Manuel
El marketing es multifacético. Hay un rincón para todas las formas posibles en las que puede acceder a nuevas audiencias. Hay publicaciones de blog ricas en SEO, anuncios y redes sociales. De hecho, incluso los flash mobs pueden considerarse una forma divertida y creativa de marketing.
En los últimos tiempos, muchas marcas se han interesado por los creadores de contenido y los influencers.
Sorprendentemente, las personas influyentes y los creadores de contenido no son exactamente sinónimos entre sí. Hay similitudes y, por supuesto, es posible que te encuentres con un creador de contenido que también sea un influencer.
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Sin embargo, en su mayor parte, hay distinciones que debe tener en cuenta. Y como marca, es imprescindible que aprendas las diferencias entre personas influyentes y creadores de contenido y los detalles de cada uno para saber cuál es la combinación perfecta para ti. De eso se trata este artículo.
¿Qué es un creador de contenido?
La descripción del trabajo de un creador de contenido es bastante sencilla. No es de extrañar aquí: producen contenido.
Sin embargo, no es tan simple como parece. Ser un creador de contenido significa que tienes que producir regularmente contenido impactante y apasionante.
Al tener diferentes formas, los creadores de contenido atienden a audiencias con intereses variados. Puede ser a través de arte, fotos, historias, vlogs y muchos más medios.
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El enfoque de los creadores de contenido es crear contenido en los campos en los que son expertos. Agregan su especia distintiva a un sabor curado y especializado que se puede ajustar para adaptarse a la paleta de sus clientes objetivo.
Aunque los números están en juego cuando se promocionan productos, lo más destacado de trabajar con creadores de contenido no está ahí, ya que pueden tener menos seguidores que los influencers. En cambio, se centra en el valor de lo que producen y cómo lo presentan en la forma de medios elegida.
¿Qué es un influenciador?
Los influencers, por otro lado, son conocidos por su compromiso con los usuarios. Rezuman encanto natural, una personalidad convincente y un feed de Instagram visualmente atractivo.
Por lo general, tienen muchos seguidores que apoyan continuamente su trabajo o los productos que promocionan.
Mientras que el punto de venta de un creador de contenido es su contenido, el enfoque de un influencer está más en la relación y la confianza que construyen con su audiencia.
La camaradería entre un influencer y un seguidor se desarrolla con cada publicación y toque. Puede ser compartiendo el truco de maquillaje más reciente que aprendieron o mientras cuentan una historia de la linda reunión que tuvieron mientras cocinaban un plato casero con una sartén confiable y brillante.
Independientemente, con el 70% de los adolescentes confiando en personas influyentes en lugar de celebridades tradicionales, las personas influyentes han demostrado una y otra vez el impacto que tienen en las decisiones de compra de muchos consumidores.
Creadores de contenido vs. Influencers
La gran pregunta es: ¿qué tan diferentes son los creadores de contenido y las personas influyentes en relevancia para su marca?
Permítanos desglosarlo por usted. Aquí hay cinco cosas que debe considerar al elegir entre colaborar con creadores de contenido e personas influyentes:
1. Meta
Vuelve a la mesa de dibujo, recuerda tu objetivo y apégate a él.
Sabemos. Colaborar con personas igualmente apasionadas es emocionante. Quiere que su marca salga a la luz y tiene la oportunidad de hacerlo. Tal vez, incluso uno de los objetivos sea verificar sus cuentas de redes sociales, algo con lo que pueden ayudar tanto las personas influyentes como los creadores de contenido.
Pero también es vital que tenga claro lo que quiere lograr (aparte de los puntajes básicos de SEO, los números y el éxito con el marketing de referencia, por supuesto).
Da un paso atrás y vuelve a evaluar lo que quieres lograr colaborando con otras personas. ¿Es un video artístico de su producto o una foto de alguien a quien a todos les encanta posar con él junto con una leyenda ingeniosa?
¿Qué resuena con la actividad promocional de su objetivo y qué colaborador es más probable que entregue esos resultados?
2. Nivel de experiencia
¿Por qué es importante evaluar su nivel de experiencia? La respuesta corta: te ayuda a gestionar tus expectativas.
El largo, en cambio, es este:
Como los creadores de contenido se centran más en el arte y tienen experiencia en el campo elegido, su contenido suele tener una mejor calidad. Entonces, en lugar de contratar a otro equipo para cada aspecto, puede encontrar un creador de contenido que tenga conocimientos personales sobre marketing y otras habilidades de contribución.
Desempaquemos esto pintando un cuadro.
Si desea una guía paso a paso sobre cómo hacer la salsa perfecta, un creador con un historial impresionante en la cocina puede ser su mejor opción. Pero si prefieres un vlog atractivo en el que los influencers prueben diferentes salsas, contar con ellos para atraer a la audiencia es la elección adecuada para ti.
No te preocupes. Algunos influencers también producen contenido sorprendente y cautivador. Los creadores de contenido no son dueños de la calidad.
Pero si su objetivo es emular el trabajo de un creador de contenido en la promoción de su marca, lo que pueden ofrecer puede estar más a la altura de lo que tiene en mente.
3. Tipo de audiencia
Tienes tu meta escrita y has establecido tus expectativas. Ahora es el momento de preguntarse sobre la demografía de la audiencia a la que desea llegar.
Confía en nosotros; importa mucho
Los datos de Acowebs muestran que el 92 % de los consumidores en línea tienen más probabilidades de confiar en las recomendaciones que en el contenido de las marcas. Y según un estudio de Izea Insights con más de mil encuestados, el 92 % de los encuestados de entre 18 y 29 años siguen al menos a un influencer en las redes sociales.
Ahora, ¿qué significan estos números para ti?
Vuelves a tu lista de objetivos. Ya conoces la eficiencia de que alguien te recomiende tu marca.
Por lo tanto, si su objetivo es un grupo de edad más joven, los seguidores de un influencer serán muy beneficiosos para su marca. Sin embargo, si desea llegar a audiencias cuyo nicho esté a la altura de su marca, buscar un creador de contenido que produzca contenido similar podría ser la opción ideal.
4. Los servicios que ofrecen las marcas
Tanto los influencers como los creadores de contenido ofrecen promociones. Aunque hay similitudes en lo que pueden traer a la mesa, la mayoría de las veces ofrecen menús únicos. Aquí hay un par de cosas típicas que ofrece cada uno.
Influenciadores :
- Hacer reseñas de productos
- Organice divertidos concursos de regalos.
- Hacer embajadores de marca efectivos
- Producir contenido patrocinado
Creadores de contenido:
- Produce contenido que hable de tus productos
- Produzca logotipos y diseños gráficos que se alineen con su marca
- Dibuja, pinta y crea piezas de medios mixtos.
- celebrar sesiones de fotos
5. Confianza en las tendencias
Hablemos de tendencias. Las tendencias impulsan las ventas. Eso es indiscutible. Hemos visto este resultado en varias plataformas e industrias de redes sociales. Las tendencias no solo dan nacimiento a nuevos productos y carreras; también destacan los productos que los consumidores quieren obtener.
¿Recuerdas The Pink Stuff y Almost Lipstick de Clinique en Black Honey? Apostamos a que sí.
Dado que la mayoría de los artistas de contenido e influencers utilizan las redes sociales como su plataforma principal, bailar al ritmo de las tendencias relevantes es vital para lograr los mejores resultados.
Según Izea Insights, la publicación de un influencer puede hacer que el 28,9% de las personas de 18 a 29 años y el 45,3% de las de 30 a 44 años prueben un nuevo producto. Estos números demuestran que una presencia relevante en las redes sociales tiene mucho más impacto que el marketing tradicional, como los anuncios de radio y revistas.
Dado que el 90 % de los especialistas en marketing empresarial cree que la promoción en las redes sociales ha hecho maravillas para su negocio, es el mejor momento para echar un vistazo a las últimas tendencias y ver cuál puede funcionar para su plan de marketing.
Pros y contras: creadores de contenido e influenciadores
Aunque tanto los creadores de contenido como los influencers tienen un encanto propio, existen desventajas.
¡No, no te vayas todavía! Definitivamente querrás echar un vistazo a esta lista de pros y contras de los creadores de contenido e influencers. Vamos a empezar.
En última instancia, depende de lo que necesite y desee para su marca, pero estas son las ventajas que pueden llamarle la atención.
Lectura sugerida : Cómo aprovechar la estrategia de marketing de influencers para generar más conversiones
Ventajas de trabajar con creadores de contenido:
- Los creadores de contenido casi siempre entregan contenido de alta calidad.
- Su versatilidad y muchas habilidades. Puedes tener un creador de contenido que no sea solo un actor sino también un guionista.
- Obtiene acceso a sus carteras en línea, donde puede ver sus trabajos anteriores y su estilo de trabajo. ¿Su trabajo se ajusta a la idea que tienes en mente? ¿Está alineado con lo que estás buscando? Puedes comprobar.
Contras de trabajar con creadores de contenido:
- Los creadores de contenido en su mayoría tienen una audiencia más pequeña que las personas influyentes, por lo que si el objetivo es llegar a la mayor cantidad de personas posible, esto puede plantear un problema.
- Falta de control y entrada artística. Como está contratando creadores de contenido para su trabajo, es posible que deba recostarse y darles más libertad para diseñar el proyecto ellos mismos.
Ventajas de trabajar con influencers:
- Números. Los influencers suelen tener muchos seguidores, y llegar a más personas siempre es una ventaja.
- Los influencers ya han establecido confianza con su audiencia. Su respaldo ayudará a los consumidores curiosos y vacilantes a confiar en su marca.
- Los seguidores interesados de personas influyentes también pueden convertirse en seguidores de su marca. Con su curiosidad despertada, pueden seguir tus cuentas, con la esperanza de ver más de su querido influencer.
Contras de trabajar con influencers:
- Tienes que trabajar para evaluar si un influencer en particular es el adecuado para tu marca. ¿Comparten los mismos principios o tienen el conjunto de habilidades y la imagen que necesitas? ¿Cómo interactúan con sus seguidores? Aprender eso te indicará la combinación correcta.
- Nuevamente, los influencers están más centrados en la participación del usuario. Han desarrollado un buen seguimiento, sin duda. Entonces, si está de acuerdo con la calidad del contenido que publican (que puede no ser tan impresionante como el trabajo de un creador de contenido), entonces esto no sería un problema.
¿Con quién debería trabajar tu marca?
La gran pregunta es: ¿con quién trabajas?
Tanto los influencers como los creadores de contenido pueden proporcionar resultados beneficiosos para su marca, y elegir con quién trabajar dependerá principalmente de las necesidades de su marca.
Considere los pros y los contras, así como los servicios a los que desea tener acceso. Cualquiera que parezca estar más en línea con tu visión será una elección perfecta.
Mientras hace su elección, deje que estos consejos lo guíen:
Consejos para trabajar con un creador de contenido
- Respete su experiencia. Los creadores de contenido son maestros de su propio arte. Es la razón principal por la que los eligió. Al colaborar, compartir información como marca es un hecho, pero confiar en ellos para brindarle los mejores resultados para el proyecto le otorgará un resultado impresionante y una relación de trabajo saludable.
- Echa un vistazo a sus trabajos anteriores. Es probable que ya se hayan asociado con otras marcas también. Pedirles una muestra de su trabajo anterior y conocer su experiencia en colaboración lo ayudará a evaluar si son adecuados para usted.
- Definir sus responsabilidades. Sea claro sobre el alcance del trabajo y lo que necesita. Esto debe establecerse desde el principio con la ayuda de una agenda de reunión objetiva y sólida.
- Realice un seguimiento del éxito de su asociación. Por supuesto, colaborar con un creador es solo la mitad del proceso. Quiere ver la eficacia del proyecto y aprender de él. Hágalo creando un informe de marketing y utilizando herramientas de optimización de la tasa de conversión para implementar sus conocimientos.
Consejos para trabajar con un influencer
- Analice cuidadosamente a su audiencia. ¿Cuáles son los datos demográficos de la mayoría de sus seguidores? ¿Son sus consumidores objetivo? Esto te ayudará a ver si son la elección perfecta para tu marca.
- Utilizar software de gestión de proyectos. Esto lo ayudará a hacer malabarismos con múltiples proyectos mientras mantiene sus archivos ordenados. Puede realizar un seguimiento de sus listas de tareas pendientes y progresar incluso si está trabajando de forma remota. Hará que hablar con varias personas (incluidos los influencers que forman parte del proyecto) sea fluido y actualizado.
- Proporcionar instrucciones claras. Para evitar diferencias creativas, sea claro con las instrucciones específicas de su marca: combinaciones de colores, estrategias de embudo de ventas, qué hacer y qué no hacer, detalles del proyecto, demandas, etc. De esta manera, puede negociar y llegar a un consenso que sea lo más beneficioso y justo. tanto para la marca como para el influencer.
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¿Estás listo para colaborar con un creador de contenido o un influencer?
Como se discutió, existen similitudes y diferencias entre las personas influyentes y los creadores de contenido, y cualquiera puede ayudarlo a lograr sus objetivos específicos.
Si bien es posible obtener lo mejor de ambos mundos al encontrar un creador de contenido influyente, comparar los dos le brindará una visión más profunda de quién se ajusta mejor a la visión de su marca.
Cualquiera que elijas, ya sea un influencer de tendencia o un creador de contenido artístico, la mejor opción para tu marca siempre dependerá de lo que necesites y de la combinación perfecta para ti.
Sobre el autor:
Beatrice Manuel es la directora de contenido y operaciones de MediaBerry. Ayuda a las marcas a conectar el contenido con la estrategia para impulsar las conversiones utilizando una combinación inteligente de psicología, narración de historias y datos. Cuando no está en lo profundo de las trincheras B2B, la encontrará escribiendo novelas en su búsqueda de toda la vida para convertirse en una autora reconocida y publicada.