La guía paso a paso para realizar una auditoría de contenido

Piense en todo el contenido que produce, tanto bueno como malo.

Uno de los instintos para lograr sus objetivos de marketing de contenido puede ser desarrollar y distribuir contenido nuevo.

Ahora bien, si creas todo este contenido, surge la pregunta; ¿cómo lo organizarás? ¿Cómo realiza un seguimiento del rendimiento de su contenido?

La respuesta es: auditoría de contenido.

Una auditoría de contenido bien ejecutada realizada una vez al año puede proporcionar información importante sobre su estrategia de marketing de contenido.

En este blog, compartiremos una guía detallada sobre cómo realizar una auditoría de contenido SEO y los beneficios de realizarla.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es un proceso de revisión del contenido existente en un sitio web e identificación de las áreas que podrían mejorarse. Esto puede incluir cosas como la gramática, la claridad y la calidad general.

Al mejorar la calidad de su contenido, puede atraer a más lectores y hacer que su sitio web sea más visible en los motores de búsqueda. El contenido de mejor calidad también puede ayudarlo a generar clientes potenciales y vender productos o servicios.

Una auditoría de contenido bien ejecutada lo ayudará a identificar qué tan efectivas son sus campañas con respecto a la popularidad de cada texto en su sitio web.

Una vez que haya completado su auditoría de contenido, podrá identificar qué áreas necesitan más atención y también estará mejor equipado para crear contenido de alta calidad que ayudará a que su sitio web se ubique más alto en los motores de búsqueda.

Objetivos de auditoría de contenido

En primer lugar, las auditorías de contenido lo ayudan a identificar partes de su sitio web que no están optimizadas adecuadamente para la clasificación en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, si agregar una meta descripción a sus artículos no siempre ha sido el caso, una auditoría de contenido puede ayudarlo a identificar qué publicaciones requieren actualización.

Los motores de búsqueda podrán proponer sus páginas web a los navegadores con mayor precisión si tienen la mayor cantidad de información posible sobre el contenido de su sitio web.

Una auditoría exhaustiva del sitio lo ayudará a responder las siguientes preguntas sobre el contenido de su sitio:

• ¿Cuáles son los más efectivos?
• ¿Cuáles son los tipos de contenido que más le interesan a tu audiencia?

¿Cuáles son las ventajas de la auditoría de contenido?

Su auditoría de contenido debería ayudarlo a actualizar su contenido, mejorar la clasificación de sus páginas web y hacer que el sitio web que muestra a los lectores sea fácil de navegar y sin errores.

Además de esto, la auditoría de contenido también ofrece amplias ventajas como:

Proporcionar información sobre el rendimiento del contenido.

• Determinar las piezas adecuadas para el contenido de marketing.
• Identifique el contenido que requiere actualizaciones o reutilización.

Más vívidamente, una auditoría de contenido se puede realizar por dos razones principales:

SEO

Realizar una auditoría de contenido con fines de SEO lo ayudará a identificar cualquier área de la optimización del motor de búsqueda de su sitio que deba mejorarse.

Debería poder establecer qué modificaciones deben realizarse para mejorar el rendimiento de búsqueda natural de su sitio al catalogar las diferentes palabras clave, recuentos de palabras, imágenes optimizadas y otros componentes.

Estrategia de contenido

Una auditoría de contenido también ayuda a evaluar el estado actual de sus actividades de marketing de contenido.

En lugar de centrarse en los aspectos de optimización de la página, se centrará en la longitud de la página, el análisis de visitas y las acciones sociales para ver cómo reacciona su audiencia a cada contenido que ha publicado.

¿Cómo hacer una Auditoría de Contenido?

1. Establezca sus objetivos y KPI

Debido a que una auditoría de contenido es un procedimiento complejo y lento, es fundamental comenzar con objetivos claramente establecidos.

Algunas de las metas que las empresas suelen fijarse son:

• Mejorar el SEO

Determine qué sitios web tienen un fuerte potencial de SEO para clasificarse entre los diez primeros en Google.

Identifique qué contenido de su sitio web debe actualizarse o eliminarse, y examine y mejore sus enlaces internos.

• Aumento de las tasas de conversión

Determine qué páginas brindan a sus usuarios la mejor experiencia de usuario y qué contenido genera la mayor cantidad de clientes potenciales.

También puede determinar qué tipo de contenido es más efectivo en cada etapa del viaje del comprador para aumentar su tasa de conversión.

• Mejore el compromiso de la audiencia

Determine los tipos de contenido más atractivos para su audiencia, así como los temas que más les interesan.

Además de todo esto, la auditoría de contenido ayuda a analizar varias métricas como:

• Métricas de SEO: tráfico orgánico, backlinks, clasificación de palabras clave, tiempo de permanencia, etc.
• Métricas de comportamiento del usuario, como páginas vistas, duración promedio de la sesión, tasa de rebote alta y tiempo promedio.
• Métricas de ventas como tasas de conversión, ROI y número de clientes potenciales.
• Métricas de participación de la audiencia como me gusta, comentarios y acciones.

2. Haz una colección de tu contenido

La mayoría de los especialistas en marketing de contenido crean un inventario separado de contenido interno, como publicaciones de blog, noticias, contenido educativo, descripciones de productos, páginas de destino y publicaciones externas.

¡También puede evaluar otros tipos de contenido además de texto como videos, cuestionarios y juegos!

A continuación se explica cómo crear un inventario de contenido:

• Reúna todas las URL

Para comenzar su inventario, reúna todas las URL de las páginas web que desea examinar.

Puede usar una herramienta de auditoría de contenido en línea como SEMrush Content Audit o SEOptimizer.

Esta herramienta puede auditar rápidamente su contenido y brindarle una lista de URL y sus métricas asociadas según su mapa del sitio. También puede buscar en una sección específica de su dominio, como el subdirectorio del blog.

También puede usar una herramienta generadora de mapas de sitios para crear un mapa de sitio para su sitio web si aún no tiene uno. Un mapa del sitio es útil para una auditoría de contenido y ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web.

• Crear hoja de cálculo de auditoría

Puede usar una hoja de cálculo para ordenar las URL con filtros y categorías:

• Etapas del viaje del comprador

• Tipo de contenido (blogs, manuales, descripciones de productos y páginas de destino)

• Formato del contenido (solo texto, imágenes/video incluidos, llamado a la acción)

• El recuento de palabras

• Fecha de última actualización o fecha de publicación

• Grupo de temas

También es una buena idea recopilar metadatos (título, meta descripción y h1) para cada contenido para que pueda verificarlo y actualizarlo todo en una sola ubicación.

3. Analizar los datos recopilados

La recopilación de datos es una tarea difícil y que requiere mucho tiempo. En la mayoría de los casos, deberá recopilar manualmente datos de varias fuentes e ingresarlos en su hoja de cálculo.

Para ahorrar tiempo, puede utilizar una herramienta de auditoría de contenido que recopila automáticamente datos en función de sus objetivos y métricas.

Este paso brinda una buena perspectiva de los datos de la competencia y lo ayuda a responder las siguientes preguntas:

• ¿Cuáles son los temas que le interesan a tu audiencia pero que no has abordado?
• ¿Qué piezas de contenido no están dando los resultados que deseas?
• ¿Es posible actualizar o revisar el contenido obsoleto para preservar la optimización?
  

Para obtener una vista completa del contenido del sitio, observe todos sus análisis de contenido.

Su sitio web puede recibir mucho tráfico, pero tiene una alta tasa de rebote y una sesión de corta duración.

Esto indica que los clientes están interesados ​​en su tema, pero el contenido no satisface sus necesidades. En esta situación, deberá evaluar varios aspectos de su contenido para averiguar por qué las personas abandonan su sitio web.

Para evaluar mejor sus datos, puede usar tres tipos de filtros para su contenido:

• Mantener: probablemente no necesite actualizar su contenido si funciona bien y sigue siendo relevante. Considere reutilizar este contenido como parte de sus esfuerzos continuos de marketing de contenido.

• Reutilizar: la auditoría de contenido puede ayudarlo a identificar páginas web de bajo rendimiento. También es posible que encuentre algún contenido que contenga información obsoleta que deba actualizarse. Examine este contenido y considere cómo puede mejorarlo.

• Eliminar: si no puede mejorar una parte de la información o actualizarla le llevaría demasiado tiempo, eliminarla de su sitio web puede ser la mejor solución.

4. Crear plan de acción de contenido

Después de evaluar su contenido y tener una idea de qué hacer, debe hacer un plan de acción, como mejorar el texto o agregar enlaces.

Cada dólar gastado en su estrategia de contenido debe dirigirse a un propósito comercial específico.

Luego, priorice sus acciones en función de la viabilidad de sus objetivos comerciales en comparación con el esfuerzo necesario.

El siguiente paso es crear un plan procesable para cada URL por separado.

• Reutilice su contenido

• Reescribe tu contenido

• Actualiza tu contenido

• Estructura tu contenido

• Agregar videos

• Optimizar metadatos

• Organizar enlaces

• Usar redireccionamientos

5. Crear estrategia de marketing de contenido

Es fundamental tener en cuenta la estrategia de marketing a largo plazo al realizar una auditoría de contenido del sitio web.

Puede guiar su estrategia de contenido en múltiples direcciones para atraer a su público objetivo de nuevas maneras, modificar los activos para un mayor alcance orgánico y mejorar las tasas de conversión.

Debe revisar su estrategia de marketing de contenido para asegurarse de que sus técnicas y actividades se alineen con los objetivos de su empresa.

Si su industria cambia constantemente, deberá realizar revisiones más periódicas, como una vez al mes o al trimestre.

Sin embargo, es posible que necesite una herramienta de auditoría de contenido para esto.

Las mejores herramientas de auditoría de contenido

1. Rana Gritando

Screaming Frog es una herramienta que rastrea sitios web y verifica sus enlaces para asegurarse de que sean relevantes. Es gratis si tiene menos de 500 URL en su mapa del sitio.

La versión de escritorio de Screaming Frog es fantástica, ya que te brinda mucha información sobre tu sitio web y lo clasifica por categorías. Debido a que la auditoría se basa en SEO, también incluye consejos sobre cómo mejorar su SEO, que pueden o no ser valiosos según sus objetivos.

Screaming Frog tiene una plétora de ventajas. Tiene funciones para corregir y analizar enlaces rotos, etiquetas de título desordenadas, metadescripciones faltantes, redireccionamientos inadecuados y otros problemas. Es esencialmente un paraíso técnico de SEO.

Pero eso es solo el comienzo. Esta herramienta es principalmente de recopilación de datos; sin embargo, después de obtener los datos, puede analizarlos y hacer otras cosas interesantes.

2. Herramienta de auditoría SEO de Contentlook

Contentlook es una herramienta de SEO que viene cargada de funciones. Dependiendo de sus necesidades, puede elegir entre las versiones gratuitas y de pago. La versión gratuita le brinda recomendaciones para mejorar el SEO, pero no tanto sobre el marketing de contenido (solo para expandir su huella).

Esta herramienta le proporcionará información sobre lo que no funciona en su sitio, así como ideas sobre cómo solucionarlo. Esta es una buena herramienta de inicio en mi opinión, y también es bastante fuerte y rica en funciones.

Podrá realizar un seguimiento del progreso, las estadísticas y las tareas de su sitio web para cada página. Es posible un total de 300 páginas (esto se puede actualizar).

También lo ayuda a identificar las páginas que funcionan excepcionalmente bien para su empresa y otras que no.

3. Google analitico

Google Analytics es una herramienta de análisis web que ayuda a comprender cómo las personas usan su sitio web y si lo encuentran útil.

Esta información lo ayudará a tomar decisiones sobre el futuro de su negocio, como si trasladar su público objetivo a una ubicación geográfica diferente.

Google Analytics es una poderosa herramienta que también es bastante fácil de usar. Puede ver instantáneamente si su tráfico está aumentando o disminuyendo, qué canales son los más exitosos y qué páginas son las más populares.

Si establece objetivos, puede ver rápidamente las tasas de conversión y ver el embudo de su sitio web. Esto lo ayudará a comenzar el camino hacia la mejora y la optimización.

De hecho, esta herramienta tiene la ventaja adicional de ayudarlo con la optimización de la conversión o mejorar sus KPI comerciales reales.

4. Complemento Yoast SEO

Sin duda, este complemento es una excelente herramienta de análisis de contenido para mejorar la capacidad de búsqueda de un sitio de WordPress.

Yoast Plugin es una herramienta increíble para sitios de WordPress.

Tiene varias funciones que ayudan con la estructura del sitio y cambios más técnicos (actualizaciones de URL y redirecciones), mientras que otras ayudan con la optimización del contenido.

Una de las características más útiles al producir una publicación de blog es su auditoría de escritura, lo que facilita la optimización de un artículo para una palabra clave específica.

Este complemento aborda todos los principales problemas de optimización, tanto en términos de artículos como de estructura general. Puede usarlo para personalizar los encabezados del blog, los artículos, las categorías, las páginas y los archivos multimedia, entre otras cosas.

5. Auditor de contenido de Ahrefs

Puede encontrar herramientas de análisis de contenido en Ahrefs, una herramienta muy avanzada que le permite examinar datos orgánicos (no pagados) y sociales.

Esta herramienta utiliza el mismo algoritmo de búsqueda que Google pero ofrece mucha más funcionalidad que las bibliotecas básicas del panel de control de WordPress; ha evolucionado continuamente hasta convertirse en una de las herramientas más populares disponibles, y se agregan más funciones regularmente.

Con análisis de dominio, análisis de página, informes de backlinks y seguimiento de clasificación disponibles, esta herramienta es una potencia absoluta. Así es como se ven los informes de SEO "normales".

"Brecha de contenido", otra estadística útil, le muestra para qué palabras clave clasifican sus competidores pero usted no.

En general, Ahrefs es ideal para planificar e investigar contenido, así como para monitorear, analizar y auditar.

6. Auditor de contenido de SEMRush

SEMRush es otra herramienta que lo ayuda a crear una estructura de sitio y contenido completo para su blog.

Ofrece herramientas de análisis que no se limitan a mejorar la clasificación de palabras clave.

Incluye análisis de backlinks y métricas como el tiempo en el sitio y el tráfico de referencia. Y su algoritmo incluso le mostrará qué palabras clave podría clasificar en áreas competitivas.

Los usuarios de SEMrush pueden obtener una auditoría exhaustiva en tres sencillos pasos. Obtendrá un informe personalizado que le muestra dónde puede mejorar su sitio ingresando la URL deseada.

Si desea ver más información sobre su mapa del sitio, como qué publicaciones son las más atractivas para su audiencia, puede conectar una herramienta de análisis, como Google Analytics.

Estos datos se pueden utilizar para establecer una estrategia al reconocer el contenido que funciona bien para su público objetivo. Por lo tanto, le dará una idea de qué cubrir.

Conclusión:

Las auditorías de contenido son una excelente manera de comprender mejor el rendimiento de su contenido y si se está utilizando o no según lo previsto.

Las auditorías de contenido definitivamente deben realizarse de vez en cuando; Me gusta hacerlo trimestralmente para la mayoría de las métricas antes mencionadas, aunque algunas deberías hacerlo con más frecuencia.

Lo más importante es la brecha de contenido, así que asegúrese de tener suficiente contenido para mantenerse al día con su tráfico mensual. Puede probar cualquiera de las herramientas de auditor de contenido proporcionadas anteriormente y utilizar la que mejor se adapte a sus necesidades.