Libro de jugadas de amplificación de contenido: estrategia, herramientas y ejemplos

Si alguna vez ha producido una pieza de contenido, sabe que obtener la tracción inicial de su contenido es difícil.

De hecho, un estudio realizado por Ahrefs muestra que más del 90% de las publicaciones de blog no reciben tráfico.

Desafortunadamente, esto se debe a que los algoritmos funcionan en un círculo algo vicioso.

Operan dando contenido con alto compromiso y más visibilidad. Sin embargo, si depende completamente del alcance orgánico, comenzará con cero participación, lo que significa que los algoritmos nunca mostrarán su contenido a las personas.

( A medida que su marca se vuelve conocida por generar constantemente un alto compromiso, los algoritmos tienden a darle el beneficio de la duda y mostrar su contenido a más personas, incluso si tiene poco compromiso cuando se publica por primera vez. Aunque lleva mucho tiempo llegar allí. )

Entonces, ¿cómo puede obtener ese compromiso inicial para demostrar a los algoritmos que vale la pena mostrar su contenido a más personas?

La respuesta es la amplificación del contenido.

En esta publicación, le mostraremos algunas estrategias de amplificación de contenido para obtener un alto compromiso con su contenido para que los algoritmos (Google, redes sociales, etc.) le den a su contenido un alcance más orgánico.

Cree contenido que sea fácil de amplificar

Antes de ejecutar las estrategias de amplificación de contenido descritas a continuación, es importante darse cuenta de que algunos contenidos se amplifican naturalmente mejor que otros.

Para identificar qué tipo de contenido tiende a amplificarse bien, analizamos las 50 publicaciones de blog más compartidas de HubSpot (tienen más de 10 000 publicaciones de blog publicadas), y aquí hay algunas ideas que encontramos:

1. El 84% de las publicaciones tenían un activo de contenido, como una calculadora, un cuestionario o una plantilla.
2. El 26% de las publicaciones eran infografías.
3. El 82% de las publicaciones fueron escritas por alguien con al menos 1000 seguidores en Twitter.
4. El 64% de las publicaciones fueron escritas por alguien con al menos 3000 seguidores en Twitter.
5. El 12% de las publicaciones siguieron una estructura de "cómo hacer".
6. El 6% de las publicaciones eran guías definitivas.
7. El 62 % de las publicaciones eran listas seleccionadas de ejemplos, citas u otros recursos.
8. El 52% de las publicaciones se publicaron en 2016 o antes (al menos cinco años)
9. La publicación más joven fue escrita en 2019 (tres años).

Información procesable n.º 1: Incluya un recurso de contenido

Parece que HubSpot agrega un activo descargable a cada publicación de blog que publica, por lo que no está claro si el activo de contenido realmente contribuyó o no a la promoción de la publicación. Sin embargo, si agregar un activo de contenido es lo suficientemente importante como para que HubSpot se tome el tiempo de hacerlo para cada publicación, probablemente valga la pena.

Además, su banco de activos de contenido es bastante extenso, y cada uno de ellos fue muy relevante para la publicación del blog.

Información procesable n.º 2: cree una infografía de su contenido

Como el 26 % del contenido más compartido incluía una infografía, una de las formas más sencillas de hacer que tu contenido sea más compartible es convertirlo en una infografía. Puedes usar una herramienta como Canva para hacer esto o contratar a alguien en Upwork para que lo haga por ti.

Información procesable n.° 3: Pida a los microinfluencers que contribuyan a su blog

Dado que el 82 % de las publicaciones fueron escritas por personas con al menos 1000 seguidores en Twitter y el 64 % de las publicaciones fueron escritas por personas con al menos 3000 seguidores en Twitter, pedirles a los microinfluencers que escriban para ti es claramente efectivo.

Una vez que el contenido está en vivo, es fácil convencer al escritor para que lo comparta y su contenido se presenta frente a una nueva audiencia.

O, si ya tiene escritores internos, pídales que desarrollen sus seguidores en las redes sociales.

Información procesable n .° 4: Curar la información existente en un formato fácil de consumir

La gran mayoría del contenido más compartido eran simplemente curaciones de información existente. Aquí hay algunos ejemplos de contenido que siguió el formato de curación y logró un compromiso impresionante:

• 15 de los mejores ejemplos de anuncios de Facebook que realmente funcionan (y por qué)
• Las 100 citas más famosas de todos los tiempos
• 26 logotipos animados para inspirarte

Entonces, si desea mejorar la compartibilidad de su contenido, incorpore ejemplos reales del concepto que está discutiendo.

Información procesable n.º 5: Reutilice su contenido

Como más de la mitad de las publicaciones se produjeron en 2016 o antes, está claro que la reutilización del contenido funciona muy bien. Entonces, si tiene una publicación que funcionó bien antes, actualícela y promuévala nuevamente utilizando las estrategias de amplificación de contenido que analizaremos a continuación.

Estrategias de amplificación de contenido

Ahora que sabe qué tipo de contenido tiende a recibir una gran cantidad de acciones, aquí hay un marco para amplificar activamente su contenido.

Defensa de los empleados

Una de las maneras más fáciles de ayudar a que una publicación en las redes sociales gane tracción de inmediato es pedirles a sus empleados que la compartan. Incluso si solo tiene un puñado de empleados, pueden aumentar significativamente el alcance de su contenido.

Por ejemplo, TrustRadius lanzó recientemente una campaña para promover una nueva integración y utilizó la defensa de los empleados como el principal método de amplificación.

Como resultado, la campaña llegó a 900.000 personas y es una de sus estrategias de amplificación de contenido más exitosas hasta la fecha.

Desafortunadamente, si alguna vez ha intentado lanzar un programa de defensa de los empleados, probablemente haya descubierto que es más fácil decirlo que hacerlo. Si publica en un canal general de Slack para toda la empresa, probablemente encontrará que la mayoría de las personas lo ignoran (y, para ser justos, tienen mucho trabajo por hacer).

Para mejorar las tasas de participación, la mayoría de los gerentes recurren a mensajes individuales y correos electrónicos a empleados específicos para interactuar con el contenido. Si bien esto podría generar una mejor tasa de participación, también consume mucho tiempo y es ineficiente.

Para resolver esto, GaggleAMP es una plataforma de compromiso de los empleados que permite a los gerentes enviar un puñado de publicaciones seleccionadas a empleados específicos en solo unos minutos.

Específicamente, los gerentes ingresan a la plataforma, seleccionan una actividad de compromiso, seleccionan la publicación y la asignan a varios empleados simplemente seleccionando los grupos de miembros de los que forman parte:

Además, el gerente puede ver el alcance que tiene cada publicación en cada canal social, lo que facilita determinar qué contenido resuena mejor con sus empleados y sus audiencias, y crear más contenido similar.

GaggleAMP también facilita la participación de los empleados. En primer lugar, los empleados tienen un panel único de publicaciones específicas asignadas a ellos (en lugar de perder el tiempo desplazándose por un sinfín de publicaciones en las redes sociales y seleccionando una que pueda ser relevante para su audiencia).

Además, pueden programar publicaciones de blog para que se publiquen en una fecha/hora futura. De esta manera, los empleados solo tienen que pasar unos dos minutos por semana en Gaggle.

Finalmente, los gerentes pueden incluso escribir previamente un comentario para el empleado. Esto es ideal si está tratando de involucrar a ejecutivos ocupados, ya que la mayoría de ellos simplemente no tienen tiempo para sentarse y escribir algo reflexivo para cada publicación que está tratando de promocionar. Entonces, en cambio, el gerente puede escribir algo para ellos, enviarlo al Gaggle del ejecutivo y luego el ejecutivo puede aprobarlo o editarlo y programarlo para que se publique.

Los gerentes también pueden proporcionar indicaciones para ayudar a los empleados a pensar en algo que decir.

Por ejemplo, podrías hacer una pregunta como "¿Qué es lo que más te gusta de la cultura de nuestra empresa?". Luego, el empleado puede escribir una publicación sobre su aspecto favorito de la cultura de la empresa.

De esta manera, la publicación es completamente original, pero el empleado no está mirando una página en blanco preguntándose qué escribir. El gerente de marketing también puede dirigir la dirección de la publicación.

Por ejemplo, aquí en GaggleAMP, es ventajoso que nuestros empleados discutan las tendencias de las redes sociales. Entonces, una buena pregunta que haría que nuestros empleados fueran líderes de opinión podría ser: "¿Cuál es un concepto erróneo sobre la defensa de los empleados? ¿Cuál es su respuesta a este concepto erróneo?"

Si desea comenzar a mejorar su alcance en las redes sociales ( sin gastar un presupuesto excesivo en promoción) , regístrese para obtener una demostración de GaggleAMP . Le mostraremos cómo implementar una estrategia de defensa de los empleados altamente efectiva que puede administrar en solo una o dos horas por semana.

anuncios pagados

La siguiente opción es publicar anuncios pagados en su contenido. Esta estrategia funciona tanto con publicaciones en redes sociales como con Google Ads.

La clave para rentabilizar este tipo de promociones es seleccionar contenidos que ya sabes que gustan a la gente. Por ejemplo, analice sus publicaciones existentes, vea cuáles tienen las tasas de conversión más altas y luego utilícelas con Google Ads.

Por ejemplo, esta publicación de blog tiene como objetivo una palabra clave de alta intención de compra (una palabra clave de "alternativas de la competencia"):

Cuando hace clic en él, puede ver que es solo una publicación de blog que están amplificando a través de anuncios.

Si desea amplificar una publicación en las redes sociales, la mayoría de las campañas facilitan la promoción de sus publicaciones con solo unos pocos clics.

Asociarse con personas influyentes

Si tiene dificultades para generar atención a su contenido, considere asociarse con personas influyentes que ya tienen su audiencia ideal. Para asociarse con personas influyentes, hay dos opciones principales:

• Puede pagarles para promocionar su contenido entre su audiencia, o
• Puede involucrarlos en el proceso de creación de contenido (presentarlos o entrevistarlos), y generalmente lo compartirán de forma gratuita.

La primera opción (pagar por la promoción) es particularmente popular entre las marcas B2C y D2C, y puedes usar una plataforma como Upfluence para encontrar personas influyentes.

La segunda opción (involucrar a personas influyentes en el proceso de creación de contenido) tiende a ser más exitosa para las audiencias B2B.

Por ejemplo, si entrevistas a un influencer o le pides citas, tienden a compartirlo, ya que también los hace lucir bien. Aquí hay un gran ejemplo de esto:

Publicación de invitado en blogs de alto tráfico (sindicación)

Si recientemente publicó un contenido de liderazgo intelectual, un nuevo estudio de datos o incluso una guía definitiva, puede ampliar su alcance distribuyéndolo o escribiendo una publicación de invitado sobre el mismo tema.

Por ejemplo, aquí hay un autor que escribió dos publicaciones como invitado sobre el mismo tema (actualización de contenido) con enfoques muy diferentes. Uno es un estudio de caso y el otro es una publicación estilo guía. Entonces, aunque el tema es el mismo, ambos brindan un valor único y fueron aceptados por diferentes publicaciones.

Para asegurarse de que ayude a amplificar el contenido en el que se está enfocando, incluya un enlace en algún lugar dentro del contenido.

Sin embargo, esta estrategia solo funciona si toma un ángulo único sobre el tema. Entonces, si no tiene tiempo para pensar en un ángulo único y escribir una publicación completamente nueva, también puede ampliar su contenido distribuyéndolo. Cuando distribuye contenido, puede pegar exactamente la misma publicación de blog en otra plataforma y simplemente crear un enlace canónico de regreso al sitio original.

Por ejemplo, si publica una publicación de blog en su blog, también puede publicar exactamente la misma publicación de blog en Medium. Hay varias otras publicaciones que también hacen esto, y puede encontrarlas buscando su tema y "este artículo apareció por primera vez".

Esta estrategia funciona porque, si bien Google acepta la sindicación de contenido, requiere que los usuarios vinculen claramente a la publicación original. De hecho, no hacerlo podría causarle serios problemas de SEO. Recomiendo leer esta guía si no entiende los enlaces canónicos.

Aquí hay un ejemplo de un artículo que se distribuyó con éxito:

Responder preguntas de Quora/Reddit

Quora y Reddit tienen una gran atención, lo que los convierte en minas de oro para la amplificación de contenido. El problema es que la mayoría de las personas no aprovechan estas plataformas de manera efectiva.

Por ejemplo, la mayoría de las personas buscan el tema sobre el que acaban de crear un contenido, encuentran una pregunta relevante y luego simplemente colocan un enlace a su publicación con poca explicación o es demasiado promocional.

En cambio, tómese un tiempo para brindar una respuesta reflexiva a su pregunta y luego agregue el enlace como un recurso adicional si desea obtener más información.

Aquí hay un excelente ejemplo de una publicación que hace un gran trabajo al promocionar el contenido y al mismo tiempo brindar valor al usuario:

Como consejo profesional adicional, puede usar GaggleAMP para enviar preguntas de Quora a sus expertos en la materia directamente en su Gaggle.

Envíe su lista por correo electrónico

Si tiene una lista de correo electrónico, enviar un correo electrónico con su contenido más reciente es una de las formas más fáciles de ampliar su contenido.

Noah Kagan es un excelente ejemplo de esto. Envía un boletín varias veces al mes, y cada correo electrónico suele contener un Tweet popular, un nuevo video o una nueva publicación de blog. Aunque sigo a Noah en Twitter, me he dado cuenta de que normalmente no he visto los Tweets en el correo electrónico, lo que significa que un gran porcentaje de su audiencia probablemente no vea sus publicaciones en las redes sociales.

A veces también recibo notificaciones de YouTube cuando publica un video nuevo, aunque si no lo veo cuando llega la notificación, generalmente lo veo en el correo electrónico que llega unos días después.

Notificaciones push

Las notificaciones automáticas son una excelente manera de amplificar su contenido porque es una de las notificaciones más obvias que recibe (aparece directamente en su escritorio) y también es uno de los canales menos competitivos.

Neil Patel dice que las notificaciones push han sido uno de los métodos de amplificación de contenido más exitosos que ha usado para hacer crecer su canal de YouTube a más de un millón de suscriptores. Entonces, para el contenido de YouTube y las publicaciones en las redes sociales que se benefician de un aumento de tráfico en las primeras horas de la publicación, las notificaciones automáticas son una herramienta excelente.

Puede usar una herramienta como OneSignal para enviar notificaciones automáticas.

Herramientas de amplificación de contenido

Como hay muchas formas diferentes de amplificar su contenido, también hay muchas herramientas diferentes de amplificación de contenido. Estos son solo algunos de nuestros favoritos.

1.) GaggleAMP

Una de las formas más fáciles de lograr que más personas se involucren de inmediato con su contenido es implementar una estrategia de defensa de los empleados (los empleados comparten su contenido para ayudarlo a obtener una tracción inicial).

Aunque, como mencionamos anteriormente, los gerentes generalmente se encuentran con tres problemas principales cuando implementan por primera vez una plataforma de defensa de los empleados:

1. Lleva mucho tiempo enviar mensajes individuales a los empleados y pedirles que participen en una publicación.
2. Si no está enviando mensajes individualmente a los empleados (tal vez está publicando en un canal de Slack de toda la empresa), muchos empleados no participarán, ya que les lleva mucho tiempo seleccionar una publicación y participar. Como la solicitud se publicó en un canal masivo de Slack, muchos empleados piensan que "otras personas lo harán".
3. Finalmente, no existe una forma eficiente de realizar un seguimiento del alcance total y la participación de los empleados , por lo que no sabe qué empleados participaron o qué campañas tuvieron más éxito. Esto dificulta la mejora de futuras campañas.

Afortunadamente, puedes resolver todos estos problemas con GaggleAMP. Aquí hay una breve descripción de cómo funciona.

O, si prefiere ver una demostración en lugar de leer el texto a continuación, ¡ regístrese hoy !

Paso 1: los gerentes crean una actividad de participación

Como administrador, puede seleccionar una actividad de interacción, como dar me gusta, compartir o comentar una publicación específica. Al seleccionar la actividad de participación exacta que desea que realice el empleado, puede controlar mejor la actividad de cada publicación (es decir, asegurarse de que las personas comenten en lugar de solo darle me gusta).

Al crear una actividad de participación, puede pegar un enlace a la publicación específica que desea ampliar. Al seleccionar la publicación para el empleado (en lugar de pedirle que elija una publicación al azar), los empleados no tienen el dolor de cabeza de buscar en todo el feed social de la empresa para seleccionar una publicación al azar.

La tarjeta de actividad de participación también le permite agregar notas e incluso escribir texto previamente para el empleado. Esta característica es particularmente útil si está tratando de involucrar a ejecutivos ocupados que no tienen tiempo para escribir un comentario reflexivo por sí mismos.

Paso 2: los gerentes asignan la actividad de compromiso a los empleados

Una vez que haya creado una actividad de participación para una publicación específica, se le presentará una lista de todos los empleados de su empresa. A continuación, puede asignar la publicación a empleados específicos o a un grupo de empleados específicos (como ejecutivos o todos los vendedores).

Esto hace que su estrategia de amplificación de contenido sea más efectiva, ya que puede asegurarse de que los empleados más relevantes interactúen con cada publicación (es decir, los vendedores interactúan con publicaciones sobre una venta de Black Friday o ayudan a impulsar su discurso en un evento).

Una vez que se asignan las publicaciones, GaggleAMP notificará a los empleados a través de Slack, Microsoft Teams o correo electrónico (según el canal que seleccione). También puede seleccionar la frecuencia con la que se notifica a los empleados. Por ejemplo, puede configurarlo para enviar la notificación dentro de una hora, una vez al día o una vez a la semana.

Paso 3: los empleados realizan el puñado de actividades de participación asignadas (en aproximadamente 2 minutos)

Cuando los empleados reciben una notificación, pueden hacer clic en Gaggle y ver qué publicaciones se les asignaron y la actividad de participación solicitada (me gusta, comentar o compartir). Y si su empresa tiene Slack o Microsoft Teams, muchas actividades se pueden realizar o programar directamente desde sus canales de Slack o Microsoft Teams.

Tener un puñado de publicaciones en una sola ubicación (el Gaggle) reduce drásticamente la inversión de tiempo que requiere la defensa de los empleados de sus empleados. Ya no tienen que buscar a través de una fuente masiva de publicaciones y seleccionar una. De hecho, una de las principales razones por las que los empleados dejan de participar es porque se sienten abrumados al desplazarse por un sinfín de publicaciones en las redes sociales y no pueden decidir con qué publicación interactuar.

Además, los empleados pueden programar sus compromisos para que se activen en una fecha futura. De esta manera, un empleado puede pasar solo dos o tres minutos por semana en Gaggle, y sus actividades de participación se activarán durante toda la semana.

Hemos aprendido que las estrategias de defensa de los empleados más exitosas facilitan la participación de los empleados, por lo que creamos GaggleAMP para eliminar la mayor fricción posible.

Paso 4: Ver el rendimiento de la campaña y las estadísticas de participación de los empleados en el panel de análisis

Finalmente, GaggleAMP le facilita el seguimiento del éxito de sus campañas de defensa de los empleados al mostrar:

• Numero de veces compartido
• Límite total
• Número de interacciones sociales
• Número de clics
• Miembros más activos

Esto le facilita comprender claramente qué campañas funcionaron bien para que pueda mejorar campañas futuras.

Además, GaggleAMP te ayuda a gamificar el proceso. Los gerentes pueden asignar puntos para cada actividad de compromiso y los empleados que completan la actividad reciben los puntos correspondientes. Luego, una tabla de clasificación pública muestra qué empleados tienen la mayor cantidad de puntos, y puede otorgar un premio a aquellos con la mayor cantidad de puntos. Esto crea una competencia amistosa que inspira a los empleados a comprometerse más.

Si actualmente publica contenido en las redes sociales y no obtiene el alcance que desea, considere usar GaggleAMP de forma gratuita durante 14 días y vea si mejora su participación.

2.) Awário

Awario es una herramienta de escucha social que le facilita la identificación rápida de personas y marcas en las principales redes sociales que mencionan:

• Tu marca
• Competidores
• Palabras clave específicas

Esto le facilita entrar en conversaciones relevantes y ofrecer su nueva pieza de contenido como recurso.

Awario también puede realizar un seguimiento de las menciones de la marca en varios idiomas y en todo el mundo. Para asegurarse de que nunca se pierda una mención (y no se sienta abrumado por demasiadas alertas), puede programar resúmenes diarios o semanales.

Finalmente, también ofrece un panel de análisis que le permite analizar el análisis de sentimientos, identificar a las personas más influyentes y realizar un seguimiento de su progreso.

3.) Canva

A medida que trabaje para ampliar su contenido, probablemente se encontrará creando muchos gráficos. Para algunas publicaciones, puede que no tenga sentido contratar a un diseñador para crear nuevos gráficos. Ahí es cuando Canva entra en juego.

Canva le permite a cualquier persona crear gráficos con calidad de diseñador con solo unos pocos clics.

Puede seleccionar entre varias plantillas y luego arrastrar y soltar varios íconos en su diseño (o agregar sus propios diseños).

Aún mejor, la mayor parte de la plataforma es gratuita. Algunos íconos y opciones de tamaño son premium, aunque aún puede crear un gráfico excelente sin pagar un centavo.

4.) Kit de conversión

Si está utilizando marketing por correo electrónico para amplificar su contenido, ConvertKit es una excelente opción. Ofrece planes gratuitos y de pago según el tamaño de su lista, y se ha convertido rápidamente en una de las plataformas de marketing por correo electrónico más populares.

Si tiene una pieza de contenido perenne que está tratando de amplificar, puede crear una secuencia de automatización de correo electrónico en ConvertKit e incluir una CTA en uno de esos correos electrónicos para su contenido perenne.

Puede enviar sus correos electrónicos como correos electrónicos de texto tradicionales, o ConvertKit ofrece plantillas de correo electrónico diseñadas profesionalmente que puede personalizar con su marca.

5.) Una señal

Si desea incorporar notificaciones automáticas en su estrategia de amplificación de contenido, OneSignal es una herramienta simple que facilita el envío de notificaciones automáticas.

Específicamente, puede enviar notificaciones push web, móviles y en la aplicación con su herramienta. Además, puedes segmentar tu audiencia, crear embudos e incluso personalizar los mensajes.

Para mejorar sus campañas de notificaciones push, OneSignal también ofrece un panel de análisis. Desde este panel, puede ver su tasa de entrega, el total de clics y más.

6.) Amortiguador

Si las redes sociales son un aspecto importante de su estrategia de amplificación de contenido, Buffer es una excelente opción que facilita la programación de sus publicaciones en las redes sociales.

También puede responder a los comentarios directamente desde dentro de la plataforma Buffer para asegurarse de que no se pierda ningún comentario. De hecho, su función de alertas inteligentes puede incluso detectar qué comentarios son de alto valor (como solicitar información de productos) para que las marcas más grandes que no pueden responder a todos los comentarios aún puedan responder a los comentarios de mayor valor.

La suite de análisis de Buffer también es útil para analizar qué campañas tuvieron más éxito. También tendrá acceso a análisis básicos como nuevos seguidores, impresiones, alcance y más.

Ejemplos de amplificación de contenido

Seleccionamos un grupo de campañas de amplificación de contenido particularmente exitosas para brindarle algo de inspiración a medida que comienza a ejecutar campañas de amplificación de contenido. Estos ejemplos provienen de nuestros clientes actuales y Ahrefs (cortesía de su administradora de redes sociales, Rebecca Liew).

Ejemplo n.º 1: Defensa de los empleados para un artículo destacado

Schneider es una empresa de camiones que recientemente publicó un artículo sobre su director ejecutivo, Mark Rourke, en Insight On Business. En un esfuerzo por promover aún más a Rourke, el equipo de Schneider decidió utilizar la defensa de los empleados para amplificarla y expandir su alcance.

Para ejecutar la promoción de manera efectiva, usaron GaggleAMP para asignarla a los empleados para que interactúen en las redes sociales.

La estrategia funcionó con 88 acciones , 134 clics y un alcance total de más de 120.000 .

Si desea resultados similares con la amplificación de contenido, considere usar una herramienta de defensa de los empleados como GaggleAMP .

Punto clave : publique como invitado en publicaciones de la industria y luego use la defensa de los empleados para promocionarlo en las redes sociales.

Ejemplo n.º 2: defensa de los empleados para publicaciones corporativas en LinkedIn

El siguiente ejemplo también es de Schneider, aunque esta vez el objetivo era aumentar la participación en una publicación corporativa de LinkedIn. En este caso, publicaron una publicación discutiendo la consideración ambiental tomada para su nueva instalación.

Este tipo de contenido (en lugar de solo promocionar nuevas publicaciones de blog y logros de la empresa) naturalmente tiende a funcionar bien. Aunque se combinó con la defensa de los empleados, la publicación fue un gran éxito y logró un alcance de más de 60 000 y 64 acciones.

Conclusión clave : Cree contenido que sea social (en lugar de solo promocionar nuevas actualizaciones y anuncios de la empresa) y luego use la defensa de los empleados para promocionarlo.

Ejemplo #3: Defensa de los empleados para la promoción de la integración

TrustRadius es una plataforma de revisión de software que recientemente anunció una integración con LinkedIn. Para generar más entusiasmo a su alrededor, el equipo de marketing creó una serie de publicaciones y decidió utilizar la promoción de los empleados para promocionarla.

Usaron la plataforma GaggleAMP para implementar la estrategia y finalmente generó un alcance total de 900,000 y la publicación de mayor rendimiento generó 56 acciones de empleados.

Conclusión clave : Cree una serie de publicaciones en las redes sociales para anuncios importantes y use la defensa de los empleados para promocionarla.

Ejemplo #4: Crear contenido visualmente atractivo

Cuando Ahrefs publicó su publicación 4 Plantillas simples de publicación de blog , le agregaron una infografía. Entonces, para promocionarlo, Rebecca extrajo la infografía y la reutilizó como una publicación independiente de LinkedIn .

Generó un total de casi 800 me gusta, casi 100 compartidos y más de 20 comentarios.

Rebecca dice: "Nuestra estrategia era simple: crear contenido compartible y visualmente atractivo".

Punto clave : Cree contenido visualmente atractivo que sea útil y accionable. En Ahrefs, diseñan estas infografías internamente, aunque también puedes contratar a alguien en Upwork para que lo haga por ti. O, si está operando con un presupuesto limitado, puede crear uno usando una plantilla de Canva.

Ejemplo #5: Etiquetado de otros creadores

Ahrefs también publicó recientemente una publicación sobre herramientas de marketing de contenido. Dado que Ahrefs es una herramienta de marketing de contenido, esta fue una publicación de gran valor que valió la pena ampliar.

Entonces, para promocionar este, Rebecca condensó la información y creó un hilo de Twitter. Mencionó que los hilos de Twitter basados ​​en recursos (como una lista de herramientas de marketing de contenido) tienden a funcionar bien, ya que a las personas les gusta guardarlos para más adelante.

Sin embargo, la clave para desbloquear un compromiso sobresaliente fue usar "cebo para el ego" y etiquetar las marcas mencionadas en la publicación (y el hilo).

Cuando las personas/marcas vieron la etiqueta, se comprometieron con la publicación compartiéndola o al menos comentando (ya que hace que su marca se vea bien).

Rebecca también publicó anuncios en la publicación para aprovechar al máximo el compromiso.

Como verá, el hilo generó más de 35 retweets y 139 me gusta.

Conclusión clave: cada vez que cree contenido que mencione otras marcas o personas, etiquételos en su publicación y muchos de ellos se compartirán orgánicamente. También puede publicar anuncios en sus Tweets más exitosos.

Ejemplo #6: Reutilice su contenido

Dado que Ahrefs es una herramienta de SEO, una de las palabras clave más importantes para su marca es "SEO". Entonces, después de publicar su guía de SEO , nuevamente extrajeron una infografía y la publicaron en Twitter.

Una razón clave por la que esta infografía fue tan exitosa es que brinda una hoja de ruta clave para tener éxito en SEO, y Rebecca también la convirtió en un hilo rápido. Entonces, si bien el gráfico en sí es relativamente simple, proporciona valor al tiempo que intriga al espectador para que lea más (es decir, ¿cuáles son los fundamentos clave de SEO?).

Como resultado, el hilo generó 33 retuits y más de 127 me gusta.

Punto clave : cree una infografía que transmita suficiente información para intrigar al lector a hacer clic en la publicación de su blog para obtener más información.

Comience a amplificar su contenido hoy

Si está creando contenido y no amplificándolo, probablemente solo esté generando una fracción del tráfico y el compromiso que podría estar generando.

Descubrimos que la actividad de amplificación de menor esfuerzo y mayor retorno de la inversión es el compromiso de los empleados. Si desea probar el compromiso de los empleados, considere registrarse para una prueba gratuita de 14 días de nuestra plataforma de defensa de los empleados y vea si mejora el alcance de su contenido.