Una guía completa para el SEO programático
Publicado: 2022-08-09Con cada año que pasa, se vuelve más importante para las marcas establecer su presencia en línea. El SEO programático es vital para esto. Para entender por qué, vamos a echar un vistazo rápido a lo que es SEO.
Una forma crucial en que las empresas intentan mejorar su marca en línea es invirtiendo tiempo y esfuerzo en SEO (optimización de motores de búsqueda). Se trata de lograr que sus páginas web se clasifiquen lo más alto posible en los resultados de búsqueda de términos relevantes.
Por ejemplo, si su página trata sobre la creación de una estrategia de SEO, el objetivo sería que apareciera en los primeros resultados para términos de búsqueda como "estrategias para SEO", "mejor estrategia de SEO" y otras frases similares.
A partir de 2019, el SEO es especialmente importante, considerando que los primeros cinco resultados (no publicitarios) recibieron más de la mitad de todos los clics en todos los principales motores de búsqueda:
Fuente: Vixen Digital
En otras palabras, el SEO es una herramienta muy útil para atraer a más personas a su sitio web y, por extensión, a su marca. Pero, ¿qué tiene que ver el término 'programático' y por qué el SEO programático en particular es tan fantástico?
Vamos a entrar en detalles y explorar realmente el SEO programático en profundidad, una pregunta a la vez.
¿Qué es el SEO programático?
El SEO programático es una herramienta que le permite crear una gran cantidad de páginas utilizando código especializado. Las páginas que crea para usted se basan en palabras clave, que selecciona o ingresa para decirle al programa qué tipo de páginas debe crear.
El SEO programático puede ayudarlo a crear muchas páginas de destino diferentes pero similares que se dirigen a palabras clave específicas y/o variaciones en grupos de palabras clave. De esta manera, puede asegurarse de que los clientes potenciales encuentren el camino a una página de destino adaptada a la palabra clave que escribieron en su motor de búsqueda.
¿Qué hace que el SEO programático sea tan importante?
Con el SEO programático, puede asegurarse de tener una página dedicada para cada categoría, producto y/o servicio disponible en su sitio web. También puede evitar crear cada una de estas páginas usted mismo, lo que ahorra tiempo, dinero y esfuerzo.
Dado que cada una de estas páginas se adapta a una palabra clave muy específica (o conjunto de palabras clave), todas tendrán una clasificación alta en los resultados de búsqueda orgánicos.
Un poco de contexto: los resultados de búsqueda orgánicos son los primeros que aparecen cuando un usuario escribe una palabra clave o frase determinada. Los anuncios no cuentan como parte de los resultados de búsqueda orgánicos. Lo que los hace 'orgánicos' es que ganan su lugar usando SEO, no pagando por ello.
El SEO programático le permite obtener más de su contenido en esos resultados de búsqueda orgánicos con un mínimo esfuerzo. Todo lo que necesita hacer es un poco de investigación de palabras clave para averiguar para qué términos desea que su herramienta de SEO programático elegida cree contenido. El resto está a cargo de usted.
Eso significa que el SEO programático tiene el poder de generar cantidades masivas de tráfico a su sitio web, sin necesidad de trabajo adicional por parte de su negocio. No necesitará contratar personas para crear y seleccionar meticulosamente contenido para potencialmente cientos de páginas web y fragmentos de Google, lo que le ahorra dinero y tiempo.
También podrás encaminar a tus empleados a otro tipo de trabajo ya que la tarea de crear estas landing pages ya no les corresponde a ellos.
En resumen, el SEO programático es muy importante porque es un gran activo para su negocio.
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Leer el libro electrónico¿Quién puede beneficiarse del SEO programático?
Cualquier persona cuya estrategia comercial y/o de marketing digital implique establecer una presencia en línea de cualquier manera puede hacer uso del SEO programático.
Cuantas más páginas de destino necesite una empresa determinada, más útil será el SEO programático. Esto es especialmente cierto para las empresas que operan en los sectores inmobiliario y de viajes, así como para cualquier persona involucrada en el comercio electrónico. Las empresas minoristas también pueden hacer un buen uso del SEO programático, ya que tendrán muchos productos que podrían usar páginas de destino individuales.
Si a su empresa le vendría bien algún trabajo en el departamento de SEO, el SEO programático será una herramienta muy útil para usted. Lo mismo es cierto para cualquier negocio que quiera hacer que sus productos sean más fáciles de encontrar o que quiera que sus páginas comiencen a tener un tráfico más intenso.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de la industria más específicos de SEO programático.
El SEO programático es particularmente relevante para tipos específicos de sitios web, como los relacionados con viajes o reseñas.
Tripadvisor, por ejemplo, tiene una página web para casi todas las consultas relacionadas con viajes. Si alguien busca "Las mejores cosas para hacer en (ciudad)", puede estar seguro de que Tripadvisor estará en uno de los primeros resultados. Esto se debe al SEO programático. Tripadvisor utiliza SEO programático para orientar palabras clave y optimizar sus páginas de destino para llegar a la mayor cantidad de personas posible. Hacen esto para miles de páginas de destino transaccionales, todas relacionadas con la industria de viajes, lo que convierte a Tripadvisor en uno de los sitios más confiables para todo lo relacionado con viajes.
Otro ejemplo es el popular sitio web de reseñas Yelp. Han aprovechado el SEO programático para orientar palabras clave relacionadas con un lugar específico. Entonces, si busca un restaurante o un bar en Google, habrá una página de Yelp en los primeros resultados de búsqueda. De esta manera, han podido orientar consultas de búsqueda específicas en lugar de consultas más generales.
Los tres principales beneficios de usar SEO programático
Como ya hemos establecido, el SEO programático tiene un inmenso potencial para impulsar las clasificaciones de resultados de búsqueda orgánicos. También puede ayudarlo a obtener más clics para sus páginas web y, por extensión, ayudarlo a llegar a un público más amplio.
Estos son solo algunos de los beneficios que conlleva el uso de SEO programático. Echemos un vistazo a algunos de los otros:
1. Garantizar la continuidad del negocio
¿Alguna vez te has preguntado cómo será el futuro de tu negocio? Si la friolera de 2140 millones de compradores digitales, o poco más de una cuarta parte de la población mundial, son un indicio, el futuro de todas las empresas depende de qué tan bien puedan adaptarse al marketing en línea.
Los datos (que puede ver a continuación) muestran que la cantidad de personas que eligen comprar en línea aumenta cada año que pasa. En otras palabras, su mercado potencial solo se está haciendo más grande. Esa es una razón más por la que asegurarse de que su estrategia tenga en cuenta el marketing en línea es muy, muy importante.
Fuente: Oberlo
Si desea garantizar la continuidad del negocio, deberá invertir tiempo y esfuerzo en un software de gestión de la continuidad del negocio que ayudará a que su empresa continúe operando incluso frente a cambios sin precedentes.
El cambio masivo al comercio en línea que vino con la pandemia es solo un ejemplo del tipo de cambios que este software puede ayudarlo a sobrellevar. Entonces, ¿dónde entra el SEO programático?
Eso es simple: hace que cualquier estrategia de marketing basada en digital y PRM sea instantáneamente más efectiva y amplía su alcance en línea. Para decirlo de otra manera, el SEO programático facilita el establecimiento y la expansión de su presencia en línea.
Tener más presencia digital es una excelente manera de garantizar la continuidad del negocio. En caso de desastres naturales, pandemias u otras circunstancias similares, el mercado en línea seguirá estando bien. Al involucrarse más en ese mercado mediante el SEO programático, se asegura de que su empresa se beneficie de esa continuidad.
2. Crear enlaces útiles
Cuando está en el proceso de intentar optimizar los puntajes de SEO, es importante asegurarse de que sus páginas tengan suficientes enlaces internos para que los visitantes de su sitio siempre puedan encontrar algo en lo que hacer clic con relativa facilidad.
Esto puede hacer que sea tentador crear un gran volumen de páginas... con una calidad de contenido inferior. Esto en realidad funciona en tu contra. Cuando sus enlaces llevan a los clientes potenciales a páginas llenas de contenido inútil o con tan poco contenido que bien podrían estar vacías, esos clientes potenciales no se convierten en clientes reales.
No ayuda que el algoritmo de Google odie este tipo de contenido incluso más que los visitantes de su sitio.
Es por eso que querrá asegurarse de que todas sus páginas sean sustanciales, útiles y lo suficientemente 'carnosas' como para merecer ser enlazadas. El SEO programático hace que esto suceda.
3. Redirigir el esfuerzo productivamente
En estos días, el problema no es que la gente no quiera trabajar duro. En cambio, es que no saben cómo o en qué deberían trabajar duro.
Cualquier empresa que pueda eliminar las fuentes de esfuerzo desperdiciado es una empresa que tiene más recursos humanos para invertir en la realización de proyectos. Si descubre que sus empleados pasan demasiado tiempo tratando de actualizar manualmente sus páginas para mejorar el SEO, es una señal clara de que es hora de encontrar una manera de crear páginas que ya estén optimizadas para SEO.
Junto con otras herramientas útiles, como plataformas de seguimiento de afiliados y un centro de automatización de excelencia para su empresa, el SEO programático es una de las formas más efectivas de hacer que suceda esta redirección de esfuerzos.
Lo mejor del SEO programático es que funciona en armonía con otras herramientas (como el CE mencionado anteriormente). Esto se debe a que se puede configurar más o menos y luego dejarlo solo hasta que se ingresen nuevas palabras clave. Esto deja a los empleados humanos libres para invertir su tiempo y energía en otras cosas.
Cómo hacer SEO programático
Aquí hay una breve descripción de cómo implementar una estrategia de SEO programático para mejorar la visibilidad de su motor de búsqueda.
Encuentra tus palabras clave
Hay diferentes tipos de palabras clave a tener en cuenta, principalmente:
términos principales
Estas palabras clave incluyen los términos de nivel amplio para los que intenta clasificar. Por ejemplo, un término principal para un sitio web como Tripadvisor podría ser "hoteles" o "cosas para hacer". Para un sitio web como Yelp, los términos principales pueden incluir "restaurantes" o "bares".
Estas palabras clave tienen mucho volumen de búsqueda. Puede usar herramientas como Google Trends para verificar su volumen de búsqueda o encontrar búsquedas relacionadas. Los términos principales a menudo se asocian con modificadores, lo que nos lleva al siguiente tipo de palabra clave.
Modificadores
Estas son palabras clave que están relacionadas con los términos principales, pero se utilizan para crear consultas de búsqueda más específicas. Es probable que estos términos tengan mucho más volumen de búsqueda. Esta categoría se divide en dos tipos principales de modificadores: primario y secundario.
Los modificadores primarios crean una categoría completamente nueva de término de búsqueda. Un modificador principal del término de búsqueda "restaurante" podría ser "restaurante coreano" o "comida italiana".
Los modificadores secundarios describen el término principal. Un modificador secundario del mismo término principal podría ser "restaurantes baratos" o "restaurantes cerca de mí".
Una vez que haya recopilado todos sus términos principales y modificadores, júntelos en una lista para mantener sus palabras clave organizadas.
Hacer un análisis competitivo de los resultados de búsqueda
Escriba sus palabras clave en Google para averiguar qué sitios web obtienen los mejores resultados: esos son sus principales competidores.
Una vez que haya identificado a sus principales competidores, puede usar una herramienta de palabras clave para averiguar qué palabras clave y para cuántas se clasifican. Herramientas como Ahrefs, SEMrush o Moz son útiles para esto. También puede analizar los vínculos de retroceso de la competencia directa y los patrones de experiencia del usuario.
Armado con esta información, puede comprender lo que sus competidores están haciendo bien y descubrir cómo puede usar el SEO programático para alcanzar su nivel.
Construya sus páginas de aterrizaje
El SEO programático tiene que ver con la creación de páginas de destino a escala que son todas únicas. Una de las mejores estrategias para esto es crear páginas de destino en torno a la intención de búsqueda relacionada con palabras clave. Recuerda que tú no defines cuál es la intención de búsqueda de tus usuarios, sino que esta la determinan los algoritmos de Google. Dedique algún tiempo a observar las SERP para comprender qué términos clave se clasifican y cuál es la intención de búsqueda detrás de ellos. Un buen consejo para hacer esto es mirar la sección "Búsquedas relacionadas con" de las SERP.
Aunque sus páginas de destino pueden contener mucha información, imágenes, mapas, reseñas, etc. Sin embargo, no pueden ser exactamente iguales. Cada página de destino debe presentar suficiente contenido único para que el algoritmo perciba que ofrece un valor único para los visitantes.
Evite las páginas de entrada que, según Google, son "sitios o páginas creadas para obtener una clasificación alta para consultas de búsqueda específicas". La clave es crear páginas de destino a escala y, al mismo tiempo, ofrecer valor a los usuarios.
Aumente su visibilidad en línea con SEO programático
Hemos visto cuán esencial es el SEO para el éxito de una empresa en los espacios en línea y en términos de marketing digital. Al usarlo en su beneficio, las empresas pueden llegar a un público más amplio y hacer que sus sitios web sean más atractivos tanto para los clientes potenciales como para los motores de búsqueda.
El SEO programático es una herramienta que le garantiza obtener la máxima cantidad de valor. Este valor se denomina retorno de la inversión. Es un medio para medir cuán útil fue su inversión al mostrarle qué tipo de beneficios obtuvo al realizarla.
Si está buscando el retorno de la inversión de SEO, un enfoque programático tiene el potencial de ser altamente rentable. Esto se debe a que toda optimización requiere una cierta cantidad de dinero para que funcione, pero con el SEO programático, esto es mínimo. Hay relativamente pocos empleados humanos involucrados en ponerlo en funcionamiento y, una vez que se establece, en su mayoría no necesita ninguna interferencia humana.
En otras palabras, puede mantener sus recursos humanos y cosechar las recompensas de invertir en esta forma innovadora de optimización de motores de búsqueda.