Una guía detallada sobre URL y etiquetas canónicas para principiantes
Publicado: 2023-09-14En el competitivo panorama online actual, optimizar el SEO de su sitio web es crucial para el éxito. Un aspecto esencial del SEO implica el uso de etiquetas y URL canónicas.
En esta guía completa diseñada para principiantes, profundizaremos en el mundo de las etiquetas canónicas introducidas por primera vez en 2009, su importancia, implementación y mejores prácticas.
Los expertos en SEO, especialistas en marketing y empresas que buscan mejorar su comprensión de las etiquetas canónicas también pueden encontrar útil este artículo. Entonces, comencemos, ¿de acuerdo?
Comprensión de las URL y etiquetas canónicas:
Entendamos rápidamente qué son las URL y etiquetas canónicas.
¿Qué es una URL canónica?
Una URL canónica es la URL preferida que desea que los motores de búsqueda consideren como la versión principal de una página web. Entra en escena cuando hay varias versiones del mismo contenido accesibles a través de diferentes URL. Aquí tienes un ejemplo.
- URL canónica: https://www.example.com/products/widget
- URL no canónica: https://www.example.com/products/widget?source=affiliate
Google tiene una visión negativa de las páginas duplicadas debido a su aversión a proporcionar resultados de búsqueda repetitivos y a asignar recursos a páginas que carecen de valor distintivo.
En consecuencia, cuando Google detecta páginas duplicadas o muy similares en un sitio web, designa una URL canónica para representarlas todas, dando prioridad a esta página específica para fines de indexación y clasificación. Sin embargo, vale la pena señalar que es posible que la toma de decisiones de Google no siempre se alinee con sus preferencias.
¿Qué son las etiquetas canónicas?
Las etiquetas canónicas, también conocidas como enlaces canónicos o etiquetas rel="canonical", son etiquetas HTML. Ayudan a los motores de búsqueda como Google a determinar la versión canónica o preferida de una página web cuando varias URL conducen al mismo contenido o al contenido muy similar.
Le permiten influir en el proceso de canonicalización, lo cual es esencial para evitar problemas de contenido duplicado y mejorar el rendimiento del motor de búsqueda de su sitio web.
Con todo, las URL canónicas y las etiquetas canónicas tienen el mismo propósito de indicar la versión preferida de una página web a los motores de búsqueda. La etiqueta canónica se utiliza dentro del elemento HTML o código de una página para especificar la URL canónica.
Importancia de las etiquetas canónicas en SEO
Las etiquetas canónicas desempeñan un papel vital en SEO al abordar URL duplicadas o problemas de contenido y garantizar que los motores de búsqueda comprendan la estructura de su sitio web.
Las etiquetas canónicas garantizan que la versión preferida aparezca en los resultados de búsqueda, lo que puede generar mayores tasas de clics, participación y conversión. Además, las etiquetas canónicas consolidan el "poder de clasificación" de las páginas alternativas, contribuyendo positivamente a la clasificación de búsqueda de la URL canónica.
¿Cómo puede encontrar la URL canónica de su página?
Para encontrar la URL canónica de tu página web, puedes seguir estos pasos:
- Verifique el código fuente HTML: abra la página web en un navegador web y haga clic derecho en la página. Seleccione "Ver código fuente de la página" o "Inspeccionar" para abrir las herramientas de desarrollador.
- Busque la sección <head>: en el código fuente HTML, ubique el elemento <head>. La sección <head> normalmente contiene metaetiquetas, enlaces CSS y otra información específica de la página.
- Encuentre la etiqueta canónica : busque una etiqueta <link> con el atributo rel="canonical". Debería verse así: <link rel="canonical" href="https://www.example.com/your-page">. El valor del atributo href será la URL canónica de su página.
- Verifique la URL canónica : asegúrese de que la URL especificada en el atributo href sea la URL canónica deseada para su página. Debe ser la versión preferida de la URL que desea que los motores de búsqueda indexen y muestren en los resultados de búsqueda.
¿Cuál es la diferencia entre URL canónicas y alternativas?
Las URL canónicas se utilizan para abordar problemas de contenido duplicado especificando la URL preferida que los motores de búsqueda deben indexar y mostrar en los resultados de búsqueda. Ayuda a consolidar las señales de clasificación para contenido similar o idéntico, evitando la dilución del contenido en múltiples URL.
Por el contrario, las URL alternativas se utilizan para indicar versiones alternativas de una página web, como versiones en diferentes idiomas o versiones específicas del dispositivo. Estas URL alternativas se especifican mediante la etiqueta <link rel="alternate" href="URL" hreflang="language-code"> y ayudan a los motores de búsqueda a ofrecer la versión adecuada según las preferencias de idioma o las consultas de búsqueda del usuario.
En resumen, las URL canónicas se ocupan del contenido duplicado, mientras que las URL alternativas manejan diferentes versiones de una página.
¿Cuál es la diferencia entre etiquetas canónicas y redirecciones 301?
Mucha gente confunde las etiquetas canónicas y las URL con redireccionamientos 301. Sin embargo, no son lo mismo. Si bien tanto las etiquetas canónicas como los redireccionamientos 301 se utilizan para abordar problemas de contenido duplicado, tienen diferentes propósitos y se implementan de manera diferente. A continuación se muestran algunas herramientas para comprobar las redirecciones 301.
Una etiqueta canónica es una etiqueta HTML que indica a los motores de búsqueda qué URL es la versión preferida de una página, mientras que una redirección 301 es una redirección del lado del servidor que envía permanentemente a los usuarios y a los motores de búsqueda de una URL a otra.
En general, utilice etiquetas canónicas cuando desee consolidar el poder de clasificación de páginas duplicadas o similares y al mismo tiempo mantenerlas accesibles para los usuarios. Por otro lado, utilice redireccionamientos 301 cuando desee eliminar por completo las páginas duplicadas y dirigir a los usuarios a una única URL preferida. Estas son las principales herramientas que puede utilizar para eliminar páginas duplicadas.
¿Cuándo se requieren etiquetas canónicas?
Las etiquetas canónicas son útiles en diversas situaciones. Recomendamos que sea una práctica usarlo siempre, pero si se pregunta cuándo, aquí hay algunos escenarios comunes que requieren etiquetas canónicas.
Contenido duplicado y edades similares
El contenido duplicado puede ocurrir cuando se puede acceder a contenido idéntico o casi idéntico a través de múltiples URL. Esto puede llevar a la canibalización de palabras clave, donde varias páginas de su sitio compiten por las mismas clasificaciones, perjudicando potencialmente el rendimiento de las demás en los resultados de búsqueda.
Al utilizar una URL canónica, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué versión de las páginas duplicadas deben tener prioridad, evitando así penalizaciones y mejorando el SEO en la página de su sitio.
Paginación y clasificación de contenidos
Los sitios web suelen utilizar opciones de paginación y clasificación para organizar grandes cantidades de contenido, como listas de productos o publicaciones de blogs. Sin embargo, estos métodos pueden crear varias URL que muestren contenido similar, lo que genera problemas de contenido duplicado.
Una URL o etiqueta canónica puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué versión del contenido paginado u ordenado debe considerarse como la versión principal, garantizando que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen las páginas correctas.
Variaciones de URL y parámetros de seguimiento
Pueden ocurrir variaciones de URL debido a diferentes estructuras de página o URL o al uso de parámetros de seguimiento. Estas variaciones pueden hacer que los motores de búsqueda vean varias versiones del mismo contenido, lo que genera problemas de contenido duplicado.
La implementación de etiquetas canónicas puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué URL debe considerarse la versión principal, evitando posibles sanciones y mejorando el rendimiento del motor de búsqueda de su sitio.
Distribución de contenido entre dominios
La distribución de contenido es el proceso de reutilizar su contenido en otros sitios web o plataformas. Si bien la distribución de contenido puede ayudar a aumentar el alcance y la visibilidad de su contenido, también puede crear problemas de contenido duplicado si no se maneja correctamente.
En tales casos, el uso de etiquetas canónicas puede ayudarlo a consolidar el poder de clasificación del contenido sindicado en su URL preferida, asegurando que los motores de búsqueda prioricen su contenido original y mejoren la clasificación de búsqueda de su sitio.
Implementación de etiquetas canónicas en diferentes plataformas
La implementación de etiquetas canónicas puede variar según la plataforma en la que esté construido su sitio web. A continuación se muestran algunos métodos para agregar etiquetas canónicas en diferentes plataformas.
Agregar etiquetas canónicas en WordPress
Puede configurar URL canónicas en su sitio de WordPress utilizando un complemento SEO de WordPress, como Yoast SEO o Rank Math SEO.
Estos complementos brindan opciones para especificar URL canónicas en páginas y publicaciones individuales, lo que facilita la implementación de etiquetas canónicas sin editar HTML manualmente.
Agregar etiquetas canónicas en Shopify
Shopify incluye automáticamente etiquetas canónicas predeterminadas para las páginas de tu tienda, lo que garantiza que los motores de búsqueda comprendan la versión principal de la URL. Si necesita crear URL canónicas personalizadas para páginas específicas o la lista de verificación definitiva para la redacción de blogs, puede hacerlo utilizando el objeto `canonical_url` en las plantillas Liquid de su tema.
Agregar etiquetas canónicas en Magento
Magento proporciona soporte integrado para etiquetas canónicas en páginas de productos y categorías. En Magento 1, puede habilitar etiquetas canónicas a través de la configuración "Catálogo" y "Optimizaciones de motor de búsqueda" del panel de administración.
Para Magento 2, puede especificar URL canónicas en la sección "Tiendas" > "Configuración" > "Configuración" > "Catálogo" > "Optimización de motores de búsqueda" del panel de administración.
Implementando etiquetas canónicas en Wix
Las páginas de Wix utilizan una etiqueta canónica de autorreferencia de forma predeterminada. Puedes editar la estructura de etiquetas canónicas de tu sitio a través de la configuración de SEO en tu panel de Wix seleccionando "Marketing y SEO" > "SEO" > "Configuración de SEO" y luego eligiendo el tipo de página que deseas editar.
Wix te permite agregar variables personalizadas a la etiqueta canónica, lo que facilita la implementación de la estructura canónica deseada.
Implementación de etiquetas canónicas a través de encabezados HTML y HTTP
Si su sitio web no está construido en ninguna de las plataformas mencionadas anteriormente, aún puede implementar etiquetas canónicas manualmente agregando la etiqueta rel="canonical" a la sección del encabezado HTTP de su página. En el caso de documentos que no sean HTML, puede utilizar rel="canonical" en los encabezados HTTP para especificar una página o URL canónica.
Mejores prácticas de SEO para etiquetas canónicas
Para asegurarse de que sus etiquetas canónicas sean efectivas y mejoren el rendimiento del motor de búsqueda de su sitio web, puede seguir estas mejores prácticas.
Evitar múltiples URL canónicas por página
Cada página solo debe tener especificada una URL canónica. Incluir varias etiquetas canónicas en el código HTML de una página puede confundir a los motores de búsqueda y provocar una canonicalización incorrecta. Si configura una etiqueta canónica usando su CMS, asegúrese de no agregar etiquetas canónicas adicionales manualmente en el HTML.
Garantizar la coherencia en el protocolo de dominio
Si su sitio web utiliza el protocolo HTTPS, siempre haga referencia a la URL canónica con HTTPS. La coherencia en el protocolo de dominio ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web y priorizar la versión correcta de una página.
URL con barra diagonal final o barra diagonal no final
La coherencia en el uso de barras diagonales finales (p. ej., `https://example.com/page/`) o URL con barras diagonales no finales (p. ej., `https://example.com/page`) es crucial. El uso inconsistente de barras diagonales puede hacer que los motores de búsqueda vean las URL como separadas, lo que genera problemas de contenido duplicado. Asegúrese de que sus URL canónicas incluyan o excluyan constantemente barras diagonales según sea necesario.
URL que no son WWW o WWW
Los motores de búsqueda consideran las versiones de una URL que no son WWW (p. ej., `https://example.com`) y WWW (p. ej., `https://www.example.com`) como páginas separadas. Elija una versión y mantenga la coherencia en todo su sitio web.
Usar URL absolutas
URL absoluta
URL relativa
www.scalenut.com/blogs
/blogs
www.scalenut.com/about-us
/sobre nosotros
www.scalenut.com/glossary/accessibility
/glosario/accesibilidad
www.scalenut.com/blogs/seo-checklist
/blogs/lista de verificación de SEO
www.scalenut.com./features/cruise-mode
/características/modo-crucero
Al especificar etiquetas canónicas, utilice URL absolutas en lugar de URL relativas. Las URL absolutas incluyen la URL completa, incluido el dominio, mientras que las URL relativas hacen referencia a la ruta sin el dominio. El uso de URL absolutas garantiza que los motores de búsqueda puedan interpretar e indexar correctamente sus URL canónicas.
Errores comunes que se deben evitar con las etiquetas canónicas
Para garantizar la eficacia de sus etiquetas canónicas, debe evitar estos errores comunes.
Etiquetas canónicas que apuntan a páginas redirigidas
No especifique URL canónicas que redireccionen a otras páginas. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y dar lugar a una canonicalización incorrecta. En su lugar, asegúrese de que sus etiquetas canónicas apunten directamente a la página deseada.
Etiquetas canónicas para contenido no duplicado
Las etiquetas canónicas solo deben usarse para contenido duplicado o casi idéntico. Google no recomienda el uso de etiquetas canónicas para consolidar el poder de clasificación de páginas diferentes (por ejemplo, dirigir la autoridad de páginas de productos agotados a páginas de categorías) y puede resultar en que se ignoren sus etiquetas canónicas.
Enlaces canónicos incorrectos o rotos:
Asegúrese de que sus etiquetas canónicas apunten a las URL correctas y funcionales. Las URL canónicas rotas o inexistentes pueden obstaculizar la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar su contenido correctamente, lo que afecta negativamente la clasificación de búsqueda de su sitio web.
Para mejorar el rastreo, asegúrese de que cada página tenga una URL canónica válida que apunte a la versión preferida, realice auditorías periódicas para corregir las URL canónicas rotas o incorrectas y utilice herramientas para webmasters para monitorear y abordar cualquier problema de rastreo. Estas son algunas de las mejores herramientas de rastreo que puede utilizar.
Auditoría de etiquetas canónicas en su sitio web
Para identificar y resolver problemas con las etiquetas canónicas de su sitio web, utilice herramientas como Google Search Console. Estas herramientas pueden ayudarle a identificar problemas de contenido duplicado, múltiples URL canónicas y enlaces canónicos rotos y garantizar que las páginas AMP tengan las etiquetas canónicas correctas.
A continuación le mostramos cómo puede realizar una auditoría de etiquetas canónicas utilizando Google Search Console.
1. Después de iniciar sesión, ubique la barra de búsqueda en la parte superior e ingrese la URL deseada.
2. Realice una búsqueda de la URL en Google Search Console.
3. Una vez generado el informe "Inspección de URL", navegue hasta la sección "Indexación de páginas".
4. Desplácese hacia abajo para ubicar la información "canónica seleccionada por Google".
5. En caso de que la URL mostrada no sea su opción preferida, puede ser necesario revisar la estrategia de deduplicación implementada en su página.
6. Asegúrese de que el "canónico declarado por el usuario" esté presente y sea preciso.
Al realizar una auditoría de SEO para las etiquetas canónicas de su sitio web y abordar cualquier problema, puede mejorar el rendimiento del motor de búsqueda y el SEO general de su sitio.
Conclusión
La implementación correcta de etiquetas canónicas puede mejorar significativamente el rendimiento del motor de búsqueda de su sitio web al abordar los problemas de contenido duplicado y garantizar que los motores de búsqueda den prioridad a la versión correcta de sus páginas.
Si sigue las mejores prácticas, utiliza las herramientas de verificación de etiquetas canónicas adecuadas y evita los errores comunes que acabamos de comentar, puede aprovechar el poder de las etiquetas canónicas para optimizar el SEO de su sitio web y mejorar su clasificación de búsqueda.
Preguntas frecuentes
1. ¿Qué sucede cuando tu página tiene más de una etiqueta canónica?
Cuando una página tiene más de una etiqueta canónica, puede causar confusión en los motores de búsqueda, lo que genera posibles problemas de indexación y clasificación.
2. ¿Cuál es la diferencia entre URL canónica y no canónica?
La URL canónica es la versión preferida de una página web que debe indexarse y clasificarse, mientras que una URL no canónica es una versión alternativa que puede existir pero que no debe considerarse la principal.
3. ¿Todas las páginas necesitan una URL canónica?
No todas las páginas necesitan necesariamente una URL canónica. Suele utilizarse cuando varias URL tienen contenido idéntico o muy similar y se desea indicar la versión preferida a los motores de búsqueda.
4. ¿Por qué no puedo canonicalizar mi URL?
Puede haber varias razones para no poder canonicalizar una URL, como limitaciones técnicas, implementación incorrecta o conflictos con otros elementos de la página. Es importante solucionar el problema subyacente para garantizar una canonicalización adecuada.
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