¿Cómo realizar una auditoría SEO completa (en 9 pasos)?

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un control exhaustivo del rendimiento SEO de un sitio web. La Auditoría SEO analiza diferentes factores que afectan la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda. También ofrece formas de mejorar la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda.

Una auditoría SEO cubre los siguientes puntos:

• Optimización en la página
• SEO técnico
• Arquitectura y navegación del sitio.
• Análisis de vínculos de retroceso
• Análisis y optimización de palabras clave.
• Calidad y relevancia del contenido.
• Experiencia de usuario (UX)
• Análisis de la competencia
• Análisis y seguimiento
• SEO local (si corresponde)

¿Por qué es importante una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es como darle mantenimiento a su automóvil para que siga funcionando bien. Una auditoría SEO examina la configuración técnica de su sitio web, los elementos dentro de la página y los elementos esenciales fuera de la página. Esta auditoría del sitio web ayudará a mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y hacerlo más fácil de usar, mejorando su usabilidad. Las auditorías SEO periódicas son necesarias para el éxito a largo plazo.

Realizar una auditoría SEO es crucial porque:

Cambios de algoritmo : los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing actualizan con frecuencia sus algoritmos. Debe mantenerse informado sobre estos cambios para ajustar el contenido de su sitio web en consecuencia.

Directrices para webmasters : las herramientas para webmasters de Google y Bing sufren cambios periódicos. Es esencial asegurarse de que su sitio web cumpla con estas pautas de HTML.

Errores del sitio web : comprobar si hay mensajes de error y enlaces rotos es vital para optimizar la velocidad del sitio y mejorar la velocidad de la página. Una auditoría SEO revela estos problemas para que puedas solucionarlos y recuperar el tráfico perdido. Además, garantizar la compatibilidad con diferentes navegadores es fundamental para una experiencia de usuario perfecta.

Títulos y metadatos : las etiquetas de título y los metadatos son lo primero que la gente ve en los resultados de búsqueda. Deben ser relevantes para su contenido para atraer visitantes.

Contenido desactualizado: tener contenido desactualizado en su sitio web no es beneficioso para el rendimiento de su sitio. Los motores de búsqueda prefieren contenido nuevo y relevante. Si nadie visita su sitio web o regresa a él dentro de los seis meses, considere actualizar o eliminar el contenido.

Realizar una auditoría SEO ayuda a mantener su sitio web optimizado. Atrae más tráfico de motores de búsqueda y atrae clientes potenciales. Incluir un mapa del sitio en su sitio web, como un mapa del sitio XML, puede mejorar su optimización al proporcionar una estructura clara y organizada para que los motores de búsqueda rastreen e indexen sus páginas.

¿Cuáles son los diferentes tipos de auditorías SEO?

Auditoría de contenido SEO

Una auditoría de contenido SEO analiza más de cerca todo el contenido que tiene en su sitio web y que los motores de búsqueda pueden ver. Le ayuda a determinar qué páginas o contenido atraen más visitantes y hacer que hagan lo que usted quiere (como comprar algo o registrarse). También puedes averiguar qué contenido necesita actualizarse y cuál deberías eliminar. Además, proporciona información valiosa sobre el comportamiento y las preferencias del buscador, lo que le permite optimizar su contenido en consecuencia. Un aspecto crítico de la optimización SEO es el uso de etiquetas canónicas. Estas etiquetas ayudan a los motores de búsqueda a comprender la versión preferida de una página web cuando hay varias versiones disponibles, como la versión de escritorio o la versión móvil de su sitio. Al implementar etiquetas canónicas correctamente, puede evitar problemas de contenido duplicado y mejorar el rendimiento SEO general de su sitio web.

Realizar una auditoría de contenido SEO también es útil para encontrar contenido duplicado en su sitio. Puede guiar a su equipo de contenido para encontrar formas de clasificar mejor su sitio web llenando vacíos y encontrando nuevas oportunidades.

A veces, los especialistas en SEO mezclan auditorías de contenido con inventarios de contenido. Un inventario es como una lista de todo lo que tienes, como blogs, vídeos o materiales de marketing. Pero una auditoría se trata más de observar la calidad de su contenido y qué tan bien se conecta con su audiencia y ayuda a su negocio con el SEO.

Auditoría SEO en la página

Una auditoría de SEO en la página significa verificar y corregir las partes ocultas de una página web que ayudan a los motores de búsqueda a comprenderla mejor. Incluye observar las meta descripciones, los metatítulos y los detalles de las imágenes y asegurarse de que estén configurados correctamente para que los motores de búsqueda los encuentren y comprendan. También puede encontrar aquí una lista de las mejores herramientas de SEO en la página.

Auditoría SEO off-page

Una auditoría SEO off-page consiste en comprobar los elementos externos a su sitio web que afectan su visibilidad y reputación en Internet. Implica observar factores como vínculos de retroceso de otros sitios web, presencia en redes sociales en plataformas como Twitter, Facebook, etc., vínculos externos y reseñas en línea. El objetivo es evaluar qué tan bien su sitio web está conectado y es considerado por otros en línea.

Auditoría técnica SEO

Una auditoría técnica de SEO es como un chequeo del aspecto técnico de su sitio web. Implica observar cosas detrás de escena, como qué tan rápido se carga su sitio web, si funciona bien en dispositivos móviles y si los motores de búsqueda pueden encontrar y comprender fácilmente su contenido. El objetivo es garantizar que su sitio web sea técnicamente sólido y esté optimizado para que los motores de búsqueda mejoren su visibilidad y experiencia del usuario. Un aspecto crítico del SEO técnico es optimizar el texto ancla, que se refiere al texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo.

Auditoría SEO local

Una auditoría SEO local es como comprobar qué tan bien funciona su sitio web en su área. Implica consultar los listados de su empresa en directorios locales, reseñas de clientes y cómo aparece en los mapas y resultados de búsqueda locales. El objetivo es garantizar que su sitio web esté optimizado para el marketing digital para atraer clientes locales y mejorar su visibilidad en su comunidad.

Consejo profesional: ¿La guía definitiva para el SEO local y cómo optimizarlo?

¿Qué son las herramientas de auditoría SEO?

Las herramientas de auditoría SEO son software o plataformas en línea diseñadas para ayudar a analizar y evaluar el rendimiento SEO de un sitio web. Estas herramientas proporcionan varias características y funcionalidades para realizar auditorías integrales y generar informes detallados.

4 herramientas de auditoría SEO para usar en 2023

Optimizador de contenido Scalenut

Scalenut, una plataforma de marketing de contenidos y SEO impulsada por IA, ofrece una herramienta de optimización de contenido para recomendaciones de SEO en la página.

• Le ayuda a actualizar su inventario de contenido existente para que SEO mejore su rendimiento.
• Ayuda a garantizar que el nuevo contenido también pueda optimizarse para los motores de búsqueda.
• Le proporciona sugerencias de SEO en la página para ayudarlo a optimizar su contenido.

Estas sugerencias cubren factores de SEO en la página, como la densidad de palabras clave, la profundidad del contenido, los fragmentos destacados, la optimización de URL, los enlaces salientes y más. También hay una función de optimización automática de contenido impulsada por IA llamada "Fix it", que corrige estas sugerencias por usted, haciéndole la vida mucho más fácil.

Consola de búsqueda de Google (GSC)

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita de Google. Ayuda a los especialistas en marketing y desarrolladores web a controlar el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Esta herramienta puede encontrar y explicar problemas técnicos comunes que podrían afectar la aparición de su sitio en las búsquedas. También le brinda información sobre cómo Google indexa y rastrea su sitio y lo ayuda a detectar cualquier problema relacionado con el spam.

Herramienta de auditoría del sitio Screaming Frog

Screaming Frog es una herramienta para comprobar y mejorar los aspectos técnicos de la optimización de motores de búsqueda (SEO) de un sitio web. Muchas empresas famosas como Google, Apple, Amazon y Disney lo utilizan. La característica principal de la herramienta es SEO Spider, que escanea rápidamente sitios web y brinda a los usuarios sugerencias sobre cómo mejorar su SEO.

Auditoría del sitio SEMrush

SEMrush es una plataforma de software para marketing en motores de búsqueda. Una de sus herramientas es la herramienta Site Audit, que verifica los sitios web en busca de más de 130 problemas técnicos y de SEO en la página. Le ayuda a generar informes personalizados centrados en áreas técnicas de SEO específicas, lo que le permite priorizar sus tareas de optimización.

Encuentre una lista de otras herramientas de auditoría SEO principales en Las mejores herramientas de auditoría SEO para mejorar el rendimiento de su sitio web en 2023

Una guía paso a paso para la auditoría SEO

Paso 1: Establecer objetivos y definir el alcance de la auditoría

Empiece por establecer objetivos claros para su auditoría SEO. Determina lo que quieres lograr y las áreas en las que quieres centrarte. Defina el alcance de su auditoría, ya sea analizando todo su sitio web o secciones específicas.

Paso 2: realice una investigación de palabras clave

Realice una investigación exhaustiva de palabras clave para comprender qué términos de búsqueda utiliza su público objetivo. Identifique palabras clave relevantes que puedan generar tráfico a su sitio web. Este paso le ayuda a optimizar su contenido y dirigirse a la audiencia adecuada.

Puede utilizar herramientas como el Planificador de palabras clave de Scalenut para la investigación de palabras clave. Le ayuda a planificar su estrategia de contenido y palabras clave y adquirir autoridad temática en su nicho. Según su palabra clave inicial y su ubicación de destino, proporciona palabras clave y sus grupos a los que debe dirigirse como parte de su planificación de contenido.

También proporciona datos de rendimiento como CPC, volumen de búsqueda y relevancia para ayudarle a encontrar las palabras clave adecuadas.

Paso 3: revisar la arquitectura del sitio web y el SEO técnico

Examina la estructura y los aspectos técnicos de tu sitio web. Asegúrese de que su sitio web sea fácilmente navegable, tenga una jerarquía lógica y esté optimizado para los motores de búsqueda. Compruebe si hay enlaces rotos, carga lenta de la página, compatibilidad con dispositivos móviles y una estructura de URL adecuada.

Paso 4: Analizar la optimización en la página

Revise las páginas de su sitio web para optimizarlas. Evalúe metaetiquetas, encabezados, calidad del contenido, uso de palabras clave y enlaces internos. Optimice cada página para mejorar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.

Puede utilizar la herramienta Optimizador de contenido de Scalenut para optimizar su contenido y mejorar el rendimiento de SEO.

• Le ayuda a actualizar su inventario de contenido existente para que SEO mejore su rendimiento.
• Ayuda a garantizar que el nuevo contenido también pueda optimizarse para los motores de búsqueda.

Le proporciona sugerencias de SEO en la página para ayudarlo a optimizar su contenido. Estas sugerencias cubren factores de SEO en la página, como densidad de palabras clave, profundidad del contenido, fragmentos destacados, optimización de URL, enlaces y más.

Paso 5: evaluar la calidad y relevancia del contenido

Evalúe la calidad y relevancia del contenido de su sitio web. Asegúrese de que su contenido sea informativo, atractivo y satisfaga las necesidades de su público objetivo. Identifique cualquier contenido duplicado o páginas delgadas que puedan necesitar mejoras.

Paso 6: Analizar el perfil de vínculo de retroceso y el SEO fuera de la página

Analice los vínculos de retroceso a su sitio. Evaluar la calidad y relevancia de esos vínculos de retroceso. Rechace cualquier vínculo dañino o irrelevante y concéntrese en adquirir vínculos de retroceso de alta calidad de fuentes autorizadas. Puede utilizar herramientas como Google Disavow Tool para rechazar cualquier enlace irrelevante. La herramienta de desautorización de Google le permite enviar una lista de URL o dominios que desea que Google ignore al evaluar el perfil de vínculo de retroceso de su sitio web. Accede a la herramienta a través de tu cuenta de Google Search Console.

El SEO fuera de la página se refiere a técnicas de optimización realizadas fuera de su sitio web para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Implica crear vínculos de retroceso de alta calidad desde sitios web acreditados, aumentar la exposición de la marca a través de las redes sociales y participar en la gestión de la reputación en línea para mejorar la credibilidad y la autoridad en el panorama digital.

Paso 7: revisar la experiencia del usuario (UX)

Evalúe la experiencia general del usuario de su sitio web. Compruebe la navegación fácil de usar, el diseño intuitivo, la velocidad de carga rápida y la capacidad de respuesta móvil. Asegúrese de que los visitantes puedan encontrar fácilmente la información que necesitan y tener una experiencia positiva en su sitio.

Paso 8: Supervisar el análisis y el seguimiento

Realice un seguimiento de los datos analíticos de su sitio web para obtener información sobre el comportamiento del usuario, las fuentes de tráfico y las tasas de conversión. Supervise métricas clave como la tasa de rebote, la duración promedio de la sesión y los embudos de conversión.

Paso 9: crear un plan de acción e implementar cambios

Con base en los hallazgos de su auditoría, cree un plan de acción integral. Priorice los problemas identificados y realice los cambios necesarios para mejorar el SEO de su sitio web. Supervise y optimice su sitio para mantenerse por delante de la competencia e impulsar el tráfico orgánico.

La lista de verificación de auditoría SEO definitiva

Las auditorías de SEO son esenciales para mejorar el rendimiento del motor de búsqueda de su sitio web, pero no existe un enfoque único para todos debido al algoritmo en constante cambio de Google. Sin embargo, aquí hay nueve pasos básicos que le ayudarán a realizar una auditoría SEO exitosa:

• Establezca objetivos y determine el alcance de su auditoría
• Realizar una investigación de palabras clave para identificar palabras clave relevantes para la optimización.
• Revise la estructura de su sitio web y los factores técnicos de SEO
• Analice y optimice elementos de la página como títulos y descripciones.
• Evalúe la calidad y relevancia del contenido de su sitio web
• Analice su perfil de backlinks y evalúe estrategias de SEO off-page
• Revise la experiencia de usuario (UX) de su sitio web. Lea Diseño de sitios web: una guía definitiva
• Supervise los análisis y los datos de seguimiento para medir el rendimiento
• Cree un plan de acción basado en los hallazgos de su auditoría e implemente los cambios necesarios.

Si sigue estos pasos y soluciona cualquier problema identificado, estará en camino de mejorar la visibilidad de búsqueda orgánica de su sitio web. Recuerde, las auditorías de SEO deben ser un proceso continuo a medida que los algoritmos y las mejores prácticas de los motores de búsqueda evolucionan con el tiempo.

Conclusión: dominar las auditorías SEO para el ranking

Dominar las auditorías de SEO requiere una combinación de conocimientos técnicos, habilidades analíticas y una mentalidad de aprendizaje continuo. Si sigue una lista de verificación completa y la adapta a su sitio web e industria específicos, puede optimizar el rendimiento de su sitio en la clasificación de los motores de búsqueda. Recuerde establecer objetivos claros, realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave, analizar aspectos técnicos, evaluar la calidad del contenido, evaluar los vínculos de retroceso, priorizar la experiencia del usuario, monitorear los análisis e implementar un plan de acción basado en sus hallazgos. Manténgase actualizado con las últimas tendencias de SEO y cambios de algoritmos para garantizar el éxito a largo plazo. Con un esfuerzo y una optimización constantes, puede lograr la supremacía de la búsqueda orgánica y generar tráfico valioso a su sitio web.

Preguntas frecuentes

¿Puedo hacer mi propia auditoría SEO o debería contratar a alguien para que la haga por mí?

Sí, puedes realizar tu propia auditoría SEO si tienes el conocimiento y los recursos. Sin embargo, contratar a un profesional de SEO puede proporcionarle experiencia y ahorrarle tiempo. Una auditoría SEO es beneficiosa para empresas o individuos que desean mejorar la visibilidad y la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Puede registrarse con expertos en SEO como Scalnut para obtener ayuda para mejorar la clasificación de su sitio web. Puede registrarse para una prueba gratuita de 7 días para explorar las funciones de SEO de Scalenut.

¿Cuál es el coste de una auditoría SEO?

El costo de una auditoría SEO varía según el tamaño del sitio web, la profundidad del análisis requerido y la experiencia del profesional o agencia de SEO. Generalmente, las auditorías de SEO pueden oscilar entre unos pocos cientos y varios miles de dólares. Encuentre los planes de precios de Scalenut para explorar sus útiles funciones de SEO.

¿Quién necesita una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es beneficiosa para cualquiera que sea propietario de un sitio web y quiera mejorar su rendimiento en la clasificación de los motores de búsqueda. Puede resultar especialmente útil para empresas, minoristas en línea, blogueros o cualquier persona que confíe en su sitio web para atraer tráfico orgánico y generar clientes potenciales o ventas. Una auditoría SEO ayuda a identificar áreas de mejora, optimizar el contenido, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico al sitio web.

¿Cómo puedo reducir el coste de la auditoría?

Para reducir el costo de la auditoría, puede considerar los siguientes enfoques:

Hágalo usted mismo: si tiene el conocimiento y los recursos, puede realizar una auditoría SEO básica utilizando herramientas y recursos gratuitos en línea disponibles.

Priorice áreas específicas : en lugar de realizar una auditoría integral, concéntrese en áreas específicas que necesitan atención inmediata, como la optimización de la página, la investigación de palabras clave o el SEO técnico.

Busque servicios de SEO asequibles : investigue y compare precios de diferentes profesionales o agencias de SEO para encontrar opciones más rentables. Puede registrarse para una prueba gratuita de 7 días con Scalenut para realizar una auditoría de contenido o una investigación de palabras clave.

Utilice herramientas gratuitas : aproveche las herramientas de SEO gratuitas para recopilar datos e ideas, como Google Search Console, Google Analytics o herramientas de auditoría de SEO gratuitas disponibles en línea.

Recuerde, si bien reducir costos es importante, también es crucial garantizar que la calidad de la auditoría no se vea comprometida, ya que un análisis exhaustivo y preciso puede afectar significativamente el rendimiento de su sitio web a largo plazo.