Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

El contenido optimizado es una parte integral de cada estrategia de marketing.

Cuando iniciamos un blog o un sitio web, vemos un aumento en el tráfico de búsqueda orgánica entrante durante unos días o semanas.

Si bien eso es emocionante, esa emoción muere tan rápido cuando la curva comienza a aplanarse y apenas hay nuevos usuarios para mostrar. Aquí es donde la optimización de contenido juega su papel.

Hasta el 92% del tráfico web está restringido a la primera página de los resultados de búsqueda.

Dado que la mayoría de su público objetivo se abstiene de pasar de la primera página, quedarse varado en la segunda o tercera página no se sentirá mejor que un amante abandonado.

Pero eso de ninguna manera significa que debas optimizar tu contenido simplemente para SERP y bots de motores de búsqueda. Por el contrario, debe centrarse en crear contenido nuevo optimizado para humanos, y automáticamente comenzará a dar resultados.

Hoy, discutimos la importancia de la optimización del contenido y le daremos una visión interna sobre cómo hacerlo con facilidad. Así que pongámonos en marcha.

¿Qué es la optimización de contenidos?

En términos simples, la optimización de contenido es una estrategia en la que proporciona a los motores de búsqueda datos esenciales que pueden usar para comprender la razón detrás de la existencia de su contenido.

La optimización de contenido garantiza que el contenido (independientemente de cualquier formato) le permita llegar a su público objetivo y lo impulse a realizar la acción deseada.

Para ello, deberá combinar sus habilidades interpersonales con métodos técnicos específicos y probados en el tiempo para asegurarse de alcanzar sus objetivos. Incluye inculcar ciertos elementos editoriales y de marketing en sus piezas de contenido para cubrir todas las bases.

Importancia de la optimización de contenidos

El 90,63% de todas las páginas web no reciben tráfico orgánico de Google.

Así que imagínese: pasó días en algunas de las mejores prácticas para curar una pieza de contenido que adoró y publicó en su sitio web solo para descubrir que no muchas personas lo están leyendo.

Lo haces constantemente solo para esperar que las cosas mejoren, pero incluso después de un buen mes o dos, las cosas siguen igual.

Estas pueden ser las posibles razones detrás de esto:

• Sus piezas de contenido no lograron orientar un conjunto particular de palabras clave, o aquellas a las que se dirigieron no tienen volumen de búsqueda.
• Los robots de Google tuvieron dificultades para descifrar su artículo u otros tipos de contenido debido a la falta de coherencia en su estructura.
• Su artículo carece de la profundidad que su competencia ha podido proporcionar.
  

Puede haber 'N' otras razones por las que sus piezas no se clasificaron, pero todo se reducirá a su incapacidad para optimizar el contenido antes de publicarlo.

Por ejemplo, su público objetivo es B2B, pero ha creado piezas de contenido que son genéricas y, en su lugar, termina dirigiéndose a B2C. No es su dominio, y las personas que visitan su sitio web terminarán rebotando rápidamente.

O puede haber cubierto todo con gran detalle asegurando una buena gramática, puntuación, sintaxis, pero no ha incluido los CTA necesarios para convertir a la audiencia entrante. Significa que si bien la publicación de su blog puede recibir una buena cantidad de tráfico, sus métricas objetivo de optimizar la conversión de clientes potenciales están teniendo un día seco.

La optimización de contenido es el médico que te ayuda a deshacerte de todos estos problemas gradualmente. He aquí por qué deberías centrarte en ello:

• Ayuda a clasificar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda
• Gana backlinks valiosos
• Aumenta el tiempo de permanencia del público objetivo en su sitio web
• Mejora la tasa de conversión
• Hace que tu contenido sea compartible
• Aumenta el CTR
  

¿Cómo funciona la optimización de contenido?

Cada día se crean 4,4 millones de publicaciones de blog. Y es posible que ya haya adivinado que solo un pequeño porcentaje de ellos recibe la tracción deseada y la participación del usuario.

Esto se debe a que están optimizados para realizar ciertas tareas y generar los resultados deseados.

La optimización de contenido funciona haciendo cambios estructurales y significativos en el cuerpo del contenido, la meta descripción/metadatos y el meta título para impulsar a los motores de búsqueda a creer que es útil.

Si bien algunos de estos cambios pueden ser menores, otros pueden requerir que cambie la forma en que redacta su contenido por completo.

¿Es lo mismo crear contenido que optimizar contenido?

La optimización de contenido es una parte de la creación de contenido. Usted crea contenido porque le gusta y desea brindar valor a su audiencia respondiendo a sus consultas de búsqueda/consultas.

Pero la optimización del contenido es la parte técnica que lo ayuda a llegar a una audiencia más amplia al realizar cambios sutiles en la forma en que lo presenta.

Por lo tanto, si bien la adición de valor debe ser su enfoque principal al diseñar su contenido, asegurarse de que apele a los algoritmos del motor de búsqueda es donde entra en juego la optimización del contenido. SERP mostrará páginas que están optimizadas más que aquellas que carecen de él, independientemente de cuán valiosas sean. usted los considera ser.

¿Cómo optimizar diferentes tipos de contenido?

Hay tres tipos diferentes de contenido principal:

1) Texto

2) Vídeos

3) Imágenes

Cada uno de estos tipos de contenido es muy diferente entre sí, y los motores de búsqueda también los diferencian al rastrearlos. Aquí hay algunos consejos para optimizar cada uno de ellos:

Optimización de texto

El texto es una parte vital de su estrategia de marketing y lo es aún más cuando la página web en disputa es una página de destino. Así es como puede optimizar el texto para los motores de búsqueda:

· Usar etiquetas de título

Las etiquetas de título se refieren a un elemento HTML utilizado para describir el título de su pieza. Estas son las partes de su texto visibles en negrita cuando alguien comparte su contenido en plataformas de redes sociales como Facebook o Twitter.

Además, los motores de búsqueda suelen utilizarlos para mostrar los resultados que buscan los usuarios y como fragmentos.

Además, la etiqueta del título aparece en la parte superior del navegador cuando ve una página o cambia de pestaña. Por lo tanto, es imperativo que use una etiqueta de título con prudencia y se asegure de que transmita el motivo detrás de la creación de la página.

· Metadescripción

Una meta descripción es la breve descripción de cada página web que aparece justo debajo de su título en los resultados de búsqueda.

Es un texto descriptivo que presenta un resumen de lo que se puede esperar del contenido.

Dado que a menudo es una de las primeras cosas con las que se encontrará su tráfico en línea, y tiene el poder de impulsarlos a hacer clic, es vital que optimice las metadescripciones y las metaetiquetas.

Es una copia nítida que idealmente debería contener la palabra clave principal y resumir lo que los visitantes encontrarán cuando hagan clic en su página web de una manera excelente.

Dado el poco espacio, el motor de búsqueda solo puede mostrar meta descripciones de hasta 160 caracteres y todo lo que escriba se cortará.

· URL

Las direcciones URL o los localizadores universales de recursos son frases ricas en palabras clave que proporcionan una descripción general de las páginas web a los motores de búsqueda y, en cierta medida, a los usuarios.

Por lo tanto, es vital que se asegure de que sus URL sean sencillas y no aparezcan desordenadas o sin sentido. La optimización de las URL implica incluir su palabra clave principal relevante para el contenido dado y crear un grupo de palabras que tengan sentido.

También puede usar palabras clave de LSI para hacerlas más específicas.

· Metapalabras clave

Las meta palabras clave son similares a las meta descripciones, pero solo más pequeñas y menos impactantes. Estas son el conjunto de palabras clave que desea orientar a través de su contenido.

Las personas pueden incluso malinterpretar su uso y terminar con palabras clave que perjudican sus posibilidades de clasificación. Estos son opcionales y si está creando contenido web, asegúrese de usar solo un puñado de palabras clave meta que lo describan mejor.

Optimización de vídeos

El contenido de video se ha convertido rápidamente en la forma principal de medios de marketing para las marcas que buscan ganar tracción en línea.

Por ejemplo, el 70 % de los espectadores compraron una marca después de encontrarla en YouTube, y el 79 % de las personas afirman estar convencidas de invertir en software o descargar una aplicación después de ver un video. Estos números son asombrosos y exigen un aviso instantáneo de los especialistas en marketing de contenido.

Crear contenido visualmente rico

Afortunadamente, hoy es más fácil que nunca producir contenido de video visualmente rico y gráficamente superior.

Pero más que nada, la mayoría de los videos que pueden captar la atención del público han sido interesantes y convincentes.

Si bien YouTube es la opción predeterminada para el contenido de video, también puede optar por publicar el contenido que produce únicamente en su sitio web o plataformas de redes sociales.

Una estrategia que combina YouTube con su sitio web privado y las redes sociales tiene mayores posibilidades de llamar la atención de su público objetivo debido a su presencia en varios canales.

Centrarse en la investigación de palabras clave

La optimización del contenido de video requiere que se concentre en usar palabras clave relevantes que tengan más probabilidades de atraer el interés de la audiencia al describir el contenido.

Asegúrese de no rellenar palabras clave y solo use los términos que mejor describan el contenido. Para ello, tendrás que poner mayor énfasis en la investigación de palabras clave y encontrar las que mejor se adapten al tema que estás tratando.

Optimización de imágenes

Las imágenes se han vuelto cada vez más importantes para la optimización del contenido, especialmente dado que cada vez más personas visitan un sitio web para escanear que para leer palabra por palabra.

Por lo tanto, centrarse en la legibilidad se ha convertido en una parte vital de toda estrategia de contenido moderna.

El 64% de los especialistas en marketing encuestados cree que las imágenes son una parte vital de cada contenido web. Además, las personas se desempeñan un 323 % mejor al seguir instrucciones que incluyen texto e ilustraciones que aquellas que solo siguen información basada en texto.

Las imágenes deben agregar valor

Hace unos años, Google no prestaba mucha atención a las imágenes. Pero ahora que las personas se están moviendo gradualmente hacia el contenido visual, las imágenes han comenzado a aparecer en el feed de búsqueda, lo que las hace más vitales que nunca para su estrategia de marketing de contenido.

En el escenario actual, las imágenes e infografías de su publicación de blog también pueden aparecer en SERP, incluso cuando sus páginas de contenido no proporcionan los robots de rastreo que creen que es relevante para una palabra clave o frase en particular.

No te pierdas las etiquetas y descripciones alternativas

La optimización de imágenes para los motores de búsqueda es un trabajo en progreso, pero puede mejorar sus posibilidades de clasificación al incluir imágenes relevantes que amplifiquen el contenido presente en la página web.

Además, debe usar etiquetas alt apropiadas para permitir una mejor capacidad de rastreo y permitir que los visitantes con una recepción de red deficiente evalúen la idea representada por la imagen. Además, puede agregar otros elementos, como etiquetas de título y nombres para optimizar las imágenes para su contenido.

¿Cómo optimizar el contenido para SEO?

Cuando estás produciendo una tonelada de contenido, quieres que llegue a la mayor cantidad de personas posible.

Llevar a cabo un plan bien pensado de optimización de motores de búsqueda (SEO) lo ayudaría a obtener una audiencia más amplia de manera orgánica.

Aquí hay algunos consejos para llevar a cabo la optimización de contenido SEO:

Prepárese para el deterioro del contenido

Las cosas se deprecian con el tiempo y también afectan al mundo del contenido, pero para siempre.

Google y otros motores de búsqueda buscan continuamente mejorar la experiencia del usuario asegurándose de que solo el contenido más relevante y actualizado que buscan las personas se convierta en parte de su SERP.

Las páginas más antiguas de su sitio web pueden deteriorarse por cualquiera de las siguientes razones:

• Su competencia ha actualizado su contenido anterior para adaptarse al escenario actual.
• Ya no estás promocionando tus páginas anteriores.
• Se han producido cambios significativos desde la última vez que actualizó el contenido de la página web.
  

Por lo tanto, puede comenzar por verificar la clasificación actual de la página en disputa y deducir las razones detrás del deterioro del contenido.

Para esto, puede revisar el contenido que aparece en las primeras páginas de resultados de búsqueda para su palabra clave objetivo y analizar la razón por la que se ubican en la parte superior.

El siguiente paso sería hacer que su contenido existente sea visualmente rico agregando elementos infográficos o de video para atender a la audiencia moderna.

También puede agregar contenido más nuevo y eliminar las partes irrelevantes de la pieza de contenido anterior.

Asegúrese de haber entendido bien los desarrollos recientes y de haberlos inculcado de una manera interesante.

El último paso es promocionar. Puede ayudarlo a llamar la atención de su público objetivo nuevamente y encontrar vínculos de retroceso más nuevos para impulsar su clasificación una vez más.

Encuentre el conjunto correcto de palabras clave para orientar

Todo lo nuevo comienza con la palabra clave principal a la que busca dirigirse, y su público objetivo también está interesado.

Es el bloque de construcción básico alrededor del cual se formularán la cola larga, las palabras clave secundarias y el contenido final.

La investigación de palabras clave es fácil y difícil, dependiendo de cómo la enfoques. Puede usar el Asistente de SEO de Scalenut para ayudarlo a comprender los volúmenes de búsqueda y generar informes de contenido completos que lo ayudarán en la creación de contenido.

Además, también ayuda a optimizar el contenido directamente en el editor.

Recuerde, encontrar el conjunto correcto de palabras clave también depende de su público objetivo y de la DA (autoridad de dominio) y PA (autoridad de página) de su sitio web.

Así que asegúrese de tener todo en contexto antes de realizar una investigación de contenido para sus necesidades de optimización de contenido.

Busque palabras clave relacionadas semánticamente

Cuando intentas clasificar para mascotas, apuntar a palabras clave como "las mejores mascotas para un hogar" y otras que están semánticamente relacionadas te brindaría una mayor probabilidad de clasificar. Impulsa sus posibilidades de clasificación para la palabra clave principal al permitir que los motores de búsqueda deduzcan mejor el tema que está cubriendo.

Antes de 2013, el algoritmo de Google se centraba en la frecuencia de una palabra clave con fines de clasificación. Pero con la actualización de Google Hummingbird, el algoritmo puso mayor énfasis en la relevancia de las palabras clave en lugar de su cantidad. Comenzó centrándose en palabras clave semánticas, o palabras clave que estaban conceptualmente relacionadas con la palabra clave original.

Por ejemplo, cuando busca clasificarse para "gemelo digital", las palabras clave como "transformación digital" e "IoT" serían significativas, pero incorporar "las mejores ventajas de la Industria 4.0" significaría que se está desviando del tema original.

Cobertura en profundidad

El 70% de las personas prefieren recopilar información de los blogs a los anuncios tradicionales. Hoy en día, tenemos más de 600 millones de blogs que representan más de 2500 millones de publicaciones de blog al año.

Si está apuntando a palabras clave competitivas, deberá comprender cómo funcionan los algoritmos de búsqueda.

El bot de búsqueda analiza las páginas web para comprender si contienen la información relevante que el usuario está buscando.

Además, Google está más inclinado a presentar aquellas páginas en su primera página que son expertos probados para las palabras clave de búsqueda.

Entonces, para que pueda crear una pieza valiosa, no solo necesita reproducir lo que están produciendo sus competidores, sino también encontrar cosas adicionales que ayuden a diferenciarse.

Para esto, debe comprender los temas subyacentes y revisar las preguntas sobre el tema, y ​​luego inculcar contenido adicional en consecuencia.

Si bien esto parece una tarea ardua, la creación de piezas detalladas que muestren su superioridad técnica y una cobertura más amplia es vital para clasificar las palabras clave competitivas.

Comprender la densidad de palabras clave

Comprender la densidad de palabras clave le permitiría diferenciar entre el contenido optimizado para palabras clave y el contenido lleno de palabras clave.

Si bien es imperativo que todo se vea orgánico, centrarse en una densidad mínima de palabras clave de hasta el 3% lo pondría en una buena posición y le daría a su contenido una mayor probabilidad de clasificación. Además, colocarlos en los encabezados H1 y H2 también puede brindarles una mayor probabilidad de visibilidad en línea.

Asegúrate de agregar enlaces internos

La vinculación interna se refiere a agregar enlaces a piezas de contenido existentes del mismo sitio web.

Es uno de los elementos vitales de SEO para los especialistas en marketing y también permite que los robots de los motores de búsqueda clasifiquen más de sus páginas más fácilmente, evitando la autoridad de las páginas poderosas. También contribuye a que los visitantes permanezcan más tiempo en sus páginas web y encuentren temas que les puedan interesar.

Desarrollar contenido digno de enlace

Backlink valía una bomba en el pasado. Si bien su relevancia está en una curva decreciente, con los motores de búsqueda enfocándose más en la calidad, lo ayuda a aprovechar su contenido existente y le brinda una mayor probabilidad de clasificarse.

Los vínculos de retroceso deben obtenerse editorialmente y deben provenir de sitios relevantes con buenos puntajes de DA y PA.

Una estrategia sólida de construcción de enlaces le permitiría obtener una ventaja competitiva y le daría una mayor oportunidad de mejorar la visibilidad en su motor de búsqueda favorito.

Asegúrate de que tu contenido sea relevante para las redes sociales

Uno de los aspectos más significativos de la optimización de contenido es su alto coeficiente de compartibilidad. Compartir en las redes sociales es una de las formas más fáciles de llegar a un público más amplio de forma orgánica. Pero para eso, tendrá que crear contenido viral que su público objetivo considere digno de las redes sociales.

Para ello, puedes validar la opinión de tu audiencia para ayudar a reforzar sus creencias y valores a través de tu contenido.

También puedes desarrollar una conexión personal con tu audiencia inculcando ciertos elementos, como referencias o memes, que permitan a tus lectores y público objetivo relacionarse y pasarlo a sus redes.

Inculcar CTA precisos

Las llamadas a la acción o el clic para la acción son una de las razones clave por las que dedica su tiempo y recursos a la creación de contenido.

A menos que su motivo sea únicamente transmitir información, es vital impulsar orgánicamente a los lectores a realizar una determinada acción, como suscribirse al blog o leer otro artículo. Por lo tanto, una CTA debe parecerse al viaje del usuario y su audiencia objetivo debe considerarla procesable.

Embárquese en la optimización de contenido sin problemas con el Asistente de SEO de Scalenut

La optimización del contenido debe ser el elemento vital de toda estrategia de marketing. Dado que cada vez más personas crean contenido, se ha vuelto más crucial que nunca crear piezas que se destaquen entre la multitud y, al mismo tiempo, brinden un valor superior al público objetivo.

La optimización de contenido le brinda la mejor oportunidad de tener una parte de la audiencia disponible, posicionarse como líder en un sector en particular y convertir clientes potenciales en clientes.

Si bien es necesario comprender y centrarse en la parte técnica para impulsar las acciones requeridas, también es vital no perder el toque humano.

Para esto, puede tomar la ayuda de un artista probado como el Asistente de SEO de Scalenut. Esta herramienta de optimización de contenido todo en uno está diseñada para optimizar su contenido y ayudarlo a crear informes que cubren la palabra clave dada en profundidad.

Además, también reúne los términos de PNL de las páginas de mayor clasificación junto con mostrar en qué se están enfocando las páginas de la competencia. Todo esto lo ayuda a sobresalir en su esfuerzo de optimización de contenido y crear contenido de alta calidad sin piedad.

¿Entonces, Qué esperas? Haga clic aquí para unirse al carro de Scalenut SEO Assistant y potenciar sus habilidades de creación de contenido hoy.