La guía completa para desautorizar enlaces para Google y Bing

Google ha nombrado el contenido y los enlaces como sus dos principales factores de clasificación que afectan el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. Como tal, los enlaces tienen un historial salvaje de manipulación y spam, lo que hace que su adquisición sea riesgosa pero importante.

El sofisticado algoritmo de análisis de enlaces de Google, Penguin, se ha ejecutado en tiempo real como parte del algoritmo de clasificación central de Google desde la actualización Penguin 4.0 en septiembre de 2016. Debido a que puede reconocer la mayoría de los enlaces malos, el algoritmo de Google simplemente los ignora ahora en lugar de penalizar los sitios que señalan. a.

Sin embargo, en nuestra experiencia en la gestión de SEO para clientes, hemos encontrado muchos casos en los que un perfil de enlace de baja calidad aún perjudica a un sitio web. En estos casos, debemos evaluar de cerca cada vínculo y ser honestos sobre su valor para la marca.

Las herramientas de desautorización de enlaces de motores de búsqueda son necesarias en el entorno actual de penalización de enlaces. Estas herramientas cortan los lazos entre un sitio y los enlaces que apuntan a él que los motores pueden ver como marcas oscuras. Al igual que con todas las herramientas poderosas, las herramientas de desautorización de Google y Bing requieren un uso cuidadoso para evitar errores dañinos.

Esta guía proporciona pasos para desautorizar enlaces tanto para Google como para Bing e incluye:

• Comentario sobre Google y desautorización
• Cómo te ayudan los archivos de desautorización
• ¿Quién necesita un archivo de desautorización?
• Inconvenientes y limitaciones de la desautorización
• Cómo crear un archivo de enlaces de desautorización para Google
• Herramienta de desautorización de enlaces de Bing
• Que sigue

Comentario sobre Google y Desautorización

En 2019, John Mueller de Google declaró durante un hangout de webmasters que la "gran mayoría de los sitios" no necesitan usar la herramienta de desautorización. De acuerdo con esa declaración, Google no incluyó de inmediato la herramienta de desautorización como parte de la nueva experiencia de Search Console. Sin embargo, no se eliminó el acceso a la herramienta original.

No es necesario que trabaje en SEO por mucho tiempo para darse cuenta de que no siempre es prudente tomar a Google al pie de la letra cuando hace tales declaraciones.

Durante mucho tiempo hemos descubierto que las acciones que Google declara son innecesarias, a veces continúan funcionando de manera muy efectiva. Esto no se debe a que Google esté tratando de engañar, necesariamente. Pero Internet es un lugar grande, y no es posible que hagan afirmaciones que se apliquen por igual a todos los sitios.

Además, tales declaraciones a menudo surgen de los avances en el algoritmo, como nuevas formas de detectar enlaces defectuosos. Estos cambios han permitido a Google hacer grandes avances en la identificación de enlaces malos a lo largo de los años. Pero incluso su tecnología es falible y puede ser engañada.

En noviembre de 2020, casi tres años después del lanzamiento de la nueva experiencia de Search Console, Google finalmente agregó una nueva versión de la herramienta de desautorización.

Como puede ver en las capturas de pantalla a continuación, poco ha cambiado en la herramienta de desautorización y el proceso sigue siendo prácticamente el mismo.

Antigua herramienta de desautorización de Google:

Nueva herramienta de desautorización de Google:

Nuestra opinión es que la desautorización sigue siendo una herramienta poderosa para los SEO, siempre que se use a la ligera. Como dice uno de los miembros del equipo de BCI: "Se necesita un bisturí, no una sierra para metales".

Cómo lo ayudan los archivos de desautorización

Los vínculos de retroceso de calidad son un requisito para las clasificaciones de búsqueda saludables. Pero no puede ir muy lejos si su sitio está asociado con enlaces entrantes fuera de tema o spam. Si bien es importante atraer buenos enlaces, es igual de importante eliminar los malos. Esta es la razón por la cual la poda de enlaces es una tarea crítica del SEO.

Sin embargo, surge un problema cuando te quedas con algunos backlinks malos. Si no puede eliminarlos y Google no los está descontando de su perfil de enlace, entonces, ¿cómo evita una pérdida de clasificación en los motores de búsqueda para estos vínculos de retroceso? Afortunadamente, tanto Google como Bing tienen una respuesta: cada motor de búsqueda tiene una herramienta para desautorizar enlaces, lo que significa decirles los backlinks que desea que ignoren.

Las herramientas de desautorización de enlaces de los motores de búsqueda pueden ayudar a su sitio web de muchas maneras.

Primero, puede mejorar su perfil de enlace entrante. Desautorizar un vínculo de retroceso de baja calidad esencialmente lo bloquea de las consideraciones de los motores de búsqueda. Si un motor de búsqueda siente que un enlace de baja calidad está reduciendo su factor de confianza, eliminar ese enlace a través de la desautorización puede ayudar a que su sitio recupere parte de esa confianza. De hecho, hemos visto que deshacerse de los vínculos de retroceso de baja calidad puede proporcionar resultados positivos de manera similar a atraer vínculos de calidad a su sitio.

Otro beneficio de usar la herramienta es la oportunidad de descubrir SEO negativo. Al recopilar información de enlaces, es posible que encuentre enlaces artificiales que apunten a su sitio en los que usted no participó en la generación. Si de hecho eres un objetivo negativo de tu competencia, es posible que pedir amablemente que elimines los enlaces no funcione. Si bien es raro, el SEO negativo es un gran ejemplo de cuándo rechazar los enlaces puede evitar que los enlaces de mala calidad dañen su sitio.

¿Quién necesita un archivo de desautorización?

Como se mencionó anteriormente, Google afirma que la mayoría de los sitios no deberían necesitar la herramienta de desautorización de enlaces. En un Hangout para webmasters, John Mueller lo reiteró de esta manera:

Ese es el objetivo de todo esto. Y es por eso que la herramienta de desautorización no es una característica principal en Search Console. Tienes que buscarlo explícitamente. Todo eso está hecho a propósito. Porque para la mayoría de los sitios realmente no es necesario centrarse tanto en los enlaces.

La Ayuda de Search Console lo llama una herramienta avanzada y advierte a los usuarios que usen la herramienta solo si:

Tiene una cantidad considerable de enlaces fraudulentos, artificiales o de baja calidad que apuntan a su sitio, Y los enlaces han provocado una acción manual, o es probable que provoquen una acción manual, en su sitio.

Entonces, ¿realmente necesitas esta herramienta?

La respuesta corta: probablemente. (Lo siento, Google.)

¿Por qué? Hay muchas razones por las que desautorizar los enlaces podría ser la opción correcta para usted, la primera de las cuales es que pocos sitios tienen un perfil de enlace perfecto.

Si pensamos en su sitio como un hogar, con el paso de los años se acumulan “cosas”. Hay que dedicar tiempo a encontrar las cosas que ya no sirven y deshacerse de ellas. Desde limpiar las canaletas hasta despejar el garaje, sabemos que esta es una tarea de mantenimiento necesaria.

Los sitios web no son diferentes. A medida que los sitios envejecen, pueden atraer más basura. Además, los enlaces que alguna vez fueron útiles ahora pueden estar rotos o ser completamente peligrosos. Como dice nuestro fundador Bruce Clay: “Todo el mundo tiene un eslabón más débil. Todos tenemos vínculos que desearíamos que desaparecieran”.

Es por eso que muchos sitios hoy en día tienen un archivo de desautorización. Si bien inicialmente se concibió como un último recurso, las herramientas de desautorización se han convertido en el último paso necesario en un proceso completo de eliminación de enlaces.

Una vez que haya trabajado para eliminar la mayor cantidad posible de enlaces entrantes de baja calidad, fuera de tema o spam de su sitio, si descubre que está atrapado con algunos rezagados (lo cual es muy común), la herramienta de desautorización de enlaces podría ser la mejor manera de evitar una sanción actual o futura.

También es posible que desee utilizar la herramienta si está cambiando de página en su estrategia de SEO. Es posible que usted o un proveedor anterior haya creado conscientemente vínculos de retroceso no naturales en el pasado. Ya sea que haya sido penalizado o no por estos vínculos de retroceso , está ansioso por seguir las pautas de los motores de búsqueda. El uso de esta herramienta lo ayuda a seguir el camino de las mejores prácticas de SEO.

Aquí hay otras razones muy importantes por las que podría necesitar usar la herramienta de desautorización de enlaces.

Sabe que necesita un archivo de enlaces de desautorización si se cumple alguna de las siguientes condiciones:

• Recibe una acción manual o una advertencia de enlace de Google en Search Console. (Consulte también nuestros 9 consejos para anular su penalización por enlace manual).
• Sospecha de una penalización de clasificación algorítmica basada en enlaces.
• Crees que podrías ser víctima de SEO negativo.*

*Nota: Si sospecha que su sitio tiene SEO negativo, le recomendamos enfáticamente que trabaje con un SEO experimentado. El SEO negativo que funciona es extremadamente raro. Comúnmente, los enlaces que se citan como SEO negativo son tan malos que no se pueden perder. Como regla general, si puede identificar fácilmente el spam, Google también puede hacerlo. Recomendamos encarecidamente descartar todos los demás problemas antes de determinar que su sitio se ha visto afectado por un SEO negativo.

Inconvenientes y limitaciones con la desautorización de enlaces

Si pertenece a una o más de las categorías mencionadas anteriormente, la herramienta de desautorización de enlaces podría ser la mejor opción para usted. Dicho esto, existen inconvenientes y limitaciones para desautorizar enlaces.

El mayor problema con las herramientas de desautorización de enlaces es que desautorizar enlaces puede ser contraproducente para el usuario.

Los sitios pueden dañar inadvertidamente su perfil de enlace durante un esfuerzo de limpieza. Esto sucede a menudo en sitios con acciones manuales. Es posible que se vea obligado a eliminar los enlaces que aún tienen valor en un esfuerzo por apaciguar a Google. Por lo tanto, su sitio puede terminar sin ser penalizado, pero como resultado, su perfil de enlace se reduce gravemente.

Por esta razón, hacemos mucho hincapié en la importancia de utilizar las herramientas de desautorización de los motores de búsqueda con la ayuda de un profesional e incluso ofrecemos un Servicio de evaluación de penalizaciones de SEO para ayudarlo.

Cómo crear un archivo de enlaces de desautorización para Google

La herramienta de desautorización de enlaces de Google requiere que envíe una lista de los dominios y las páginas que desea que Google ignore al evaluar su perfil de enlaces entrantes.

El primer paso para usar la herramienta de desautorización de enlaces de Google es crear un archivo .txt. Según las instrucciones de Google, este tipo de archivo debe ser un archivo .txt codificado en UTF-8 o ASCII de 7 bits. Dentro de este archivo, enumere las URL y los dominios que desea desautorizar; cada dominio y URL debe tener su propia línea.

Para incluir un enlace a nivel de dominio en el archivo, agregue "dominio:" antes de la URL de la página de inicio del dominio (por ejemplo, "dominio:shadyseo.com").

Para enviar un enlace a nivel de página, simplemente indique la URL.

Agregue notas a cada envío comenzando el mensaje con "#" en la línea antes de la URL o la lista de dominios.

Una vez que tenga su archivo .txt, ahora puede enviar la lista final a la herramienta Disavow Links de Google. Así es cómo:

1. Inicie sesión en la consola de búsqueda de Google.
2. Vaya a https://search.google.com/search-console/disavow-links.
3. En el menú desplegable, seleccione el sitio web para el que está desautorizando enlaces.
4. Seleccione "Rechazar enlaces".
5. Seleccione "Elegir archivo".
6. Sube tu archivo .txt.

Importante: cuando cargue futuros archivos de desautorización, debe incluir todos los dominios y URL previamente desautorizados. Google sobrescribe cada archivo de desautorización anterior, en lugar de agregarle nuevos datos. Por cierto, si ha desautorizado algo que no debería haber hecho, cargar un nuevo archivo con esa dirección omitida lo eliminará de su lista de desautorización.

Consejo profesional: desautorización a nivel de dominio

Google advierte a los usuarios sobre la desautorización a nivel de dominio debido al daño potencial que puede causar. Sin embargo, desautorizar enlaces a nivel de dominio puede ser un enfoque más completo para limpiar enlaces malos. Por lo general, la desautorización a nivel de dominio se usa en situaciones en las que un sitio genera muchos enlaces o es probable que cree enlaces adicionales no deseados en el futuro. Por ejemplo, un directorio de correo no deseado que lo incluya en todos los condados del país estaría mejor bloqueado a nivel de dominio. Un enlace puede ser un objetivo en movimiento dentro de un sitio, y la única forma de extraerlo de manera segura es desautorizando el dominio en su totalidad.

Herramienta de desautorización de enlaces de Bing

La forma de usar la herramienta de desautorización de enlaces de Bing es ligeramente diferente a la herramienta de Google porque no carga un archivo .txt. En su lugar, debe ingresar manualmente cada dominio o URL.

1. Inicie sesión en Herramientas para webmasters de Bing.
2. Vaya a "Configurar mi sitio" y luego seleccione "Rechazar enlaces".
3. Dentro de la herramienta Desautorizar enlaces, use el menú desplegable para indicar que está desautorizando una página, directorio o URL de dominio.
4. Ingrese la URL que desea desautorizar y haga clic en "Desautorizar".
5. Su envío aparecerá debajo de la herramienta junto con la fecha en que fue desautorizado.
6. Si desea eliminar un envío, seleccione la casilla de verificación y haga clic en el botón "Eliminar".

Para obtener más detalles, consulte el archivo de ayuda de Bing para desautorizar vínculos en Bing.

¿Que sigue?

Una vez que haya enviado los enlaces que desea que Google y Bing ignoren, es hora de esperar. Google dice que podrían pasar semanas antes de que vuelva a rastrear su sitio y "reprocesar las páginas". Esto puede ser especialmente frustrante si está esperando recuperarse de una determinada penalización manual o algorítmica. ¡Bing dice que es posible que no notes ningún cambio dramático en absoluto! Al menos puedes dormir un poco mejor sabiendo que has limpiado tu casa de backlinks de baja calidad, hasta que, por supuesto, sea hora de hacerlo de nuevo.

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