La guía completa para los títulos de blog de pruebas A/B

Con el éxito de editores como Buzzfeed y Upworthy, las personas dedican cada vez más tiempo a los títulos de sus publicaciones de blog y también comienzan a darse cuenta de lo importante que puede ser para generar tráfico. Si bien puede diseñar los títulos de sus publicaciones con atención, rara vez PRUEBA los títulos de las publicaciones del blog para mejorar el tráfico.

¿Por qué es esto tan importante?

Los datos de Quantcast muestran que Buzzfeed ahora tiene un promedio de 196,4 millones de visitantes únicos por mes en todo el mundo.

Las raíces de este tipo de éxito se establecieron en la identificación de su audiencia principal, el tipo de contenido que resonaba con ellos y probar increíblemente sus titulares. Adam Mordecai de Upworthy escribe 25 titulares para cada publicación para seleccionar lo mejor del lote. El resultado: más de 200 veces más vistas.

Según Neil Patel:

Hemos visto líneas de asunto de correo electrónico en las que un cambio de una palabra aumentó los clics en un 46 %. Las tasas de apertura fueron casi idénticas y la creatividad del correo electrónico fue exactamente la misma para ambas versiones, pero los clics aumentaron un 46 % en la segunda. Si el anuncio se envió a 2 000 000 de correos electrónicos, la versión ganadora generaría más de 17 000 clics, todo por cambiar una sola palabra.

Por supuesto que eran líneas de asunto de correo electrónico, pero no obstante son titulares. Como se vio anteriormente, los beneficios de probar los títulos de las publicaciones de su blog pueden ser mayores de lo que piensa, y realmente no es difícil comenzar. En esta publicación, compartiremos con usted cómo puede probar los temas y títulos de las publicaciones de su blog para descubrir la mejor variación que obtenga más clics en su contenido.

Pruebe los temas del blog antes de comenzar a escribir

Analice los títulos actuales de las publicaciones de su blog

Tus publicaciones actuales con mejor rendimiento son una mina de oro para generar más títulos ganadores. Eche un vistazo a sus publicaciones de blog con mejor rendimiento en Google Analytics. Preste atención a los titulares de estas publicaciones en particular.

Para hacerlo simplemente vaya a:

Google Analytics > Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino

Luego filtre los resultados para ver solo las páginas que tienen "blog" en la URL, para ver qué publicaciones de blog generan la mayor cantidad de tráfico y compromiso. Si ve que varias publicaciones que escribió sobre un tema específico funcionaron muy bien, mientras que otros temas no fueron tan consistentes, concéntrese más en ese contenido de alto rendimiento.

Tome nota de las similitudes y si hay algún patrón con los títulos de las publicaciones que generan más tráfico. Haz lo mismo usando una herramienta como BuzzSumo : ingresa la URL de tu blog para ver cuántas veces se han compartido en redes sociales todas las publicaciones de tu blog. Por ejemplo, al analizar el blog CrazyEgg con Buzzsumo, obtuve esta lista de publicaciones como las de mayor rendimiento:

Esta lista puede dar una buena idea sobre qué tipo de publicaciones crear. Ingrese las direcciones URL de sus competidores en BuzzSumo para ver sus publicaciones con mejor rendimiento.

Pero... tengo una advertencia aquí. Cuando analicé el blog CrazyEgg con el explorador de contenido de Ahrefs , obtuve resultados diferentes.

Puedo confirmar que los resultados de Ahrefs están más cerca de la verdad. La primera publicación que ves fue escrita por mí y puedo confirmar que esta es la publicación más compartida en CrazyEgg. Creo que Ahrefs ofrece datos más precisos en comparación con BuzzSumo. No obstante, BuzzSumo es una gran herramienta y tiene muchas características útiles que explicaré más adelante.

Encuentra similitudes

Lo siguiente que puede hacer es tratar de ver si hay similitudes entre los títulos que funcionan realmente bien. Si ve que tiene varias publicaciones centradas en un tema específico que funcionan mejor, concéntrese más en ese tema. Si nota un formato de publicación de blog en particular que funciona mejor, o una redacción emocional que funciona, tome nota e incorpore esta información en su planificación de contenido.

Digamos que su publicación con mejor rendimiento es "Las mejores herramientas de marketing para dentistas". Puede escribir publicaciones adicionales que giren en torno al mismo tema, como "Las mejores herramientas de marketing para un nuevo dentista" o "¿Cómo promocionar su sitio dental?" etc.

Comparta la idea central de su publicación en las redes sociales

Puede probar los títulos incluso antes de publicar la publicación. Andrew Chen sigue una fórmula de tres pasos para determinar los títulos de las publicaciones ganadoras:

1. Tuitea una idea, una idea o una cita
2. Mira cuántas personas lo retuitean
3. Si capta, entonces escriba una publicación de blog elaborando sobre el tema.

¿Alguna vez vio su publicación titulada "Growth Hacker es el nuevo vicepresidente de marketing"? Sí, eso se probó por primera vez como un tweet antes de que comenzara a escribir una publicación de blog completa. A suficientes personas les gustó el tweet, y decidió que una publicación de blog sobre el tema también podría resonar bien con su audiencia.

Según Andrew, la razón por la que esto funciona es porque el título da una idea del valor real del contenido de la publicación. Si tiene una gran cantidad de seguidores en Twitter, entonces debería poder dividir los títulos de las publicaciones de blog fácilmente para ver cuál podría funcionar mejor al escribir el título real. ¿No tienes muchos seguidores sociales como Andrew?

[Tweet “Los comentarios, incluso de unas pocas personas relevantes, pueden ser significativos. #crecimiento"]

La forma más sencilla de probar si un tema resonaría con su audiencia y si funcionaría bien o no es simplemente pedirle a las personas de su audiencia objetivo sus comentarios sobre las ideas de su tema. Use herramientas de encuesta como Yopoll o Qualaroo para encuestar a su audiencia sobre qué tipo de publicaciones quieren. Escuche cómo describen su problema para crear títulos de publicaciones. Qualaroo incluso viene con preguntas de estilo de plantilla que puede implementar fácilmente.

El mejor lugar para que aparezca un widget de Qualaroo es cuando el lector se ha desplazado hasta el final de la publicación. Eso demuestra que está interesado en el contenido y puede querer más.

Conclusión clave: antes de dedicar tiempo y recursos a escribir una publicación de blog, primero busque formas de probar si el tema realmente resonará con su audiencia. Al igual que validarías una nueva idea de inicio, valida las ideas de temas de blog.

Compilar ideas de variación de título de blog

Investigue publicaciones de blog populares sobre el tema

Analice los títulos de las publicaciones de blog y el contenido que se cubre, de las publicaciones de blog más populares que existen para el tema sobre el que está escribiendo. Puede averiguarlo simplemente viendo las publicaciones que se clasifican en Google para el tema, o usando BuzzSumo para ver las publicaciones de blog más populares sobre un tema en particular por # de acciones sociales. Aquí, por ejemplo, realicé una búsqueda de la palabra clave "Marketing"

BuzzSumo ofrece mucha más información sobre el tipo general de contenido de un blog. Puede usarlo para analizar qué tipo de contenido está funcionando extremadamente bien para sus competidores. Analicemos el blog de Hubspot. El análisis muestra que las publicaciones de su blog reciben la mayor cantidad de acciones en Twitter.

Las infografías superan a todas las demás publicaciones en términos de participación en las redes sociales, seguidas de las publicaciones de listas.

Reciben la menor interacción los fines de semana. Si su sitio es seguido por personas en el trabajo, es mejor no publicar los fines de semana.

Finalmente, cuanto más larga sea la pieza de contenido, mayor será el número de acciones.

diferenciarte

Escriba cómo podría diferenciar su título para captar más atención que estas publicaciones de la competencia. Por ejemplo, una de las publicaciones más compartidas en Hubspot, una infografía que muestra cómo funciona el diseño receptivo.

En lugar de una infografía, puede escribir una publicación sobre el mismo tema y ver cómo va. Los titulares que logran captar la atención deben ser ultra específicos. Puede hacer que la publicación sea muy específica para un subconjunto en particular, por ejemplo:

¿Qué deben saber los especialistas en marketing de Facebook sobre el diseño web receptivo?

Es específico para aquellos que anuncian en Facebook, muchos de los cuales darían un brazo y una pierna para aumentar las conversiones frente a los crecientes costos publicitarios. El truco es tomar un tema de moda y darle tu toque único.

Encuentre las mejores palabras clave en las que concentrarse con el análisis de palabras clave

Usa SemRush o el Explorador de posiciones de Ahrefs para hacer un análisis de palabras clave y encontrar la mejor palabra clave para usar en tu título para tratar de clasificar en Google (y otros motores de búsqueda) para el tema.

Analiza las similitudes entre las publicaciones que generan más tráfico.

Utilice estas similitudes en las pruebas A/B del título de su blog. Analice y vea qué publicaciones están generando más tráfico hacia su competencia o hacia usted con el explorador de posiciones de Ahrefs o Semrush y mejore sus publicaciones en función de eso. A continuación se muestran algunas palabras clave para las que Upworthy clasifica.

Crear una lista maestra de formatos de títulos de blog

Hay tantos formatos de publicaciones de blog y formas en las que puedes posicionar una publicación. Puede convertirlo en una publicación de lista con un # al principio, una publicación de instrucciones, una guía, un curso, una lista de verificación, etc. Un formato puede funcionar muy bien para un tema en particular, pero tener menos resultados con otro tema. Es por eso que es importante probar cómo posicionas el formato de la publicación.

En esta publicación en IncomeDiary, David Aston comparte los titulares de los artículos que resultaron en atraer a 1000000 lectores a Income Diary. Estas ideas incluyen:

• Cómo publicar
• Publicaciones orientadas a soluciones
• Titulares que dicen algo
• Titulares polémicos
• Titulares cortos
• Preguntas
• Titulares de estudios de casos
• Titulares intrigantes
• Guías definitivas, titulares que indican finalidad

Sin olvidar que las infografías y las publicaciones de listas funcionan muy bien para Hubspot.

Conclusión clave : Su prueba A/B será mucho más fácil si tiene ideas para variaciones listas para probar. Asegúrese de que estas ideas sean ideas informadas, y tendrá una mejor oportunidad de encontrar una variación que supere al original.

5 ideas de prueba para descubrir el título de publicación de blog de mayor rendimiento

Títulos de publicaciones de prueba A/B en su blog

Utilice una herramienta de prueba A/B como Convert.com para probar los títulos de su blog frente a un objetivo específico, o utilice una herramienta similar. ¿Cómo probar a/b los títulos de las publicaciones de blog en WordPress? He oído hablar de este complemento: Title Experiments Free. Es una pequeña e ingeniosa herramienta para comenzar con las pruebas A/B de los títulos de las publicaciones de blog. ¿Qué es más, es gratis?

Desplácese hacia abajo hasta Configuración en WordPress y haga clic en Configuración de Título Exp para configurar el complemento.

La mayoría de ustedes puede usar un servicio de almacenamiento en caché como MaxCDN o un complemento como WP Rocket para acelerar su sitio. Esto puede causar problemas con la prueba dividida, ya que los títulos no se cargarán y cambiarán alternativamente debido al almacenamiento en caché. Así que habilite Javascript para los títulos de las publicaciones. Además, para evitar problemas de indexación, es mejor seleccionar la opción que dice "Los motores de búsqueda deberían ver el primer título".

Este complemento calcula la probabilidad de clic en función de cuántas veces se muestra un título y con qué frecuencia los usuarios hacen clic en él. No elija la configuración de tiempo para que sea superior a 10 minutos, ya que puede ralentizar considerablemente el sitio. Puede elegir tantos títulos de publicación diferentes como desee y ver cuál funciona mejor que el resto.

Pruebe múltiples variaciones para ver cuál genera más clics. También es posible que desee realizar un seguimiento de cuánto tiempo permanecen las personas en la página después de hacer clic para ver si el título es engañoso o no. Un buen título generará clics y lectores comprometidos.

Títulos de publicaciones de prueba A/B en el pie de página de su sitio web y otros lugares

El pie de página de su sitio web es un excelente lugar para promocionar publicaciones de blog recientes. Use la herramienta de prueba A/B de su elección para configurar una prueba en los títulos de blog que tiene en su pie de página o en cualquier otro lugar de su sitio web. Tome esta publicación sobre Analytics, por ejemplo, Cómo llevar las conversiones al siguiente nivel con Analytics

Vea cómo aparecen las publicaciones relacionadas. Puede usar el complemento de publicaciones relacionadas para mostrar publicaciones relacionadas en un artículo o el complemento de publicaciones populares de WordPress para mostrar las publicaciones más populares en la barra lateral.

Títulos de publicaciones de prueba A/B por correo electrónico

Cuando comparta su nueva publicación de blog en su lista de correo electrónico, configure algunas variaciones de su correo electrónico que promocionen un título de publicación de blog diferente en el correo electrónico y una línea de asunto de correo electrónico diferente. Esto es muy fácil si su herramienta de marketing por correo electrónico tiene capacidades de prueba A/B incorporadas; de lo contrario, deberá crear dos correos electrónicos diferentes y enviar un correo electrónico a la mitad de su lista y el otro correo electrónico a la otra mitad. Luego simplemente compare los resultados.

¿Como hacer eso?

Configure una prueba de línea de asunto y cree un correo electrónico sobre el tema sobre el que va a escribir la publicación. Envíe el correo electrónico con el primer asunto a la mitad de su lista y el otro correo electrónico a la otra mitad y vea cuál funciona mejor. Voy a mostrar cómo puede hacerlo en Aweber, pero cualquier otro ESP debería poder ayudarlo a hacer lo mismo.

Cuando inicie sesión en Aweber y se abra el tablero, verá un gran botón verde llamado Transmitir. Debajo del botón de transmisión, verá una opción para realizar pruebas divididas. Necesita un número mínimo de 100 suscriptores activos para realizar la prueba.

Cuando haga clic en eso, podrá acceder y determinar la configuración para la prueba dividida. Por ejemplo, el número de mensajes para la prueba.

Ahora verá opciones para qué porcentaje de suscriptores enviar el correo electrónico. El porcentaje de suscriptores suma un total de 100% para sus mensajes combinados. Por ejemplo, 60:40 o 50:50. Para este caso debería ser 50:50.

Con el editor de mensajes puede elegir a qué listas de suscriptores enviar el mensaje. La investigación de Aweber muestra que las líneas de asunto claras siempre superan a las líneas de asunto creativas. Las siguientes líneas de asunto claras y creativas se enfrentaron entre sí:

Claro

• ¿Los acortadores de enlaces incluidos en la lista negra bloquean sus correos electrónicos?
• Haga crecer su lista de correo electrónico un 99 % más rápido: cómo lo hizo un sitio
• 43 GIF animados gratuitos para su campaña de correo electrónico
• Momento del correo electrónico: una mirada a 6 especialistas en marketing
• Profesionales del marketing por correo electrónico, esto es lo que deben observar en 2012
• ¿Qué piensan realmente los adolescentes del correo electrónico?

Creativo

• Cliente destacado? SEER Interactivo
• El impresionante Anthony AWeber de A.
• Venta digital: el regalo de Navidad perfecto de última hora
• Ser amigable con la Tierra más allá del correo electrónico
• Alerta de frecuencia de Threadless: ¿caliente o no?
• Por qué desea que se filtren sus correos electrónicos

Estas son las métricas por las cuales las líneas de asunto claras superaron a las creativas:

Títulos de prueba a través del uso compartido de redes sociales

Cuando divide publicaciones de prueba a través de las redes sociales, es importante que comparta las publicaciones en los mejores momentos. ¿Por qué? Obtendrá la mayor participación en sus publicaciones cuando la mayoría de las personas estén en línea. Asegúrese de que, al realizar pruebas divididas, comparta las dos versiones en tiempos relativamente iguales para medir los resultados correctamente.

En esta publicación en Social Media Examiner, Jim Belosic muestra cómo PostPlanner probó dos publicaciones diferentes en Facebook para ver cuál genera más participación. La primera publicación tenía un titular que hacía una pregunta.

La segunda prueba tenía una declaración con una palabra fuerte "Cuidado".

Como habrás notado, solo la copia de Facebook es diferente. Los titulares de las publicaciones son los mismos. Pero teniendo en cuenta cuál se desempeñó mejor, puede mejorar el título de la publicación. Hay varias variaciones diferentes en las que puedes publicar en Facebook. Publicar con/sin imagen o una imagen que tenga el título o la descripción de la publicación como lo hace MarketingProfs aquí.

También puedes probar y ver publicaciones con rostros humanos. Esto se puede dividir aún más con una cara que mira hacia el CTA. Esta es la razón por la que los rostros humanos deben enfrentarse a la CTA. Un estudio realizado por el experto en usabilidad James Breeze muestra que las imágenes de rostros se pueden usar para guiar a las personas en un sitio web. El estudio de seguimiento ocular muestra que cuando la imagen del bebé se enfrentó a la oferta, más personas miraron la oferta.

Títulos de prueba a través de distribución paga

Títulos de prueba en Facebook

1. Crea una lista de audiencia

¿Quién es la mejor audiencia para mostrar estos títulos de publicaciones? Las personas que visitan su blog con regularidad son la mejor audiencia para implementar primero estas pruebas. Puede hacerlo configurando un píxel de retargeting. Así es como se hace:

Comience por crear una "lista de audiencias" de los visitantes de su sitio web.

Ve al administrador de anuncios de Facebook:

Haga clic en Herramientas en la parte superior derecha. A continuación, haga clic en Audiencias en el menú desplegable.

De las opciones, seleccione el botón Crear una audiencia personalizada.

Aparecerá una caja de luz con tres opciones. Haga clic en la opción que dice tráfico del sitio web.

Puede configurar la reorientación de 30 días a 90 días.

En este caso, necesitamos reorientar los títulos de las nuevas publicaciones del blog a las personas que han visitado su sitio web. Así que la primera opción es la mejor.

Haga clic en el icono de encogerse en la parte inferior izquierda para ver el código de píxel.

Así es como se ve el código:

2. Coloca el código en tu sitio

Para identificar a las personas que visitan su sitio web, deberá insertar un píxel de público personalizado en su sitio. Así es cómo:

Coloque el código de píxel proporcionado por Facebook en sus páginas web. Para hacer esto, copie el 100% del código del píxel del cuadro Crear píxel de remarketing web y péguelo entre las etiquetas <head> y </head> en todas las páginas de su sitio web. Una vez que haya creado su píxel, podrá ver su estado. Debe estar instalado correctamente en su sitio web para mostrar un estado Listo.

Títulos de prueba en Twitter

En esta publicación, Amanda DiSilvestro comparte cómo puede refinar los títulos de sus publicaciones en función de los comentarios obtenidos de los canales de redes sociales como Twitter.

Amanda usó Bufferapp para medir el compromiso que generaba cada tuit. Luego refina sus titulares basándose en eso. El título de la publicación que se muestra a continuación fue el resultado de tuits de pruebas divididas.

¿Cómo hacer esto para su sitio?

Agregue una imagen con sus acciones sociales también que tenga la variación del título escrita en ella. Vea qué variación genera la mayor cantidad de clics, retweets, acciones compartidas, etc. Asegúrese de compartir cada uno aproximadamente a la misma hora y día para que los resultados no sean sesgados. Cree diferentes variaciones para cada título de publicación de blog que le gustaría probar para una publicación en particular que esté publicitando. Vea qué variación genera el mejor CTR, el menor costo por conversión, etc.

Además de Facebook y Twitter, también puede anunciarse en Outbrain, Stumbleupon, Reddit y otras redes. La publicidad en Outbrain puede ser particularmente útil ya que las publicaciones están dirigidas a audiencias específicas y les gusta leer.

Conclusión clave : Deje que los hechos informen qué título final de publicación de blog debe elegir. Pruebe múltiples variaciones, luego elija el título que más contribuya al objetivo de su publicación, ya sea compartir en redes sociales, tráfico orgánico o compras de productos .

Siga optimizando los títulos de las publicaciones de blog con el tiempo

Es posible que haya elegido un ganador para el nuevo título de la publicación del blog, pero siempre debe estar atento a las nuevas oportunidades. Preste atención al rendimiento de la publicación de su blog con el tiempo, realice ajustes en el título y publique el contenido si ya no recibe mucha atención.

Use una herramienta como Moz para ver cuándo una publicación de blog está cerca de clasificarse para una palabra clave específica, si esa palabra clave no está en el título, actualice el título para incluir la palabra clave para ver si eso mejora su clasificación. La cuenta Moz Pro le permite ver qué palabras clave está clasificando junto con recomendaciones de Moz sobre cómo mejorar la publicación para impulsar la posición.

También hay herramientas gratuitas como SerpLab donde puedes agregar palabras clave y ver su clasificación. Vuelva a compartir contenido antiguo y continúe buscando nuevos ángulos para promocionar su contenido. Tal vez ha surgido una nueva tendencia en su industria, y una publicación de blog antigua puede reposicionarse fácilmente con un nuevo título y compartirse para "atrapar la ola".

[Tweet “Puedes encontrar temas de actualidad con la ayuda de Trends24, Reddit y #Google Trends. #contenido #cro”]

Si hay más información disponible para actualizar una publicación de blog anterior y agregarle más valor, ¡hágalo! Puede ajustar el título, compartir y captar la atención de la publicación nuevamente.

Conclusión clave : no se limite a publicar publicaciones de blog, haga una ronda inicial de pruebas y optimización, y olvídese de eso. Vuelva a consultar a medida que lleguen los resultados y pase el tiempo. Es posible que descubras nuevas oportunidades para mejorar u optimizar la publicación para captar la atención nuevamente.

En conclusión

Antes de escribir publicaciones, es importante que primero identifiques a tu público principal. Tome retroalimentación de ellos sobre lo que quieren escuchar. Debe tener una lista útil de variaciones de títulos de blogs. Para hacer eso, analice su competencia y los títulos de sus propias publicaciones para identificar qué títulos están funcionando bien.

Las redes sociales pueden ser una mina de oro para obtener comentarios de tu audiencia. Si tiene muchos seguidores, pruebe esas ideas directamente en sus redes sociales. Si no, siempre hay publicidad paga. Por último, no confíes en tu intuición. Las pequeñas victorias pueden tener un gran impacto a largo plazo. Entonces, salga hoy y comience a probar sus titulares.

Si conoce a alguien que se beneficiaría de leer LA Guía completa de títulos de blogs de pruebas A/B, siéntase libre de compartirla.