Investigación de palabras clave competitivas: un plan paso a paso

Todo buen SEO comienza con la investigación de palabras clave.
Incluso si ya tiene un tema en mente, una investigación rápida de palabras clave puede significar la diferencia entre ningún tráfico orgánico y unos cientos o miles de visitantes adicionales por mes.
Pero, ¿cómo encuentra las palabras clave adecuadas para orientar?

Claro, hay herramientas de SEO gratuitas como Google Keyword Planner o Ubersuggest. Pero estos son extremadamente limitados. Incluso si encuentra una buena palabra clave, es muy probable que todos sus competidores ya la conozcan.

En cambio, me gusta usar Ahrefs. Ahrefs es una herramienta de SEO todo en uno que ayuda con todo, desde la investigación de palabras clave hasta el análisis competitivo y más.

¡Vamos a sumergirnos!

3 pasos para la investigación competitiva de palabras clave usando Ahrefs

Para encontrar las palabras clave de su competidor, primero necesita saber quiénes son sus competidores.

Nota: Por "competidores" no solo me refiero a las personas que compiten contigo por las ventas. Me refiero a cualquiera con clasificaciones orgánicas en o alrededor de su nicho.

¡Así que hablemos de cómo encontrar a estas personas!

Paso #1: Encuentra a tus competidores usando Google

Para encontrar mi competencia SEO, empiezo con una simple búsqueda en Google.

Piense en una palabra clave amplia que se relacione con su nicho. Por ejemplo, si vende servicios de desarrollo de Magento, literalmente buscaría en Google "Servicios de desarrollo de Magento".

Omita los anuncios en la parte superior, ya que esos sitios no son sus competidores orgánicos. Obtenga de 5 a 10 de los principales resultados de búsqueda y registre su URL en una hoja de cálculo de Google.

Tome esta breve lista y continúe con el paso dos. Si no está encontrando grandes resultados de eso, continúe aquí en el paso uno.

Es hora de ser más específico. Si ya tiene algunas clasificaciones, mire la clasificación de otros sitios para las mismas palabras clave que usted. De lo contrario, comience a buscar palabras clave que crea que podrían ser adecuadas.

Por ejemplo, buscaría algo como "Magento vs. Woocommerce" o "Mejores prácticas de comercio electrónico", ya que ambas son palabras clave relacionadas con mis servicios de desarrollo de Magento.

Agregue algunos resultados prometedores a su hoja de cálculo, luego continúe con el paso dos. A estas alturas, debería haber encontrado algunos competidores decentes, pero si no, revelo cómo encontrar aún más en el paso dos.

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Paso #2: Busque su sitio en Ahrefs y filtre los resultados

Tome su hoja de cálculo e ingrese la primera URL en Ahrefs.

Nota: simplemente busque la URL de la página de inicio, no la URL completa que apareció en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, el primer resultado que tengo es "webreinvent.com/web-development-services/magento-development-company.php", pero solo querría buscar "webreinvent.com".

Verá mucha información aquí, y puede ser un poco abrumador. No te preocupes, te guiaré paso a paso.

Primero, haga clic en "Palabras clave orgánicas" en el menú de la izquierda.

Probablemente verá cientos, si no miles de palabras clave. Obviamente, revisarlos uno por uno no es lo ideal. Ahí es donde entra el filtrado.

En "Palabras clave orgánicas" en la parte superior de la página, verá un montón de menús desplegables para cosas como "Posición", "Volumen", "KD", etc.

Si tiene una autoridad de dominio baja (como menos de 30-40), me gusta filtrar las palabras clave superiores a 30 KD (dificultad de palabra clave). También me limito a las 30 primeras posiciones para garantizar que los resultados sean bastante relevantes.

Finalmente, si todavía tiene demasiadas palabras clave para escanear, me gusta filtrar los resultados a exactamente cuatro palabras. Las frases de cuatro palabras tienden a ser más fáciles de clasificar y cubren temas únicos en los que la mayoría de la gente no está pensando.

Nota: No suelo limitar el volumen de búsqueda. Esto se debe a que el volumen varía enormemente según la industria. 100 búsquedas por mes pueden ser mucho para una industria, pero no vale la pena mirarlas en otra. En ese sentido, no desacredite las palabras clave de bajo volumen de búsqueda: por lo general, son muy fáciles de clasificar y, si escribe suficiente contenido, podrían atraer miles de visitantes adicionales por mes.

Si siguió estas recomendaciones, sus filtros deberían verse así:

Por supuesto, estas son solo mis preferencias. Siéntase libre de jugar con los filtros para encontrar combinaciones que funcionen para su industria y situación únicas.

Ahora, simplemente escanee los resultados hasta que vea algo que le gustaría clasificar y que sea relevante para sus productos o servicios.

Nota: Si no encuentra muchos buenos resultados, vuelva al final del paso uno y encuentre más competidores para buscar. Si TODAVÍA no encuentra ninguno, conecte su propio sitio (o el sitio de un competidor) en Ahrefs y haga clic en "Dominios de la competencia" en el menú de la izquierda.

Una vez que vea una buena lista, ¡vaya al paso tres!

Paso #3: Determine las mejores palabras clave

Obtendrá toneladas de palabras clave. Pero no todos son buenos. ¿Cómo eliges los mejores?

Solo escaneo los resultados, buscando una buena combinación de alto volumen de búsqueda y baja competencia. ¡No olvides tener en cuenta tus servicios o productos también!

Sugerencia profesional: si está buscando palabras clave para sus "páginas de dinero" (las páginas que conducen directamente a ventas o generan suscripciones), busque palabras clave con un alto costo por clic (CPC). Si una palabra clave tiene un CPC alto, eso significa que quien esté pujando por ella está obteniendo un buen retorno de la inversión. Lo que significa que sería una buena palabra clave para clasificar.

Veamos un ejemplo:

Noté que la palabra clave "Servicio de diseño de página de destino" tiene un KD muy bajo. Solo recibe 50 búsquedas por mes, pero podrían ser 50 clientes potenciales por mes para mi empresa.

Sin embargo, tras una inspección minuciosa, me doy cuenta de que solo tiene un CPC de 0,70 USD. Compare eso con el CPC de $ 3 para los "servicios de desarrollo web de Magento" y enciende una bandera roja en mi cabeza.

Aún así, agregaría esto a mi lista de posibles ideas. Podría valer la pena crear una página, ya que probablemente podría clasificarla con un SEO simple en la página y un buen enlace interno.

Pero la mayoría de estas palabras clave son palabras clave de la página de destino. ¿Qué pasa si quiero palabras clave para el contenido?

¡Es hora de buscar más competidores! A continuación, haría exactamente la misma búsqueda, pero esta vez para una de las palabras clave más definidas que no se centran en los servicios.

Por ejemplo, si vuelvo a los resultados de "Magento vs. WooCommerce", noto que uno de los competidores es Thee Design. Busquemos sus palabras clave.

Sugerencia profesional: a veces encontrará palabras clave muy específicas que tienen un volumen bajo, pero una dificultad extremadamente baja y un CPC alto. ¡Estas son palabras clave de dinero real para las personas adecuadas! Me gusta esto:

Si tiene una agencia de diseño web y no le importa crear sitios web para empresas de control de plagas, esta es una palabra clave de oro. Clasificarlo es fácil y, aunque no hay muchas búsquedas, las personas que buscan esto buscan un servicio muy específico y probablemente estén listas para comprar.

Pero aquí hay un ejemplo de contenido:

Podríamos escribir un artículo sobre "estructura del equipo de marketing" para clasificar para este.

Creo que entiendes la idea. Siga explorando estas palabras clave hasta que encuentre algunas ideas de temas prometedoras. Y si ya tiene una idea de tema en mente, simplemente vaya a la pestaña Explorador de palabras clave en Ahrefs y busque algunas palabras clave relacionadas con su tema.

Por ejemplo, recientemente escribí una guía para viajar en vehículos recreativos con mascotas. Pero no estaba seguro de cuál era la mejor palabra clave para orientar. Así que busqué "RV con mascotas", "mascotas en un RV" y "cómo hacer un RV con mascotas".

Pero descubrí que esas tres palabras clave prácticamente no obtienen tráfico de búsqueda.

Entonces, hice clic en "Todos" en "Ideas para palabras clave" en el menú de la izquierda para ver qué más podía encontrar...

Y vi que "Autocaravana con perros" supera tres veces el volumen de búsqueda, pero aún tiene una dificultad muy baja. Es básicamente el mismo tema, pero ahora sé optimizar el RV con perros en lugar de mascotas. ¿Ves lo útil que puede ser?

Consejo profesional: una vez que encuentro una palabra clave sólida para optimizar una publicación, me gusta ejecutar mi contenido a través de la herramienta de optimización de contenido de Text Optimizer. Básicamente, utiliza un algoritmo de inteligencia artificial para escupir palabras clave relacionadas y sinónimas que debe incluir para optimizar aún más su página para una palabra clave. ¡Es como SEO en la página con esteroides!

¡Y eso es todo! Este es el proceso simple de tres pasos que utilizo para realizar una investigación competitiva de palabras clave.

Una vez que termino con estos pasos, generalmente tengo al menos 20-30, si no más de 100 ideas de palabras clave para elegir para mi calendario de marketing de contenido.

Una vez que haya escrito y optimizado sus publicaciones, debe considerar crear enlaces a su contenido. El contenido de alta calidad es un factor de clasificación, pero incluso el mejor contenido del mundo no se clasificará sin enlaces. (A menos que sea una palabra clave de competencia increíblemente baja, pero aun así, sigue siendo difícil).

Si desea obtener más información sobre mi proceso de SEO, consulte esta guía paso a paso que creé.

¿Vas a utilizar Ahrefs para la investigación de palabras clave? ¿Tiene otras sugerencias para encontrar buenas palabras clave? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!