Comparando Instapage vs. Optimizely: cómo la personalización es diferente con cada plataforma

La personalización es una palabra tan de moda en el marketing digital y la publicidad que puede ser difícil saber qué personalizar en las campañas y qué software usar. Comparar el software de la página de destino para la personalización también puede ser abrumador a medida que más empresas ingresan al mercado. Y quizás la solución más importante del mercado sea Optimizely.

Una pregunta que a menudo nos hacen los prospectos y los especialistas en marketing digital es:

Ya uso Optimizely para la personalización, ¿por qué necesitaría otra solución o Instapage para personalizar la página de destino posterior al clic?

El hecho de que Optimizely sea una plataforma de experimentación líder no significa que sea la mejor para todos los casos de uso de los clientes.

Antes de comparar Instapage con Optimizely, definamos brevemente qué software de personalización ayuda a los especialistas en marketing a lograr.

¿Qué es el software de personalización?

El software de personalización le permite personalizar las experiencias en línea y las micro audiencias objetivo en función del comportamiento del usuario y los puntos de datos recopilados de plataformas publicitarias como Google y Facebook.

Optimizely es una solución utilizada por muchos especialistas en marketing y agencias para la personalización de sitios web. Sin embargo, para tener éxito en el marketing y la publicidad digital, sus campañas merecen algo más que la personalización del sitio web.

¿Qué ofrece la personalización de Optimizely a los especialistas en marketing?

Optimizely ofrece personalización/experimentación tanto del lado del cliente como del lado del servidor. Sin embargo, elegir entre las dos opciones significa tener que elegir entre experiencias de página personalizadas más relevantes con cargas de página más lentas o experiencias relevantes que requieren importantes recursos del desarrollador:

Cuando elige la personalización del lado del cliente, corre el riesgo de crear páginas de carga lenta, que han demostrado aumentar las tasas de rebote y disminuir la participación del usuario.

Según Google, cuando el tiempo de carga de la página aumenta de uno a tres segundos, la probabilidad de que un visitante móvil rebote salta al 32 % y, a medida que aumenta el tiempo de carga de la página, la tasa de rebote es aún más drástica:

Personalizar sus páginas de destino posteriores al clic no le servirá de nada si los visitantes siguen rebotando debido a los tiempos de carga lentos.

Algunos inconvenientes con Optimizely

Incluso si invierte los recursos y hace que un desarrollador configure su personalización cada vez para evitar que las páginas se carguen lentamente, aún no podrá usar el "motor de estadísticas" de Optimizely (también conocido como análisis) sin comprar su producto de ingeniería X Full Stack que requiere aún más recursos de desarrollo.

Además, Optimizely no ofrece una solución de diseño personalizado y, por lo tanto, limita la personalización al intercambio o eliminación de contenido básico. Por ejemplo, con Optimizely, si desea cambiar el diseño de la página, lo que ha demostrado tener un impacto significativo en la conversión, se encontrará con problemas graves de capacidad de respuesta de múltiples dispositivos, a menos que tenga un código personalizado de ingeniero de front-end para estos cambios de diseño.

En este punto, no está mal preguntarse por qué no debería simplemente diseñar su propia plataforma en función de la cantidad de desarrolladores que necesitará.

Optimizely no se creó para centrarse principalmente en facilitar la conversión de publicidad y, por lo tanto, ha adoptado un enfoque demasiado amplio para facilitar la conversión en aplicaciones web, aplicaciones móviles y sitios web.

En qué se diferencia la personalización de Instapage de Optimizely

Instapage se creó específicamente para facilitar y agilizar la conversión de su tráfico publicitario. Nuestra plataforma fue creada para optimizar, personalizar y escalar las páginas de destino posteriores al clic, por lo que se enfoca completamente en la conversión de publicidad.

No solo eso, proporcionamos capacidades de creación de experiencia de página que permiten cambios de diseño sólidos a la velocidad del diseño, no de la ingeniería. Creemos que la personalización no debería requerir un desarrollador en absoluto. Nuestra solución de personalización permite la personalización 1:1 de anuncio a página a diferencia de cualquier otro producto en el mercado:

Con la personalización de Instapage, puede agregar experiencias únicas para nuevas audiencias a una página existente. Simplemente identifique el nuevo subsegmento con un nuevo conjunto de parámetros UTM, cree una nueva experiencia y adjúntela a la audiencia. Los visitantes de ese segmento comenzarán a ver la experiencia en tiempo real. Tus otras experiencias permanecerán intactas:

¿Qué más es diferente?

Cada anuncio merece su propia página de destino posterior al clic, por lo que lo ayudamos a personalizar sus campañas publicitarias personalizando esa experiencia. Para hacer esto, ofrecemos funciones de diseño personalizadas como Instablocks™ y Global Blocks para ayudarlo no solo a crear sino también a escalar sus páginas de destino post-clic personalizadas. Si bien la capacidad de Optimizely para cambiar el contenido es poderosa, poder hacer cosas como inyectar bloques de contenido diseñados a medida y específicos de la audiencia va mucho más allá:

Otras características de diseño y prueba personalizadas que ofrecemos incluyen:

• Experiencias de página receptiva: las páginas de destino posteriores al clic responden automáticamente para adaptarse a la pantalla y al navegador que se está viendo.
• AMP Builder: Cree páginas ultrarrápidas y compatibles con AMP en minutos para aumentar las conversiones móviles.
• Mapas de calor y pruebas A/B: optimice fácilmente las conversiones mediante el análisis de las acciones de los visitantes y las pruebas divididas sin necesidad de un desarrollador.
• Colaboración en tiempo real: acelere las revisiones de diseño con sus clientes y equipos internos colaborando en una única ubicación unificada.

Una analogía: Comparando Optimizely con Instapage

Considere esta analogía cuando compare las experiencias de personalización de Optimizely con Instapage... Optimizely construyó un automóvil mientras que Instapage construyó un tren.

Un automóvil puede elegir muchas rutas para llegar a un destino. Sin embargo, pueden ser muy ineficientes porque pueden encontrarse con tráfico que ralentiza el tiempo de llegada (personalización y experimentación del lado del cliente) y requiere encontrar estacionamiento (necesita un desarrollador). Mientras tanto, se construye un tren para llevarlo a su ubicación exacta de la manera más rápida y eficiente posible.

Comprender las diferencias en el software de personalización

Comparar la personalización de Optimizely con Instapage no es tan claro como parece. Las soluciones son simplemente... diferentes... porque cada plataforma está diseñada para diferentes propósitos.

Optimizely es una herramienta eficaz si busca optimizar su sitio web, aplicaciones web o aplicaciones móviles. Sin embargo, Instapage es más adecuado cuando su objetivo es personalizar sus experiencias de página de destino posteriores al clic y optimizar las conversiones de su tráfico publicitario.

Para ver la solución de personalización de Instapage en acción, obtenga una demostración de Personalización aquí.