8 errores comunes revelados durante las auditorías de SEO
Publicado: 2019-02-26Después de realizar auditorías de SEO en sitios web durante más de 10 años, he auditado muchos sitios web. En los últimos años, he notado una tendencia desafortunada en algunos errores muy comunes que han cometido los propietarios de sitios web. Termino teniendo que señalar estos mismos errores en casi todas las auditorías de SEO que he completado en el último año más o menos. Los errores son lo que yo llamaría errores comunes de sitio web y diseño web: son problemas del sitio web y no problemas de optimización de motores de búsqueda. Independientemente, estos problemas tienen un efecto en el tráfico y la visibilidad de un sitio web en los resultados del motor de búsqueda. Entonces, tengo que señalarlos durante las auditorías técnicas de SEO que hago para los clientes.
Llamo a estos errores errores comunes porque 8 de cada 10 auditorías técnicas de SEO que he realizado en los últimos dos años tienen al menos el 80 por ciento de estos problemas. No me importa que los sitios web tengan estos problemas antes de acudir a mí para una auditoría de optimización de motores de búsqueda. Puedo atribuirlo a la seguridad laboral como consultor de SEO. Sin embargo, repasemos estos 8 errores comunes con los que me encuentro durante las auditorías de SEO. Compruebe si su sitio web está cometiendo alguno de estos errores. Si es así, el uso de OnCrawl ayudará a identificar y solucionar estos problemas. Detallé cada problema a continuación, expliqué por qué el problema es importante y cómo el uso de OnCrawl puede ayudarlo a solucionarlo.
1. Mala migración de HTTP a HTTPs
2. Problemas de contenido duplicado
3. Mega Menús y Enlaces Internos
4. Problemas de estructura del sitio
5. Contenido y páginas huérfanos
6. Problemas de enlaces, enlaces malos y de baja calidad
7. Optimización excesiva o no optimización
8. Uso Incorrecto del Código o Directrices
Error común: mala migración de HTTP a HTTPs
Veo este error no solo durante las auditorías de SEO, sino solo al navegar por la web. El principal indicador de que hay un problema es el símbolo de un candado roto en el navegador. Si visita un sitio web que tiene un símbolo de candado roto, entonces el sitio tiene este problema. Cuando los sitios web se mueven de HTTP a HTTPs (de una versión no segura a una segura (SSL), cada mención y enlace interno en el nombre de dominio debe cambiarse a HTTPs. Eso significa que si el código fuente del sitio web hace referencia a una imagen ( todos los sitios tienen imágenes), debería estar cargando esa imagen a través de HTTPs y no HTTP. Si hace referencia a HTTP de esta manera:
< img src=”https://www.oncrawl.com/images/logo.png” alt=”Logotipo de OnCrawl” />
la página donde aparece ese código mostraría un símbolo de candado roto. La URL de OnCrawl.com debe ser HTTP y no HTTP como se muestra arriba. Otro tema relacionado serían los enlaces internos y cómo las páginas se vinculan entre sí en el sitio web. Un sitio web migrado correctamente de HTTP a HTTPs siempre enlazará de una página a otra usando una URL HTTPs en el enlace, y no HTTP. Si los enlaces en el sitio son así:
< a href=” https://www.oncrawl.com/support/”>Comuníquese con Soporte
y enlace a la URL HTTP, lo más probable es que esto provoque una redirección permanente 301, redirigiendo a los visitantes a https://www.oncrawl.com/support/, que es la versión HTTP de esa página. Cuando rastrea el sitio web utilizando OnCrawl, OnCrawl informará MUCHOS redireccionamientos. Eso no es bueno. Una migración adecuada del sitio web de HTTP a HTTP no generará redireccionamientos en el sitio web cuando se rastree.
Cómo corregir este error común
En términos generales, todos los enlaces internos de su sitio y las referencias a la URL completa de su sitio en el código fuente de su sitio deben apuntar a la versión HTTPs de su sitio y no a HTTP. Si está utilizando WordPress, puede buscar en toda la base de datos de su sitio buscando la URL HTTP de su sitio (que incluye el nombre de dominio) y reemplazarla con la versión HTTPs. También puede hacerlo en otros CMS que tengan una base de datos. Para obtener más información, recientemente cubrí esto en un artículo anterior de OnCrawl titulado "Asegurar que la migración de su dominio se realice sin problemas" (https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/).
Error común: problemas de contenido duplicado
Los problemas de contenido duplicado son bastante comunes y, en realidad, es muy difícil hacer que su sitio web esté 100 por ciento libre de contenido duplicado. Si tiene una navegación principal en su sitio, aparecerá en todas las páginas del sitio, por lo que es común tener al menos algo de contenido duplicado. Sin embargo, uno de los errores comunes con los que me encuentro es cuando un sitio tendrá un párrafo de texto (¡o incluso más!) que aparecerá en todas las páginas del sitio. Por ejemplo, podría tener un párrafo de texto que sea "acerca de su empresa" en el pie de página del sitio. Eso realmente no causa un gran problema a menos que haya páginas de su sitio que tengan menos contenido que ese párrafo de texto en el pie de página del sitio. Si el párrafo en el pie de página tiene 200 palabras y el resto de la página tiene menos de 200 palabras (lo cual es común), el texto del pie de página tendrá más peso que el resto del contenido de la página. Eso puede convertirse en un problema cuando tienes varias páginas en tu sitio.
Un sitio web que audité tenía una barra lateral con testimonios recientes de clientes. Se desplazó a través de los testimonios, por lo que los visitantes solo vieron un testimonio a la vez. Por lo general, eso no sería un problema, pero el código fuente de la página tenía más de 30 testimonios que "se desplazaron". Todo el texto de los 30 testimonios cargados en cada página del sitio. Eso fue literalmente más de 3500 palabras de contenido en los testimonios. Ninguna página del sitio tenía más de 3500 palabras. Entonces, cada página del sitio tenía las mismas 3500 palabras de contenido. Eliminamos los testimonios de la barra lateral y las clasificaciones y el tráfico del sitio se dispararon.
Técnicamente, no hay penalización por contenido duplicado en su sitio, a menos que el contenido duplicado sea tan malo que justifique una penalización por spam de Google. Eso es bastante raro, si está copiando páginas y/o sitios web, probablemente ya sepa sobre el contenido duplicado. La mayoría de los sitios no duplican deliberadamente su contenido, por lo que pueden surgir problemas de rastreo. Un sitio puede agotar fácilmente su "presupuesto de rastreo" desperdiciándolo en contenido duplicado. Es importante orientar a los rastreadores de los motores de búsqueda hacia el rastreo de páginas que sean únicas y tengan el mejor contenido.
Cómo corregir este error común
Use la función Contenido duplicado de OnCrawl en el Informe de rastreo para conocer la cantidad de contenido duplicado que puede tener en su sitio. Si el sitio tiene etiquetas de título duplicadas, etiquetas de meta descripción duplicadas y etiquetas de encabezado duplicadas, por ejemplo, es posible que desee investigar si esas páginas son duplicadas o no. Algunos sitios de WordPress generarán páginas duplicadas con etiquetas, categorías y páginas archivadas como páginas por fecha.
Error común: Mega menús
¿Cuántos enlaces tiene el sitio web en su navegación? Literalmente he visto cientos de enlaces (más de 200-300 enlaces) en la navegación principal de un sitio. No solo es abrumador para los visitantes del sitio tratar de encontrar lo que buscan, sino que no es muy bueno para el SEO en general. Es un mega menú cuando un sitio tiene más de 10 elementos principales desplegables, y cada uno de esos elementos principales desplegables tiene más de 10 elementos, y algunos incluso tienen elementos de submenú. En última instancia, eso significa que tiene más de 100 páginas, todas vinculadas entre sí. Son 100 páginas que enlazan directamente con 100 páginas.
Los sitios como este pueden (y deben) reevaluarse fácilmente, ya que la estructura del sitio no está categorizada muy bien. Un sitio en el que realicé una auditoría de SEO es un sitio de comercio electrónico con más de 300,000 páginas de productos. El sitio web vende muebles de oficina, pero también muebles de iglesia y equipos de ejercicio. Literalmente, podría estar en una página sobre bancos de iglesia y luego navegar directamente a una página sobre colchonetas de yoga. No conozco a nadie que compre bancos de iglesia que también compre colchonetas de yoga al mismo tiempo.
Este es un ejemplo extremo, pero la navegación principal tiene menús desplegables que permiten a alguien navegar directamente a (el sitio se vincula a) páginas sobre esos temas. Piense en un sitio web como varias áreas "tópicas" diferentes o minisitios dentro de un sitio web más grande. Hay una página de inicio, pero esa página de inicio solo debe vincular a las categorías principales. Esas páginas de categoría deberían vincularse a páginas dentro de esa categoría. Luego, navegue a una subcategoría y luego a la página de un producto. Los visitantes deben hacer clic en otra categoría antes de poder ir directamente a una página fuera del tema.
Enlazar 200 páginas a 200 páginas en la navegación nunca puede ser bueno. Si se trata de un mega menú, debe corregirse, lo que significa que está relacionado con los problemas generales de estructura del sitio que también ocurren en el sitio.
Cómo arreglar este error común
Hay varias cosas que debe revisar para comenzar a deshacerse del mega menú de un sitio. Eche un vistazo a la estructura interna del sitio, revise los silos de temas (si es que existen en el sitio) y revise sus grupos de contenido. Las páginas similares deben estar vinculadas a páginas similares (páginas sobre el mismo tema).
Error común: problemas de estructura del sitio
En realidad, esto es muy similar al problema del mega menú. Si un sitio tiene un mega menú, entonces no está configurado de manera que la estructura del sitio sea ideal. Como mencioné anteriormente, la estructura del sitio debe configurarse de manera que los temas similares se agrupen. Es bastante raro que un sitio tenga una página que esté vinculada bajo un subtema y luego bajo una categoría y todavía tenga cientos de enlaces internos que apuntan a ella. ¿Hay páginas huérfanas en el sitio? En el informe OnCrawl, después de rastrear un sitio, ¿identificó páginas huérfanas que tienen tráfico y clasificación que no forman parte de la estructura del sitio?
Cómo arreglar este error común
Eche un vistazo a los informes internos de popularidad que crea OnCrawl, revise los grupos de páginas por profundidad, la distribución Inrank y el flujo Inrank. ¿El sitio tiene un mega menú en la página de inicio del sitio? ¿El megamenú enlaza con las páginas de las subcategorías? no debería Debe haber una pequeña cantidad de páginas de categorías vinculadas en el menú principal de la página de inicio del sitio.
¿Hay temas o secciones claros en el sitio? Esto requerirá una revisión manual del sitio, debería poder saber con bastante facilidad si hay un mega menú con todas las páginas del sitio o si hay secciones. Otro tema a revisar es la sección Enlaces del informe OnCrawl.
Tenga en cuenta el número promedio de enlaces internos por página y el promedio de esquemas internos seguidos por página. En general, debería haber más enlaces entrantes a páginas que páginas salientes. Si esos números están muy cerca, o hay más enlaces salientes que entrantes, entonces podría haber un problema de estructura del sitio. ¿Hay páginas en el sitio con menos de 10 enlaces de seguimiento? ¿Hay páginas huérfanas que no forman parte de la estructura del sitio?
Error común: contenido y páginas huérfanas
Las páginas huérfanas son más comunes de lo que piensas. Las páginas huérfanas son simplemente eso: cuando el rastreador comenzaba en la página de inicio del sitio y pasaba de un enlace a otro en el sitio, no podía encontrar un enlace a una página huérfana. OnCrawl encuentra las páginas huérfanas porque analiza los datos de Google Analytics, los datos de Google Search Console y (con suerte) los datos del archivo de registro de su sitio. OnCrawl encuentra páginas que no están vinculadas en el sitio y las identifica como páginas huérfanas. En realidad, son más comunes de lo que cabría esperar porque tendemos a rediseñar nuestros sitios web y dejar páginas en el servidor web, pero no vincularlas. Podría ser una versión anterior del sitio, o podría ser contenido que no sea apropiado para incluir en la nueva versión del sitio. Sin embargo, las páginas aún existen en el sitio aunque no estén vinculadas directamente desde el sitio público actual. Esto sucede, y las páginas huérfanas pueden tener mucho tráfico y pueden clasificarse bien.
Cómo arreglar este error común
Hay varias maneras de solucionar este problema. De hecho, si proporciona OnCrawl con los datos correctos, como Google Analytics, Majestic, Google Search Console y datos de archivos de registro, identifica muy bien las páginas huérfanas. Por lo tanto, proporcione a OnCrawl todos esos datos si tiene acceso a ellos. Los archivos de registro pueden ser muy importantes, ya que pueden revelar otros datos, como errores 404 y redireccionamientos, que lo ayudarán a recuperar el tráfico y las clasificaciones perdidas.
Para corregir este error común, identifique las páginas huérfanas que son importantes y luego vincúlelas correctamente en el sitio. Si hay enlaces de otros sitios web que enlazan con su sitio web, puede identificarlos a través de los datos de enlace de Majestic.com. Los enlaces a páginas huérfanas que están enlazadas en todo el sitio pueden pasar adecuadamente Inrank y PageRank a otras páginas del sitio, lo que ayuda a clasificarlo.
Error común: problemas de enlaces, enlaces malos y de baja calidad
Eche un vistazo a los números de Majestic Domain Trust Flow y Domain Citation Flow. En términos generales, el Trust Flow debe ser superior al Citation Flow en al menos 10 puntos. Si el Citation Flow es más alto que el Trust Flow, es posible que tenga enlaces de baja calidad que apunten al sitio web. Por lo general, debe tener enlaces de buena calidad que apunten a su sitio web en lugar de muchos sitios de menor calidad y no confiables que apunten a su sitio web. Es común tener algunos enlaces de baja calidad que apuntan a su sitio web, ya que no podemos controlar a todos los que enlazan a nuestro sitio. Sin embargo, podemos controlar algunos de los enlaces.
Cómo arreglar este error común
Tómese el tiempo para revisar todos los enlaces a su sitio web. Además, revise la lista de páginas que tienen enlaces. ¿Hay alguna página que tenga enlaces que no se estén resolviendo actualmente? ¿Quizás hay una página antigua que ya no existe que tiene enlaces? Recupere esa página de contenido en la misma URL o redirija 301 esa página a otra página relacionada con el mismo tema, de esa manera recuperará esos enlaces.
Error común: sobre optimización o sin optimización
Otro error común que veo todo el tiempo es la optimización en la página que parece haberse realizado hace más de 10 años, o el SEO que se realizó en un sitio que sigue los estándares de SEO de hace 10 años. No se están siguiendo las mejores prácticas actuales de SEO y, por lo general, esto implica el relleno de palabras clave, metadatos mal escritos, como etiquetas de título o etiquetas de metadescripción mal escritas, o incluso el uso inadecuado de etiquetas de encabezado.
Cómo arreglar este error común
Es bastante fácil corregir este error común: aprenda las mejores prácticas para escribir etiquetas de título, metadatos y use prácticas de codificación HTML aceptables. Las listas ordenadas, las listas con viñetas, el uso de negritas, cursivas y los tamaños y colores de fuente correctos son imprescindibles hoy en día. La limpieza del código HTML y el uso del código de marcado adecuado, como el código Schema.org y el código JSON-LD, pueden contribuir en gran medida a obtener mejores clasificaciones y más tráfico en los motores de búsqueda.
Error común: uso incorrecto de códigos o directivas
Usar demasiado o usar el código de Schema.org inapropiado o incorrecto puede resultar en una acción manual de Google. Si bien los datos estructurados son buenos, deben implementarse correctamente o puede haber consecuencias graves, pueden resultar contraproducentes. Muchos sitios no usan ningún marcado estructurado, y eso es solo una oportunidad perdida hoy en día.
Otros problemas relacionados pueden implicar una implementación incorrecta del código o incluso tener directivas en conflicto en las páginas. Por ejemplo, si está utilizando una etiqueta canónica en una página, no impida que los motores de búsqueda rastreen esa página en el archivo robots.txt. Si no pueden rastrear la página, entonces no pueden ver la etiqueta canónica.
Otra implementación incorrecta de código o directivas en conflicto que veo comúnmente son:
- uso incorrecto de siguiente/anterior de rel
- directivas de etiquetas canónicas incorrectas
- directivas incorrectas de robots.txt
Cómo arreglar este error común
Honestamente, para poder detectar y solucionar estos problemas, debe comprender qué hace cada una de estas directivas y por qué se usan. No es necesario ser programador para comprender el código de schema.org, pero sí debe tener una comprensión básica de por qué y cuándo se usa. No soy programador, pero puedo copiar y pegar el código, y existen muchos generadores de código para ayudarlo a hacerlo bien.
Rastreador de SEO Oncrawl
Aprende másEn conclusión
Todos cometemos errores y, afortunadamente, todos estos errores se pueden corregir, lo que puede conducir a un sitio mejor optimizado, un sitio mucho más amigable para los motores de búsqueda y para los visitantes. Una auditoría de SEO adecuada, incluso si la realiza usted mismo en su propio sitio web, seguramente revelará uno o más de estos errores comunes. Personalmente, audité mis propios sitios y encontré problemas de los que no estaba al tanto, pero que pude solucionar después de que herramientas como OnCrawl me los señalaran. Y aun así, tenemos que elegir nuestras batallas, ya que algunos de los problemas encontrados pueden no ser tan importantes como otros.