3 problemas comunes de SEO internacional y cómo identificarlos y solucionarlos

El SEO internacional puede tener una buena cantidad de matices. Más allá de ciertos asuntos técnicos, como combatir el contenido duplicado y utilizar adecuadamente las etiquetas hreflang, la internacionalización a menudo requiere una investigación localizada profunda y un pensamiento estratégico de alto nivel.

Marcar su SEO para audiencias multirregionales y multilingües comienza con abordar el panorama general detrás de los requisitos internacionales de su empresa. Consideraciones como la orientación específica por país e idioma, así como las diferencias culturales, pueden tener una gran influencia en el contenido de un sitio y en la estrategia de SEO tecnológico.

Para ayudar a analizar un tema bastante denso, aquí destilamos algunos problemas y suposiciones comunes en torno al SEO multirregional/multilingüe, y cómo los equipos pueden afrontar mejor estos desafíos con la perspectiva correcta.

Problema n.º 1: Contenido completo o casi duplicado en variaciones de páginas internacionales

Uno de los problemas más comunes relacionados con el SEO internacional es el contenido duplicado. Esto puede ser el resultado de muchos escenarios, como configuraciones de (sub)dominio/carpeta sin objetivo, orientación errática de idioma/país, o el uso de hreflang como el final de todo para cubrir sus bases (... ¡no es así!).

A continuación, desgloso los síntomas comunes del contenido completo o casi duplicado que involucra SEO internacional, incluido por qué puede suceder y qué puede hacer para tomar medidas. El mismo desglose se aplica a los dos números que siguen.

Rápidamente, antes de profundizar: ¿Qué cuenta como “contenido duplicado” en el SEO internacional?

Copia de página idéntica o casi idéntica en el mismo idioma , en diferentes URL, generalmente dirigida a diferentes regiones, por ejemplo:

• Idioma francés en Bélgica y Francia
• Idioma inglés en los EE. UU., Canadá y el Reino Unido (o en cualquier otro lugar del mundo)

Para fines de SEO, el inglés británico y el inglés estadounidense son lo mismo:

Fuente de la imagen: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301

La copia que se traduce a un idioma central diferente, por definición, NO es contenido duplicado, así que no se preocupe por esta situación.

Fuente de la imagen: https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451

Síntomas

El contenido duplicado internacional puede tomar muchas formas, lo que a menudo lo convierte en un misterio para resolver. Estos son algunos de los escenarios más comunes que puede ver.

• Falta de indexación : Google simplemente decide no indexar sus nuevas variaciones de página internacionales. En GSC, esto generalmente se muestra como "URL enviada duplicada no seleccionada como canónica".
• Indexación al azar: Google canonicaliza al azar una variación frente a otra variación internacional, lo que a menudo resulta en la desindexación de la página. Por lo general, es la variación más nueva que introdujo la que se desindexa porque es probable que las páginas anteriores tengan más equidad de página interna/externa... pero no siempre es así.
• URL indexadas en lugares incorrectos : Google muestra ciertas páginas específicas de países en las regiones incorrectas (por ejemplo, /en-ca/ páginas indexadas en Google.com para usuarios de EE. UU. y /en-us/ páginas indexadas en Google.ca para usuarios en Canadá.)

Todas estas son variaciones del mismo problema central: Google no muestra correctamente las páginas correctas en los lugares correctos.

¿Por qué sucedió?

Dada la variedad de síntomas que pueden manifestarse, el contenido duplicado puede ser algo difícil de solucionar. Las razones más comunes por las que sucede se basan principalmente en las siguientes suposiciones.

• Suponiendo que puede simplemente copiar todo su sitio, pegarlo en un nuevo ccTLD (o cc-subdomain, o cc-subfolder) y hacer que los resultados de SEO sigan mágicamente.
  • Para ser súper claro aquí, solo corregir una ortografía regional específica (por ejemplo, "color" frente a "color") y cambiar una o dos palabras (por ejemplo, "pantalones" frente a "pantalones") todavía constituye contenido duplicado.
• Suponiendo que Hreflang resolverá todos y cada uno de los problemas de contenido duplicado. (¡Sorpresa, no es así!)
• Suponiendo que la internacionalización de SEO significa inherentemente la orientación por idioma Y región (en lugar de uno o ambos).
  

  

  
  Fuente de la imagen: Hecho/propiedad de Gray Dot Co

  • Por lo general, esto se debe a que no se definieron correctamente los requisitos de su negocio para esta expansión y, por lo tanto, no se analizó adecuadamente los requisitos de SEO de su marca para la internacionalización.

¿Qué hacer al respecto?

El listón para una copia única es alto, por lo que querrá determinar si su negocio necesita:

• orientación solo por idioma,
• segmentación solo por región, o
• Orientación por idioma Y región...

Luego estructura tu sitio en consecuencia.

Si tener la orientación en el mismo idioma en diferentes regiones (por ejemplo, en Reino Unido y en EE. UU.) es una obligación legal o un requisito comercial central, es posible crear variaciones únicas e incluso puede mejorar las ventas/conversiones.

Dicho esto, normalmente es costoso de implementar, así que asegúrese de presupuestar el tiempo/gasto necesario para hacerlo correctamente. ¿Desafiado por cómo harás esto exactamente? Explore ideas sobre cómo podría replantear el texto desde un ángulo estratégico único.

Si no lo hace, simplemente hacer la orientación solo por idioma a nivel mundial está perfectamente bien y es válido... y, francamente, es más simple, más barato y más fácil de configurar y mantener.

Cualquiera que sea la configuración adecuada para usted, considere también participar en la construcción de enlaces localizados. La creación de señales sólidas de clasificación local mejorará el rendimiento dentro de las regiones objetivo de su marca, ¡ya sea una URL específica de una región o global!

Problema n.º 2: traducciones de baja calidad (a menudo automatizadas)

Al igual que un ser humano, Google usa el contenido visible de una página para determinar su idioma. Como tal, traducir su contenido para los idiomas de destino de interés es una práctica común para aprovechar los productos o servicios de su sitio a nivel internacional.

Si bien las traducciones automáticas son fáciles y eficientes, no siempre tienen sentido y, según Google, pueden verse como spam. Las traducciones con sonido artificial o repetitivas también pueden dañar la percepción de su sitio y crear una experiencia de usuario deficiente.

Síntoma

El síntoma más común de las traducciones de baja calidad es experimentar caídas en el rendimiento de las páginas principales originales , ¡o de todo el sitio! – después de introducir elementos de internacionalización.

¿Por qué sucedió?

Si bien las razones por las que esto ocurre pueden parecer obvias, a menudo tienen muchas capas superpuestas, como:

• Asumiendo que la copia traducida automáticamente sería suficiente.
• Presupuesto insuficiente para el trabajo necesario para traducciones adecuadas y de alta calidad.

En última instancia, la introducción de varias páginas de baja calidad puede afectar y afecta la calidad general del sitio, lo que, a su vez, puede afectar todas sus clasificaciones.

Fuente de la imagen: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

¿Qué hacer al respecto?

El remedio es bastante simple: crear mejores traducciones. Claro, el esfuerzo de contratar a un traductor calificado puede parecer una tarea pesada o una inversión costosa. Pero al ingresar a nuevos mercados que hablan diferentes idiomas, es imprescindible pagar la factura de traducciones precisas y de alta calidad.

De lo contrario, corre el riesgo de poner en peligro el rendimiento actual de su sitio.

Advertencias importantes

• Como todo lo relacionado con SEO, cuando se trata de SEO multilingüe y traducciones, ¡depende! Algunas marcas más grandes se salen con la suya con traducciones automáticas de baja calidad. En la mayoría de los casos, esto se debe a que no hay mejores opciones alternativas para que Google clasifique para un país o región en particular. Pero si/cuando esto cambie... todas las apuestas están canceladas.
• Las traducciones "perfectas" son más críticas para algunos elementos del sitio en comparación con otros. Por ejemplo, la copia de la página central (por ejemplo, la copia grande, destacada y crítica que es exclusiva de una página) es la más importante para traducir lo suficiente. Otros elementos de copia (como las revisiones de UGC, por ejemplo) pueden no requerir este nivel de esfuerzo (¡especialmente si la escala es una preocupación!) Las traducciones automáticas de calidad para este tipo de elementos de "soporte" a menudo son más aceptables.

Problema n.º 3: Copia de página no localizada (y orientación por palabra clave)

Además de las traducciones de calidad, la adopción de medidas para localizar el texto de la página con la orientación adecuada por palabras clave es una oportunidad perdida común que da como resultado experiencias desagradables que hacen que los usuarios huyan.

Considere esto: el español en España es sustancialmente diferente al español en México (¡más que, digamos, el inglés en los EE. UU. Vs. el Reino Unido!)

No solo el dialecto, la jerga y la terminología son diferentes, sino que la moral y la economía culturales pueden variar ampliamente según la región. Estamos hablando de dos públicos muy diferentes, a pesar de las similitudes de lenguaje.

Como resultado, la localización de la copia de la página y la orientación por palabra clave (incluso cuando el idioma es similar) es un componente fundamental para lograr el éxito con el SEO internacional. Cuando se deja caer esta pelota, los síntomas suelen ser obvios.

[Estudio de caso] Aumente la visibilidad mejorando la capacidad de rastreo del sitio web para Googlebot

Paris Match se ha enfrentado a una problemática clara: auditar en profundidad su sitio, identificar sus puntos fuertes y débiles, determinar sus prioridades y corregir los factores de bloqueo del rastreo de Google. Los problemas de SEO del sitio web de Paris Match son los comunes de los sitios de noticias.

Lea el estudio de caso

Síntomas

A diferencia de los problemas anteriores, las métricas de SEO estándar, como las clasificaciones y el tráfico, aún pueden mejorar cuando la copia de la página no resuena completamente con los usuarios. Pero no todo el tiempo. Entonces, los síntomas pueden incluir:

• Aumentos de tráfico orgánico escasos o nulos Y ninguna conversión en la región de destino.
• El tráfico orgánico aumenta... pero pocas o ninguna conversión para la región de destino.

¿Por qué sucedió?

Obviamente, hay muchas cosas (¡SEO y demás!) que pueden salir mal aquí, desde el punto de precio hasta el UVP incorrecto, pero la orientación de SEO puede ser un factor.

• ¿Está simplemente traduciendo los nombres de sus productos a un nuevo idioma? ¡Eso puede o no ser como llaman a ese producto en ese idioma/región!
• Incluso si está apuntando correctamente a las palabras clave correctas para ese producto/región, algo sobre sus traducciones podría ser desagradable, de poco valor, confuso o…. incluso insultando activamente.

¿Qué hacer al respecto?

Gran parte de la acción requerida para resolver este problema depende de una investigación de antecedentes diligente y la comprensión de la verdadera audiencia detrás de la región o el idioma.

• Realice una investigación de palabras clave específicas del idioma/región y comprenda la semántica distinta para incluir en su copia.
• Investiga el país de destino. Habla con usuarios reales. Haz estudios de mercado. Asegúrese de que sus productos/servicios tengan sentido.
• Invierta en mejores traducciones.

No se limita al SEO técnico, claramente hay mucho que se necesita para crear estrategias y crecer en nuevos mercados internacionales. Los motores de búsqueda no solo necesitan ayuda para comprender el contenido de sus páginas y para quién está destinado, sino que la calidad de sus traducciones y la copia general de la página dicen mucho (y eso se extiende mucho más allá de su SEO también).