¿Qué es la marca compartida? Pros y contras y ejemplos de asociaciones de marca compartida

Como ya sabrá, todos tienen su propia lealtad a sus marcas favoritas. Sin embargo, es una buena idea tener un producto de dos marcas distintas trabajando juntas. Usted puede entender que la marca compartida es como el puré de papas y la salsa, la mantequilla de maní y la mermelada, Batman y Robin, y así sucesivamente.

A diferencia del co-marketing, el proceso de Co-branding comienza en la etapa de desarrollo del producto y se extiende a la comercialización del producto. Al compartir la carga de generar y lanzar un producto, estas marcas pueden disminuir sus riesgos individuales y tener la capacidad de ganar exposición ante la audiencia de la otra marca.

Sabiendo esto, he escrito un tema especial de todo lo relacionado con la marca compartida, incluidos los pros y los contras y los ejemplos de asociaciones de marca compartida en el artículo de hoy para que todos los minoristas aquí puedan entender más sobre esta poderosa estrategia.

¿Qué es la marca compartida?

La marca compartida se conoce como parte de un plan de marketing que tiene la alianza estratégica de varias marcas, que se utilizan conjuntamente en un solo producto o servicio.

Puede entender el co-branding como un arreglo que combina un solo servicio o producto con más de una marca, o la combinación de un producto con otras personas en lugar del productor principal, donde el éxito de una marca trae éxito a su marca asociada. , también.

Además, el co-branding puede entenderse como una asociación de marca, que es la ciencia de la alianza cuando dos empresas forman una alianza para trabajar juntas para generar una sinergia de marketing.

Por lo general, hay dos o más empresas incluidas en el acuerdo de marca compartida que actúan en cooperación para asociar cualquiera de los diversos logotipos, esquemas de color o identificadores de marca para un producto en particular, que está diseñado para este propósito en base al contrato entre ellos. El propósito de esta acción es asociar la fuerza de dos marcas para que puedan afectar a los consumidores premium, hacer que estén dispuestos a pagar.

Además, es probable que el producto o servicio se vuelva resistente a la copia por parte de los fabricantes de marcas privadas, además de integrar diferentes propiedades percibidas asociadas con estas marcas con un solo producto. En general, la marca compartida es una forma efectiva de generar negocios, aumentar la conciencia e ingresar a nuevos mercados, y para que una asociación realmente funcione, debe ser beneficiosa para todos los jugadores en el juego.

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Tipos de marca compartida

Hay cuatro tipos típicos de Co-branding que he conocido hasta ahora:

Co-branding basado en productos

Este tipo juega un papel como una estrategia de marketing que incluye la conexión de múltiples marcas de diferentes empresas para que puedan crear un producto indicativo de sus identidades individuales.

En algunos casos, puede haber dos categorías de marca compartida basada en productos, incluida la paralela, que es una estrategia de marketing en la que muchas marcas chocan y generan una marca combinada, y la marca compartida de ingredientes, que es un tipo de estrategia de marketing que lleva a cabo un proveedor. sale con un ingrediente de un producto escogido para posicionar su marca.

Co-branding basado en comunicaciones

Esta forma de marca compartida basada en comunicaciones es otra estrategia de marketing que tiene la conexión entre múltiples marcas de diferentes empresas para que puedan comunicar y desarrollar sus marcas de manera conjunta. Este tipo realmente puede brindar oportunidades de respaldar y compartir los costos de publicidad en esas marcas. Sin embargo, tampoco podemos evitar la diferencia de opinión y el bajo rendimiento en el co-branding.

Ingredientes Co-branding

Ingredient Co-branding es un tipo de co-branding que aprovecha una marca popular para ser un factor importante en su proceso de producción de la otra marca popular. Como resultado, es más probable que la marca menos popular haga que la última sea reconocida. Este tipo de marca compartida debe tratar con el desarrollo del valor de la marca para las partes y materiales que se encuentran en otros productos.

Las marcas Ingrediente son aquellas que cuentan con los mayores compradores o proveedores actuales de la empresa. En consecuencia, la empresa podrá producir productos de mejor calidad, así como obtener más acceso a los canales de distribución y obtener mayores ganancias reales. Considere el caso de marca compartida en el que se introduce una nueva marca de detergente con Rin o Tide, que son marcas famosas.

Marca conjunta compuesta

Composite Co-branding es una estrategia que hace uso de dos marcas reconocidas y les permite ofrecer colectivamente un producto o servicio distintivo que es difícil de fabricar individualmente. La combinación de la marca compartida de Dell e Intel es un ejemplo icónico, ya que ambas son marcas populares y el resultado compuesto de combinar el ejercicio de marca es mejor que anunciar la marca por sí sola.

El éxito de la marca compartida compuesta depende de la preferencia de las marcas, que se sirven como ingredientes, y también del grado de complementariedad entre las dos.

Beneficios y desventajas de la marca compartida

Beneficios de la marca compartida

Hay algunos beneficios que la marca compartida puede aportar a las marcas, incluidos estos cuatro factores principales a continuación:

Aumentar las cuotas de mercado

El primero es el desarrollo de cuotas de mercado para ambas franquicias. Como resultado, la marca compartida podrá atraer a una gama más amplia de clientes. Por ejemplo, una franquicia de marca compartida puede llamar la atención de los clientes que querían sándwiches, y es probable que también atraiga a los clientes que quieren probar la pasta.

Tome el caso de las franquicias de Horton asociadas con Cold Stone Creamery, por ejemplo. Como a Tim Horton le va mejor por la mañana y al principio de la tarde, mientras tanto, el negocio de Cold Stone funciona principalmente al final de la tarde y al principio de la noche. Cuando son de marca compartida, el mayor tráfico de clientes estará disponible en las tiendas durante todo el día.

Refuerzo empresarial

Como la marca compartida permite que las franquicias individuales compartan los costos de promoción y funcionamiento, las marcas de franquicias nacionales realmente pueden aprovechar esto. Por ejemplo, hay muchos edificios que tienen franquicias de Taco Bell y Pizza Hut que comparten la misma ubicación, o incluso el mismo personal, mostrador y cocina. Esta es una gran oportunidad para el refuerzo del negocio.

Compartir reputaciones

Como puede ver, las franquicias pueden compartir una reputación a través de la marca compartida. En caso de que una marca sea menos reconocida, mientras que la otra se encuentra en una situación exitosa de co-branding, entonces la que está en apuros realmente puede mejorar su reputación gracias a este esfuerzo de marketing.

Además, los consumidores realmente pueden desarrollar asociaciones optimistas con sus marcas favoritas, que pueden transferirse a la marca compartida. Entonces, estas marcas pueden generar de alguna manera la cantidad de ingresos por regalías, así como una mayor confianza de los clientes en el producto.

Maximizar valor

Al colaborar, cada empresa o marca puede tener la posibilidad de poner a su mejor gente en este tipo de proyecto, lo que ahorrará costos de mano de obra y disminuirá la demanda de subcontratación para maximizar el valor de dos equipos porque pueden unirse y crear uno consistente. producto de mercadeo

Desventajas de la marca compartida

Sin embargo, todavía hay algunos inconvenientes que las marcas pueden enfrentar al usar la marca compartida:

Problemas financieros

Como la necesidad de la marca compartida se trata de un acuerdo complejo de empresa conjunta y participación en los beneficios, entonces llegar a un acuerdo sobre la marca compartida probablemente sea un proceso complicado y que lleve mucho tiempo. Puede ser necesario que las marcas lleguen a largas negociaciones y acuerdos legales complicados, y la mayoría de las franquicias quieren tener una ventaja financiera sobre las demás.

Mientras tanto, la otra marca realmente puede sentir que esa marca se está aprovechando de ellos. Entonces, solo hay un ajuste obvio entre las dos marcas, entonces pueden lograr el equilibrio.

Crear confusiones

Como hay varios consumidores, a quienes les gustaría tener productos competitivos para seleccionar. Al mismo tiempo, puede haber demasiados productos para elegir, como resultado, el consumidor puede tener una sensación de confusión y perder su confianza. A pesar del hecho de que la conveniencia de múltiples opciones bajo una campaña es buena, la confusión puede hacer que un consumidor deje de buscar y vaya a otra marca diferente.

No compatible en cultivos internos

A pesar de la compatibilidad entre las empresas, ya que tienen sus buenos partidos desde el punto de vista del producto o servicio, todavía hay algunas culturas internas en la actualidad que no son compatibles. Cuando se trata de la marca compartida, les cuesta mucho desarrollar las relaciones para comprender también todo el potencial de esta empresa.

Algunos ejemplos exitosos de co-branding para que aprendas

¿Qué hace que las empresas de marca compartida sean exitosas?

Como ya sabrás, no es en un día que un proyecto de Co-branding puede funcionar, y difícilmente es tan simple de lograr. Entonces, el elemento básico se trata de la asociación de dos marcas que pueden brindar un valor agregado único a los clientes para tener éxito.

Además, estos socios de marca también deben tener las mismas culturas, valores y bases de clientes porque dos empresas diferentes que colaboran entre sí pueden conducir a un desastre.

Permítanme tomar un ejemplo de la combinación entre Shell, que es una compañía petrolera holandesa, y Legos, que fue una compañía de juguetes danesa en el pasado. Específicamente, Shell se benefició de estampar su nombre en los juegos de juguetes de Legos, mientras que la marca Shell tenía sus juguetes con la autenticidad.

Sin embargo, en 2011, cuando había una organización ecologista, Greenpeace, señaló la disonancia de los niños jugando con juguetes marcados por una compañía petrolera, que estaba teniendo un problema agresivo de perforación de petróleo en el Ártico. Después de eso, hubo una larga campaña de Greenpeace y llevó a las dos empresas a poner fin oficialmente a su marca compartida. Esto ha demostrado que Shell y Legos eran demasiado diferentes en sus misiones y valores para colaborar con éxito.

¿Qué pasa con otros negocios de marca compartida? ¿Tuvieron éxito? ¿Qué tienen en sus planes? Te daré otros 8 ejemplos de Co-branding exitoso para que aprendas.

Ejemplos de marca compartida

nike y manzana

Este es un ejemplo significativo de co-branding exitoso. Cuando Nike ha decidido que sus clientes son en su mayoría corredores a los que les encanta escuchar música mientras hacen ejercicio y quieren seguir su progreso. Entonces Apple es la empresa que puede permitir que estos clientes hagan ambas cosas.

Entonces, formaron una sociedad después de eso. Durante ese tiempo, Nike también fabricó calzado con el título Nike, mientras tanto, Apple produjo un chip que se puede colocar en los zapatos para registrar el progreso del usuario. Este chip se puede activar en su iPhone o iPod, que puede mostrar al usuario estadísticas como el tiempo, la distancia y la velocidad junto con la cantidad de calorías quemadas.

MasterCard y ApplePay

Las dos marcas MasterCard y Apple han trabajado juntas en su proyecto de transacciones sin efectivo, ya que MasterCard se convirtió en la primera compañía de tarjetas de crédito compatible con Apple Pay. Como resultado, Apple se ofrecería con una base de clientes generosa además de tener un ajuste en su servicio.

Entonces, la nueva característica y función de MasterCard sería exclusiva para sus clientes. Posteriormente, Apple también ha creado una alianza con muchas otras compañías de tarjetas de crédito para que puedan ampliar la base de clientes.

BMW y Louis Vuitton

En esta combinación, el BMW I8 fue un automóvil conceptual producido por BMW, que se generó en un producto final con el concepto de lujo ultra premium. También un producto ultra premium: los bolsos Louis Vuitton que cuestan 20000 dólares se combinaron con el BMW I8 durante ese tiempo. El valor de la marca se construyó para ambos, ya que la lata BMW tenía su producto definitivo y Louis Vuitton proporcionó sus bolsos de mano de excelente calidad.

Aunque el equipaje estaba fijado en la friolera de 20.000 dólares. Sin embargo, el precio es adecuado para el cliente objetivo, mientras que el BMW cuesta desde 135.700 dólares. Mire el precio del automóvil, luego la bolsa parece una gota en el océano.

Además, el diseño y la apariencia del bolso de Louis Vuitton también encajan perfectamente con la imagen de BMW, que es elegante, masculina y de alta calidad. Además, ambos están en el negocio de los viajes y el lujo. Se consideran famosas también como marcas tradicionales que son conocidas por su artesanía de alta calidad.

Hershey's y Betty Crocker

El chocolate Hershey's y la empresa de repostería Betty Crocker son las dos marcas famosas que tomaron la decisión de unir fuerzas para producir este delicioso postre. Específicamente, fabricaron una mezcla para hornear y jarabe de chocolate para combinarlos de forma natural y le dieron a la mezcla de brownie estándar un poco más de fuerza. Hasta ahora, la asociación se mantiene sólida ya que las dos compañías también lanzaron una serie de nuevos productos en 2013.

Adidas y Kanye West

Kanye West es ampliamente conocido por sus álbumes de rap ganadores de premios Grammy, y Adidas es la marca que desarrolla un calzado de alta gama y solo tenían una línea de productos llamada Yeezy durante ese tiempo.

La combinación de ellos ha hecho que las ganancias de la empresa y el crecimiento de la marca sean sólidos desde que se presentó, ya que Kanye apeló beneficia a Adidas al dar a conocer su indumentaria, y la marca de ropa deportiva crea a Kanye una plataforma increíble para formar su línea de ropa de alta gama.

Después de eso, en 2019, los ingresos netos de Adidas aumentaron un 19,5 por ciento a 1,900 millones de dólares, como resultado de la relación de marca compartida entre los dos.

Dr. Pepper y Bonne Bell

The Dr. Pepper, que es un refresco, y Bonne Bell, que es una empresa de cosméticos que debutó por primera vez con sabores como fresa, limón y manzana verde en 1973. Dos años después, que fue en 1975, colaboraron y forjaron su primera asociación de sabores con la marca atemporal Dr. Pepper.

Si no cree que las dos marcas tengan conexión, piense en uno de los antiguos guiones de sus anuncios, que decía: "Es el brillo de labios súper brillante con un sabor que relame los labios... como el refresco más original del mundo". ".

Posteriormente, ese fue un bálsamo labial que ha sido famoso durante décadas entre las adolescentes, luego muchas colaboraciones más como lápiz labial de cereza y chicle después de eso. Más tarde, los consumidores también reciben algunos productos sorprendentes, como bálsamos labiales con sabor a pastel de cumpleaños, Lucky Charms y, quizás, desafortunadamente, también pepinillos.

RedBull y GoPro

GoPro no es simplemente una compañía de cámaras, mientras tanto, Red Bull no es solo una bebida energética. Luego, dos empresas decidieron establecerse como marcas de estilo de vida para jóvenes, en forma y aventureros. Han trabajado juntos para organizar eventos épicos, como carreras de ciclismo de montaña y slaloms de esquí.

La mayor colaboración que han hecho hasta ahora fue el "Stratos", en el que Felix Baumgartner saltó desde una cápsula espacial a más de 24 millas sobre la superficie de la Tierra con una GoPro atada a su persona.

Starbucks y Spotify

Starbucks es famoso por sus cafeterías premium y la experiencia de convertirse en una marca global masiva, que también necesita música para crear un ambiente alrededor de su café. Luego, Spotify es una plataforma de transmisión de música, que tuvo más de 25 mil millones de horas de reproducción en todo el mundo.

Como resultado, Starbucks y Spotify colaboraron para construir un "ecosistema musical" que brinda a los artistas un mayor acceso a los consumidores de Starbucks y da acceso a Starbuck a la discografía expansiva de Spotify.

Más concretamente, los empleados de Starbucks tendrían una suscripción premium de Spotify para poder hacer listas de canciones y reproducirlas durante todo el día en la tienda. Starbucks podría expandir el entorno de la cafetería y permitir que los artistas tengan la oportunidad de ser más conocidos por los clientes de Starbucks. Esta asociación es mutuamente beneficiosa ya que dos empresas pueden llegar a la audiencia de la otra sin renunciar a su marca.

Conclusión

La sección anterior ha envuelto este artículo de hoy sobre Co-Branding: pros y contras y ejemplos de asociaciones de co-branding . En general, la marca compartida puede ser una excelente manera de desarrollar una empresa sin tener que invertir mucho en recursos o crear costosas campañas de marketing. Sin embargo, la marca compartida no es una solución perfecta y las empresas deben ejecutarla con precaución.

Con suerte, puede encontrar mucha información útil en el contenido anterior, que lo ayudará a tomar una decisión comercial sobre su tienda de comercio electrónico en general y sobre Shopify en particular. Además, no dudes en consultarnos cualquier duda relacionada con el tema hoy, siempre estamos dispuestos a ayudarte.