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En marketing digital, varias métricas importantes determinan el éxito de una campaña publicitaria.

Una de estas métricas importantes es la tasa de clics o CTR.

Una tasa de clics es una métrica clave para que los editores y anunciantes midan el éxito de sus campañas.

En este artículo, exploraremos el significado de CTR y discutiremos cómo se puede mejorar.

¿Qué es la tasa de clics y cómo calcular la tasa de clics?

La tasa de clics es la cantidad total de clics que recibe un anuncio en particular en relación con la cantidad total de impresiones (o vistas) de ese anuncio.

Es una medida esencial del rendimiento del sitio web y la publicidad en línea, y muchas empresas de comercio electrónico la siguen de cerca.

La siguiente es la fórmula de la tasa de clics:

(Total de clics en el anuncio) / (Total de impresiones) = Tasa de clics

El CTR se puede utilizar para medir el rendimiento de los resultados de búsqueda de PPC (con Google AdWords u otros motores de búsqueda), CTA en una página de destino o hipervínculos en publicaciones de blog y campañas de correo electrónico.

El algoritmo de clasificación de Google determina dónde aparece su anuncio en la página web que alguien está buscando. Esto afecta la cantidad de personas que ven y hacen clic en su sitio web.

Pero, ¿qué es una buena tasa de clics?

La pregunta aún miente; ¿Qué es un buen CTR? ¿Los CTR son diferentes para las campañas publicitarias, las páginas de destino o las campañas de correo electrónico?

La investigación realizada por Hubspot encontró que la tasa de clics promedio para los anuncios de búsqueda fue del 1,9%, mientras que fue de alrededor del 0,25% para los anuncios gráficos.

Los anuncios de búsqueda son anuncios que se muestran en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo!

Por lo general, aparecen en forma de un anuncio de texto o un anuncio publicitario. Estos anuncios pueden estar dirigidos a personas específicas y solo aparecen cuando buscan algo relacionado con su negocio.

Los anuncios gráficos son anuncios que aparecen en sitios web, publicaciones en línea y aplicaciones móviles. Se pueden mostrar de muchas maneras, como banners de video o texto o anuncios en las plataformas de redes sociales.

El objetivo principal de los anuncios gráficos es brindar a los especialistas en marketing la oportunidad de involucrar a los usuarios con un mensaje relevante que pueda generar la respuesta deseada. Los anuncios gráficos funcionan mejor cuando se muestran en el momento adecuado durante la sesión de navegación del usuario, por lo que es más probable que haga clic en ellos.

Al mirar el CTR, debe mirar la palabra clave y la industria por la que están ofertando. Debe considerar cada una de estas cosas cuando intente obtener tráfico para su sitio web o campaña publicitaria de PPC.

¿Qué es un CTR alto y un CTR bajo?

CTR alto

En general, un CTR más alto indica que un anuncio es más efectivo que los anuncios anteriores o que está captando más atención en general.

Cuando usa palabras clave de marca, a menudo puede obtener un CTR de dos dígitos. En algunos casos, las tasas de clics para palabras clave amplias que no son de marca no son nada inusuales.

CTR bajo

Un CTR bajo indica que su copia o página web no es lo suficientemente atractiva.

Los pocos clics pueden deberse a muchas razones, pero generalmente se debe a que la oferta ha estado disponible durante demasiado tiempo y las personas ya no están interesadas o no tienen suficiente tiempo para actuar en consecuencia.

CTR en varios casos de uso

# Tasa de clics de correo electrónico

Los CTR de correo electrónico son métricas importantes para usar por los vendedores de correo electrónico además de la tasa de apertura, la tasa de rebote y otros.

La tasa de clics de correo electrónico es la proporción de correos electrónicos abiertos en una lista de correo electrónico en particular con respecto a la cantidad de correos electrónicos enviados. Se mide dividiendo el número de correos electrónicos abiertos por el número total de correos electrónicos enviados.

La tasa de apertura de correo electrónico es importante porque nos dice si nuestro público objetivo está interactuando con nuestro contenido de marketing por correo electrónico.

Correos electrónicos enviados versus correos electrónicos entregados

Determinar la cantidad de correos electrónicos entregados frente a los enviados puede ayudarlo a mejorar su capacidad para rastrear y medir campañas de adquisición.

También le brinda información sobre qué porcentaje de destinatarios realmente abren los mensajes, lo que a su vez ayuda con el entrenamiento y los informes de rendimiento continuos.

# Tasa de clics y SEO

Hay un dicho que dice que "un caballo muerto es un buen caballo", y esto es muy cierto en el mundo de la optimización de motores de búsqueda.

Una alta tasa de clics puede hacer que un sitio web sea más rentable y ayudarlo a clasificarse más alto en los resultados de los motores de búsqueda, ya que se hará clic en los anuncios más relevantes con más frecuencia.

Sin embargo, otros factores juegan un papel importante, como el SEO y SEA (Search Engine Advertising).

# Tasa de clics y SEA

Una tasa de clics del 10 % se considera buena, pero la tasa de clics ideal para un anuncio debe estar entre el 20 % y el 25 %.

Si puede lograr un CTR más alto, ayudará a que su sitio web se clasifique más alto en los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, si tiene un CTR bajo, no hará ninguna diferencia en la clasificación de su sitio web.

# Uso de CTR para impactar en el ranking publicitario

Hay dos formas principales en que el CTR impacta en el ranking del anuncio:

Primero, aumenta la cantidad de clics en un anuncio en particular y reduce el costo por clic.

En segundo lugar, se puede usar un aumento en el CTR para predecir el rendimiento futuro de un grupo de anuncios en función de los resultados anteriores.

Ambos factores impactan directamente en el ranking del anuncio.

Por ejemplo, si tiene una audiencia muy comprometida y su CTR está por encima del 1%, entonces puede esperar que su anuncio se clasifique más alto de lo que lo haría de otra manera.

Por el contrario, si el CTR de un grupo de anuncios está por debajo del 0,1 %, el ranking del anuncio será más bajo de lo que sería de otro modo.

# Uso de CTR para marketing en Internet

El CTR es una de las herramientas más importantes del marketing en Internet y es una de las métricas clave que se utilizan para evaluar las estrategias de marketing digital.

Se puede utilizar como una métrica para medir el éxito de sus esfuerzos de marketing. Esto se puede hacer rastreando el número de clics para cada campaña de marketing y luego comparando ese número con el número objetivo de clics o impresiones que ha establecido.

Consejos para aumentar el CTR

Se pueden utilizar muchas estrategias diferentes para aumentar la tasa de clics en un sitio web.

Una de las principales estrategias que puedes utilizar es mejorar el diseño de tu sitio web. Esto incluye cambiar el diseño, la fuente y los esquemas de color.

Es importante asegurarse de que su sitio web sea fácil de navegar y siga las mejores prácticas de los motores de búsqueda para que tenga una clasificación más alta en los motores de búsqueda.

Otra forma de aumentar el CTR de tu sitio web es incluir una llamada a la acción en tus páginas de destino. Esto permite que las personas hagan clic en el banner o el botón y progresen más en el contenido de la página.

Estas son formas rápidas de aumentar los CTR:

1) Optimice su título y texto: si tiene un anuncio con un llamado a la acción, asegúrese de que su título y texto sean claros. Resuelva un problema a través del título y asegúrese de usar una palabra clave de enfoque.

2) Use imágenes: si va a colocar imágenes en su sitio web, asegúrese de que sean relevantes y contengan las palabras clave de su anuncio.

Para aumentar el CTR con imágenes, use gráficos de alta calidad en lugar de simples logotipos de texto o fotos de archivo. Esto ayudará a los motores de búsqueda a reconocerlos e indexarlos más rápidamente, así como a atraer tráfico de mayor calidad.

3) Incluye llamadas a la acción: escribe una llamada a la acción que sea interesante y atractiva para tu audiencia. ¡Quiere que hagan clic en él y actúen ahora!

4) Use hashtags: para usar hashtags de tendencias, debe investigar los populares en su industria y luego encontrar palabras clave que coincidan con el resto de su contenido para que las personas lo vean cuando lo busquen.

Conclusión

El CTR de un sitio web es el porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio y completan una transacción.

Cuando aumenta su CTR, puede esperar ver un aumento significativo en el tráfico y los clientes potenciales.

Por lo tanto, si desea aumentar la participación de su sitio web, debe poder medir la efectividad de su publicidad manteniendo su CTR.