3 campañas navideñas que causan impacto en 2019
Publicado: 2019-12-24Con el fin de año a la vuelta de la esquina y el período festivo en pleno apogeo, echamos un vistazo a las campañas navideñas 2019 que están pisando fuerte este año. Desde Zalando hasta S. Oliver y Douglas Cosmetics, echamos un vistazo a cómo estas marcas han defendido sus estrategias navideñas y vemos qué canales y voces han sido clave para su éxito.
Celebrando hitos
En el caso de la empresa de moda alemana S. Oliver, la marca tradicional lanzó una campaña para celebrar su 50 aniversario. Como parte de su estrategia, S.Oliver incorporó una variedad de tácticas destinadas a impactar a las diversas comunidades que han acumulado a lo largo de los años . Una de las más interesantes fue la colaboración con Style Scrapbook, un influencer con sede en Ámsterdam, que llama la atención de las audiencias Millennials y Gen Z. Para la campaña, publicó una instantánea de sí misma con una chaqueta reversible de mezclilla y cuadros, con pantalones a juego para empezar. Lo que parece ser una simple publicación en Facebook, de hecho, ha llegado a más de 1,7 millones de personas hasta el momento, aunque solo unas 150 han optado por participar en ella.
La marca decidió dar seguimiento a esta asociación al publicar la foto de Style Scrapbook de su look de S. Oliver en Instagram, con el objetivo de aprovechar el éxito de la publicación y también establecer una fuerte conexión entre la persona influyente y la marca . La publicación de Instagram compartida por la marca ha logrado llegar a más de 135K hasta ahora.
Ver esta publicación en Instagram¡Sí muchacha! El encantador Andy Torres de @stylescrapbook ya estaba obsesionado con los cheques cuando era niño. No es de extrañar que forme parte de nuestras historias #50years50 y luzca deslumbrante en la colección del aniversario de madrás. #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise konnen abweichen.
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Al comprender el valor de Voices para las campañas de su marca, a menudo hablamos sobre el desarrollo de la combinación perfecta, que consta de medios propios, personas influyentes, medios, celebridades y socios. Como se mencionó anteriormente, el uso de personas influyentes ha sido parte integral de la campaña del 50 aniversario.
En lo que respecta a los medios propios, el video de S.Oliver que anuncia la campaña de inauguración en su canal de YouTube ya obtuvo cerca de 40 000 visitas, utilizando el hashtag de la marca #50yearssoliver para aumentar la visibilidad ( el video de YouTube solo está disponible en ciertas regiones, pero puede ser visto en Vimeo ). Eso lo convierte en su video propio más popular, lo que demuestra que aprovechar los hitos de la empresa en momentos clave del año, así como seleccionar la combinación óptima de puntos de contacto (Facebook, Instagram y YouTube en este caso), puede generar un alcance valioso de campañas y aumentar rendimiento global.
Expresión e Inclusión
Hablando de numerosos puntos de contacto, la tienda de comercio electrónico en línea Zalando se benefició al optar por una estrategia que se unió a través de las redes sociales sin problemas para garantizar que la experiencia de la campaña fuera consistente en todos los canales a los que llegan sus consumidores. Este año lanzaron su nuevo eslogan "Free to Be", su primer eslogan desde 2012.
Hablando sobre la campaña, Jonny Ng, director de estrategia y campañas de marketing de Zalando, dijo: “creemos en un mundo en el que todos sean libres de ser ellos mismos, independientemente de su tamaño, edad, sexo o antecedentes. Zalando quiere convertirse en el punto de partida de la moda, atendiendo a todos los estilos, desde el casual hasta el street style, desde lo básico hasta lo premium; permitiendo a nuestros clientes expresar su sentido personal del estilo con nosotros”. Desde su presentación en septiembre de 2019, la campaña ha ido viento en popa y se ha lanzado para la temporada navideña.
Ver esta publicación en InstagramNo es Navidad hasta que abres el pijama de mamá... Top: C1181Q014-G11 #calvinklein Pantalones: C1181O016-G11 #calvinklein #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019
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Para destacar, una publicación de la campaña del 10 de diciembre en el perfil de Instagram de la marca utiliza sentimientos para impulsar el mensaje : "No es Navidad hasta que abres el pijama de mamá...". Teniendo en cuenta la época del año y la asociación de las tradiciones del período festivo, el pie de foto es emotivo y el conjunto de pijamas elegido es de la marca de ropa interior Calvin Klein, que está ganando 2K Me gusta. Otra publicación que provocó un pico de compromiso para Zalando (con un alcance de más de 800 000) fue esta del 14 de diciembre:
Ver esta publicación en InstagramSi no podemos usar suéteres #poloralphlauren a juego durante la temporada festiva, ¿cuándo podemos? @vikyandthekid Mamá: PO221I072-A11 #poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 #poloralphlauren #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe
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Nuevamente, al optar por usar imágenes y mensajes que comuniquen sentimientos apropiados para la temporada, Zalando compartió una publicación con una madre y su hijo con suéteres a juego. Mire más de cerca y se dará cuenta de que no se trata de cualquier modelo de madre e hijo, sino de la influencer con sede en Munich Viktoria Rader y uno de sus dos hijos. Zalando es otro ejemplo de activación de influencers locales para demostrar autoridad a escala global.
Lo notable de la extensión navideña de Zalando de la campaña "Free to Be" es que han logrado hacerse amigos de la moda entre las Voces de los Medios elegantes, pero amigables con la Generación Z, de Elle Italia y Grazia Italia.
Ver esta publicación en Instagram“Per noi la liberta e un modo di vivere!”. Donna, madre e moglie, Haiyan ha decidido di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, attraverso la sua passione per la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuevo reclamo di @zalando
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Esta publicación de Instagram de Elle Italia, que presenta a la familia italiana de influencers, Digital Modern Family , ha llegado a más de 540 000 y representa las voces de medios, socios e influencers, todo en una sola publicación.
Tradiciones navideñas
Para nuestro próximo punto culminante, centramos nuestra atención en el minorista de productos de belleza, Douglas Cosmetics, que decidió tomar la ruta más tradicional para su campaña navideña, mostrando un calendario de adviento de productos de belleza previo a la Navidad. Como incentivo para aumentar la interacción de los usuarios con la marca, la estrategia incluía obsequios de productos vendidos en Douglas Cosmetics.
Ver esta publicación en Instagram¡Dulce como la miel! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette fur glamourose Looks. Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel
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Para el post dedicado al día 14 de Navidad, se incluyó una cuidada selección de maquillaje. Esta publicación mostró una de las paletas de maquillaje más recientes de Urban Decay Cosmetics, entre otros artículos, aprovechando el entusiasmo en torno a la colección recién lanzada junto con la mecánica de obsequios . Acompañada de una serie de Historias de Instagram, la marca visual de la campaña navideña de Douglas tuvo el efecto deseado; Con más de 15 000 me gusta y casi 11 000 comentarios hasta el momento, esta estrategia ha generado una de las publicaciones más atractivas de Owned Media para el minorista de productos de belleza en las redes sociales. Al utilizar imágenes audaces, una mecánica de obsequio simple pero popular y una colección de maquillaje recién lanzada, Douglas Cosmetics creó una combinación ganadora .
Ver esta publicación en InstagramTopgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Número 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair
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Cuando se trata de alcance y compromiso, una publicación similar que muestra el secador de pelo supersónico Dyson alcanzó más de 917K y sigue aumentando. No solo eso, la publicación tiene más de 27 mil comentarios hasta el momento. Para obtener información más detallada sobre cómo funcionan sus campañas en medios sociales, en línea e impresos, consulte nuestros informes de cobertura de medios .
Hazte físico para amplificar tu campaña
En el mundo saturado digitalmente de hoy, las empresas están entendiendo el valor que los eventos físicos y las experiencias pueden tener en su marca . Para ofrecer algo más que una muestra de su último producto o colección a través de medios digitales, las marcas están recurriendo a eventos para generar experiencias significativas y conectarse con el consumidor. La temporada festiva no podría ser más apropiada, ya que se trata de reunirse. Zalando, por ejemplo, hizo exactamente eso para vincular su campaña digital antes mencionada con un evento, invitando a personas influyentes seleccionadas a una cena de Navidad. Al optar por una estrategia omnicanal, Zalando pudo impulsar una experiencia de 360 grados y amplificar aún más su campaña a través de la voz de confianza de los líderes de opinión invitados .
Ver esta publicación en InstagramModo festivo en Stoked para la Cena de Navidad de esta noche con el equipo de @zalando ¿Ya tienes el atuendo adecuado para las próximas fiestas de Navidad? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • por @die_ida . . . #parejasdeinstagram #parejaslindas #parejaslindas #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle
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Centrarse específicamente en los eventos, mejorar la experiencia del huésped y aprovechar la tecnología para respaldar su campaña es imprescindible. Asegúrese de que todos tengan una bienvenida de primera clase; regístrelos en la puerta para que se sientan como en casa. O incorpore la última tecnología, como implementar chips RFID en sus invitaciones , para que sus invitados no tengan que detenerse en la puerta. Recibirán una notificación de bienvenida tan pronto como lleguen. Hemos hablado sobre la importancia de medir el impacto de los eventos anteriormente , por lo que para eventos mundiales específicos, como la Navidad, es importante tener una comprensión firme de las acciones que funcionaron, por qué y cuándo. Asegurarse de tener las herramientas correctas integradas significa que podrá medir el impacto y calcular el ROI real de sus esfuerzos.
A medida que el año llega a su fin, y miramos hacia atrás en estas campañas, esperamos que esto proporcione algunos elementos festivos en los que pensar para el próximo año. Realice un seguimiento de las conversaciones sobre su marca y las acciones de marketing que realiza para recopilar información valiosa sobre el rendimiento de la marca. Hasta el año que viene…
