5 formas en que Chime está revolucionando los servicios financieros con páginas de destino únicas

Con casi 5000 bancos comerciales asegurados por la FDIC solo en los Estados Unidos, es esencial que cualquier banco sepa exactamente cómo presentarse en línea para ganar conciencia y participación de mercado.

Para ayudar a establecer su presencia en línea, Chime anuncia sus servicios con PPC dirigido y anuncios gráficos, todos conectados a páginas de destino personalizadas de Chime que continúan con la narrativa del anuncio. Veamos algunos ejemplos.

Cómo usa Chime anuncios dirigidos con páginas de destino posteriores al clic

Ejemplo 1: Búsqueda en Google “Tarjeta de débito sin cargo”

Alguien en la parte superior del embudo de marketing, investigando sus opciones para una tarjeta de débito sin cargos adicionales, podría buscar en Google "tarjeta de débito sin cargos" y ver este anuncio en la parte superior de los resultados:

Hay muchos indicadores de que el anuncio está segmentado para una audiencia específica:

• La primera sección del título les informa a los prospectos que la oferta es para una tarjeta de débito, al igual que la consulta de búsqueda.
• La segunda sección del título les asegura que no hay tarifas de tarjeta, una estipulación especificada en la consulta de búsqueda.
• La descripción continúa brindando los beneficios de una cuenta de Chime (incluida una lista de todas las tarifas no asociadas con esta cuenta/tarjeta, pero comúnmente asociadas con otras).
• La segunda extensión de anuncio (título y descripción) reitera que nunca hay cargos asociados con esta cuenta/tarjeta de débito.

Al hacer clic en el título principal, se accede a esta página de destino posterior al clic, donde continúa la narración sin cargo:

• ¿Para qué es la oferta? — El GIF de la aplicación móvil y la imagen de la tarjeta en la parte superior de la página muestran inmediatamente a los visitantes de qué se trata la página. La narración continúa diciendo: "Chime es una aplicación de banca móvil y una tarjeta de débito que se hizo increíble:"

• ¿Por qué elegir Chime? — La promesa sin cargo es la razón principal para elegir Chime, que se transmite a lo largo de toda la página (GIF, lista de marcas de verificación, secciones de beneficios en el medio de la página, sección "Seguridad y control sobre la marcha", etc.) .
• ¿Quién apoya a Chime? — Los logotipos junto a las imágenes en la parte superior de la página sirven como prueba social, lo que les permite a los visitantes saber que pueden confiar en Chime porque tanto Apple como NerdWallet lo hacen. Las tres reseñas de App Store Review también ayudan a convencer a las personas para que se registren en Chime porque resaltan el éxito de otros clientes con la empresa:

• ¿Cómo pueden los visitantes tomar medidas? — Los prospectos pueden registrarse para obtener una cuenta de Chime ingresando su dirección de correo electrónico y haciendo clic en el botón CTA "Solicitar ahora" en la parte superior de la página. Desde la parte inferior de la página, también pueden hacer clic en el botón "Comenzar", que los lleva a este formulario de solicitud:

Nota: La extensión "Comience hoy" en el anuncio anterior lleva a los prospectos inmediatamente a la página/formulario de registro.

Ejemplo 2: búsqueda de marca

Una simple búsqueda de marca de "Chime" muestra este anuncio de PPC con aún más extensiones de enlace de sitio para segmentar a los usuarios en diferentes audiencias:

Al hacer clic en el título principal de este anuncio, se lleva a los prospectos a una página casi idéntica al Ejemplo 1, aparte de la parte superior de la página, que tiene una nueva variación de la copia (para que el mensaje coincida exactamente con el anuncio) y visual:

Debajo de eso, el resto de la página se ve igual y ofrece la misma narrativa del Ejemplo 1.

Ejemplo 3: Extensión "Recibe tu pago antes"

Alguien intrigado por la idea de recibir el pago antes de lo habitual haría clic en la extensión "Obtener pago antes" del anuncio en el ejemplo 2 y aterrizaría en esta página posterior al clic:

• ¿Para qué es la oferta? — La página continúa de inmediato la narrativa del anuncio con un título y un subtítulo que informa a los visitantes que pueden recibir su cheque de pago hasta dos días antes con la opción de depósito directo anticipado de Chime. La imagen de la derecha también apoya esta idea.
• ¿Por qué elegir Chime? — Dado que este ejemplo está dirigido a personas interesadas en recibir un pago temprano, esa es la razón principal para elegir Chime en la narrativa de esta historia. Se transmite a través del título y la imagen en la parte superior de la página, la copia descriptiva en todo momento y las reseñas en el medio de la página.
• ¿Quién apoya a Chime? — Las valoraciones y reseñas de Trustpilot muestran a los visitantes quién más apoya a Chime y destaca su éxito con la empresa:

• ¿Cómo pueden los visitantes tomar medidas? — Los prospectos pueden registrarse para obtener una cuenta de Chime en tres ubicaciones diferentes a lo largo de la página: el botón verde de CTA "Comenzar" en la parte superior de la página, o cualquiera de los dos campos de correo electrónico.

Ejemplo 4: extensión “Sin cargo por sobregiro”

Al hacer clic en la extensión "Sin cargo por sobregiro" en el mismo anuncio, se dirige a los prospectos a esta página para obtener más información sobre cómo Chime protege a los miembros de los cargos por sobregiro:

• ¿Para qué es la oferta? — El título y el subtítulo presentan a los visitantes SpotMe, la función de protección contra sobregiros de Chime. La historia continúa describiendo a SpotMe a lo largo de la página.
• ¿Por qué elegir Chime? — Nuevamente, este ejemplo está segmentado para las personas más interesadas en la protección contra sobregiros. Por lo tanto, ese es el principal beneficio de Chime en la narrativa de esta historia. La comparación entre SpotMe y la protección contra sobregiros tradicional ayuda a demostrar por qué los visitantes deben elegir Chime:

• ¿Quién apoya a Chime? — En "¿Quién es elegible para SpotMe?" en la sección de preguntas, se explica que los miembros de Chime que hayan recibido al menos $500 en depósitos directos durante los últimos 31 días son elegibles para SpotMe.
• ¿Cómo pueden los visitantes tomar medidas? — Los visitantes tienen dos opciones para registrarse en este ejemplo: ingresar su dirección de correo electrónico y hacer clic en el botón CTA "Abrir una cuenta" en la parte superior de la página, o hacer clic en el botón "Comenzar" en la parte inferior de la página.

Ejemplo 5: anuncio de retargeting de Facebook

Tras la interacción anterior con Chime, y después de visitar su página de inicio, la empresa reorienta a los prospectos con anuncios de Facebook como este:

Al hacer clic en el anuncio, las personas se dirigen a una página posterior al clic idéntica al ejemplo 1, aparte de la copia en la parte superior de la página.

Compare estos ejemplos con la página de inicio de Chime

Si bien todos los ejemplos anteriores brindan una página de destino única y personalizada posterior al clic para un público objetivo, las páginas de inicio generalmente se diseñan como experiencias de navegación, no se enfocan en la conversión de publicidad.

Mire la página de inicio de Chime, por ejemplo:

• Una navegación de encabezado completa, completa con menús desplegables, brinda a los visitantes acceso a todas las demás páginas web de Chime.
• El botón Iniciar sesión permite a los clientes salir de esta página para acceder a su cuenta existente, en lugar de registrarse para obtener una nueva cuenta.
• Los enlaces a otras páginas web de Chime con cada desplazamiento brindan a los visitantes muchas rutas de escape y continúan demostrando una experiencia de navegación.
• Un pie de página de tamaño completo con muchos más enlaces externos (incluidos los botones de redes sociales) permite a los visitantes rebotar desde la página sin ninguna conversión.

Estos elementos indican que la página de inicio de Chime está diseñada para ser una experiencia de navegación integral para todos los visitantes, a diferencia de las páginas de destino posteriores al clic anteriores, que proporcionan una relación de conversión de 1:1 para audiencias segmentadas.

Cree cada campaña con una página de destino transparente de anuncio a post-clic

La segmentación y personalización de los anuncios es necesaria, al igual que la personalización de las páginas a las que dirigen el tráfico.

Utilice la inspiración de los ejemplos anteriores para crear sus propias campañas que cuenten la misma historia narrativa en la página de destino previa y posterior al clic. Para ver cómo Instapage puede ayudarlo a crear estas experiencias a escala, solicite una demostración de Instapage Enterprise hoy.