#LosFerragnez | El zumbido digital detrás del gran día de Chiara Ferragni y Fedez
Publicado: 2018-09-04Chiara Ferragni ciertamente asombró a sus 14,3 millones de seguidores en su día especial. Uno de los eventos más influyentes del año tuvo lugar el pasado fin de semana cuando el emprendedor digital detrás del blog The Blonde Salad se casó con el rapero Federico Leonardo Lucia, más conocido como Fedez. Su boda, un evento de 3 días denominado #TheFerragnez, generó un valor total de impacto en los medios impulsado por la audiencia de $ 36 millones en línea y redes sociales, y provocó más de 67 millones de interacciones (también conocidas como participación).
Sí, lo hago, para siempre
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En Launchmetrics, queríamos comprender el impacto digital para las marcas de moda y cosmética gracias a las colaboraciones de Chiara Ferragni para su boda de cuento de hadas. Nuestro equipo de científicos de datos rastreó los tres días de la boda más el día siguiente, desde el 31 de agosto hasta el 3 de septiembre, y reveló las siguientes cifras detrás del rumor.
El impacto digital de las marcas de moda y cosmética en la boda de Chiara Ferragni y Fedez
Dior
La influencer de celebridades Chiara Ferragni, y por cierto, una influencer de celebridades es cualquier influencer con más de 2 millones de seguidores, eligió trabajar con Maria Grazia Chiuri para su vestido Dior hecho a medida para caminar por el altar. Según lo informado por Vogue , Chiara compartió que Dior siempre había sido una de sus marcas favoritas y que le encantaba lo que la directora creativa, Maria Grazia Chiuri, estaba haciendo en la casa de lujo francesa. La elección de Dior para su boda resultó en un revuelo increíble para la marca tradicional, generando más de $ 5,2 millones en Media Impact Value (MIV) impulsado por la audiencia y una participación de 5,6 millones en todo el mundo . Mientras tanto, las publicaciones de Chiara en torno a la marca representan 1,6 millones de dólares en MIV , el 31 % del MIV global de Dior . También es interesante señalar que el 41 % del MIV obtenido provino de fuentes en línea, mientras que el 59 % provino directamente de las plataformas de redes sociales.
¡Felicitaciones a @ChiaraFerragni y @Fedez! Con la joven pareja acabando de decir 'Sí, acepto' frente a su familia y amigos en una conmovedora ceremonia en Noto, Sicilia, estamos orgullosos de presentar el hermoso vestido de novia de alta costura diseñado especialmente para esta ocasión por #MariaGraziaChiuri. Como mujer de negocios, madre y modelo de empoderamiento para las mujeres jóvenes de hoy, su exquisito vestido fusiona la inspiración artesanal italiana con la alta costura francesa para obtener un resultado definitivamente contemporáneo y atemporal, como se muestra aquí durante sus pruebas en nuestros salones de París. ¡Estén atentos para más contenido exclusivo! #DiorCouture
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Pero no era sólo el gran vestido blanco con el que caminó por el pasillo del que todo el mundo hablaba, para la celebración posterior a la ceremonia lució otro vestido Dior hecho a medida. Un diseño especial en el que el tul de la falda estaba bordado con la letra de “Favorisca I Sentimenti”, la canción que Fedez escribió para proponerle matrimonio a Chiara. Descubrimos que esta publicación de Instagram a continuación sobre el segundo vestido fue en realidad la más comentada de todas según MIV .
El segundo vestido de la noche es un vestido de alta costura de Dior hecho a medida con bordados sobre la canción que Fede me escribió para proponer y todos nuestros símbolos. Gracias @dior por crear los vestidos de mis sueños y estos maravillosos regalos #TheFerragnez
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Prada
Si bien Dior pudo haber robado el protagonismo del evento principal, Prada fue la casa italiana elegida para vestir a Chiara Ferragni para la cena de ensayo. El vestido de cóctel personalizado de Prada también atrajo una notable atención en línea y en las redes sociales, obteniendo un MIV total de $ 1,8 millones y 1,5 millones de interacciones en todo el mundo . La publicación principal de Instagram fue el mensaje de agradecimiento de Chiara a continuación:
Gracias @prada por este vestido hecho a la medida para la cena de ensayo de #TheFerragnez... Uno de los mejores regalos de la historia Más en mis historias #SuppliedByPrada
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Mientras tanto, esta historia de Harper's Bazaar fue la máxima mención para la casa de lujo italiana. El MIV generado para Prada fue 46% de los medios en línea y 54% de los canales de redes sociales .
Lancome
El look de una novia hermosa no está completo sin un maquillaje impecable y, para eso, Chiara confió en la casa francesa de perfumes y cosméticos de lujo Lancome. Propiedad de L'Oreal, esta marca de cosméticos recibió un MIV global de $ 700,000 y 1,3 millones en participación . El impacto digital de Lancome provino principalmente del ámbito social, un total del 89 % del MIV estaba solo en los canales sociales, un fenómeno que hemos visto antes e identificado en nuestro informe Beauty Redefined disponible a través de este enlace. Este primer plano del look glamoroso de la celebridad influyente fue la principal publicación de Instagram de Lancome :
Muchos de vosotros me habéis preguntado por mi maquillaje para la boda, así que aquí está: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte en mis labios, la máscara de pestañas Monsieur Big a prueba de agua (mi favorita) y Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen para mi base , todo por @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #publicidad
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Alberta Ferreti
Otra marca de moda que se benefició del increíble revuelo en torno a #TheFerragnez fue la casa italiana Alberta Ferretti. Las damas de honor de Chiara usaron vestidos rosados hasta el suelo de la marca italiana, como se muestra a continuación en su principal publicación en las redes sociales, una publicación de Instagram de la propia marca. La boda de Chiara Ferragni y Fedez recaudó $354,000 en MIV y 390,000 interacciones para Alberta Ferretti .
Les deseo una vida de felicidad juntos y un amor que crece más fuerte con cada día que pasa. Felicidades @ChiaraFerragni y @Fedez, por el inicio de algo soñado y un amor para toda la vida. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities
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Sin embargo, a diferencia de las otras marcas, la mayoría de los MIV provienen de medios de comunicación en línea, el 53% para ser exactos. La principal historia en línea de Alberta Ferretti fue de Elle Italia , como se ve a través de este enlace.
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Otro dato interesante es que, gracias a la boda de #TheFerragnez, el MIV que generó Dior representa el 15% del buzz total ($5,2 millones). Mientras tanto, durante la boda real de Meghan Markle y el príncipe Harry, Givenchy generó el 7% del MIV total, pero en dólares esto se traduce en un valor más alto, más de $22,6 millones. El valor monetario de Givenchy es más de 4 veces mayor, debido al volumen total de cobertura de la boda real.
Esta boda épica fue ciertamente emocionante de seguir, y después de ver el impacto digital que generó para las marcas de moda y cosmética, estamos seguros de que habrá muchas más colaboraciones exitosas por venir con futuras novias y novios influyentes. ¡No podemos esperar a ver quién es el próximo!
Deseamos a Chiara Ferragni, Fedez y al pequeño Leoncino una muy feliz vida juntos. ¡ Salud a la familia #TheFerragnez !
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