Cuatro cosas para cambiar en su estrategia de marketing de contenido digital en 2022

El marketing digital es una de las industrias más interesantes para estar. Siempre hay algo que cambia, por lo que te sientes motivado para investigar, probar nuevas tácticas y jugar con nuevas herramientas.

¿Qué cambia para 2022?

Aquí hay algunas tácticas de marketing de contenido digital para adoptar en 2021 y más allá:

1. Deja de estresarte con las palabras clave

La optimización de palabras clave ha sido durante mucho tiempo el paso fundamental en cualquier estrategia de creación de contenido.

Identificar las consultas de búsqueda que sus clientes objetivo tienden a escribir en los cuadros de búsqueda sigue siendo un buen ejercicio. Necesita saber cómo su público objetivo está investigando temas relevantes, así como qué problemas están tratando de resolver.

Sin embargo, centrarse en esas palabras clave de concordancia exacta ya no es tan importante , por dos razones:

• Google ya no usa palabras clave de concordancia exacta para identificar aquellas páginas que necesitan una clasificación alta
• Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google son mucho más que resultados orgánicos en estos días.

Si busca algo como [ senderos de invierno ], notará que una cantidad abrumadora de SERP ni siquiera tienen [ senderos ] mencionados en los fragmentos de búsqueda, ya que Google entiende que las personas que buscan algo como esto sienten curiosidad por investigar caminatas cercanas. lugares.

Y si busca algo como [ senderismo de invierno ], notará que hay tantas cosas en la parte superior de la página que le resultará difícil encontrar resultados orgánicos regulares en negro y azul:

Entonces, en lugar de enfatizar esas palabras clave en particular:

• Concéntrese en crear contenido integral que incluya preguntas y conceptos relacionados. También es una buena idea utilizar herramientas de investigación de temas impulsadas por IA (como Atomic Reach y otras) para potenciar su investigación de temas.
• Cree diversos formatos de contenido (videos, preguntas y respuestas, infografías o cualquier otro tipo de contenido visual, etc.) para aparecer en todos esos elementos de búsqueda adicionales.

Herramientas como InVideo facilitan la creación de videos para cada artículo que publica. La herramienta ofrece una práctica función de "Texto a video" que le permite copiar y pegar su texto para convertirlo en un video genial con subtítulos, música de fondo (puede sincronizar su propia voz en off si lo desea) e imágenes relevantes.

2. En su lugar, optimice para los viajes del cliente

Mientras que algunos especialistas en marketing le dirían que siempre seleccione y use sus palabras clave, los especialistas en marketing más inteligentes también sugerirían identificar la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave .

Una intención de búsqueda refleja lo que un usuario intenta hacer al escribir cada consulta de búsqueda. En general, hay tres grupos de intención de búsqueda:

• informativo (un usuario simplemente está investigando un tema),
• comercial (un usuario tiene la intención de comprar) y
• de navegación (un usuario quiere ir a un sitio web en particular).

Bueno, si bien la optimización para la intención de búsqueda es probablemente una idea inteligente, también es un poco genérica y está desactualizada en 2022.

Los comportamientos de compra y búsqueda se han vuelto mucho más complicados que eso. Muchas búsquedas se realizan en medio de una tarea o en movimiento . El usuario web de hoy en día es un multitarea que hace malabarismos con varias pestañas del navegador e incluso con diferentes dispositivos al mismo tiempo.

Entonces, en lugar de enfocarse en palabras clave individuales y la posible intención de búsqueda detrás de cada una, optimice los viajes de los clientes en particular (es decir, qué estaba haciendo su cliente objetivo antes de buscar y hacia dónde estarán más interesados ​​​​en dirigirse después).

Su página de resultados de búsqueda de destino (es decir, en la que desea que aparezca su página) le dará muchas pistas sobre posibles viajes de clientes y micro intenciones. Si busca algo como [ cultivar tomates ], notará que es probable que las personas que busquen esto

• Quiero ver un video
• comprar suministros de jardinería
• Encuentre respuestas a algunas preguntas centradas en principiantes.

En general, si bien hay múltiples posibles micro intenciones aquí (comprar suministros específicos, leer instrucciones, ver videos, etc.), una cosa queda clara al mirar este SERP: las personas que buscan esta frase tienden a ser cultivadores de tomate principiantes o aquellos que están dispuestos a empezar.

Si busca algo más específico, como [ cultivo ligero de tomate hidropónico ], obtendrá un paquete local de Google, que es un fuerte indicador de que las personas tienden a comprar algo cuando buscan esta frase.

Además de los SERP de Google, las herramientas de análisis semántico como Text Optimizer lo ayudarán a identificar todo tipo de posibles viajes de compra para apuntar.

3. Priorizar la participación del cliente en el contenido

Google está trabajando mucho para brindar a sus usuarios la mejor experiencia de usuario posible. Esto se refiere tanto a sus propios SERP como a las páginas que devuelven en respuesta a cada calidad de búsqueda.

Desde la actualización reciente de "intersticiales intrusivos" hasta el próximo lanzamiento del algoritmo de experiencia de página, Google ha demostrado una y otra vez que desea que sus usuarios estén satisfechos con las páginas que se les muestran.

Las páginas basadas en contenido no son una excepción.

Desea que su contenido sea atractivo para que los visitantes de búsqueda estén dispuestos a continuar interactuando con su sitio web en lugar de irse de inmediato.

2022 será el año de la priorización de la experiencia de usuario . ¿Tu estrategia de contenido está lista para eso?

Hay varias formas en que el contenido puede contribuir a la experiencia general del usuario en el sitio. Considere centrarse en las siguientes tácticas:

• La estructura del contenido debe estar bien definida a través de subtítulos . Todo lo que aprendiste en la escuela sobre el uso de títulos y subtítulos para crear ensayos bien estructurados te resultará útil aquí. Use subtítulos H2/H3 para introducir nuevas secciones de su contenido y hacer que su contenido sea más fácil de leer hasta la parte que puede ser lo que la gente estaba buscando.
• Considere usar una tabla de contenido en la página que permita a los lectores saltar a las secciones de contenido que más les interesen. Esto hará que la atención de tus lectores sea más fácil de mantener.
• Ofrezca a sus lectores de contenido algo para llevar a casa o jugar de inmediato. Ofrezca descargas gratuitas, instrucciones paso a paso en las que puedan hacer clic o incluso videos que puedan reproducir de inmediato. Cualquier cosa que atraiga a sus lectores es una buena idea.
• Evite el marketing intrusivo que interrumpiría la interacción de los lectores de su contenido con el sitio. Convertir a los lectores en clientes potenciales es un objetivo válido, pero las prácticas de marketing intrusivas pueden alejar a los visitantes de su sitio y usted no quiere que eso suceda.
• Personalice sus llamadas a la acción en el contenido y el viaje posterior a través de su sitio. Una vez que un visitante parezca estar interesado en una pieza de contenido en particular, personalice su experiencia mostrando productos relacionados u ofertas relacionadas con CTA. Puede hacerlo creando campañas separadas dentro de Finteza. La herramienta ofrece potentes funciones de remarketing que le permiten definir qué CTA o creatividades verá un usuario en función de cómo interactuó con una página en particular:

4. Crea contenido interactivo

Dado que la participación en el contenido se convierte en una prioridad, la creación de contenido interactivo es imprescindible. Mientras que las dos décadas anteriores se trataban de crear contenido visual, ahora se trata de activos interactivos.

No es un concepto nuevo. Hemos estado hablando sobre la gamificación de contenido (es decir, dar a sus lectores algo con lo que jugar) durante muchos años. La única diferencia es que ahora tenemos muchas herramientas más avanzadas que permiten a los creadores de contenido hacer más gamificando las experiencias de sus lectores.

Algunos de mis ejemplos favoritos incluyen:

• Crea calculadoras interactivas con Calculoid
• Configure e incruste mapas interactivos con Map Me
• Gamifique sus CTA o formularios de suscripción al permitir que sus lectores ganen un descuento (hay un complemento rápido para eso)

Conclusión

Es seguro decir que todos estamos listos para que termine 2021, por lo que prepararse para 2022 tiende a ser una tarea agradable. ¡Espero que las herramientas e ideas anteriores le den nuevas ideas en las que trabajar!