Colaboraciones de celebridades a tener en cuenta para el streetwear y la moda de lujo en 2021

A medida que las marcas buscan nuevas formas de interactuar con sus audiencias, las colaboraciones de celebridades parecen ser la opción para generar entusiasmo, ingresos y Media Impact Value (MIV). Ofrecen un cambio interesante en el posicionamiento con una perspectiva fresca y un toque único, lo que permite a las marcas llegar al consumidor moderno a través de nuevos formatos y diseños experimentales. A principios de año, analizamos colaboraciones entre marcas, incluidas Jimmy Choo x Timberland o Supreme x Nike. Como las colaboraciones de celebridades parecen romper Internet una y otra vez, analizamos las de mayor actualidad este año para ver cuánto impacto tuvieron en las marcas.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

Debutando en la Semana de la Moda Masculina de París, el desfile de ropa masculina Primavera 2022 de Dior fue la primera colección en la que la casa colaboró ​​con un músico y no con cualquiera, sino con el icónico rapero y fundador del sello discográfico Cactus Jack , Travis Scott. La colección contó con piezas básicas de Kim Jones, cuidadosamente fusionadas con los detalles característicos de Scott: tipografía distintiva, motivos del oeste y siluetas anchas reconocibles al instante, por nombrar algunos.

Travis no es ajeno a las colaboraciones. Entre marcas de estilo de vida, cosméticos y bebidas, Travis ha creado un imperio de marca compartida que cautiva instantáneamente al consumidor más joven. Las colaboraciones conocidas incluyen Byredo, Fragment, así como algunas más inesperadas como McDonald's en 2020, aunque es más conocido por las queridas y publicitadas colaboraciones de zapatillas con marcas como Nike y Jordan.

Como una de las colaboraciones más comentadas en la moda este verano, la colección CactusJackDior reunió la asombrosa cantidad de $18,7 millones en MIV en las redes sociales y en línea en poco más de un mes.

La publicación principal valorada en $ 1.46M en MIV provino del rapero surcoreano Sehun, mientras que el video de Travis que muestra la colección generó $ 958K MIV. Los medios propiedad de Dior demostraron ser una voz clave, aportando $ 4.71 millones en MIV solo del Instagram de Dior.

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Bad Bunny x Adidas

El trabajo del rapero puertorriqueño Bad Bunny con Adidas incluye varias colecciones, con cuatro lanzadas solo este año. El valor total del impacto en los medios de estas colaboraciones en 2021 está valorado en $ 12 millones en MIV a través de plataformas sociales y en línea.

El Adidas x Bad Bunny Forum Low se basa en un éxito de ventas original de la marca alemana de ropa deportiva. El Forum Low 84 sigue siendo un sello distintivo de los archivos de Adidas y rara vez se colabora con él. El estatus icónico y la historia del zapato prepararon la colaboración para el éxito.

La publicación de Bad Bunny en Instagram que muestra las zapatillas Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg generó una impresionante cantidad de $ 2 millones en MIV .

La comunidad de zapatillas está demostrando ser impactante, con voces como sneakersnews o nicekicks generando $695K y $333K en MIV respectivamente.

Anunciada recientemente, la colección 'Bad Bunny Forum - Back to School' ya está captando la atención de los amantes de las zapatillas. El concepto se basa en la reimaginación de los uniformes escolares, arrojando luz sobre el lema de la campaña “Rebeldes de hoy. Líderes del mañana”. La publicación de la marca recaudó $ 263K en MIV en solo dos días después del anuncio. Lanzada a mediados de agosto, muchos esperan ver cuánto más valor aportará la nueva colección a Adidas con el tiempo.

Además de colaboraciones de celebridades como Childish Gambino o Jonah Hill, Adidas trabajó con múltiples marcas, incluidas YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton o Wales Bonner. La marca ha tenido éxito en aprovechar las Voces de moda, ya sean marcas o Celebridades, así como los miembros leales de la comunidad de zapatillas, para impulsar el rendimiento de la marca hasta la última gota.

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Justin Bieber x Crocs

Por último, pero no menos importante, una colaboración que causó mucho revuelo, en particular debido a que Victoria Beckham estaba perpleja por una pieza de la colección que recibió en su buzón. El rostro de la colaboración, Justin Bieber, colaboró ​​previamente en los zuecos de goma y unió fuerzas con Crocs una vez más para lanzar los zuecos clásicos en lavanda, complementados con un par de calcetines y amuletos de Jibbitz.

Al realizar un seguimiento de la actividad social y en línea de marzo a julio de 2021, las ubicaciones que mencionaron la colaboración generaron un asombroso valor de $ 6,6 millones en valor de impacto en los medios. La publicación principal provino de Justin Bieber y trajo $ 831K en MIV. La voz del artista demostró ser clave al contribuir con $1.6 millones en MIV en general.

Una de las principales publicaciones de la colaboración de Justin Bieber x Crocs fue la publicación de Instagram de Romeo Beckham, que lo mostraba cocinando con los zuecos amarillos de Justin Bieber x drewhouse x Crocs, que generó $ 283K en MIV para la marca.

Crocs sigue cobrando impulso, como lo demuestra el aumento del precio de sus acciones, que atrae a colaboradores aún más importantes. A principios de este año, la marca recurrió a músicos de todos los géneros, incluidos Post Malone, Bad Bunny y Diplo, así como a marcas de alta costura como Balenciaga y Christopher Kane. Más recientemente, los fanáticos del streetwear esperan la llegada de Salehe Bembury x Crocs, diseñado por el visionario diseñador ex-Versace y ex-Yeezy.

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Las colaboraciones de celebridades con marcas de moda han demostrado llamar la atención, no solo entre los fanáticos acérrimos de las celebridades o los fanáticos de la marca, sino también entre los medios de comunicación de todo el mundo debido al fuerte eco que generan. Hoy en día, a medida que las líneas entre la cultura pop, el arte y la alta costura se vuelven más borrosas y la moda avanza en varias direcciones, ya no nos sorprenden las colaboraciones antes inesperadas, ya que ahora se entrelazan y ya no chocan. En cambio, lo que ofrecen es un giro único y emocionante, acercando a los consumidores no solo a la marca sino entre sí, creando una comunidad significativa y comprometida.

La medición de estas activaciones es una clave esencial para el éxito, ya que permite a las marcas comprender el verdadero impacto de las colaboraciones y si respaldan objetivos a largo plazo y se pueden replicar para lograr el éxito.

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