Estudio de caso: inspiraciones de diseño de logotipos para empresas gigantes de comercio electrónico

Como era de esperar, la competencia en línea hoy en día es tan fuerte como siempre, especialmente para los sitios web de comercio electrónico. En los últimos 5 años, la cantidad de compradores que buscan artículos en línea ha aumentado exponencialmente y, al igual que en el mercado minorista presencial, las grandes empresas han comenzado a dominar.

Las oportunidades que pueden haber estado disponibles en los últimos años no necesariamente están disponibles hoy. Por lo tanto, tiene sentido que los dueños de negocios ahora busquen con mayor avidez formas de encontrar una ventaja competitiva en línea.

La identidad de la marca es una parte tan importante de este proceso y tener un logotipo reconocible puede ayudarlo a atraer nuevos negocios y mantener una sólida base de clientes. En el mundo en línea, la interacción de su cliente con su negocio es casi completamente visual, por lo que los aspectos de diseño de todo tipo se vuelven muy importantes.

¿Cómo afecta el color al estado de ánimo en los sitios web?

La psicología del color es algo que los administradores de sitios web deben tomar en serio. Generalmente, los colores del logo determinarán el esquema de color del sitio web; a menos que esté diseñado de una manera muy específica, un sitio web puede parecer un poco incómodo y posiblemente distraer si este no es el caso.

Los estudios sugieren que entre el 60 y el 90 % de los compradores en línea forman algún tipo de juicio sobre una marca basándose exclusivamente en el color.

Echemos un vistazo a algunas de las opciones de color más populares para sitios web y lo que expresan.

El rojo puede ser un color llamativo y puede provocar emociones y pasiones fuertes e intensas. Es mejor usarlo con cuidado, ya que puede abrumar visualmente y quizás incluso mentalmente a los visitantes del sitio web, a menos que se equilibre con otros colores.

El blanco está presente en casi todos los sitios web y se puede utilizar para dar a los visitantes una sensación de espacio y libertad. La experiencia de visitar un sitio web donde no se usa el blanco puede ser restrictiva e incómoda ya que no hay nada que brinde claridad. También es el color de fondo ideal para el texto.

El azul promueve sentimientos de confianza y productividad. Es particularmente efectivo cuando se usa en los logotipos y combinaciones de colores para empresas que están orientadas a los negocios o al dinero. El logotipo y el sitio web del gigante indio de comercio electrónico Flipkart son un buen ejemplo, donde los tonos de azul sobre una textura amarilla se usan de manera predominante y vibrante.

El verde también puede representar dinero, pero hoy en día se asocia más fácilmente con la naturaleza y el medio ambiente. También puede promover sentimientos de armonía y relajación. TREEHOUSE es una escuela de tecnología en línea que tiene un logotipo que utiliza el verde para dar un aura de conocimiento fresco en constante evolución y esto también puede ayudar a los clientes a verlos de una manera positiva.

El negro es otro color que puede ser muy efectivo en el comercio electrónico si se utiliza correctamente. El negro es un color popular para sitios web de moda como ASOS (usado más particularmente para tiendas de ropa para hombres), el negro exuda fuerza y ​​poder. Pero, de nuevo, exagerar puede tener el efecto contrario e incluso promover un sentimiento negativo.

El amarillo , como era de esperar, es un color brillante, juguetón y vivo que se puede utilizar para llamar la atención del cliente potencial hacia ciertos lugares del sitio web. Nuevamente, debido a que tiene un aura e identidad tan fuertes, en la mayoría de los casos debe usarse sutilmente. Bueno, mira SnapChat, ¿verdad?

¿Qué quieres que diga tu logo sobre tu negocio?

Los contornos de color anteriores le brindan un punto de partida desde el cual tomar decisiones sobre su logotipo y sitio web. Pero, naturalmente, es difícil hacer generalizaciones sobre cómo se sienten las personas cuando ven ciertos colores y, naturalmente, siempre hay excepciones a las reglas.

Por ejemplo, en las circunstancias adecuadas, un esquema de color predominantemente amarillo puede funcionar perfectamente en un sitio web para aquellos que buscan aprovechar ese sentimiento brillante y feliz.

Dicho esto, cuando comienzas, lo mejor que puedes hacer es seguir con lo que funciona en la mayoría de los casos. Piensa en el tema de tu negocio y el tipo de marca que quieres ser. ¿Eres divertido y relajado? serio y profesional? A menudo, depende completamente del producto que esté vendiendo.

Para aprovechar esto aún más, echemos un vistazo a algunos de los logotipos de empresas de comercio electrónico más reconocidos del mundo y pensemos en lo que comunican a la audiencia.

ebay

El logotipo de Ebay se ha cambiado recientemente, pero mirar el logotipo anterior nos dice algo sobre la evolución de la empresa. Utilizando los mismos colores brillantes y llamativos, cada letra del logotipo original era diferente en cuanto al nivel de alineación.

Esto generó un diseño más extravagante y tonto que el logotipo actual. Parecía representar algo de la amplia gama de productos extraños y maravillosos disponibles en el sitio y el hecho de que no era súper profesional.

Si bien ha habido algunas críticas de que el logotipo más reciente es demasiado similar al de Google, busca expresar este sentimiento de una manera más moderna, enfocada y conservadora.

Amazonas

Amazon es una marca comparable que ofrece un servicio similar (aunque no idéntico). A pesar de esto, el logotipo es muy diferente en los colores utilizados y también en el sentimiento.

Como se discutió, el negro en este contexto es poderoso y visceral, mientras que el toque de naranja parece divertido y alegre, lo que significa que, en general, el logotipo permanece equilibrado. La flecha naranja también comunica el hecho de que puede obtener casi cualquier cosa en Amazon.

alibaba

A pesar de la feroz competencia que Alibaba está dando o espera dar a los gigantes del mercado como Amazon y eBay, tiene un logotipo que podría dar un ambiente de diseño interno ajustado al presupuesto.

Aparentemente, el logotipo de aspecto predecible y aburrido tiene implicaciones de gran alcance, ya que el logotipo incrusta una silueta facial de un cliente sonriente y satisfecho que también ha adoptado la forma creativa de una "a" minúscula, la inicial de Alibaba. La textura naranja del logotipo está diseñada para representar el mismo enfoque creativo seguro hacia la presentación de la marca.

walmart

Este también es el caso de Walmart, que es famoso por la renovación del logotipo de su marca. Desde su lanzamiento en el año de 1962, ha presentado un nuevo reconocimiento de marca seis veces a partir de 2016.

El nuevo logotipo que se adoptó en 2008 ha visto a la compañía dar un paso familiar, dándole al logotipo un tono más claro de tono Tranquil Blue/Azure y una fuente más receptiva a la web y a los dispositivos móviles, pero manteniéndose lo suficientemente cerca de la última iteración para ser fácilmente identificable.

El enfoque previsto para la elección del color del logotipo es dar una sensación de frescura y, según la empresa, un renovado sentido de propósito. Anteriormente, el logotipo de WAL-MART con mayúsculas se ha reducido a un logotipo que usa letras minúsculas y la nueva inclusión de una forma de sol amarilla le ha dado al logotipo una forma más brillante y personalizada.

Pensar en los esquemas de color y los logotipos de las marcas famosas lo ayuda a obtener una idea de cómo abordar mejor esto para su propio negocio. Los profesionales pueden trabajar con diseñadores durante meses deliberando sobre estas decisiones, así que no se preocupe si todavía está un poco perdido.

Si está comenzando un nuevo negocio y necesita ayuda, hable hoy con un experto en diseño de logotipos para hablar sobre sus opciones.