Captar la atención de la India rural: cómo el marketing de influencers ayuda a las marcas a conseguir clientes

La forma en que ha aumentado el marketing de influencers en la India es increíble. Dado que el mercado existente tiene un valor de más de 12 000 millones de rupias indias, se prevé que crezca a un ritmo del 25 % durante los próximos cinco años.

Ahora, uno podría pensar que el marketing de influencers recibe más atención y respuesta de la audiencia urbana dado que una gran población es más consciente y avanzada técnicamente. Pero esto está lejos de la verdad.

En realidad, los usuarios de las redes sociales de la India rural están igualmente comprometidos, si no más, con sus vidas en línea que los usuarios urbanos. Aparentemente, las marcas están aprovechando esta gran oportunidad y atrayendo a más clientes por medios digitales.

En esta publicación de blog, analizaremos por qué las marcas se están extendiendo en la India rural a través del marketing de influencers y cómo los influencers regionales están desempeñando un papel crucial en toda esta dinámica.

Penetración de Internet y alcance de influencers en la India rural

Aquí hay algunas estadísticas fascinantes sobre la penetración de Internet en la India:

• Más de la mitad de la población india son usuarios activos de Internet. ¡Eso es 759 millones de personas!
• Cabe señalar que la India rural tiene más usuarios de Internet que su contraparte urbana.
• La India urbana fue testigo de solo un crecimiento del 6% en la penetración de Internet. Considerando que, la India rural experimentó un aumento del 14% en la penetración de Internet durante el año pasado.

Fuente - El hindú

Dada la emoción que muestra la India rural en el mundo de Internet, todo el panorama del marketing digital está experimentando un cambio de paradigma. Y el marketing de influencers es un subdominio del marketing digital que también está extendiendo su alcance hacia las zonas rurales.

Por qué el marketing de influencers está mostrando un éxito rotundo en la India rural

Estas son las principales razones por las que India está experimentando un gran aumento en el marketing de influencers rurales:

• Estancias masivas de población en la India rural

Una de las principales razones detrás de la inmensa popularidad del marketing de influencers en la India rural es su población. Dado que alrededor del 65% de la población india vive en áreas rurales, la proporción de usuarios de Internet aumenta automáticamente. Cuantas más personas estén activas en línea, más contenido tenderán a consumir contenido publicado por personas influyentes.

• La población rural suele ser más social y comunitaria

La segunda razón detrás de la importancia de la confianza y las recomendaciones en las comunidades rurales. Las personas que viven en áreas rurales a menudo poseen un sentido de comunidad. Son más tolerantes y les gusta relacionarse con los demás con más energía. Y su comportamiento de comunidad leal también se mantiene persistente en su mundo en línea. Se conectan profundamente con las personas influyentes que siguen y responden a sus sugerencias de una manera más positiva.

• Localización y relevancia cultural

Lo mejor del marketing de influencers es que requiere poco esfuerzo para que una marca se conecte con una audiencia regional. Los influencers regionales ya están creando contenido en el idioma local con toda la relevancia cultural. Encuentran a sus influencers favoritos altamente identificables y confiables. Las marcas obtienen resultados sorprendentes sin hacer mucho en el diseño de una campaña. Los influencers locales están lo suficientemente bien como para enviar el mensaje correcto.

• Amplificación boca a boca

Las comunidades rurales son más sensibles a los precios y funcionan en gran medida de boca en boca. Tienden a confiar en las recomendaciones de las personas que conocen y en las que confían. Dado que los influencers regionales son las figuras que ven regularmente, se sienten seguros para actuar según las recomendaciones de ellos. Por lo tanto, el marketing de influencers funciona en gran medida como marketing de boca en boca en las zonas rurales y da resultados tremendos.

• Contenido educativo y conciencia

Las personas que viven en áreas rurales a menudo tienen un vacío de conocimiento sobre muchos temas. Las personas influyentes regionales están abordando los desafíos educativos que enfrentan las comunidades rurales, también en su idioma local. Por eso el público rural confía en sus influencers a otro nivel. Ayudan a sus influenciadores regionales a convertirse en una especie de figuras de culto en su región.

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Cómo las marcas buscan influenciadores regionales para ganar la India rural

Algunas de las marcas más reconocidas, como Hindustan Unilever, PepsiCo, ITC y Flipkart, están aprovechando el potencial del marketing regional de influencers. Estos influencers regionales a menudo se denominan "Influencers de las redes sociales de Bharat".

En las zonas no metropolitanas y en las aldeas de la India, las personas son más activas en las plataformas de transmisión de videos cortos como Moj, MX, Chingari y Josh que en Instagram y YouTube. Por lo tanto, las marcas se dirigen a los creadores de contenido en estas plataformas para promocionar sus marcas en los mercados de nivel 2 y nivel 3.

Shubham Mapralkar, un creador de contenido marathi de Pune, crea videos informativos cortos sobre varios temas en Moj. Shubham ha colaborado con muchas marcas, incluida la marca de perfumes Wild Stone, propiedad de McNROE.

Además de las plataformas de videos cortos, algunas personas influyentes regionales también son muy activas en Instagram. Por ejemplo, Nikita Singh de Ranchi, Jharkhand, crea videos divertidos que duelen el estómago y que los adolescentes y la población joven encuentran divertidos. Nikita ha colaborado con marcas como Dualingo, Amazon mini TV, etc.

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Conclusión

El marketing regional de influencers está en un aumento constante y exponencial en la India. Hace que la orientación a las audiencias rurales y de pueblos pequeños sensibles a los precios sea mucho más simple y efectiva. Por lo tanto, esta tendencia solo se convertirá en un hábito de marketing en un futuro próximo. Marcas de todos los tamaños y tipos están listas para tomar una parte de este pastel dorado.

¡Esperamos que te subas al carro y también hagas una fortuna!