Cómo las etiquetas canónicas pueden mejorar la clasificación de su sitio
Publicado: 2019-10-17Internet está lleno de contenido duplicado. A veces, el contenido se modifica deliberadamente con el objetivo de engañar a los algoritmos de los motores de búsqueda y mejorar la clasificación del sitio. Tales prácticas de contenido engañoso dan como resultado una experiencia de usuario (UX) deficiente, lo que hace que los motores de búsqueda como Google penalicen dichos sitios web con una clasificación en línea deficiente.
Además, en medio del mar de contenido duplicado, los rastreadores de los motores de búsqueda pierden el contenido original, diluyendo la clasificación en línea del sitio. Incluso si el contenido de la página web se clasifica, los rastreadores de búsqueda pueden elegir la URL incorrecta como la original. Por lo tanto, el contenido duplicado que es engañoso en su origen puede causar varios problemas de SEO.
Pero Google trata el contenido duplicado de manera diferente en comparación con el contenido copiado o engañoso.
Una gran cantidad de contenido duplicado ocurre accidentalmente o debido a una implementación técnica defectuosa. Por ejemplo, si su sitio está disponible en HTTP y HTTPS al mismo tiempo, podría confundir a Google. La canonicalización es la respuesta a tales problemas de SEO, ya que ayuda a controlar el contenido duplicado en sus páginas web.
Sumérgete para aprender de qué se tratan las etiquetas canónicas y cómo puedes usarlas para mejorar el SEO de tu sitio.
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Lea el estudio de caso¿Qué son las URL canónicas?
El objetivo principal de Google es ofrecer el mejor y más relevante contenido a sus usuarios. Además, se esfuerza por dar el debido crédito al creador del contenido original. En consecuencia, el algoritmo de Google está diseñado para penalizar a los sitios que roban contenido o no publican contenido nuevo. Por lo tanto, si su sitio tiene diferentes páginas con contenido en gran medida idéntico o si se puede acceder a una sola página a través de varias URL, Google puede tratarla como duplicada y generar sanciones.
Echa un vistazo a estas URL, por ejemplo. Cada uno de ellos apunta a la página de inicio del sitio web, tazas de café personalizadas, pero cada URL es algo diferente. Esto puede confundir a los motores de búsqueda, haciendo que elijan cualquier URL algorítmicamente y rastreen esa página. Las otras URL se verán como una página con contenido duplicado.
Por lo tanto, es fundamental especificar qué URL desea que el motor de búsqueda considere original y autorizada.
Una etiqueta canónica (etiquetas de enlace HTML con el atributo rel=“canonical”) ayuda a los webmasters a consolidar el contenido duplicado para los motores de búsqueda. Una etiqueta canónica le dice a los motores de búsqueda que el contenido de una URL de página específica es auténtico, lo que reduce el riesgo de ser penalizado por contenido duplicado o autoplagio. Si tiene páginas idénticas para las versiones móvil y de escritorio y no le dice al motor de búsqueda qué URL es canónica, los rastreadores de búsqueda elegirán la versión canónica y la rastrearán para clasificarla en las páginas de resultados.
Por lo tanto, es aconsejable utilizar la canonicalización para indicar su URL preferida a los motores de búsqueda, informándoles que indexen esa página específica y mejoren la clasificación de su sitio.
Fuente
Mire este video en el que John Mueller de Google aclara cómo Google usa una URL canónica para distinguirla de todas las variantes duplicadas.
¿Cuándo usar la canonicalización?
Dado que las etiquetas canónicas especifican la versión "preferida" de una página web para los motores de búsqueda, ayuda a los propietarios de sitios web a evitar problemas de contenido duplicado y mejorar la clasificación del sitio. Por lo tanto, es apropiado usar etiquetas canónicas en casos de URL múltiples, URL alternativas, URL específicas para dispositivos móviles (páginas AMP), enlaces permanentes y URL específicas de ubicación.
Aquí hay algunos escenarios en los que los webmasters pueden usar la canonicalización para guiar a los motores de búsqueda y mejorar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta.
- Blogs y sitios web que vuelven a publicar contenido antiguo
Si su sitio ofrece contenido perenne o es parte de una franquicia, es posible que deba volver a publicar artículos antiguos o compartir contenido que se publica en el sitio web principal. Agregue una etiqueta canónica a dichos reenvíos para dirigir a los rastreadores de búsqueda al sitio original. Esto le dirá al motor de búsqueda que no está simplemente copiando el contenido y lo protegerá de ser penalizado.
- Sitios de comercio electrónico que usan múltiples variaciones de URL
Los sitios de comercio electrónico a menudo establecen jerarquías y URL separadas para su gama de productos y las cambian a menudo según las necesidades. Por ejemplo, una tienda de cosméticos en línea puede tener una sección especial para el cuidado de los labios y luego dividirla en barras de labios y bálsamos labiales o delineadores de labios y humectantes. Las direcciones URL de estas páginas cambiarán aunque el contenido sea, con mucho, el mismo, lo que confundirá a los motores de búsqueda. Las etiquetas canónicas se pueden usar para dirigir los motores de búsqueda a las páginas preferidas.
- Sindicación de contenido de blog
La sindicación de contenido de blog ayuda a los especialistas en marketing a aumentar el conocimiento de la marca y ofrece contenido de calidad a los sitios web de publicación. Sin embargo, dado que el contenido sindicado se distribuye en varios sitios web, puede ser difícil para Google o cualquier otro motor de búsqueda determinar la fuente del contenido original. Al implementar etiquetas canónicas, los webmasters pueden compartir fácilmente contenido de alta calidad sin tener que preocuparse por su rendimiento de SEO.
La mayoría de las plataformas de publicación de contenido de renombre, como Medium, usan la etiqueta canónica para dar el debido crédito a sus contribuyentes de contenido.
- Páginas web de prueba A/B
La mayoría de los especialistas en marketing digital utilizan pruebas A/B para evaluar la usabilidad de un sitio web. Al hacerlo, los rastreadores del motor de búsqueda pueden rastrear ambas páginas, lo que genera confusión. El uso de etiquetas canónicas puede ayudar en estos casos.
- Duplicación accidental de contenido en su sitio
Las etiquetas canónicas se pueden usar en las siguientes situaciones cuando se crea contenido duplicado sin querer.
- El sitio web tiene páginas con HTTP y HTTPS separados o versiones www y no www.
- Algún otro sitio web ha extraído y reutilizado su contenido
- Ha utilizado las mismas metadescripciones y títulos para varias páginas de su sitio web
- Su sitio web tiene problemas técnicos de SEO, como problemas de paginación, o tiene varias versiones de páginas web imprimibles y de solo texto.
[Estudio de caso] Administrar el rastreo de bots de Google
Lea el estudio de casoCómo establecer una URL canónica para su sitio web
Para empezar, puede revisar manualmente su sitio web para anotar las URL que parecen tener contenido idéntico, como copia principal, imágenes o encabezados. Use la herramienta Dupli Checker o Siteliner para señalar el contenido duplicado en su sitio web.
Mira cómo la herramienta Siteliner ofrece claramente un resumen del contenido duplicado en el sitio web de Nykaa. La tienda de productos de belleza en línea tiene un 42 por ciento de contenido duplicado, como es el caso de la mayoría de los sitios web de comercio electrónico.
Consideremos el mismo ejemplo de tazas de café personalizadas. Supongamos que tiene dos versiones de la página del producto con contenido idéntico.
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/personalizedgift/
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/
Lo único que es diferente es que estas páginas están en secciones separadas de su sitio web. Dado que el contenido de estas URL es valioso, ambos se han vinculado a varios otros sitios web. Así es como puede aplicar el atributo 'rel=canonical'.
- Selecciona una de las URL (que creas que es importante) como la versión canónica. Si no puede decidir, elija el que disfruta de más enlaces y tráfico.
- Agregue el atributo 'rel=canonical' a todas las páginas con contenido idéntico e indique la URL seleccionada, como se muestra a continuación. Por lo general, esta etiqueta se agrega directamente al HTML en la sección de un sitio web. <link rel=“canonical” href=“https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/”/> (En este caso, 'https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/' es la URL que seleccionó como el más importante.)
- Finalmente, al inspeccionar la URL en la nueva consola de búsqueda de Google, los propietarios del sitio pueden ver cuál está seleccionado por Google como el canónico para esa página. Por lo tanto, la página seleccionada por Google puede o no ser la que tiene el marcado rel=canonical.
Utilice la nueva herramienta 'Inspeccionar URL' que ofrece capacidades de 'Obtener como Google', lo que le permite seleccionar la URL canónica preferida y compartir información, como encabezados HTTP y recursos de página. Puede solicitar que Google indexe una URL canónica haciendo clic en la pestaña "Solicitar indexación" en la página de resultados de la inspección de la URL.
Si su sitio web funciona con WordPress, se pueden agregar etiquetas canónicas utilizando una gran cantidad de complementos. Vea cómo Yoast SEO ofrece una opción para que los usuarios agreguen la URL canónica.
Resumiendo
El uso de etiquetas canónicas para sus páginas web es una excelente manera de que los motores de búsqueda sepan de dónde proviene su contenido y determinen su autenticidad. Por lo tanto, la canonicalización puede ayudar a los webmasters a demostrar que su sitio web es confiable y único, mejorando así su clasificación en línea.
Aproveche el poder de la canonicalización mediante el uso de la información compartida en esta publicación y ayude a que sus páginas se desempeñen bien en los resultados de búsqueda.